國內(nèi)外平面設(shè)計(jì)行業(yè)主流設(shè)計(jì)趨勢及發(fā)展研究

郭磊

摘要：平面設(shè)計(jì)行業(yè)是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對帶動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳播藝術(shù)文化思想、強(qiáng)化中西方文化交流起著積極作用。本文分析了國內(nèi)外平面設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀，從設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)樣式兩個層面入手論述了國內(nèi)外平面設(shè)計(jì)行業(yè)主流設(shè)計(jì)趨勢，并提出了我國平面設(shè)計(jì)行業(yè)主流設(shè)計(jì)的發(fā)展建議，期望對提高國內(nèi)平面設(shè)計(jì)水平有所幫助。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);主流設(shè)計(jì);行業(yè)發(fā)展

中圖分類號：TP3? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1009-3044（2021）03-0221-03

平面設(shè)計(jì)緣起于西方國家，在發(fā)展中深受波普藝術(shù)、極簡藝術(shù)、孟菲斯藝術(shù)、超寫實(shí)藝術(shù)等藝術(shù)理念和思想的影響，形成了各個階段的設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn)，引領(lǐng)著主流設(shè)計(jì)的傳播。從全球平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，英國、美國、德國、日本一直處于領(lǐng)先水平，而我國平面設(shè)計(jì)行業(yè)起步較晚，在主流設(shè)計(jì)上盲從國外平面設(shè)計(jì)理念，缺少自主創(chuàng)新意識。為此，我國平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展必須抓住時代脈搏，結(jié)合自身傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，另辟主流設(shè)計(jì)路徑。

1 國內(nèi)外平面設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀

1.1 國外平面設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀

1.1.1 英國

英國是平面設(shè)計(jì)行業(yè)形成最早的國家之一，英國政府大力支持平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展，每年會向設(shè)計(jì)行業(yè)提供上億英鎊的經(jīng)費(fèi)。現(xiàn)階段，英國平面設(shè)計(jì)行業(yè)是英國第二大服務(wù)業(yè)，公司達(dá)到1.25萬家，其中世界上最著名的10家設(shè)計(jì)公司有8家在英國設(shè)立了辦事處，并且“倫敦設(shè)計(jì)節(jié)”現(xiàn)已成為設(shè)計(jì)行業(yè)中最高等級的設(shè)計(jì)節(jié)日[1]。

1.1.2 美國

美國平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展以社會資金為助推力，形成多個行業(yè)協(xié)會和基金會組織，已經(jīng)構(gòu)建起較為完善的全國性平面設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)。美國為培養(yǎng)出更多的平面設(shè)計(jì)人才，設(shè)立教育委員會，以促進(jìn)設(shè)計(jì)教育全面開展。當(dāng)前，平面設(shè)計(jì)行業(yè)已經(jīng)成為美國從業(yè)人數(shù)多、營業(yè)收入高的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一。

1.1.3 德國

德國平面設(shè)計(jì)行業(yè)依托成熟的工業(yè)基礎(chǔ)，已經(jīng)形成完善的設(shè)計(jì)行業(yè)鏈，其“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎”是全球最具影響力的設(shè)計(jì)獎項(xiàng)之一。德國平面設(shè)計(jì)行業(yè)是推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先驅(qū)力量，現(xiàn)階段建成了“歐洲文化創(chuàng)意之都”、創(chuàng)意設(shè)計(jì)藝術(shù)區(qū)等設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)域，為聚集優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)人才、保持較高的平面設(shè)計(jì)水準(zhǔn)打下了基礎(chǔ)。

1.1.4 日本

日本政府將“設(shè)計(jì)立業(yè)”作為國策，促進(jìn)本國平面設(shè)計(jì)由模仿他國設(shè)計(jì)向創(chuàng)新設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展。近年來，日本頻出世界級的設(shè)計(jì)大師，引領(lǐng)著平面設(shè)計(jì)行業(yè)的主流趨勢。當(dāng)前，日本將高科技與平面設(shè)計(jì)相融合，使設(shè)計(jì)產(chǎn)品突出“輕、薄、巧”的特點(diǎn)。

1.2 國內(nèi)平面設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀

國內(nèi)的平面設(shè)計(jì)相比較國外而言起步較晚，最早的設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會為1984年建立在深圳市的工業(yè)設(shè)計(jì)行會[2]。現(xiàn)階段，位于全國發(fā)展前列的平面設(shè)計(jì)行業(yè)城市為深圳、北京和上海。

