“后疫情時代”中國電影國慶檔市場觀察

曹云龍 王凱正

(江蘇師范大學，江蘇 徐州 221000)

2020年國慶檔電影市場由于受到疫情影響，較去年票房有所下降。但是縱觀今年整個國慶檔，相較于去年國慶檔影片類型模式延續、深耕之外，也出現了新的電影類型，“后疫情時代”下中國電影市場也因觀眾聚合出現回暖，頭部影片促使電影市場激活，雙節同慶也精確市場匹配。在電影類型與電影市場的整體表現中可以看到“后疫情時代”中國電影市場復蘇勢頭強勁。

一、票房走勢與分析

2020年國慶檔共有8天，其間上映由寧浩、徐崢、陳思誠等聯合執導，張藝謀擔任監制的電影《我和我的家鄉》、許宏宇導演的《一點就到家》、程騰等導演的動畫電影《姜子牙》，由唐季禮導演、成龍主演的《急先鋒》，廖光華導演的《木蘭：橫空出世》，林子平導演的《再見吧！少年》以及紀錄片《2019閱兵盛典》7部。加上八九月份上映，國慶檔持續在映的《奪冠》《八佰》《信條》《花木蘭》等影片，影片體量直逼春節檔，涵蓋了體育、喜劇、動作、動畫、紀錄等多種電影題材類型，滿足不同層面觀眾的多樣化觀影需求，總票房約39.58億元，與2019年國慶檔電影總票房相比下降了11.37%。其中：9月30日上映1部，10月1日上映3部，10月3日、4日、5日各上映1部。

圖1 2020年國慶檔日票房走勢

從票房走勢來看，截至10月8日已有兩部電影累計票房超過 10 億元，分別是《我和我的家鄉》18.71億元，《姜子牙》13.79億元；票房在5億～10億元的電影有一部為《奪冠》6.40億元；電影《急先鋒》《一點就到家》票房在1億～5億元，分別是2.21億元與1.00億元。整體來看，2020年國慶檔票房雖然相較于2019年國慶檔有所下降，但遠超2018年國慶檔的19.09億元與2017年的24.12億元，取得中國影史國慶檔票房第二的成績；同時，國慶檔的整體票房表現也體現了疫情影響下電影市場從有序復蘇到強勁復蘇的態勢轉變。

(一)國慶檔在映影片票房表現

除國慶檔上映的7部影片，國慶檔前已上映并依然在映的影片還有陳可辛導演的《奪冠》、管虎導演的《八佰》、克里斯托弗·諾蘭導演的《信條》、妮琪·卡羅導演的《花木蘭》、苗月導演的《秀美人生》、動畫電影《萌寵流浪記》《1/2的魔法》《阿里巴巴與神燈》以及重新上映的“老片”《哈利·波特與魔法石》《菊次郎的夏天》《攀登者》《誤殺》等。

由陳可辛執導，鞏俐、黃渤、吳剛等主演的影片《奪冠》定檔國慶檔，后又宣布提檔至9月25日上映。該片以中國女排為故事原型，上映首日便拿下了5652.8萬元票房的成績，并獲得了8萬場的排片場次，將連續多日稱霸單日票房的電影《八佰》擠下榜首位置。影片上映的第二天恰逢周末，《奪冠》的票房實現了較大的增幅，單日票房上漲到7000萬元以上，連續5天獲得票房日冠，在國慶檔之前已經取得了2.82億元票房的好成績。至此，《奪冠》也成為繼《八佰》《我在時間盡頭等你》之后，2020年第三部票房破億的國產新片。截至10月8日，《奪冠》票房達到6.40億元，成功超越《中國合伙人》(票房：5.40億元)，成為陳可辛在國內票房成績最好的影片。

電影《八佰》在國慶檔創造了新的紀錄，截至10月8日，《八佰》累計票房達到30.84億元，超越《中國機長》(票房：29.12億元)進入中國電影票房總榜前十的位置，成為國產電影“30億俱樂部”的第9名成員。導演管虎也因為該片優秀的票房成績，執導的作品在國內市場累計票房達到75.04億元，成為華語電影導演累計票房榜的第三位。《八佰》作為行業復工后第一部上映的商業大片，在國慶檔持續輸出，成功提振了電影市場復蘇的信心。

