傳統文化類節目也應獲得高收視率

方世彤

一提到傳統文化類節目，創作者、傳播者都認為這就不是能創造收視率的節目類別。事實上，最近幾年多檔傳統文化類節目的收視效果確實不錯。原因首先是國家支持行業倡導，當然和創作者的制作意識，以及積極的宣傳也有很大關系。但似乎傳統文化類節目不太好做，或者做不好的固化思維仍然存在，我們仍需探索做好傳統文化類節目的主要方法和思路。

首先是娛樂化問題，其實對于傳統文化娛樂化的做法，我們是被“絆住”的。許多時候，過分娛樂化，大家批評;缺少娛樂化，大家不關注。娛樂化的核心是讓觀眾喜聞樂見，如果需要觀眾看，就必須娛樂化。這里面的問題主要是有人把娛樂化搞得低俗化。低俗了，批評的聲音自然就大了。比如，把傳統文化中的糟粕拿出來，做的節目自然不受主流觀眾歡迎和支持。中國社會已經發生了巨大變化，主體人群為80后、90后，愛看電視的中老年人群也是60后、70后，這部分觀眾所受的教育以解放后的教育體系為主，歷史教育并不多，民俗文化接觸得就更少了，要讓他們對傳統文化感興趣，還是要以娛樂化的方式進行。一旦觀眾產生興趣了，慢慢深入細項，節目自然會有固定的觀眾群體。比如現在社會流行的“木作”。講中國傳統文化，必然會講到木工，我們能看到的建筑、雕塑、家具那么多，但講“木作”的電視節目卻很少。這些方面如果能結合，是能開發出新觀眾，也能提升節目質量的。

開創節目模式是創新的需要，也是提高傳統文化類節目收視率的利器。畢竟當代觀眾的欣賞品位與過去相較，發生了巨大變化，新一代節目自然要用新的模式去獲得當代的觀眾。這方面國內有很多創新，僅在詩書類節目中就有不少，如利用以一當百的競答方式，利用影音互動的朗誦方式等。最近廣東衛視推出的一檔傳統文化類節目《木偶總動員》就創新地使用了一種國際流行的“達人秀”劇場競演節目模式，讓傳統的木偶節目變得繽紛靈活，令許多認為木偶節目是兒童節目的人大跌眼鏡。如果國內傳統文化節目能夠更巧妙地利用國外先進節目模式，相信一定會有更多更好的節目涌現。

注重節目模式的精煉是全世界都適用的提升節目質量的方法。在我國，鑒寶類節目很多，很受歡迎。在國家歷史只有幾百年的地方，鑒寶類節目也多，也很受歡迎。但我國該類節目壽命通常不長，而國外類似節目的壽命卻可以和《新聞聯播》相比。其原因在于國外對節目的不斷改革，在堅持主題的前提下，不斷打磨細節，幾十年不斷創新。這樣做的好處是可以形成品牌，品牌自然具有吸引力。在世界各地這種案例有很多，在國內，許多鑒寶節目播出沒幾年就再也看不到了，這是很可惜的事情。

隨著電視連續劇《甄嬛傳》的熱播，一股國風“吹向”祖國各地，這也證明了傳統文化的影響力。春節期間，國風主題的廣告宣傳也非常流行。傳統文化類節目的創作者應該順應國風潮流，推出國風節目，這也是利用流行文化把自己的節目推給更多觀眾的機會。但遺憾的是，我們并未看到類似的節目出現。反而，筆者倒是聽到來自廣告主的更多期望，如國內某一海外品牌的大型連鎖快餐店居然想利用國風節目推廣自己。

最近筆者參加了幾個IP創投會議，看到許多以傳統文化為核心的IP。比如有人開發了古代仕女中的胖女人形象——“唐妞”，該形象在網絡上影響很大，推出了不少表情包以及直播節目，版權擁有者計劃開發更多的內容產品來豐富這個形象。如果以唐妞為原型制作大型綜藝節目，我想這也不失為一種創作思路。最近幾年，有幾個女孩堅持穿中國民族服裝到國外旅游，讓外國人很吃驚、很羨慕，這也是不錯的創意，而且得到了許多當下流行的商品服務品牌的關注，紛紛給予投資和贊助。這樣的思路用來做旅游類節目，既能獲得國內觀眾的喜愛，也是對中國傳統文化的一種發揚光大。

節目制作思路可以有很多，但堅持傳播傳統文化的思想要堅定。相信傳統廣電制作人一定會把中國傳統文化發揚光大，讓觀眾得到娛樂的同時，也獲得教育。