1.2.1 深圳

深圳是全國平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展快速的城市，共有6000多家具有一定發(fā)展實(shí)力的設(shè)計(jì)公司，7萬多名設(shè)計(jì)師，素有國內(nèi)“設(shè)計(jì)之都”的美譽(yù)。深圳市為了推進(jìn)平面設(shè)計(jì)發(fā)展，陸續(xù)出臺多個重要文件，著力建設(shè)國家創(chuàng)意文化中心，提倡品牌運(yùn)營模式，為深圳快速躋身世界級設(shè)計(jì)城市之列奠定了基礎(chǔ)。

1.2.2 北京

北京擁有全國最多的設(shè)計(jì)院校、設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)從業(yè)人員，年產(chǎn)值突破800億元人民幣。北京已經(jīng)建成21個市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，投入大量財(cái)政資金用于扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)施設(shè)計(jì)創(chuàng)新提升計(jì)劃，并著力打造世界一流設(shè)計(jì)之都，為平面設(shè)計(jì)發(fā)展迎來了良好機(jī)遇。

1.2.3 上海

上海是全球第七個設(shè)計(jì)之都，現(xiàn)有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)250萬平方米，容納了來自國內(nèi)外各地區(qū)的設(shè)計(jì)人才，社會資金投入已經(jīng)超過800億元。當(dāng)前，上海市出臺多個設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見，以及平面設(shè)計(jì)人才培育計(jì)劃，助推著上海平面設(shè)計(jì)行業(yè)的快速發(fā)展。

2 國內(nèi)外平面設(shè)計(jì)行業(yè)主流設(shè)計(jì)趨勢

2.1 主流設(shè)計(jì)風(fēng)格趨勢

2.1.1 波普藝術(shù)

波普藝術(shù)是英國20世紀(jì)50年代發(fā)展起來的藝術(shù)形式，該藝術(shù)形式突出大眾文化的細(xì)節(jié)，通過放大復(fù)制連環(huán)畫、快餐等圖像，實(shí)現(xiàn)商業(yè)藝術(shù)與近現(xiàn)代藝術(shù)的相結(jié)合[3]。波普藝術(shù)對平面主流設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，促進(jìn)設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)生質(zhì)的變化，使平面設(shè)計(jì)作品帶有強(qiáng)烈的拼接感、復(fù)古感，突顯平面設(shè)計(jì)的個性。

2.1.2 極簡藝術(shù)

極簡藝術(shù)以極簡主義理念為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)在設(shè)計(jì)風(fēng)格上突出簡單、極致、寧靜、輕薄、優(yōu)雅，給人帶來整潔的視覺體驗(yàn)。基于極簡主義的平面設(shè)計(jì)只能采用較少的設(shè)計(jì)元素，使整個設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)出淺色搭配畫面。

2.1.3 孟菲斯藝術(shù)

索特薩斯是孟菲斯集團(tuán)中的核心人物，在他的帶領(lǐng)下吸引了一大批設(shè)計(jì)風(fēng)格類似的設(shè)計(jì)師，強(qiáng)調(diào)平面設(shè)計(jì)的個性化發(fā)展。孟菲斯平面設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)的色彩搭配規(guī)律，在設(shè)計(jì)中突出離奇、怪誕的情趣，并用明亮的色調(diào)突出平面設(shè)計(jì)的與眾不同，如使用粉紅、粉綠等較為艷俗的顏色，增加平面設(shè)計(jì)的鮮明感和活潑感。

2.1.4 超寫實(shí)藝術(shù)

該藝術(shù)風(fēng)格盛行于美國，之后向世界各地傳播，基于超寫實(shí)藝術(shù)的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格體現(xiàn)為空間感強(qiáng)、真實(shí)厚重。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要掌握解剖學(xué)、透視學(xué)等學(xué)科知識，以保證平面設(shè)計(jì)能夠展現(xiàn)寫實(shí)風(fēng)格[4]。

2.1.5 蒸汽波藝術(shù)

該藝術(shù)風(fēng)格是隨著互聯(lián)網(wǎng)文化的發(fā)展而形成的，將復(fù)古電子科技作為設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)出對電子時代的追尋，能夠使平面設(shè)計(jì)展現(xiàn)出怪異、年輕感。基于蒸汽波藝術(shù)的平面設(shè)計(jì)繼承了賽博朋克精神，不認(rèn)同新時代流行文化的發(fā)展。

2.1.6 MEB插畫風(fēng)格

平面設(shè)計(jì)以簡單的色彩元素畫為主，對圖畫進(jìn)行黑色描邊，突出設(shè)計(jì)作品的可愛、明快，富有時代感。

2.1.7 LOW POLY風(fēng)格

平面設(shè)計(jì)以低多邊形為主，是一種復(fù)古派風(fēng)格設(shè)計(jì)，突出強(qiáng)調(diào)美學(xué)中對平衡的追求。基于LOW POLY風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)是對物體的模擬，體現(xiàn)出對物體的抽象化表達(dá)。

