創新縣域國際傳播 講好中國小城故事

李劍鋒

摘 要 縣域融媒體作為我國輿論宣傳體系的基石，有必要主動提升國際傳播能力，特別是新媒體方面的國際傳播水平，積極投身對外話語體系的建設。《晉江經濟報》先后開設《菲律賓版》《NEW JINJIANG》英文版，制作新媒體英文視頻，在縣域國際傳播方面做了一些探索和嘗試，力圖創建新媒體環境下的國際傳播，進而塑造良好的晉江國際形象，講好中國小城故事。

關鍵詞 新媒體；國際傳播；縣域融媒體；《晉江經濟報·菲律賓版》；《NEW JINJIANG》英文版

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）20-0104-03

習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時強調：加強和改進國際傳播工作，展示真實立體全面的中國。要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。

縣域融媒體作為我國輿論宣傳體系的基石，有必要主動提升國際傳播能力，特別是新媒體方面的國際傳播水平，積極投身對外話語體系的建設。《晉江經濟報》依托全國四強縣晉江市，在國際傳播上做了諸多嘗試：《晉江經濟報·菲律賓版》針對東南亞地區兩百萬晉江人，“用閩南語講好家鄉事”；《NEW JINJIANG》是“用英語講好晉江故事”，策劃生成一批英語音視頻等新媒體產品，“請外國人來講晉江故事”，探索構建多層次的縣域國際傳播。

調查表明：在過去的傳播實踐中，縣域基層對外傳播尤其是國際傳播更多地“被動”等待上級媒體（報紙電視廣播）的刊播，或者略微滯后的地方“僑報僑刊僑臺”等平臺。我國百強縣中的一些縣市，較早就提出了國際化的戰略，成為縣域國際傳播的先行者。

義烏市在縣域國際傳播中位居全國前列，2006年1月《義烏商報》推出英語專版，作為義烏對外宣傳新窗口。其后陸續開辟“香港文匯版”及七個“海外專版”，使義烏資訊在全球實現更大范圍的傳播。同樣“借船出海”的曲阜電視臺，1997年加入中國黃河電視臺，通過美國SCOLA衛星教育電視網、全美第二大直播衛星電視運營商ECHO STAR的有線網絡，每年都播出幾十部電視專題片，起到很好的國際傳播效果[1]。2017年7月9日，《晉江經濟報》首次刊發英文版。

囿于國際傳播渠道匱乏、外語新聞作品采編難度大、專業人才隊伍稀缺等，我國多數縣域國際傳播還處于起步狀態。

隨著新媒體的多方面運用，傳播體系的科技化、網絡化、社交化，使得縣域參與國際傳播有了更豐富的渠道、更有效手段、更精彩的內容。對于基層縣市來說，可以探索和嘗試建立適合自身特點的國際傳播渠道。

1）與海外華文媒體合作開設國際傳播渠道，從用家鄉話講好小城故事。目前，中國媒體“走出去”有三種主要方式，分別是專門的國際傳播媒體、華人華僑在海外創辦的華文媒體、中外媒體合作進行的媒體運作[2]。其中和海外華文媒體合作，是基層縣域多用的方式。

據中國社會科學院發布的《華僑華人研究報告》，截至2015年底，全球海外華文媒體達440余家，分布在全球48個國家和地區。福建作為我國改革開放前沿和知名僑鄉，有三家縣域媒體合作的海外版引人注目。2008年9月22日晉江經濟報與菲律賓百年老報《商報》合作創辦了《晉江經濟報·菲律賓版》，每周五期在菲律賓發行上萬份，至今發行3 100多期；2016年11月1日，《海絲商報·菲律賓版》正式創刊；2016年12月22日《石獅日報·菲律賓版》在菲律賓首都馬尼拉創刊發行。

因閩南華僑眾多，《晉江經濟報·菲律賓版》特點明顯，鄉音訴鄉情，鄉土動人心，用閩南語講好晉江故事。《晉江經濟報·菲律賓版》是以晉江本土新聞為主，刊發海外華僑關心關注的家鄉建設發展、文化大事，以及僑情親情專版專欄。《晉江經濟報·菲律賓版》也注重新媒體網絡策劃與傳播，2012年時值晉江撤縣建市20周年，晉江經濟報策劃“全球接力，祝福晉江”，通過《晉江經濟報·菲律賓版》、新浪微博互動。來自亞歐、北美、南美、大洋五洲，美國、英國、法國、印度、菲律賓等各國友人、華僑鄉賢們的數十萬條真摯祝福，表達對晉江的拳拳思念和發展祝福。這一國內外媒體聯動、紙媒微博新老媒體交互策劃，成為當年國內城市形象海外傳播的經典案例。

