民族風格服裝品牌研究

許薇薇

（青島大學，山東青島 266071）

1 “民族風格”的概念

“民族風格”一詞表述的是一個民族區別于其它民族的特有的文化、服飾等。從八十年代開始，民族意識逐漸加強，民族文化受到重視，民族服飾工藝也陸續得到傳承，越來越多的建筑、服裝、配飾、家居等融入了新的風格，那就是“民族風格”。

2 民族風格服裝發展背景

如今人們生活環境城市化，生活方式現代化，人與人之間物理距離越來越遠，精神上文化認同感尤為可貴，越來越多的人自發形成一種凝聚力，也誕生出不同的服裝風格，八十年代“民族風格”一詞產生到現在，經歷了信息化發展，各個民族文化相互交融，人們的思想意識不斷轉變，各民族間的差異性縮小，到現在的保護傳統民族文化，倡導非物質文化遺產的傳承，傳統的民族性服裝融入到日常日常服裝中來，民族風格服裝越來越流行。（如圖1、2、3、4 所示）

3 我國民族風格女裝主要類型

3.1 改良傳統樣式

在傳統民族服裝款式、色彩、紋樣、輔料的基礎上，融合不同民族、不同國家、不同時代的時尚元素。

3.2 休閑主義民族風格服裝設計

在休閑類服裝版型基礎上，增加傳統圖案，將民族風格服飾融入日常生活。

3.3 充滿設計感的民族設計

傳統文化與現代設計相結合，抽象地表現民族文化，展示出獨特的民族文化內涵與氣質。

4 特色民族風格服裝品牌調研——以“五色風馬”品牌為例

圖1 “民族風格”紋樣圖案

圖2 “民族風格”款式造型

圖3 “民族風格”色彩

圖4 “民族風格”配飾

2002 年馬磊先生、吳楠女士創建北京五色風馬服裝服飾有限責任公司。其品牌所面向的客戶群體為25～50 歲欣賞民族文化，具有獨立思想的高知識人群。

民族風格服裝品牌發展展望牌名稱來源于藏族的五色風馬旗，有紅、黃、藍、白、綠五種顏色，分別代表著火、土、天、云、水，象征著大自然。風馬旗上一般都會印有經文，藏族人民通過此來祈福，因此五色風馬品牌也有著“吉祥如意”的寓意。

五色風馬的品牌靈感是一個神圣、吉祥的神秘世界，是人們心靈的避難所。秉持“自由、自然、自信”的品牌理念。品牌堅持原創花型設計，堅持將不同民族的傳統文化、傳統服飾與國際時尚融合，設計出獨具特色、品質與內涵相結合的服飾產品。五色風馬品牌涵蓋的產品包括女裝、配飾及家居。

4.1 五色風馬品牌的特色工藝

4.1.1 獨特的刺繡工藝

五色風馬品牌的刺繡圖案將針法、線條、套色、肌理相結合，呈現出立體效果的花型。高難度的工藝和精致的細節，構成獨特的五色風馬刺繡工藝。（如圖5、6 所示）

圖5 五色風馬品牌服裝刺繡欣賞

圖6 五色風馬品牌服裝印花欣賞

4.1.2 印花設計

傳統文化中的花鳥魚蟲，和自然風景等元素是五色風馬的經典印花圖案。運用傳統繪畫技巧中的寫意和工筆手法將這些印花元素繪制出來，通過數碼印花技術印刷在純天然面料上。

4.1.3 先進的歐洲制版工藝

五色風馬品牌系統調研了受眾人群的身材數據，服裝版型以對不同身材包容性較高的A 型及繭型為主。同時與國際知名的制版大師Michelle Torrione 女士合作，引入歐洲先進的版型數據和制版技術，滿足服裝與人體的相輔相成。

4.1.4 制作工藝

五色風馬以高級定制的工藝要求來制作每一件成品服裝，不同的面料選擇不同的針碼和縫合線，服裝縫接處整齊光滑，精細的里外縫合工藝，都保證了五色風馬品牌服裝的高品質和高檔次，每一件服裝都以一件藝術品的形式呈現出來。（如圖7、8 所示）

圖7

圖8

4.2 面料及色彩選擇

4.2.1 面料選擇五色風馬每一季服裝制作選取的面料均選自法國、意大利和韓國等地區的優質棉、麻、毛、絲等純天然高檔的環保面料，種類多達十余種，服裝的里襯、袖襯、口袋襯均采用的是純天然面料，保證舒適的穿著體驗的同時，倡導低碳環保、健康的生活理念。

4.2.2 色彩選擇

五色風馬將高飽和度的民族色彩元素融入到服裝設計中去，從色彩給人的視知覺體驗中傳達五色風馬品牌的服飾語言，每一種色彩、款式，都傳達著一種心情、一個故事，在色彩設計上表達服飾的民族精神元素。

4.3 “五色風馬”品牌優劣勢分析

優勢：

1.服裝版型舒適、線條流暢、刺繡及印花精致華貴。

2.服裝面料以天然纖維的麻、棉為主，穿著舒適。

3.民族特色顯著，色彩鮮艷，風格性強烈。

4.適應人群年齡段廣，價格區位中等適合大眾人群，讓大眾享受高端設計服裝。

劣勢：

1.地域特點明顯，限制對外發展。

2.品牌風格局限，個性特征張揚，不適合在大眾人群中發展。

3.品牌缺乏大規模宣傳。

4.有待加強強勢品牌發展戰略。

5.品牌規模小，發展速度慢，適合年齡層較大，容易被新生品牌取代。

5 民族風格服裝品牌發展展望

世界上有很多民族都很注重傳統服飾文化的繼承、發展和創新。我國是一個多民族的國家，很難單一的對某個民族的服飾文化進行保護和推廣，讓民族文化走出去需要政策的引導。

在中共中央、國務院印發的《國家創新驅動發展戰略綱要》中，強調質量強國以及中國品牌建設的重要性，制定評價品牌的國際標準、建立國際互認的評價體系以及推動中國優質品牌國際化尤為重要。在國務院辦公廳印發的《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》中提出品牌基礎建設工程、供給結構升級工程、需求結構升級工程等三項重大工程，并要求大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。而且國務院設立每年的5 月10 日為“中國品牌日”，中國的民族品牌有了一系列的國家政策扶持保障，對于民族風格服裝品牌的發展，增加諸多國家力量。

隨著“一帶一路”的發展，越來越多中國民族品牌走出國門，民族風格服飾也有了更多的受眾人群，民族文化也傳播到了更廣闊的土壤，民族風格服裝品牌追求品質與服飾內涵的同時，應該把握機會，推廣自己的品牌文化，發展壯大，為宣揚中國傳統文化效益。

6 總結

民族風格服裝服飾的市場需求是有的，只是現有的民族風格服飾在新的時期下創新不夠，市場競爭力較弱。現在很多文章都表示“中國服裝企業仍需要苦練內功，提升企業管理、營銷水平，加強品牌管理的力度，這樣才能在未來嚴峻的國際服裝市場競爭中脫穎而出。中國服裝市場的前景是美好的，但道路是艱辛的，中國服裝的發展任重而道遠。”這類觀點所表述的比較傳統，是不僅是中國乃至世界的服裝企業的目標，其實真正具有影響力和競爭力的不僅僅是服裝本身，更重要的是一個品牌、一件服裝所表達的文化內涵。提升企業管理水平和營銷手段的同時，注重品牌文化，汲取民族服飾、文化的精髓，把民族與時尚相互交融壯大，為更多同胞的民族認同感而努力。