2.2 主流設(shè)計(jì)樣式趨勢

2.2.1 3D設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)作品已經(jīng)普遍應(yīng)用3D設(shè)計(jì)技術(shù)，其設(shè)計(jì)形態(tài)能夠成功吸引受眾的關(guān)注。在設(shè)計(jì)過程中，采用不受限制的字體豐富設(shè)計(jì)樣式，如粗體、手寫體、襯線字體、花卉元素字體等[5]。傳統(tǒng)平面與3D結(jié)合，特別是在標(biāo)志設(shè)計(jì)時，運(yùn)用3D設(shè)計(jì)方法能夠增強(qiáng)LOGO的質(zhì)感，帶給受眾者強(qiáng)大和奇妙的視覺沖擊力。

2.2.2 不對稱版式

當(dāng)前，功能多樣的設(shè)計(jì)工具得到了廣泛應(yīng)用，設(shè)計(jì)人員可借助設(shè)計(jì)工具設(shè)計(jì)平面作品，追求設(shè)計(jì)作品的新奇感，其中不對稱設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)板式設(shè)計(jì)中脫穎而出，其設(shè)計(jì)畫面動感十足，在滑動屏幕的過程中圖像信息也會隨之變化，提升了平面設(shè)計(jì)的靈動性。

2.2.3 現(xiàn)代風(fēng)設(shè)計(jì)

二十世紀(jì)中期的現(xiàn)代風(fēng)設(shè)計(jì)樣式在近年來占據(jù)著一定的市場空間，尤其在室內(nèi)平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師十分看中對現(xiàn)代風(fēng)設(shè)計(jì)樣式的運(yùn)用，使室內(nèi)裝飾呈現(xiàn)出復(fù)古夢幻的特點(diǎn)，彰顯出時代氣息。

2.2.4 裝飾風(fēng)設(shè)計(jì)

在平面設(shè)計(jì)中融入復(fù)雜且對稱的線條，用以裝飾設(shè)計(jì)作品，突出設(shè)計(jì)作品的精致與奢華，這種平面設(shè)計(jì)樣式與極簡主義倡導(dǎo)的質(zhì)樸設(shè)計(jì)樣式截然相反。

2.2.5 撞色和漸變色設(shè)計(jì)

在平面設(shè)計(jì)中大量運(yùn)用漸變色的設(shè)計(jì)方法，給人帶來不一樣的視覺體驗(yàn)。為了增強(qiáng)色彩的強(qiáng)烈對比，還可以運(yùn)用雙色漸變的方法進(jìn)行設(shè)計(jì)，這已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)的主流設(shè)計(jì)趨勢之一。

2.2.6 高灰度設(shè)計(jì)

這種設(shè)計(jì)樣式是將飽和大膽的撞色應(yīng)用到的設(shè)計(jì)中，適當(dāng)提高畫面灰度，體現(xiàn)出復(fù)古柔和之感。如，近期在國內(nèi)流行的“中國傳統(tǒng)色”和“莫蘭迪色”就是對高灰度設(shè)計(jì)手法的應(yīng)用。以《知否 知否 應(yīng)是綠肥紅瘦》的海報(bào)設(shè)計(jì)為例，運(yùn)用了高灰度設(shè)計(jì)手法，采用莫蘭迪色渲染溫暖哀傷的氛圍，體現(xiàn)出整幅海報(bào)的傳統(tǒng)古典美，在海報(bào)設(shè)計(jì)中獨(dú)樹一幟。

2.2.7 開放組合設(shè)計(jì)

在創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念下，更多的設(shè)計(jì)師追求開放自由的元素組合方式，對空白空間進(jìn)行大膽運(yùn)用，將看似破碎、分散的元素整合為構(gòu)圖，以顯現(xiàn)出視覺層次感，代表著設(shè)計(jì)師的標(biāo)新立異。

