嗶哩嗶哩出海東盟，能否再次打破商業(yè)和文化界限？

許俊豪

在中國(guó)的“95后”年輕一代當(dāng)中，可能有不看動(dòng)漫、不玩游戲的，但是幾乎沒有不知道彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）的。在經(jīng)歷了近幾年的擴(kuò)張之后，B站也開始走出國(guó)門。在東盟，它是否也能像在中國(guó)一般，俘獲大批年輕一代的興趣與錢包呢？

首進(jìn)東南亞，中國(guó)行業(yè)新勢(shì)力向外擴(kuò)張

2020年末，中國(guó)當(dāng)前最火的視頻網(wǎng)站——B站在谷歌應(yīng)用商店上線了泰國(guó)版獨(dú)立應(yīng)用程序，并在臉書和推特開通了泰語官方賬號(hào)，這也是該視頻網(wǎng)站首次進(jìn)入東盟市場(chǎng)。“我們的目標(biāo)是為本地用戶提供一個(gè)具有高質(zhì)量動(dòng)漫、漫畫和游戲（ACG）內(nèi)容的綜合視頻社區(qū)。”B站相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示。本次推出泰國(guó)版應(yīng)用程序后，近期也將在馬來西亞推出本土化服務(wù)。

定位為動(dòng)漫視頻社區(qū)的B站泰國(guó)版APP，在谷歌應(yīng)用商店上線半個(gè)月下載量就已經(jīng)超過了100萬，可謂是“開門紅”。這一良好開局像極了近兩年其在中國(guó)國(guó)內(nèi)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

作為一個(gè)以小眾內(nèi)容起家的視頻網(wǎng)站，盡管B站建立比微博、微信都要早，但影響力一度局限于動(dòng)漫和游戲愛好者這部分小群體。但是近兩年來，B站加快了從小眾文化圈向大眾文化圈的擴(kuò)張，例如購買大量正版影視劇和綜藝版權(quán)、辦跨年晚會(huì)等等，為其贏得了更大規(guī)模的年輕受眾，完成了從二次元愛好者集聚地到“最懂年輕人的網(wǎng)站”的轉(zhuǎn)變。

2020年，B站日活躍人數(shù)達(dá)5100萬，月活躍人數(shù)達(dá)1.72億，規(guī)模僅次于騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大視頻網(wǎng)站，且受眾群體都是年輕人，B站儼然成為當(dāng)前中國(guó)視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的新勢(shì)力。

同時(shí)，在這一年，B站為畢業(yè)大學(xué)生舉辦線上夏季畢業(yè)歌會(huì)、尋求赴中國(guó)香港二次上市、與BBC達(dá)成戰(zhàn)略合作等動(dòng)作頻頻，擴(kuò)張的勢(shì)頭絲毫不減。在2020年10月與BBC達(dá)成合作時(shí)，B站副董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官李旎就表示，希望可以將更多的原創(chuàng)中國(guó)文化產(chǎn)品帶到海外。可以想見，B站向東盟擴(kuò)張是早有籌謀。

數(shù)字化加速，中國(guó)流媒體加碼東盟正當(dāng)其時(shí)

選擇在近年進(jìn)入或加碼東盟市場(chǎng)的流媒體平臺(tái)并不止B站。

2019年，騰訊在泰國(guó)推出了它的第一個(gè)流媒體平臺(tái)WeTV，并在短短半年實(shí)現(xiàn)了對(duì)泰國(guó)、印尼、越南、馬來西亞等國(guó)市場(chǎng)的覆蓋。2020年6月，騰訊還收購了馬來西亞本土流媒體平臺(tái)iflix，該平臺(tái)在文萊、柬埔寨、印度尼西亞和馬來西亞等13個(gè)國(guó)家或地區(qū)擁有2500萬活躍用戶，進(jìn)一步擴(kuò)大了騰訊在整個(gè)東盟流媒體行業(yè)的影響力。

同樣，愛奇藝國(guó)際版也于2019年推出，覆蓋了新加坡、馬來西亞、菲律賓和老撾等國(guó)，目前也與馬來西亞、印尼等國(guó)本地的電視臺(tái)、媒體集團(tuán)開展了廣泛合作。

此外，美國(guó)流媒體平臺(tái)Netflix和迪士尼公司也在近兩年加大了對(duì)東盟國(guó)家的資源投入。實(shí)際上，中外流媒體平臺(tái)進(jìn)入東盟、爭(zhēng)奪市場(chǎng)已是大勢(shì)所趨。

