泰興市紅色元素融入休閑農業開發探討

李鑫 王卉

摘 要 當前同一區域的紅色旅游“熱”而休閑農業“冷”，是很多革命老區面臨的現實問題。將紅色元素融入休閑農業開發是解決同一區域休閑農業“冷”的有效途徑。以江蘇省泰興市為例，系統分析同一區域紅色旅游與休閑農業的資源稟賦、市場共性、社區參與、產品創新情況，進而提出紅色元素融入休閑農業開發的具體路徑：做好規劃，進行資源協同開發;創新產品，開展市場差異化開發;注重社區，實現有生命力的開發;創新產品，進行縱橫維度雙開發。

關鍵詞 休閑農業;紅色元素;紅色旅游;江蘇省泰興市

中圖分類號：F590.7 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.34.034

近年來，人們到革命老區學習紅色歷史、感受紅色文化的愿望日益強烈，參觀紅色革命舊址、紀念館、博物館已蔚然成風[1]。然而，很多革命老區卻存在著紅色旅游“熱”而周邊休閑農業“冷”的情形。江蘇省泰興市作為蘇中革命老區就存在這樣的典型問題，因此研究如何利用紅色元素融入區域休閑農業讓紅色旅游“熱”帶動休閑農業“冷”就具有顯著現實意義。

1? 研究對象

江蘇省泰興市是地級市泰州市的下轄縣級市，地理位置優越，處于江蘇省中部、長江下游北岸，連續多年位列全國百強縣[2]。泰興是全國第一批農村革命根據地、蘇中抗日根據地中心區，在這里曾發生過“創建工農紅軍十四軍”“黃橋決戰”“蘇中七戰七捷”等一系列重大歷史事件，形成了一大批紅色文化遺跡遺址[3]。

2? 研究方法選取

結合紅色革命文化融入休閑農業開發這一研究主題，我們選取既注重整體角度又兼顧與周邊社區關聯的RMCP（Resource-Market-Community-Product）分析法。該方法最早是由北京第二外國語學院的頓雪霏2008年首次提出，并將其應用在蘭州市皋蘭縣什川鎮的鄉村旅游開發研究之中[4]，該方法優點在于既注重整體角度又兼顧休閑農業與周邊社區關聯性。

3? 泰興市休閑農業RMCP分析

3.1? 資源——紅色資源豐富但休閑農業資源相對缺乏

泰興紅色資源豐富。革命英雄人物方面，泰州地區的第一位中共黨員沈毅、抗美援朝特級戰斗英雄楊根思、中共最杰出的秘密情報員沈安娜等。文化藝術方面，產生了紅遍大江南北的《黃橋燒餅歌》[5]。據泰州市黨史方志辦公室2019年編撰的《初心之光——泰州紅色教育基地概論》顯示，地級市泰州共有國家級愛國主義教育基地共6個，其中5個就在下轄的泰興市;共有省級愛國主義教育基地6個，其中2個就在下轄的泰興市。而因處于革命老區核心區，在這片土地上發生的歷史事件更是不勝枚舉。由此可見，泰興市紅色革命文化資源相當豐富。與之比較的則是休閑農業資源匱乏。江蘇將休閑農業作為八個千億產業之一，因此歷年來高度重視休閑農業產業發展。然而根據筆者整理發現，自2017年至2020年全泰州地區三區三市入圍江蘇省農業農村廳“主題創意農業園”已達29家，而泰興市僅有3家。

3.2? 市場——地處長三角紅色旅游市場和休閑農業市場，均可挖掘潛力巨大

區域地理位置決定泰興紅色旅游市場和休閑農業市場均有著巨大發展潛力。如根據《2020年泰興市國民經濟和社會發展統計公報》顯示，2020年當年雖然受到新冠疫情影響全域旅游受到較大沖擊，但紅色旅游中的新四軍蘇北指揮部舊址僅僅十一假期就吸引了游客近3萬人。其實紅色旅游與休閑農業往往有著大量的市場人群重疊，根據馬斯洛需求理論往往旅游休閑主要受到經濟社會影響較大，可以看到的是泰興地處長三角經濟帶當地連續多年位列全國百強縣，周邊相鄰城市消費能力同樣強勁。在2020年《全國縣域經濟綜合競爭力100強》中，其東接的如皋市全國排名第31名，南接的靖江市排名第34名，東北相接的海安市排名第24名[6]。同時隨著長三角一體化城市群的打造，上海、蘇南城市消費人群抵達泰興將更加便捷，可以預見休閑農業消費群體必將同步快速增長。