3 國內(nèi)平面設(shè)計(jì)行業(yè)主流設(shè)計(jì)的發(fā)展建議

3.1 平面設(shè)計(jì)同傳統(tǒng)文化有效融合

我國平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展要依托于設(shè)計(jì)本土化的強(qiáng)勁動力，從傳統(tǒng)文化內(nèi)涵上挖掘平面設(shè)計(jì)靈感，運(yùn)用富有民族特征的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，塑造平面設(shè)計(jì)行業(yè)的主流設(shè)計(jì)風(fēng)格與樣式，提高我國在國際上的平面設(shè)計(jì)水平[6]。如，將國畫藝術(shù)元素應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代感設(shè)計(jì)作品的完美結(jié)合，顯示出設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵。中國畫善于用墨進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，具有形式美感，所以平面設(shè)計(jì)可將墨元素作為設(shè)計(jì)元素，巧妙運(yùn)用濃墨與淡墨的切換，設(shè)計(jì)出氣勢磅礴、簡潔飄逸的作品。同時，設(shè)計(jì)師還可以運(yùn)用中國畫中的干濕手法、留白手法，創(chuàng)造出脫俗的意境。以香港著名的平面設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)作品為例，他運(yùn)用毛筆線條和水墨滲透化的手法設(shè)計(jì)出《自在》系列作品，彰顯了設(shè)計(jì)作品中的傳統(tǒng)文化情感，體現(xiàn)著民族特色。《自在》系列作品用水墨畫中意態(tài)表達(dá)方式，設(shè)計(jì)出“吃”“睡”“行”“坐”的主題作品，結(jié)合各個主題融入“山”“水”“風(fēng)”“云”的元素，體現(xiàn)了作品形與意的完美結(jié)合，表達(dá)著作者對自由自在的深刻理解。

3.2 多元化設(shè)計(jì)理念

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展中，要將人性化設(shè)計(jì)作為主流設(shè)計(jì)，圍繞人性的需求，衡量設(shè)計(jì)價(jià)值導(dǎo)向，使設(shè)計(jì)作品贏得客戶和廣大受眾群體的認(rèn)可。在人性化平面設(shè)計(jì)中，要確立以消費(fèi)者為中心的設(shè)計(jì)理念，將受眾對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的滿意度作為衡量平面設(shè)計(jì)作品質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，以拓展平面設(shè)計(jì)行業(yè)市場發(fā)展，積累更多的忠實(shí)客戶。因此，從平面設(shè)計(jì)行業(yè)長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展層面來看，有必要堅(jiān)定人性化設(shè)計(jì)理念，確保設(shè)計(jì)作品能夠迎合受眾心理，逐步塑造品牌設(shè)計(jì)形象。此外，在國內(nèi)倡導(dǎo)綠色經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)的新形勢下，綠色設(shè)計(jì)必然成為平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展中的主流設(shè)計(jì)導(dǎo)向，體現(xiàn)出生態(tài)環(huán)保的理念。如，在包裝設(shè)計(jì)中，包裝紙的平面設(shè)計(jì)要做到簡潔、美觀、實(shí)用性強(qiáng)，以利于回收再利用。

3.3 數(shù)字媒體平面設(shè)計(jì)

隨著多媒體時代、信息時代和互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，對平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。從平面設(shè)計(jì)內(nèi)容來看，智能手機(jī)界面設(shè)計(jì)和圖標(biāo)設(shè)計(jì)成為了重要的設(shè)計(jì)內(nèi)容，設(shè)計(jì)師需要結(jié)合操作系統(tǒng)的特點(diǎn)、手機(jī)尺寸、按鍵位置等因素，設(shè)計(jì)出簡潔的圖標(biāo)圖案，以吸引廣大受眾的喜愛。當(dāng)前，國內(nèi)一些知名的設(shè)計(jì)賽事已經(jīng)將手機(jī)界面與圖標(biāo)設(shè)計(jì)納入比賽范圍內(nèi)，成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新模塊。此外，隨著科技技術(shù)的發(fā)展，數(shù)碼技術(shù)、軟件技術(shù)為平面設(shè)計(jì)帶來了全新的設(shè)計(jì)工具，使設(shè)計(jì)師可以將手繪作品轉(zhuǎn)移到電腦平臺進(jìn)行設(shè)計(jì)，拓展平面設(shè)計(jì)的想象空間。基于新技術(shù)平臺的平面設(shè)計(jì)工作效率更高，有助于設(shè)計(jì)師打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維，借助新技術(shù)將設(shè)計(jì)靈感躍然于設(shè)計(jì)平臺界面之上。

4 結(jié)論

綜上所述，國內(nèi)外高度重視平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展，將平面設(shè)計(jì)行業(yè)作為帶動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要著力點(diǎn)，使平面設(shè)計(jì)行業(yè)迎來了廣闊的發(fā)展空間。我國要加大對平面設(shè)計(jì)行業(yè)的支持力度，吸收和借鑒英國、美國、德國和日本的成功經(jīng)驗(yàn)，并認(rèn)清平面設(shè)計(jì)中主流設(shè)計(jì)的趨勢，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化特點(diǎn)，探尋具有本民族特色的平面設(shè)計(jì)發(fā)展之路。

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【通聯(lián)編輯：張薇】