龐大的人口數(shù)量、不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)群體是東盟地區(qū)流媒體市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的基礎(chǔ)。谷歌、淡馬錫和貝恩公司的一份研究報(bào)告顯示，東盟地區(qū)在2019年產(chǎn)生了約6億美元的音樂和視頻訂閱收入，到2025年這一數(shù)字將增長(zhǎng)到每年30億美元，并且東盟國(guó)家在線消費(fèi)的增長(zhǎng)速度快于該地區(qū)的人口增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2018年至2025年之間將增長(zhǎng)320%。

而在新冠肺炎疫情的影響下，東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)又上了更高的“檔位”。一家商業(yè)咨詢公司Media Partners Asia在2020年4月披露一項(xiàng)調(diào)查顯示，在東盟，因?yàn)橐咔橛绊懀诰€視頻的消費(fèi)量從2020年1月的每周364億分鐘增長(zhǎng)到了2020年4月的每周580億分鐘。

調(diào)查還顯示，印尼、菲律賓、馬來西亞和新加坡在2020年3月底共擁有700萬在線視頻付費(fèi)用戶，到2020年底東盟流媒體服務(wù)用戶總數(shù)估計(jì)達(dá)到1470萬。

具體的流媒體平臺(tái)也明顯受益于該行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。2020年上半年，全球流媒體巨頭Netflix在東盟的付費(fèi)用戶數(shù)累計(jì)新增2586萬，接近2019年全年的新增數(shù)，帶動(dòng)其全球總訂閱數(shù)逼近2億關(guān)口。

可以說，在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮之下，東盟流媒體服務(wù)行業(yè)也成為一個(gè)巨大的風(fēng)口，中國(guó)流媒體加碼東盟市場(chǎng)正當(dāng)其時(shí)。泰國(guó)國(guó)家行政學(xué)院教授派汕也認(rèn)為，東盟地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，與中國(guó)用戶的消費(fèi)習(xí)慣相近。中國(guó)不斷提升視頻網(wǎng)站技術(shù)，東盟國(guó)家也處于數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，雙方合作潛力巨大。

“群雄紛爭(zhēng)”，文化交融與商業(yè)成功相輔相成

不得不提的是，B站進(jìn)入的東盟市場(chǎng)已經(jīng)是“群雄紛爭(zhēng)”，這些流媒體平臺(tái)各有所長(zhǎng)。

全球流媒體平臺(tái)Netflix在東盟地區(qū)已經(jīng)取得超過30%市場(chǎng)份額的領(lǐng)先地位，該平臺(tái)與HBO GO和Amazon Prime Video等平臺(tái)主要提供好萊塢大片的內(nèi)容。

2020年9月首次在東盟國(guó)家推出Disney+服務(wù)的迪士尼公司則主要提供漫威電影、國(guó)家地理紀(jì)錄片、迪士尼動(dòng)畫，以及超大量的優(yōu)質(zhì)本地內(nèi)容和實(shí)時(shí)體育報(bào)道。

WeTV、愛奇藝等中國(guó)平臺(tái)以及東盟本地的流媒體平臺(tái)則主要提供亞洲國(guó)家，例如韓國(guó)、中國(guó)、泰國(guó)、日本等區(qū)域的內(nèi)容。

應(yīng)該說，B站以ACG社區(qū)的定位“走出去”，算是找到了東盟市場(chǎng)相對(duì)空白的領(lǐng)域和差異化競(jìng)爭(zhēng)的路子，大量的正版番劇版權(quán)、用戶生產(chǎn)內(nèi)容的生態(tài)、彈幕文化、與用戶的聯(lián)系互動(dòng)等等也是它的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。不過，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，B站能否復(fù)制在中國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，把東盟國(guó)家各個(gè)文化圈的年輕人都納入自己的受眾群體中，仍然要拭目以待。同時(shí)，這也是其能否取得商業(yè)成功的重要前提。

從另一層面上說，不管是騰訊、愛奇藝，還是B站，中國(guó)流媒體平臺(tái)走出海外，其實(shí)還被寄予了文化交流的期望。近幾年來中國(guó)電視劇在東盟國(guó)家越來越受歡迎，此前，如愛奇藝自制內(nèi)容《延禧攻略》等在東南亞廣受好評(píng)，這也讓中國(guó)流媒體平臺(tái)獲得了不輸于Netflix和迪士尼的知名度。所以，“最懂年輕人的網(wǎng)站”進(jìn)入東盟，能否憑借自己的平臺(tái)特點(diǎn)，在增進(jìn)中國(guó)與東盟文化互動(dòng)和交融方面發(fā)揮作用，也令人期待。或許，實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)之后，B站的商業(yè)成功也將隨之而來。

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