新媒體背景下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識研究

周梅

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷更新和進(jìn)步，新媒體得到了良好的發(fā)展環(huán)境，從而對媒體行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了直接的影響，在此前提下，廣播電視編輯的工作模式發(fā)生了很大的改變。本文，則是通過分析新媒體背景下廣播電視編輯工作存在的問題，探究其自主意識與受眾意識應(yīng)做出的合理調(diào)整。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視編輯;主體意識與受眾意識

首先，在新媒體時代，因為信息的傳播、受眾群體、受眾需求和受眾喜好都發(fā)生了根本性的改變，所以傳統(tǒng)的廣播電視編輯在工作過程，思想意識應(yīng)同時做出改變，深入了解新媒體環(huán)境的特征，及時調(diào)整自身的主體意識和受眾意識，順應(yīng)時代發(fā)展。

一、新媒體時代下廣播電視編輯存在的主要問題

（一）主體意識存在的問題

新媒體時代下，很多廣播電視編輯的主體意識仍停留在傳統(tǒng)傳媒的理念層面。在以廣播電視為主導(dǎo)的媒體時代，編輯的工作內(nèi)容、工作核心和工作目標(biāo)更多以廣播電視的特色為主導(dǎo)。進(jìn)而在新聞素材的編輯上很容易忽視受眾的需求和喜好。然而，伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時代來臨，很多廣播電視編輯沒有及時調(diào)整自身的主體意識，因此工作方式越來越落后，工作內(nèi)容也逐漸脫離社會的發(fā)展的受眾的需求。其次，很多廣播電視編輯對新媒體的認(rèn)知不足，只是對其硬件有一個初步的了解，很多信息都是依靠他人轉(zhuǎn)述而獲取，沒有自主的進(jìn)行深入而全面的分析和研究。

（二）受眾意識存在的問題

部分廣播電視編輯在新媒體時代缺乏受眾意識。首先，以往的廣播電視編輯的工作內(nèi)容通常以國際新聞、國內(nèi)社會新聞為主，以此為核心進(jìn)行相關(guān)信息的搜集、分析、研究和編輯。然而在新媒體時代下，一方面很多廣播電視編輯沒有重視到受眾的重要性，對其更加喜歡的、更容易接受的生活類、新奇類內(nèi)容也不甚了解，即便改變了編輯的內(nèi)容，但根本性的意識存在偏差，也難以真正引起受眾的共鳴。同時，新媒體環(huán)境下的自媒體人，基本是以受眾的喜好和需求為核心進(jìn)行新聞和內(nèi)容上的編輯，目標(biāo)也是為了快速和長久的吸引受眾的關(guān)注，兩者之間受眾意識上的差異則導(dǎo)致了廣播電視吸引力的逐漸下降。

二、新媒體時代下廣播電視編輯主體意識和受眾意識的合理調(diào)整

（一）嚴(yán)謹(jǐn)而實際的主體意識

伴隨著新媒體的快速發(fā)展，令越來越多的人可以自由的參與到信息的制作、編輯和傳播過程中，但同時也產(chǎn)生了新的問題，即：新聞和信息內(nèi)容的虛假、不實和夸張等，在此前提下，傳統(tǒng)的電視廣播編輯則需要意識到自己的優(yōu)勢并充分利用這一優(yōu)勢，即：嚴(yán)謹(jǐn)性和實際性。《人民日報》對“新媒體”的調(diào)查研究中曾指出，因為新媒體依靠網(wǎng)絡(luò)得以迅速的發(fā)展，但新聞和信息的傳播中存在越來越多標(biāo)題化、廣告化和推銷化的元素，從而直接導(dǎo)致了內(nèi)容低俗、夸張的現(xiàn)象，對受眾的價值觀和社會的文化氛圍產(chǎn)生了嚴(yán)重的不良影響。因此，現(xiàn)代新媒體背景下廣播電視編輯的主體意識，應(yīng)具備足夠的嚴(yán)謹(jǐn)性和嚴(yán)肅性，對編輯的內(nèi)容做到實事求是，突出自身的權(quán)威性和科學(xué)性，起到正確的輿論導(dǎo)向的作用，以此保持受眾對自身的高度信任。

