商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用分析

文佩

摘要：商業(yè)插畫(huà)作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一種重要形式，實(shí)際會(huì)表現(xiàn)出很強(qiáng)的繪畫(huà)形式和技巧，自身更表現(xiàn)出了獨(dú)特的藝術(shù)魅力。本文重點(diǎn)分析商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用策略，希望能夠?qū)Σ瀹?huà)發(fā)展的意義和前景進(jìn)行展望。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫(huà)；插畫(huà)設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)；應(yīng)用策略

中圖分類(lèi)號(hào)：J218.5； J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2021） 01-0070-04

Application Analysis of Commercial Illustration Design in Visual Communication

WEN Pei（Guangzhou Huashang College， Guangdong Guangzhou 510000， China）

Abstract： As an important new style in visual communication design， commercial illustration will actually show strong painting forms and skills， and it also shows unique artistic charm. This article focuses on analyzing the application strategies of commercial illustration design in visual communication， hoping to look forward to the significance and prospects of the development of illustration.

Keywords： commercial illustration； illustration design； visual communication； application strategy

1 插畫(huà)的存在形式及風(fēng)格

我國(guó)古代最早出現(xiàn)的插畫(huà)其實(shí)就是佛經(jīng)了，隨著越來(lái)越多的文學(xué)體裁出現(xiàn)在歷史舞臺(tái)上，包括唐詩(shī)、宋詞和元曲等小眾的話(huà)本也一眾出現(xiàn)，實(shí)際都會(huì)推動(dòng)著文化不斷地進(jìn)步。但是因?yàn)槎鄶?shù)古代人并不認(rèn)識(shí)字才使得越來(lái)越多的商品插畫(huà)出現(xiàn)在人們的視野中，目前我國(guó)的插畫(huà)藝術(shù)經(jīng)歷了從具象、意象再到抽象的發(fā)展過(guò)程，剛開(kāi)始只是簡(jiǎn)單地對(duì)文字進(jìn)行解釋?zhuān)窃诤髞?lái)卻能夠直接展現(xiàn)一定的藝術(shù)價(jià)值，越來(lái)越多的插畫(huà)正被有效地運(yùn)用于宣傳商業(yè)產(chǎn)品的過(guò)程中。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展我國(guó)已經(jīng)步入了互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，但是插畫(huà)的定義已經(jīng)不再是表面那么簡(jiǎn)單，其本質(zhì)上更具備一定的自由度，實(shí)踐中可以采用包括手繪、像素和矢量等方法來(lái)制作。多數(shù)插畫(huà)的創(chuàng)作方法不僅非常多樣化，而且內(nèi)部的風(fēng)格也很多。發(fā)展到今天，歐美的插畫(huà)正逐步朝著務(wù)實(shí)主義風(fēng)格發(fā)展，香港的插畫(huà)正逐步朝著虛幻的方向發(fā)展，色彩豐富的韓國(guó)插畫(huà)走的是小清新的路線(xiàn)，中國(guó)很多插畫(huà)的內(nèi)容也顯得非常時(shí)尚。

2 商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素

2.1點(diǎn)

點(diǎn)實(shí)際是視覺(jué)構(gòu)成中最重要的元素，實(shí)際更可以發(fā)揮調(diào)節(jié)和修飾的作用。多數(shù)商業(yè)插畫(huà)中實(shí)際具有一定的向心性，不僅可以更好地形成視覺(jué)和畫(huà)面的中心，更能夠直接顯示點(diǎn)自身的積極性[1]。不同大小的點(diǎn)實(shí)際將會(huì)呈現(xiàn)出不同類(lèi)型的視覺(jué)效果。圖1顯示了商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)中點(diǎn)所發(fā)揮的作用，可以看出不同的點(diǎn)確實(shí)可以在構(gòu)建好數(shù)字空間之后發(fā)揮更大的作用，當(dāng)點(diǎn)的元素更多地被運(yùn)用于其中之后反而會(huì)讓人有一種新奇的感覺(jué)。

從圖1可以看出多數(shù)圖形所表現(xiàn)出來(lái)的一種對(duì)稱(chēng)和平衡的美。所謂對(duì)稱(chēng)平衡則是將重量相同的物體放在離開(kāi)中心相等兩面的位置，為的是讓更多的人掌握畫(huà)面合理布置以及和構(gòu)圖之間的平衡關(guān)系。在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，其文字安排、配圖尺寸和色彩的內(nèi)容都會(huì)影響整個(gè)畫(huà)面的平衡，如果一幅廣告內(nèi)部的多數(shù)內(nèi)容都集中在廣告內(nèi)部的垂直線(xiàn)上，自然可以達(dá)到最終的平衡。只有將對(duì)稱(chēng)平衡有效地運(yùn)用于以點(diǎn)集中的圖案中才能夠發(fā)揮更大的作用。