3.3? 社區——紅色旅游點和休閑農業園區均與周邊群眾關聯密切

從地理區位來看，泰興市紅色資源主要集中在農村區域，這與中國近代革命史中的“農村包圍城市”一致。泰興市休閑農業的發展也離不開所在區域的農村與農民。從休閑農業企業發展與周邊居民就業角度來看，周邊居民有參與當地休閑農業的積極性，而休閑農業的發展也離不開社區居民的支持。從前期了解分析可知不管是泰興市的中華紅楓園還是泰興國家古銀杏公園均有此顯著特征。

3.4? 產品——紅色旅游產品較休閑農業產品知名度影響力更大

區域內紅色旅游產品知名度和影響力遠大于休閑農業。泰興作為蘇中革命的搖籃，擁有豐富的紅色資源，其中多個場館入選國家重點打造的“紅色旅游經典景區”名單[7]。2021年3個愛國主義教育基地納入江蘇省20條“永遠跟黨走”紅色旅游線路[8]，全部納入泰州地區6大紅色旅游精品線路[9]，目前泰興市已初步打造出了紅色旅游名片。而休閑農業則相對比較薄弱，僅有中華紅楓園、泰興國家古銀杏公園、祁巷農耕民俗主題創意園等稍具規模的休閑農業企業。但休閑農業也有優勢，那就是產品線較長，既有特色農產品更蘊含著可開發的體驗產品、文化產品。

4? 泰興市紅色元素融入區域休閑農業開發的具體路徑

泰興市休閑農業與紅色旅游近年來均得到各級政策的大力支持，兩者雖然存在著差異，但目的都是提供給人們物質與精神上的需求，前面分析可知兩者地理位置、資源稟賦重疊，在此基礎上將紅色元素融入到休閑農業開發之中是具有可行性的。

4.1? 做好規劃，進行資源協同開發

紅色元素要融入區域休閑農業本質上是兩種不同的資源進行整合開發，因此首先要明確歸口部門并明確職責，以此為基礎才來進行統一規劃開發。故而建議在泰興市文體廣電和旅游局下設獨立部門專門負責推動紅色元素與休閑農業融合中的管理開發問題，建立資源協同開發聯盟，政府搭臺企業唱戲推動優秀紅色元素融入休閑農業，保障推進的整體性、互補性。具體到景點與休閑農業園區之間可以嘗試將農耕體驗項目通過融入紅色元素，讓游客體驗紅軍與泰興民眾一起協作共克時艱的農耕生活，在體驗勞作快樂的同時讓游客了解當年發生在這片熱土上的紅色故事;民俗體驗中將紅色元素融入開發出“我打燒餅送親人”等既有紅色元素又結合當地民俗的體驗活動。

4.2? 創新產品，開展市場差異化開發

泰興市休閑農業客源市場可分為泰州地區及周邊相鄰市場和長三角其他區域市場，從前面分析可知泰州地區及周邊區域經濟社會發展在全國排名均靠前，而按照經濟社會發展規律這一階段將是體驗經濟階段，游客將更加注重差異化體驗。因此在相關部門指導下一方面盡快創新現有休閑農業產品，如休閑農業企業就要主動打破吃農家菜、垂釣、棋牌老三樣的現狀，在有關部門協調下組成“靜+動”的組合，愛國主義教育基地以游（靜）為主，休閑農業園區紅色體驗（動）為主的組合。針對周邊市場建立新媒體營銷矩陣，針對長三角其他區域市場側重品牌營銷。充分利用地處長三角區域這一地理優勢，采取線下推介與重要社會新聞媒體聯合推介形式，定期組織開展泰興紅色休閑農業的整體形象宣傳，打造區域獨有的渡江戰役紅色休閑農業知名品牌。

