全媒體時代播音主持的發展現狀與創新策略探究

摘要：在新時期發展背景下，全媒體模式在媒體行業的發展速度非常快，因為在信息發展被行程卡數字技術以及信息技術的發展非常快，所以傳統媒體和新媒體之間雖然存在沖突，但也在互相融合以及互相促進，對于媒體行業來講，應當就電視新聞的播音主持人進行培養，增強播音主持人的理論水平以及技術水平。所以在本文所論中將對全媒體史的背景下，播音主持的發展現狀及發展策略進行論述。

關鍵詞：全媒體時代;播音主持;發展

1.前言

對于播音主持行業來講，在進行工作的時候對主持人的要求是非常高的，無論是專業播音能力還是基礎知識儲備，所以在新世紀發展背景下，隨著新媒體技術的快速發展與傳統媒體之間的融合，對于主持人來講，需要擁有足夠的與時俱進的能力，這樣才能夠對播音主持發展過程中快速變化的形式進行更好的適應，然后保持最好的狀態進行播音主持。所以基于當前全媒體模式的發展現狀，要對播音主持行業的工作內容及環境以及模式進行探討，對全媒體的背景下，播音主持工作進行發展的途徑進行論述。

2.全媒體時代播音主持的發展現狀

2.1觀眾群體分化程度加劇

在當前英文信息技術以及新媒體技術的發展非常快，所以全媒體時代已經完全來臨，在我們相聲音所介紹的媒體節目當中，基于全媒體模式的媒體節目數量非常多，已經打破了過去單一的媒體節目形式以及內容，通過更加多樣化以及專業化的角度對節目進行制作以及編制。在這種形勢下，傳統媒體優勢過去以大眾為主的觀眾群體也出現了顯著變化，因為在全媒體模式下，播音主持內容會涉及到多個領域，所以在這些內容當中，不同觀眾會有不同的關注點，而播音主持的工作也將基于這些不同興趣去進行節目的制作，所以觀眾可以根據自身的喜好以及職業等進行自主選擇。

2.2播音主持人工作壽命降低

在媒體啊發展過程中一直都是保持一種比較新穎的模式，所以，在對播音主持人進行選擇的時候，不僅僅需要考慮到播音主持人的專業背景，同時主持人自身的外貌以及器質等也具有非常高的要求，現在大多數播音主持人都開始通過明星化的發展模式進行培養，所以在這種理念下播音主持人的專業素質要求變得更高，在一定程度上也導致了該行業內的人才流失。從另一個方面來講，基于明星畫的發展培養模式，會對主持人的外貌與年齡等具有更高的要求，所以主持人本身在熒幕前的工作壽命將會變得更短，工作壓力也會變得更大。

2.3播音主持人的創新力缺乏

在新世紀發展背景下，播音主持人翟建雄播音的過程中也需要進行內容以及形式上的創新，尋找創新點對于播音主持這一行業來講，也是提升發展水平以及發展速度的最主要途徑。在現階段，國內的電視節目編制數量非常大，但是不同的電視節目之間收視率差異也比較大，對于一些收視率比較高的節目來講，在后續其他電視節目進行編制的過程中會出現模仿的情況，而在模仿的過程中若是不進行創造性的活動，那么就會導致觀眾出現審美疲勞以及降低興趣。

3.全媒體時代背景下播音主持發展對策

3.1改變傳統的信息傳輸模式

在傳統的工作背景下，媒體行業對于信息進行傳播是只是局限在傳播這兩個字當中，也就是說由播音主持人對謝謝進行單方面的輸送，然后觀眾處于被動接受狀態，在傳輸的過程中并不會增加任何其他的內容，所以導致這種傳播模式以及傳播的信息本身并不具備吸引力。但是在全媒體時代背景下，對于電視節目來講，為了能夠獲取更高的關注度，在進行信息傳輸時，可以對傳輸模式進行改變，通過專業化的播音主持人進行播報，然后在信息傳輸的過程中，由主持人進行信息的代創作，既能夠使信息本身的真實度的保證，同時又能夠增加信息的趣味性。

3.2播音主持品牌化發展

所謂的品牌化發展，是指在當前我們正處于經濟全球化的發展背景往下，所以，對于播音主持這一行業來講，品牌效應也是非常重要的是一種主流趨勢，在開展播音主持工作時，需要進行品牌化的營銷以及運作，通過更加獨特的節目方式或者是節目內容，對宣傳工作進行加強。所以在進行節目播報的過程中，主持人需要以及自身獨特的主持風格，然后對所播報內容進行改造，既能夠樹立品牌化形象，同時又能夠讓自身的主持特色被廣大群眾所接受，而且避免越來越多的模仿。

3.3加強全方位創新

對于任何行業的發展來講，創新都是最主要的推動力，對于播音主持這一行業來講也是如此，所以，首先需要就主持模式進行相關創新，改變過去傳統單調的語言敘述形式，在播報的過程中通過圖文交叉以及動畫制作等多種方式，使主持變得更加具有趣味性。其次，這是在進行播報的過程中，嘉羿所使用的語言也需要進行創新，因為語言本身就具有獨特的魅力，所以在播報的過程中獨特的主持方式以及語言的配合，將能夠使播報內容更加貼近人的生活以及人的思維方式。

4.結束語

綜上所述，對于傳統媒體行業來講，在全媒體時代背景下受到的沖擊與影響是非常嚴重的，但是這對于傳統行業來講也是一次新的發展機遇，所以應當做好與全媒體時代背景和技術的融合，改變傳統的播音主持工作模式與方法。

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作者簡介：周寧（1984年4月），男，山東煙臺人，本科，講師，主要從事播音與主持藝術和新媒體研究。

（四川大學錦城學院?四川?成都?611731）