2.2線(xiàn)

多數(shù)線(xiàn)都是點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)軌跡。在多數(shù)商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)中線(xiàn)實(shí)際都有很強(qiáng)的表現(xiàn)性，更可以起到界定、分割和指示的作用。不同類(lèi)型的線(xiàn)實(shí)際都能夠表現(xiàn)出不同的內(nèi)容。例如，直線(xiàn)往往顯得非常安靜穩(wěn)定，曲線(xiàn)則顯得非常柔軟動(dòng)感。中國(guó)國(guó)內(nèi)眾多插畫(huà)師都會(huì)在實(shí)踐的過(guò)程中讓線(xiàn)表現(xiàn)出不同的變化。圖2顯示了視覺(jué)設(shè)計(jì)中線(xiàn)所呈現(xiàn)出來(lái)的效果，可以看出簡(jiǎn)單的幾根線(xiàn)就可以直接勾勒出合適的空間，并讓人浮想聯(lián)翩，實(shí)際這就是商業(yè)插畫(huà)中線(xiàn)所發(fā)揮的具體作用。

動(dòng)勢(shì)特征也在以線(xiàn)條為主的廣告中發(fā)揮重要的作用。在傳統(tǒng)文化中，看文字時(shí)的眼睛是從左向右不斷地移動(dòng)的，實(shí)際只要記住這一點(diǎn)就可以有效地運(yùn)用動(dòng)勢(shì)來(lái)提升藝術(shù)表現(xiàn)力。在表現(xiàn)視覺(jué)元素內(nèi)部的線(xiàn)元素時(shí)，專(zhuān)業(yè)人員可以將線(xiàn)和不同的動(dòng)勢(shì)特征有效地結(jié)合在一起，為的是更好地表現(xiàn)不同的廣告主題和藝術(shù)表現(xiàn)價(jià)值。

2.3面

多數(shù)商業(yè)插畫(huà)中點(diǎn)、線(xiàn)和面的概念都是相對(duì)的，實(shí)際也可以不斷地轉(zhuǎn)化。如果不同的點(diǎn)布滿(mǎn)整個(gè)平面，它就會(huì)形成一個(gè)面。多數(shù)商業(yè)插畫(huà)內(nèi)部三個(gè)以上的點(diǎn)都可以直接連接成面。

與廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的藝術(shù)表現(xiàn)是由多種不同的形式要素構(gòu)成的，不同廣告內(nèi)部的不同因素都會(huì)發(fā)揮關(guān)鍵的作用。因此，在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)專(zhuān)業(yè)人員需要在重視生動(dòng)形象的基礎(chǔ)上更好地傳達(dá)合適的信息。注意在設(shè)計(jì)時(shí)盡可能不要使用兩種以上的字體，并讓文字和插圖有效地重疊在一起，這樣整個(gè)廣告的版面才能夠更加連貫統(tǒng)一，最終自然可以給消費(fèi)者留下深刻的印象。這其實(shí)也是廣告設(shè)計(jì)中不同的面所表現(xiàn)出的作用。目前，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師往往都能夠更好地發(fā)現(xiàn)廣告內(nèi)的巧妙，以便在審美和實(shí)用之間保持平衡，最終將其有效地融合在一起。例如，一些著名的設(shè)計(jì)師之所以可以成功，就是因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)廣告時(shí)將一些傳統(tǒng)的文化元素有效地融合在內(nèi)，并通過(guò)有效地接觸實(shí)地文化來(lái)打造出具有一定文化品位的廣告。

2.4色彩

一幅商業(yè)插畫(huà)自身的質(zhì)量和整體的色彩有著直接的關(guān)系。如果畫(huà)面內(nèi)部的色彩實(shí)際顯得非常協(xié)調(diào)則整幅畫(huà)都會(huì)非常好看，但是如果一幅畫(huà)內(nèi)部的色彩過(guò)于雜亂則會(huì)讓人沒(méi)有非常濃厚的視覺(jué)色彩。因此，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的商業(yè)插畫(huà)師實(shí)際是需要懂一些色彩知識(shí)的。