4.3? 注重社區，實現有生命力的開發

只有當地老百姓從發展中受益，才能實現可持續發展，這樣的休閑農業開發才具有生命力。應該說不管是休閑農業園區的生產還是服務，這些基礎的運營均離不開當地老百姓的參與，而要將最原汁原味的紅色故事帶給游客也必須由當地百姓進行。因此，當地老百姓的受益是休閑農業開發成功的關鍵要素。具體到泰興市紅色元素融入區域休閑農業開發，需要加強社區從業人員培訓。要提高社區百姓參與度，拓展參與面，通過講座、培訓等形式提高社區百姓的參與意識，使周邊百姓明白參與的利益。建立利益共享機制。除了讓社區百姓簡單參與之外，政府還可建立多形式的合作運營模式，不斷拓展現有產業鏈，使百姓成為產業鏈上一環。

4.4? 創新產品，進行縱橫維度雙開發

通過前期分析可知泰興市擁有相對豐富紅色資源但休閑農業發展則相對薄弱，周邊有著強消費能力群體，但產品開發還需要進一步提升，具體可從以下方面進行：1）縱向開發。根據不同人群進行產品開發，比如按照年齡分為中小學生產品、大學生產品、中青年人產品、老年人產品。2）橫向開發。結合休閑農業一二三融合的業態情況，可將紅色元素與休閑農業中的實物產品和無形產品結合開發成特色產品。如實體產品中嵌入紅色元素，形成休閑特色農產品或旅游紀念品;無形產品中將紅色元素，與休閑農業民俗融合，形成特色節慶活動、體驗活動。

泰興市作為全國第一批革命老區，擁有豐富的紅色資源，嘗試利用RMCP法將其豐富紅色資源中的紅色元素融入區域休閑農業開發，并提出“資源—市場—社區—產品”的具體路徑，進而解決目前存在的紅色旅游“熱”而休閑農業“冷”的現實問題。但同樣也看到泰興市地處長三角經濟發達地區和經濟欠發達地區的革命老區必然存在著較大的差異，因此本研究對經濟發達地區的革命老區解決紅色旅游“熱”而休閑農業“冷”可提供一定借鑒，對經濟欠發達地區還存在一定局限。

參考文獻：

[1]? 四部門聯合推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”[EB/OL].http：//www.gov.cn/xinwen/2021-06/01/content_5614841.htm，2021-06-01/2021-06-01.

[2]? 走進泰興[EB/OL].http：//www.taixing.gov.cn/col/col56552/index.html，2021-07-26/2021-07-26.

[3]? 中國革命老區[EB/OL].http：//dangshi.people.com.cn/GB/151935/164962/，2021-09-2/2021-09-2.

[4]? 頓雪霏.鄉村旅游的R-M-C-P分析——以皋蘭縣什川鎮為例[J]農業科技與信息，2008（24）：47-49.

[5]? 尹強.泰州市紅色旅游資源的現狀及發展對策.[J]泰州職業技術學院學報，2013，13（6）：33-35.

[6]? 2020年全國綜合競爭力百強縣（市）排行榜[EB/OL]. https：//top.askci.com/news/20201202/11010012994 18. shtml， 2021-09-2/2021-09-2.

[7]? 中國一百個紅色旅游經典景區[EB/OL].http：//www.crt.com.cn/ybgjq.html，2021-07-26/2021-07-26.

[8]? 江蘇首發20條紅色旅游線路[EB/OL].http：//www.jiangsu.gov.cn/art/2021/5/27/art_60095_9828430.html，2021-05-27/2021-05-27.

[9]? 慶祝建黨百年，泰州推出6大紅色旅游精品線路[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/472790345_12112 4403，2021-06-18/2021-06-18.

（責任編輯：敬廷桃）

收稿日期：2021-09-02

基金項目：泰州市軟科學研究計劃項目“中部支點城市打造下泰州休閑農企非技術創新能力提升研究”（RKX202015）;江蘇省委農辦、省農業農村廳鄉村振興軟科學課題“長三角城市互動視角下‘十四五’江蘇都市農業發展路徑研究”（21ASS023）。

作者簡介：李鑫（1980—），男，陜西西安人，碩士，副教授，研究方向為農業經濟。E-mail：28063536@qq.com。

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