廣西瑤族文化元素在城市品牌推廣中的融入與創新
——以“恭城瑤族文化”創作為例

王鄰霖，林芳勝

（廣西外國語學院，廣西南寧 530000）

廣西少數民族有悠久的歷史，有燦爛的文化藝術，形成了獨特的文化特點，壯族干欄式建筑、侗族風雨橋、鼓樓等民族建筑，瑤、苗等民族醫藥，以及豐富多彩的民族民間文學、音樂、舞蹈等，都是廣西各少數民族文化藝術的瑰寶。如今，廣西瑤族文化逐漸被更多人所知，其富有的藝術與文化內涵毫無疑問是一筆巨大的精神和物質財富。

恭城瑤族自治縣是一個具有濃厚民族文化內涵的地區，恭城瑤族居民在繁衍生息過程中，逐步對生活的所聞所想所感的經歷通過符號、語言形成了本地區獨具一格的民族視覺符號。這些民族符號與特色的民俗民風形成的傳統文化一直流傳至今，成為了一種富有濃郁民族氣息的藝術。

在挖掘恭城瑤族民族氣息和藝術價值時，是否應該考慮它不僅僅只是一個“非物質文化遺產”，因為在文化建設上，還應提高和發展它的文化水準，這不但能夠有效的保護和促成恭城瑤族文化的發展，還能構成我國優異的傳統文化的繼承體系，使文化遺產推動經濟社會向前運轉，最重要的是能把恭城瑤族文化融入到現代藝術的浪潮當中。這些才是對恭城瑤族文化內涵的最好呈現。

1 廣西瑤族概述

1.1 廣西瑤族的文化習俗

在少數民族中，瑤族是歷史比較久遠的少數民族之一。1949 年新中國成立以來，廣西陸續建立了6 個瑤族自治縣，每個自治縣都有獨特的瑤族文化。經過改革開放政策的引導，廣西瑤族居民生活得到了明顯改善，教育事業、文化傳承都得到了整體提升，經濟也在迅速發展。在發展過程中，一些具有民族特色優秀瑤族文化聲名遠播，如打油茶、跳長鼓舞、瑤藥、瑤錦等都被世人所知。廣西瑤族節日繁多，大節日有盤王節、達努節等。廣西瑤族有許多特色服裝，男性服飾為沒有領的短衣，下身的穿著多為過膝的中褲，而女性多為沒有領的大襟袍子。

1.2 有代表性的恭城瑤族文化概述

恭城瑤族是位于我國廣西壯族自治區桂林市，東南部的恭城瑤族自治縣的少數民族，而恭城瑤族隨著歷史發展，形成了許多富有代表性的特有文化習俗。在語言交流方面，恭城瑤族有本民族的恭城官話，其他語言還有閩南話、寶慶話及普通話。在民間文藝中，唱民歌與跳民舞是少數民族最為擅長的活動，單說恭城瑤族就有婆王歌、九甲歌、八甲歌、夾板歌等，有音調飄揚大氣、旋律渾厚寬廣的特點。在民族舞蹈方面，主要有銃鼓舞、羊角舞和單人長鼓舞，銃鼓舞主要是用于祭奠神靈，在每年農歷六月初六舉行，恭城瑤族的居民會用苞谷和米飯加上銃鼓舞進行祭奠。羊角舞則是每年的正月十四進行，人們用羊角扮演山羊，舞蹈內容主要為恭城瑤族打獵的情節過程。

2 城市品牌概述

2.1 城市品牌的概念

城市的發展需要有獨特的城市形象，那么城市品牌就是城市形象推廣和傳遞的核心，也是提高城市形象和競爭力的最有效手段，所以城市品牌需要能讓受眾感受到它的核心價值帶來的收益。因此，建立一個完善的城市品牌，也是需要對城市品牌制定一個合理的藍圖，對其目標進行規劃與確定，之后需要做好對各個主管部門的工作進行合理安排，以及時間的掌控和預算的統等工作。當然，城市品牌也是會不斷的運轉，不斷的更新，每個城市品牌都是會經歷設計、提升、成熟、退出的這幾個階段，所以，城市品牌需要具有著很強的生命性和調動功能。

2.2 城市品牌種類

2.2.1 產品型品牌

產品型品牌是為讓城市自己特有的產品以及服務業優勢發揮出來，有效的提高原生產地的形象，可以達到將其行業的產品與服務行業進行壟斷效果，最后讓城市的這類產品可以在市場上增加商業的競爭力和名譽。