除此之外，電影《菊次郎的夏天》是北野武導演的作品首次在國內公映。這部1999年的經典高分電影當年在日本上映時取得了不錯的票房，然而，國內觀眾對于這部溫情類型的電影并不買賬，上映期間票房僅有855.30萬元。此外，還有《我在時間盡頭等你》《秀美人生》《麥路人》《萌寵流浪記》等多部影片持續在國慶檔上映，累計票房分別取得了5.05億元、1991.90萬元、1799.30萬元和1077.50萬元的成績。

(二)國慶檔上映影片票房表現

2020年國慶檔票房總額達到39.58億元，其中國產影片票房占到99%以上，觀影人次超過9960萬元。共有7部影片在國慶檔上映，分別是《我和我的家鄉》《一點就到家》《姜子牙》《急先鋒》《木蘭：橫空出世》《再見吧！少年》《2019閱兵盛典》。

9月30日，由成龍、楊洋主演，唐季禮執導的《急先鋒》率先上映，首日便拿下5736.91萬元票房的成績，成功超越《奪冠》成為當日的票房冠軍。10月1日，上映了《姜子牙》《我和我的家鄉》《2019閱兵盛典》三部影片。這三部影片一經上映便點燃了整個國慶檔電影市場，當天便拿下了7.43億元票房的好成績，雖然相較于2019年8.15億元有所下降，但是在“后疫情時代”這個數字對于整個電影市場的復蘇是極大的鼓舞。其中：作為“封神宇宙”第二部的動畫電影《姜子牙》首映當日便拿下3.61億元票房的好成績，成為當日票房冠軍；第二位是《我和我的祖國》姊妹篇——《我和我的家鄉》，該片由寧浩作為總導演，張藝謀擔任監制，徐崢、陳思誠、閆非、彭安宇、鄧超、俞白眉等人聯合執導，上映當日取得了2.74億元的票房好成績；第三名是《急先鋒》取得了5695.12萬元的票房成績；《2019閱兵盛典》是近10年來首次出現在國慶檔的紀錄類型影片，上映當日取得了212.37萬元的票房成績，位列當日票房榜的第五位。

10月3日中午，2020年中國電影全年累計票房成功突破100億元。當日《我和我的家鄉》以2.74億元的票房成績成功超越《姜子牙》2.19億元成為日票房冠軍。此外，動畫電影《木蘭：橫空出世》上映并取得了676.61萬元的票房，位列當日票房榜的第5位。電影講述了木蘭從小懷抱女俠夢想，可在替父從軍屢次遭受打擊后，咬牙堅持最終真正理解了“俠之大者，為國為民”含義的故事，但是影片遭遇口碑與票房雙重滑鐵盧，后于10月6日稱宣發資源太少撤檔。

10月4日，由許宏宇導演，劉昊然、彭昱暢主演的電影《一點就到家》上映，在當日取得了2651.89萬元票房的成績，成為日票房榜的第4位。影片講述了3個性格迥異的年輕人共同創業，開啟了一段單純、瘋狂的夢想之旅的故事。

10月5日，《再見吧！少年》上映，影片由林子平執導，劉敏濤主演，講述了王新陽的生活因患白血病徹底改變，面對未來，堅強追夢的故事，上映首日拿下了票房137.75萬元的成績，位列當日票房榜的第8位。

10月6—8日期間無新片上映，由于處于國慶檔后段，整體的票房走勢呈下降趨勢。《我和我的家鄉》以18.71億元的票房成績在國慶檔成功登頂票房榜首位，并且連續8日票房過億，連續6天取得單日票房冠軍，上座率與排片量均取得良好的市場表現。

二、市場與類型分析

(一)市場分析

2020年國慶檔在映影片中，共有8部電影累計票房過億，其中在國慶期間上映的有4部，檔期內票房收入在10億元以上的有《我和我的家鄉》(18.71億元)、《姜子牙》(13.78億元)；在1億元至5億元的有《急先鋒》(1.62億元)、《奪冠》(3.58億元)。2020年國慶檔總票房為39.58億元，相較于2019年的44.66億元下降了11.37%。2019年三部獻禮片《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》貢獻了2019年國慶檔大部分電影票房，2020年《我和我的家鄉》《奪冠》《一點就到家》《2019閱兵盛典》4部主旋律影片也占到了國慶檔期總票房的六成，主旋律電影也成為國慶檔票房收入的重要保障。