2）借助“互聯網+”：對外網站與國際社交網絡平臺，開辟縣域國際傳播網絡渠道，用網絡社交講好小城故事。2019年《全媒體與新路徑：城市國際互聯網形象研究報告》發布了國內外18個樣本城市國際互聯網形象傳播現狀。報告指出，移動互聯網時代，城市形象國際傳播途徑、主體與理念等均發生了巨大的變化。國內城市在塑造國際城市品牌時，通常借助各個海外互聯網平臺打造新媒體傳播矩陣。以社交網絡用戶為代表的個體，也成為城市形象構筑的新力量，一些國家和城市的旅游部門則通過與網絡紅人的合作，擴大城市國際傳播的網絡空間[3]。

晉江新聞網為晉江經濟報下屬子網，是晉江市官方唯一新聞網站，在對外宣傳和國際傳播中發揮重要的作用。2019年，晉江新聞網日均PV超50萬，其中來自東南亞、北美、歐洲等海外地區日均PV達3萬以上。2020年，晉江新聞網海外PV總點擊量3 900多萬，海外訪問用戶來源較為廣泛，位居前十的國家依次是：日本、挪威、南非、荷蘭、德國、加拿大、英國、新加坡、烏克蘭、伊朗。按地區來看，東亞、東南亞、北歐、西歐、北美等位居前列。

社交網絡是“互聯網+”的用戶流量聚集區，縣域融媒體可以積極參與和利用國際國內知名社交網絡，例如微信（Wechat）、今日頭條（TikTok）、Facebook、Twitter、LinkedIn等，學習用熱門熱搜、爆款網紅等新方式進行國際傳播。例如：2021打卡中國“一帶一路金樞紐”網絡國際傳播活動走進義烏，來自20余個國家和地區的30多位網絡國際傳播達人組成主題采訪團，走進義烏多個特色打卡點，深度體驗義烏市場貿易、電商直播、非遺傳承等場景，近距離感受并用鏡頭記錄傳播義烏作為“一帶一路”沿線樞紐城市的發展活力。

2018年5月，《晉江經濟報》在抖音發起的#晉江歡迎你：改編手勢舞、助力世中運#挑戰策劃，改編歌曲《晉江歡迎你》并配套自創手勢舞發起挑戰。該話題點播量破2 000萬，點贊總量超60萬，其中有眾多外國友人將挑戰視頻發往不同的國際社交網絡，反響熱烈。

3）利用在縣域舉辦的重要國際會議論壇會展、重大國際賽事等官方網絡、官方電子雜志、官方發布等新媒體渠道，用國際交流講好小城故事。習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時指出：要更好發揮高層次專家作用，利用重要國際會議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發聲。我國處于對外開放的新階段，請進來和走出去日益增多，國際經濟貿易文化體育的交流日益豐富和深入，給縣域國際傳播提供了更多的契機。博鰲亞洲經濟論壇，永久舉辦地海南省博鰲鎮，隸屬于海南省瓊海市。瓊海市配套舉辦國際旅游傳播論壇，邀請近30家外宣新媒體走進瓊海，展示豐富多彩、生動立體的瓊海形象。烏鎮互聯網大會，舉辦地烏鎮隸屬浙江嘉興桐鄉市。桐鄉從2016年開始舉辦“聚焦桐鄉·相約烏鎮”國際經貿洽談會，同時拓寬國際傳播渠道，舉辦“讓世界聆聽桐鄉”等重點對外傳播活動，讓世界走進桐鄉、了解桐鄉、認識桐鄉、宣傳桐鄉，不斷傳播桐鄉好聲音。

2017年10月，晉江以絕對優勢贏得2020年第18屆世界中學生運動會舉辦權（以下簡稱“世中運”，因新冠肺炎疫情影響，推遲至2022年10月舉辦）。從申辦至今，“世中運”的每一次的官方發布都成為晉江國際傳播的載體和平臺——成立于1971年的國際中學生體育聯合會是經國際奧委會認可的國際組織，目前擁有86個會員。主辦城市的城市發展、經濟動態、場館建設、賽會信息都全網實時發布至所有參與的會員國。2018年2月起，晉江經濟報社開福建省報界先河，常態化推出全英文專版《NEW JINJIANG》（《新晉江》），每月1～2期，截至2021年9月共推出67期。每一期英文版的主題內容（包含推文音視頻等新媒體產品），都通過“世中運”官網、官微、官方社交網絡賬號以中英文雙語向全世界實時推廣。《NEW JINJIANG》英文版已經成為晉江國際傳播的知名品牌和重要門戶。據初步統計，已經刊發的67期《NEW JINJIANG》英文版，關于晉江“世中運”的主題報道多達55期，其中晉江為主辦“世中運”進行的城市升級、場館建設、賽事演練最引人關注。2021年5月，晉江2020“世中運”三場測試賽的辦賽成果，一經《NEW JINJIANG》推出，當即受到國際中體聯主席勞倫特·佩楚卡的關注，直呼“Very good！”。勞倫特在個人社交網絡賬號發文，點贊@《NEW JINJIANG》！