（二）精而簡的工作意識

新媒體環(huán)境下的廣播電視編輯，應(yīng)轉(zhuǎn)變以前新聞和信息單一的編輯模式，首先減少針對新、熱新聞事件的加工和處理，保障真實而生活化的信息元素。當(dāng)編輯內(nèi)容以人為主時，應(yīng)加強(qiáng)該人物和關(guān)鍵性問題的內(nèi)容，突出編輯內(nèi)容的重點，以此可以更加快速的吸引受眾。其次，實現(xiàn)現(xiàn)代化的新聞素材編輯流程，放寬審核的自由度，令新聞內(nèi)容更加的真實和明確，可以更加容易被受眾所接受和理解，從而增強(qiáng)自身的吸引力。精簡的工作意識并不是指完全拋棄以往的編輯方式，而是結(jié)合現(xiàn)代媒體發(fā)展、信息傳播、受眾需求和自身實際情況等多種因素，做出綜合性的調(diào)整，以此保障長遠(yuǎn)的發(fā)展。

（三）增強(qiáng)時效性與交互性

新媒體環(huán)境下信息傳播的時效性，要求廣播電視編輯應(yīng)改變以往較復(fù)雜的工作流程，令更多的受眾可以在第一時間產(chǎn)生瀏覽和互動關(guān)系。針對這一點，在日常工作中，所搜集的同編輯內(nèi)容相關(guān)的素材和信息，需要與新聞的核心思想產(chǎn)生直接的聯(lián)系，以此保障新聞的時效性，增加信息擴(kuò)散的速度和面積，提高受眾群。其次，廣播電視編輯的受眾意識應(yīng)重視其反應(yīng)，包括：受眾想法在瀏覽新聞新前后的變化、互動的積極性等。只有同受眾可以開展良性的溝通與交流，才可保障廣播電視長遠(yuǎn)的吸引力，這也是新媒體環(huán)境下受眾意識的重心。

其次，隨著全球信息一體化的發(fā)展趨勢，人們交流和聯(lián)系的方式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，信息傳播和更新的頻率更加的緊密，在很大程度上打破了以往地域和時間的限制，新媒體的發(fā)展令信息的傳輸實現(xiàn)了“地球村”。針對這一點，廣播電視編輯需要對社會和媒體的現(xiàn)代發(fā)展有一個綜合而全面的了解，對其未來發(fā)展趨勢有個基本的認(rèn)識。然后以“現(xiàn)在”和“未來”為主題或?qū)颍c受眾進(jìn)行互動、討論，令其也可以參與其中，成為信息傳播的一員，通過賦予受眾歸屬感而增強(qiáng)廣播電視的向心力。

（四）充分發(fā)揮新聞的潛在價值

傳統(tǒng)的廣播電視編輯工作，往往是以事件的發(fā)生過程為主，同時轉(zhuǎn)述相關(guān)人員的陳述，而在此過程中則會因為涉事方表達(dá)有誤而降低新聞的價值和影響力。特別是在新媒體環(huán)境下，信息更加的龐大而復(fù)雜，廣播電視編輯則需要擁有更強(qiáng)的辨析能力、邏輯能力和文字編輯能力，然后以此編輯可以引起受眾共鳴的新聞內(nèi)容。同時，還需要分析編輯內(nèi)容中事件的走向和變化，探究潛在的新聞價值，并以此為依據(jù)完善自身的編輯模式。

其次，新媒體環(huán)境下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識，并不是指單一的發(fā)現(xiàn)并制作同以前不同的新聞內(nèi)容，還要重視“舊”問題的長遠(yuǎn)影響力。很多新媒體只重視現(xiàn)階段的熱點，忽視了受眾以往的關(guān)注點，而廣播電視編輯則需要保障自身信息的不斷更新和長久性，真正以受眾的需求和關(guān)注的問題為核心。如：關(guān)注日常中的瑣事，包括與受眾衣食住行相關(guān)的事件和話題，以此拉近廣播電視與受眾的距離，為雙方建立更加緊密的關(guān)系。

三、結(jié)語

新媒體背景下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識，需要結(jié)合自身傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的特色，在順應(yīng)時代發(fā)展的同時突出廣播電視的優(yōu)勢，保障長遠(yuǎn)性的發(fā)展。

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（福建省廣播影視集團(tuán)融媒體資訊中心）