表1 2020年國慶檔票房前10影片一覽

相較于2020年國慶檔電影市場，除了票房相對下降之外，2019年國慶檔一二線城市影響力持續減弱，三四五線城市出票量卻呈上升趨勢，這也與近兩年國慶檔電影擁有較好的下沉市場能力有關。由于疫情，2020年春節檔影片改檔至國慶期間，2020年國慶檔電影擁有了與以往不同的“年味”，也因為國慶、中秋雙節同慶，電影市場中不乏一些全年齡層觀看的合家歡電影。

國慶檔8天中，《我和我的家鄉》以18.71億元取得了國慶檔票房冠軍，同時也成為2020年票房最快破10億元的電影；動畫電影《姜子牙》以13.78億元取得了國慶檔的票房亞軍，同時也成為中國電影史上票房最快破10億元的動畫電影；體育題材電影《奪冠》以3.58億元取得國慶檔票房季軍，《奪冠》在國慶前宣布提檔也為國慶檔整個檔期預熱起到了一定的作用；排在第4位的是動作電影《急先鋒》(票房：1.62億元)；第5位的是青春電影《一點就到家》(票房：0.99億元)；戰爭電影《八佰》、紀錄電影《2019閱兵盛典》、動畫電影《木蘭：橫空出世》、好萊塢科幻電影《信條》、戰爭電影《赤焰》分別排在國慶檔期內票房榜的第6～10位。

由于受到疫情的影響，多數影片由春節改檔至國慶上映，檔期內上映的電影類型與題材相較于2019年有很大的改變。2019年國慶檔以《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》等主旋律大片為主，而2020年這種檔期錯位的現象也給國慶檔影片帶來了更為豐富的類型與題材。具體來說，2020年的國慶檔影片中既有戰爭片《八佰》，又有主旋律電影《我和我的祖國》的姊妹篇《我和我的家鄉》；也有好萊塢大片《花木蘭》《信條》，國產青春喜劇《一點就到家》；同時還有國產動作片《急先鋒》以及體育電影《奪冠》等。

(二)類型分析

1.新的類型書寫

在國慶檔，大型紀錄電影《2019閱兵盛典》輝煌上映，影片記錄了2019年閱兵盛典的高光時刻，在祖國母親71歲生日之際，再次點燃中華兒女矢志不渝的愛國情懷。紀錄電影《2019閱兵盛典》的上映豐富了國慶檔電影類型的構成，這也是近10年國慶檔第一次上映的紀錄電影。此外，體育電影《奪冠》在電影類型的更新與突破中寫下了濃墨重彩的一筆。從《奪冠》的電影票房表現來看，雖然在前期未能實現各界對其預期爆發的判斷，在經歷了改名、定檔、改檔的種種曲折之后，《奪冠》在首日票房之后也經歷了下降與回升的波折，這也與國慶期間節慶氣氛與社會環境有關。從《奪冠》的電影觀眾畫像來看，其一線城市的觀眾數量占比較低，二、三、四線城市的觀眾是其主力群體，且其中女性觀眾為主。值得一提的是，《奪冠》25歲以下觀眾的群體占比較高，雖然在前期票房表現平淡，但是其電影觀眾基本實現全年齡層覆蓋，影片在二、三、四線城市市場下沉的勢能，也在整個“后疫情時代”下國慶檔電影市場觀影群體拓展、拉動市場增量等方面起著積極的作用。就《奪冠》的電影類型而言，在國產片中體育類型的電影在票房上的表現一直平平，類型與題材的限制，電影觀眾的偏好與成見都在客觀上影響了《奪冠》的票房表現，但《奪冠》終究還是以不屈不撓的精神面對國產體育片出圈的層層波折，在疫情后的國慶檔這樣一個特殊的時間點實現了電影類型的新書寫。