融通中外是構建對外話語體系的關鍵。把中國人的話說給外國人聽，而且讓外國人聽得懂、愿意聽，就必須在融通中外上下功夫[4]。縣域媒體要投身國際傳播，就要用好表達方式，首先做到用英語等國際通用語言講好小城故事。從英文版面欄目到英文節目，從短視頻脫口秀到英文直播英文Vlog，從照片漫畫到H5動漫條漫等，《晉江經濟報》嘗試和探索創新新媒體不同形態創意產品覆蓋到國際傳播體系，小縣域也可以有大格局。

H5“今天我來接旗”：2018年5月8日，晉江赴摩洛哥接過2020第十八屆世界中學生運動會旗幟。本報記者北京時間凌晨4點從摩洛哥閉幕式現場采寫圖文和視頻，不僅在世中運官網首頁向全球發布，而且新媒體互動接力H5“今天我來接旗”火爆上線。海內外網友可以上傳自己的照片，生成各自18歲模樣的線上接旗手。活動當天，就有超40萬國內外網友線上接旗，為傳播晉江世中運增彩。

英文脫口秀欄目《Sunday Talkshow》：2018年晉江經濟報在官微推出英文脫口秀欄目《Sunday Talkshow》，邀請外國友人擔當主持人，通過風趣幽默、生動多樣的表達，例如《吃元宵逛花燈晉江外國友人鬧元宵》《正話反說“晉江經驗”》巧妙地將晉江城市發展、文化傳承、時事熱點、網紅景點等融入“秀場”，點贊如潮。

英文直播欄目《老外帶你游晉江》：2017年9月27日，正值世界旅游日，晉江經濟報、晉江新聞網創新策劃《老外帶你游晉江》欄目，積極在網絡上向全世界推介晉江。來自英國的主播Luke帶著網絡上的數萬國際友人，漫步在紅磚古厝中感受閩南文化的魅力，了解晉江古人的智慧，探尋全球唯一摩尼光佛的由來……目前《老外帶你游晉江》已直播多期，成為晉江市網絡文化節的品牌活動之一。

新媒體日記中英雙語Vlog：國際大體聯世界杯舉辦期間（2019年12月），9分鐘長的視頻《Vlog德國小哥哥穿越古泉州對話老子&巴西小姐姐桑巴玩轉晉江》，采用最新媒體日記形式Vlog，主播體驗式參與國際大體聯文化活動，與外國球員趣味互動，向全世界展示青年足球的晉江魅力。

英文短視頻欄目《How Young！Jinjiang！好樣晉江！》：2021年欄目在晉江經濟報官方微信、視頻號及抖音官方號上推出，每期用1分鐘短視頻全英文介紹城市風光，打卡晉江網紅新地標，多角度展現晉江的“國際范”。

“老外說：我在晉江打疫苗”：2021年，正是全球對抗新冠肺炎疫情的嚴峻時刻，晉江經濟報適時推出“老外說：我在晉江打疫苗”系列策劃，以中英文雙語采訪講述，用新聞報道、視頻跟蹤、Vlog等方式，由來自美國、意大利、韓國、馬來西亞、菲律賓等10多個國家的“歪果仁”，講述他們在晉江接種中國新冠疫苗的故事。這一系列刊播后，國內多家媒體、學習強國平臺轉載采用，中國日報等主流外宣媒體引用報道，港澳媒體公眾號持續轉發，菲律賓等海外多家媒體強烈關注。相關報道在海外，尤其是菲律賓，引起了強烈反響，海外華僑和國際友人對中國切實堅持“人民至上、生命至上”表示贊揚，高度評價了中國的大國氣度和國際擔當。

網絡無國界，創新無上限，新媒體的普及、融媒體的創新是國際傳播領域的重要變革。目前，我國縣級融媒體體系建設已從數量發展階段提升到高質量發展階段，縣域國際傳播應用創意化的新媒體產品搶灘國際新興媒體、社交網絡陣地，積極發聲，搶占未來國際傳播發力點，才能切實加強和改進我國國際傳播能力建設，更精彩地講好中國小城故事。

參考文獻

[1]龔錦.縣級電視臺如何做好對外傳播工作[J].青年記者，2014（16）：84.

[2]趙新利.國際傳播能力建設與“媒體自信”[J].青年記者，2013（19）：86.

[3]《人民網》輿情頻道.城市對外傳播：打造城市IP 內容要“接地氣”[EB/OL].[2019-12-20].http：//yuqing. people.com.cn/n1/2019/1220/c429609-31516367.html.

[4]文建.把握國際話語權有效傳播中國聲音：習近平外宣工作思路理念探析[J].中國記者，2016（4）：36.

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