2.2.2 文化型品牌

文化型品牌是根據城市的歷史發展形成的，會直接影響人們的審美意識，掀起文化潮流。

2.2.3 旅游型品牌

旅游型品牌主要是以旅游業為驅動發展的城市品牌，這類城市的經濟支撐主要是旅游業。旅游型品牌是提高城市知名度最有效的手段之一。

2.3 城市品牌推廣的重要性

城市品牌的推廣對于城市的發展而言，有著不可忽視的重要性，良好的城市品牌在城市的建設和發展上都有著非常巨大的價值，城市品牌塑造出繁華的街道和雄厚的商業資源，是吸引外來人才最重要的條件之一。同時，城市品牌可以將城市的居民集中力量放在共同建設城市發展方面，有效的提高整個城市的凝聚力和吸引力，利于營造出城市的良好形象，推動城市素質文明的提高與發展。

3 恭城瑤族文化元素在城市品牌推廣中的前景與意義

3.1 恭城瑤族文化元素在城市品牌推廣的發展前景

恭城瑤族文化元素具有區別其他區域文化的特點。發掘恭城瑤族文化不單單只是創建優秀傳統文化的繼承與發展，增強大眾對非遺文化的的傳承和了解以外。也是反映出恭城瑤族的文化內涵，并融入了本土特色和文化，形成一種具有特色的文化潮流，更容易吸引管理者和開發商重視，有效的提高恭城瑤族文化的凝聚力和吸引力，并且促進地區旅游業的形成，提升當地民眾生活質量，讓城市經濟與文明都能得到整體的提高，對于城市的建設和發展而言，都產生了非常巨大的價值作用。

3.2 恭城瑤族文化元素在城市品牌推廣的意義

在城市品牌推廣中加入恭城瑤族文化，可以促進當地文化產業發展，而且城市發展需要吸引資金，優秀的城市品牌可以有效吸引資金投入，推動城市社會經濟發展。構建城市文化品牌，促進文化產業發展，形成品牌創新和產業發展的雙贏局面。同時，也加快經濟發展水平的目的，促進了文化特色以經濟的結合，達到金融和創新要點的協同發展的要求，提升地區知名度。

4 廣西瑤族文化元素在城市品牌推廣中的融入與創新

4.1 恭城瑤族城市品牌海報的相關概述

城市品牌的設計與創新帶來的益處漸漸被人們熟知，城市品牌的建設也被越來越多的管理者和開發商所看重。為提高民眾對非遺文化的繼承和了解意識。將恭城瑤族居民日常生活的衣，食、住、行中形式與神態進行提取設計，將其運用到整個畫面的布局當中。為了體現出恭城瑤族的地域特色，將當地具有代表性的動物圖騰融入其中，之后提取恭城瑤族傳統服飾中繡有雞仔花、米字紋樣及樹汁花染成的圖案等紋樣進行鑲嵌。這樣將這類民俗的載體運用到海報中，使整個畫面都以圖形元素進行展示，充分的將這些圖形符號給予人們恭城瑤族文化的文化感知，而且富有高度的視覺化，與高度藝術化，大大減少了人們與文化之間常常存在的溝通障礙。有效的實現了恭城瑤族文化元素在城市品牌推廣中的活態發展。

4.2 恭城瑤族文化元素在城市品牌產品開發中的衍生

通過對于前期階段性成果的設計，很好的表達了恭城瑤族文化元素在城市品牌設計中的形象及文化內涵后，還需對品牌產品進行更深入的衍生與開發，如在景區、服務點、車站、游客中心等地區，贈送或銷售其品牌相關的衍生產品可對城市品牌的推廣起到推動作用。因為，將這些品牌產品在融入了本土特色文化藝術特征同時，能在不同文化的對比下形成和突出自身內涵的特點，因此，深度挖掘出恭城瑤族的文化內涵將其與品牌產品融合，可有效的將城市品牌宣傳開來。相比很多市面上所見到的文化表現形式喜愛單獨運用抽象的民族圖騰進行展示，而恭城瑤族文化元素品牌產品運用了抽象的圖騰與更通俗的圖案進行鑲嵌，不但可以充分發揮出恭城瑤族的文化的核心價值，同時更方便讓受眾理解和感受其文化內涵，提高了城市品牌的宣傳效率，讓恭城瑤族文化獲得兼容并蓄的附加價值，增強了恭城瑤族文化的繼承和交流（如圖1.2）。

圖1

圖2

5 總結

發掘地域文化對傳承文化與城市發展都具有著重要的意義，而恭城瑤族的文化元素與城市品牌的結合，可有效提高城市品牌的吸引力，促進恭城瑤族自治縣、甚至是整個廣西地區的旅游業形成，大幅度提高廣西經濟發展與精神文明的建設，提高恭城瑤族自治縣的城市知名度。并且在發展恭城瑤族文化元素在城市品牌推廣過程中，會不斷的加深恭城瑤族或整個廣西的對外文化交流，加強外界對恭城瑤族文化的了解，這樣對中國文化多樣性的保護，以及各地區文化和、文化促進都起到了重要的作用。