2.類型模式延續

《我和我的家鄉》是繼《我和我的祖國》之后又一個集體創作模式的主旋律電影。作為《我和我的祖國》的姊妹篇，《我和我的家鄉》延續這種共同觀念下線索承起、文本勾連、結構呼應、主題構建匯聚起的一種宏大敘事分解為單元故事的創新模式。這種模式最大的優勢在于通過集體導演以及龐大的演員陣容以單元片段的結構形式來呈現主題，給觀眾帶來的是更為豐富的視聽感受，多樣的風格呈現以及更為全景立體的情感體驗。與《我和我的祖國》相同的是集體創作的模式與通過小人物反映大情懷的敘述路徑，不同的是《我和我的家鄉》將敘事的視角微縮至“家鄉”更為聚焦的現實空間之內，分別通過五個單元故事展示了發生在我國不同地域位置的“家鄉”故事。影片也與國慶、中秋雙節氛圍應景，抒發人們的舉國同慶、全家歡聚的家國情懷，通過對現實生活中的故事描寫，展示了脫貧攻堅致富的“家鄉”變化與時代變遷。《我和我的家鄉》首日票房2.74億元，承襲了《我和我的祖國》的口碑優勢，在國慶檔其票房位居榜首，也是2020年度最快票房破10億元的電影；同時，《我和我的家鄉》影片整體風格以喜劇為主，在延續《我和我的祖國》主旋律電影敘事風格的同時，影片中喜劇元素的表達與運用體現出的趣味因素，也使得主旋律電影類型美學意蘊再顯豐厚。

3.典型類型深耕

近年的中國動畫電影立足民間傳統文化資源供給，產生了諸如《大圣歸來》《白蛇·緣起》《哪吒之魔童降世》等票房與口碑表現突出的動畫電影，其中《哪吒之魔童降世》以50.35億元的票房成為2019年中國電影市場的黑馬，影片熱烈與廣泛討論的背后也為中國動畫電影樹立了信心。《姜子牙》是繼《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》之后對封神故事顛覆的深耕與延續。在票房表現上，《姜子牙》以首日3.61億元的票房成績刷新了國產動畫電影首日票房紀錄，之后又以驚人的速度突破10億元票房，再度刷新《哪吒之魔童降世》的紀錄，成為中國影史票房最快破10億元的動畫電影。不難發現，近年來中國動畫電影圍繞民間傳統文化內容挖掘與轉換，在這一典型電影類型中尋求突破的同時，持續的精耕細作也使得動畫電影這一類型具有高度影響力與關注度。當然，從《姜子牙》的票房一路走跌的趨勢來看，電影另辟蹊徑的深刻哲思與國慶檔觀眾“合家歡”心理預期出現了偏差，導演對傳統文化資源的大膽顛覆以及拋卻“笑點”追求而選取“冷門”思路，上映之后其口碑也產生了兩極分化的趨勢，追求主題立意的觀眾感受到影片的“高級感”，同時追求視聽感受的觀眾認為影片略顯粗糙。動畫電影作為一種類型，近年來取得的成就與反思都應該是電影票房與口碑背后類型持續發展之路的冷與熱的辯證思考。

4.其他類型補遺

2020年國慶檔影片除了類型更新與深耕，其他諸如動作電影、青春電影、科幻電影等也都在一定程度上豐富了國慶檔電影類型構成。唐季禮執導、成龍主演的動作喜劇電影《急先鋒》從春節檔移至國慶檔，上映之后票房與口碑均平淡無奇，依然可見動作電影類型突破的困境。聚焦年青一代農村創業的青春喜劇電影《一點就到家》在主題立意與視聽風格上都呈現出十足的新鮮感，與以往勵志創業的熱血表達不同，輕松歡笑的背后流淌著真實感，影片類型元素雜糅事實上也是一種創新。進口影片《信條》于9月初上映，國慶檔持續在映，其科幻、驚悚作為主要類型，但是燒腦的概念在形成系列影片獨特風格的同時也注定將大部分觀眾拒之門外。多樣化的電影類型為疫情后國慶檔電影市場的復蘇貢獻提高動力，也給電影觀眾提供了更加多元的類型選擇。

