基于場域理論的網絡文學IP產業鏈分析

李萌萌 田書格 黃倩

摘 要 隨著國內IP熱度的持續發酵，網絡文學產業圈層借助數字化媒介實現從單一到多元的發展，越來越多的行動者集聚資本投入到產業發展的實踐進程。布迪厄的場域理論作為社會關系的分析方法為網絡文學IP產業研究提供了新思路，進而可被用于解析網絡文學場域內部構成和資本運作規律，解構產業鏈組成，挖掘場域內外部的發展困境，提出促進網絡文學IP產業鏈跨場域橫向拓展與縱向延伸的發展策略。

關鍵詞 場域理論；網絡文學IP；產業鏈；發展策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）22-0040-04

在社會消費趨勢、資本助推、粉絲經濟發展的影響下，網絡文學已經實現從傳統文學產業中的裂變，并借由泛娛樂圈層的延伸與深化由原有的單一場域向多元場域實現擴散，并形成了以網絡文學IP（Intellectual Property）為中心的產業生態體系。所謂IP，原意指的是知識產權。現在語境中大多被視為集互文性、可識別性、可轉化性、強傳播性、高變現性等特征為一體的網文符號，該符號可以通過多渠道出版方式實現在不同媒介領域的內容再創、形式轉換和信息交互等活動。布迪厄所提出的場域理論為分析網絡文學產業提供新視角，可以進一步剖析其實踐活動的本質和運作邏輯。

1 相關理論闡述

場域理論是基于實踐提出場域、慣習、資本的一系列的概念，是布迪厄社會學思想體系的重要理論基礎。他認為，場域是一個由社會地位組成的空間，里面散布著行動者與組織，而這些行動者與組織的位置由他們所擁有或能掌控的各種種類與數量的資源所決定，布迪厄將這種資源稱為“資本”[1]。在布迪厄的闡述中，資本包含四類，即經濟、文化、社會資本和象征資本，各個持有一定資本的場域行動者通過競爭來實現資本最大化，獲取社會地位。約翰·湯普森在布迪厄的理論基礎上，提出了第五種資本，即“知識產權資本與人力資本”[2]。“慣習”則指的是一個社會關系網絡中潛移默化所形成的思維偏好。它作為一種無形力量，可以用來約束實際的生產過程。在布迪厄的理論中，社會活動是一個由行動者在場域內慣習的影響下爭奪資本和權利的實踐過程。具體可以表述為（慣習×資本）+場域=實踐[3]。

文學場域在計算機應用發展的引領下實現了創作范式的變化，逐漸形成了以追求經濟資本為主的子場域——網絡文學場域。網絡文學IP產業是網絡文學場域中各個持有一定資本量的行動者通過締結的社會關系網絡并循著一定社會慣習追求資本的實踐活動，其場域與文學場域為從屬關系，因此網絡文學場域也存在兩條原則：不能自主的原則和自主的原則。前者一方面指的是網絡文學場域內部的“自律原則”，其中各個行動者憑借資本稟賦參與社會關系網絡的競爭和合作活動實現資本積累，進而贏取社會權利。這種競爭和策略的目的是生產有價值的符號商品，而符號商品的價值依賴于有關的消費者社會對它的歸類，符號競爭的勝利意味著一種符號商品被判定為比其競爭對象擁有更多的價值，并可將之強加于社會，布迪厄稱之為“符號暴力”[4]。另一方面又包括來自場域外部的“他律原則”。通常由場域權力較大的場域作用于較小的場域。后者則是從哲學角度認為網絡文學開辟了人類的思維道路，割裂現實與想象。

綜合場域理論的研究成果，本文綜合兩位學者的研究成果來對網絡文學產業鏈中的五類資本進行解構，從產業縱向和橫向兩個維度來提出提高網絡文學場域實現場域共振效應的產業鏈改進舉措，目的是制衡網絡文學場域內部關系網絡，提高網絡文學場域在整個文學場域的權利。

2 網絡文學IP產業鏈解構

經過長時間的內容發酵和商業價值轉化，網絡文學場域已經具備豐富的IP場域內部結構，并能夠跨媒介來締結社會關系，鏈接各個場域的“行動者”共同行動，追求場域權利。鑒于此，本文將從場域理論的視角下探析網絡文學IP產業的結構組成，結合目前資本分布情況和運作情況并找尋目前產業發展的瓶頸之處。

第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告指出，截至2020年3月，國內網絡文學產業規模突破4.55億（其中手機網絡文學規模占據4.53億），同比增長4%[5]。經過國內網絡文學IP產業的摸索，網絡文學產業規模不斷擴大且已經由粗獷式發展逐步走向成熟階段，并形成了以內容生產為上游、IP版權開發與內容產品化制作為中下游的跨場域互通型產業鏈。

按照場域理論的邏輯，網絡文學場域是由參與上游、中游和下游的各個活躍“行動者”相互作用所形成的關系網絡，他們不斷在“慣習”的約束下通過資源置換和運作來改變場域內部關系，力求快速積累資本實現在原子場域基礎上的橫向拓展和縱向延伸。其中，在網絡文學產業鏈中各個資本要素并不是均勻分布在各個環節，而是相互交疊滲透在場域的各個子場域。

如圖1，網絡文學產業主要是以作家所創作的集聚文化資本、象征資本以及知識產權資本的文學內容為產業鏈上游，其背后依托的諸多創意生態平臺。其中，掌握諸多資本要素的作家在撰寫作品時利用網絡文學場域內“慣習”進行文字、語言、漫畫等符號輸出不僅可以更好順應社會思潮變化，而且還可以與其他“行動者”制衡，提高自身在場域內部的資本權力。同時，隨著互聯網技術的深入發展，讀者群經過分化也會一部分轉換為作家來參與資本積累過程。在網絡文學IP形成的基礎上，中下游的“行動者”向作者購買文學作品版權進行內容產品化制作，以互文敘事的方式促進IP場域與其他場域的跨媒介橫向融合。網絡文學產業鏈下游大多指的是游戲、玩具、服飾、線下體驗館等衍生品的開發制作，目的是弱化網絡文學上游與下游受眾群體之間的距離感，強化代入感和體驗等帶來的網絡價值變現。在網絡文學產業鏈的中下游，各個“行動者”憑借持有的經濟資本、人力資本和象征資參與價值增值活動，并通過社會資本擴大資本集聚效應，在競爭與合作之下共同推動網絡文學產業的進一步發展。