三、“后疫情時代”中國電影國慶檔市場復蘇

(一)觀眾聚合實現市場回暖

新冠病毒的肆虐給電影產業帶來的影響不僅是生產停工、影片撤檔、影院關閉，從產業的停擺到復工復產都面臨著巨大的現實困境。疫情期間，電影觀眾影院觀影的習慣逐漸被迫轉移、改變，電影觀眾從離散到再度聚合實現市場的回暖更是一個艱難的過程。疫情逐漸結束，國家電影局于7月17日宣布低風險地區將開放影院，后又于8月19日、9月15日兩次宣布逐漸調整開放程度，在逐漸分層次開放的政策指引下電影市場的回暖成為可能。影院開放的初期一直到國慶檔前夕，為了有序控制上座率與降低影片的票房回報風險，諸如《哈利·波特與魔法石》《菊次郎的夏天》《誤殺》《尋夢環游記》等一類經典“老片”被重新上映，這類影片的上映，逐漸恢復了電影院線的秩序，也逐漸聚合、培養電影觀眾，為市場回暖與全面復蘇做好準備。“后疫情時代”中電影院的開放與復蘇在政策的指引下有序開展，產業的停擺到市場復蘇充滿耐心的同時也滿懷信心。

(二)頭部影片促進市場激活

繼“老片”新映之后，8月21日電影《八佰》上映，重磅制作期待中的“頭部影片”有望以迅猛之勢激活電影市場，沉寂了半年之久的電影市場逐漸回溫，電影《八佰》強力激活并點燃市場沸點，上映首日票房達1.41億元，首周票房達12.05億元，截至國慶檔結束累計票房30.84億元，目前位居國產電影票房總榜的第9位，與去年同時期電影《中國機長》《我和我的祖國》票房旗鼓相當。無疑，電影《八佰》激活了疫情后的電影市場，也為國慶檔前夕的電影市場開了好頭。同樣，在國慶檔的電影市場中《我和我的家鄉》《姜子牙》等頭部影片再度激活電影市場。從大盤上來看，受疫情的影響，2020年的國慶檔電影上映的數量與整體票房總額較去年稍有下降，但在市場回暖、頭部激活之后，國慶檔整體電影市場強勁復蘇。

(三)雙節同慶精確市場匹配

為了精確匹配國慶檔的電影市場，《姜子牙》《奪冠》等春節檔改檔至國慶檔的影片在電影宣發方面也做出了相應調整。比如電影《姜子牙》在國慶檔宣傳預告片中設定為“謝謝所有等待，我們一起把這個‘年’補回來”宣傳語，電影《奪冠》經歷過改檔又提檔后，在網絡宣發文案中也有“國慶全家看《奪冠》，陪爸媽補個年”的表述。這些宣發文案的調整表達了對電影觀眾等待的敬意回應，也契合了電影觀眾“疫情終會過去，久違終將重逢”的心理期待。電影復工期間開機的電影《我和我的家鄉》主題精確定位于雙節同慶的市場需求，成為國慶檔電影觀眾的首選。《一點就到家》其宣傳語“所有的出發都是為了回家”展現了年青一代勵志創業、熱愛家鄉的故事，為了獲得更多的排片量改檔至10月4日。2020年國慶節與中秋節雙節同慶，也使得電影國慶檔更具濃厚的節日氛圍，電影宣發和市場需求的精確匹配也是電影市場復蘇的重要一環。

(四)“后疫情時代”中國電影市場強勁復蘇

“后疫情時代”中國電影類型創作與票房表現等方面受到的影響依然清晰可見，但也明顯見到電影產業有序復蘇的步伐迅速且穩健。的確，隨著疫情防控形勢逐漸好轉，電影從復工復產到影院逐漸開放，電影產業從停滯到回暖經歷了一個漫長的過程，國慶檔前夕的市場激活與國慶檔的整體復蘇秩序井然，這種復蘇將會持續，也將隨著國慶檔的尾聲進入新的復蘇發展階段。在疫情的考驗下，電影創作與電影市場經歷了前所未有的艱難時刻，也給電影產業帶來了極為深刻的冷思考。“后疫情時代”中的電影創作與電影市場同樣要在逐漸復蘇中直面發展機遇與挑戰，堅定信心，提升品質，把握規律，在電影創作與電影市場強勁復蘇的進程中穩步前進。