每個(gè)不同的色彩實(shí)際都是由色相、純度和明度構(gòu)成的。其中，色彩是其首要特征，實(shí)際更可以體現(xiàn)出色彩的本質(zhì)。純度本身指的是色彩內(nèi)部的純凈度，實(shí)際它表示的也是顏色內(nèi)部有關(guān)成分的比例。明度則指的是色彩自身的明亮度。

3 商業(yè)插畫(huà)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

3.1突出的色彩搭配

在大千世界色彩總是會(huì)帶給我們無(wú)限的驚喜，更多的人可以根據(jù)色相、明度和純度的變化來(lái)直接找到不同的色彩。類(lèi)似明調(diào)、鮮調(diào)、灰調(diào)和冷調(diào)等不同的色彩都可以勾起不同人的記憶。更多的人可以根據(jù)不同的色彩來(lái)感知不同物體的冷暖、遠(yuǎn)近和輕重等內(nèi)容。

3.2表現(xiàn)手法較為夸張

夸張是許多畫(huà)作品中的重要修辭手法，實(shí)際在文學(xué)作品和藝術(shù)設(shè)計(jì)中也非常常見(jiàn)。實(shí)踐中不僅能夠?qū)Ρ幻枥L的物質(zhì)進(jìn)行夸大處理，更可以更好地表現(xiàn)出不同事物內(nèi)部的本質(zhì)，最終才能夠采用特殊的手法來(lái)處理平淡無(wú)奇的事物，最終都能夠達(dá)到事半功倍的效果[2]。

當(dāng)更多的產(chǎn)品被實(shí)際推出之后就會(huì)被越來(lái)越多的人看到，在發(fā)展的過(guò)程中更可能會(huì)延伸出很多新的產(chǎn)品。因此，如果設(shè)計(jì)時(shí)采用了比較夸張的手法就會(huì)提升其品牌推廣的實(shí)際效率，最終實(shí)際更加能夠充分展示出產(chǎn)品內(nèi)部的本質(zhì)和企業(yè)文化特征。

3.3構(gòu)圖形式較為多樣

構(gòu)圖實(shí)際是繪畫(huà)中一種特殊的處理方式，實(shí)際更屬于創(chuàng)造藝術(shù)形式的重要基礎(chǔ)。商業(yè)插畫(huà)的藝術(shù)價(jià)值不僅僅表現(xiàn)在其商業(yè)價(jià)值上，更會(huì)直接決定其審美取向。在實(shí)際設(shè)計(jì)商業(yè)插畫(huà)時(shí)不僅需要確定相應(yīng)的內(nèi)容，更需要把我整個(gè)設(shè)計(jì)的方法。目前常用插畫(huà)的表現(xiàn)方式可以分為中心式、環(huán)繞式、對(duì)稱(chēng)式和其他不同的形式。

當(dāng)然，無(wú)論采用哪種插畫(huà)設(shè)計(jì)的方法，實(shí)際都離不開(kāi)兩個(gè)重要的目的，第一就是要準(zhǔn)確傳遞出設(shè)計(jì)過(guò)程中的要求。因此，無(wú)論是在色彩搭配、表現(xiàn)手法和構(gòu)圖的過(guò)程中，更多的人都應(yīng)該花費(fèi)足夠的時(shí)間和精力來(lái)搜集各類(lèi)熟悉的信息資料，并在了解和分析各類(lèi)消費(fèi)者心理狀態(tài)的基礎(chǔ)上制定詳細(xì)的設(shè)計(jì)策略，最終設(shè)計(jì)出來(lái)的作品才能夠更好地體現(xiàn)出更多的商品特征，甚至也會(huì)直接感染消費(fèi)者。第二就是在設(shè)計(jì)的過(guò)程中充分注重內(nèi)部存在的功能，這幾乎是商品設(shè)計(jì)不變的真理。因此，廣大設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過(guò)程中都應(yīng)該以設(shè)計(jì)的目的為基礎(chǔ)來(lái)設(shè)計(jì)出更加別致的作品。

4 插畫(huà)在視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用策略

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)在當(dāng)今社會(huì)上的不同行業(yè)被廣泛運(yùn)用，重點(diǎn)是以標(biāo)識(shí)、繪畫(huà)、平面設(shè)計(jì)和其他不同的形式表現(xiàn)出來(lái)的，而插畫(huà)作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方式目前被廣泛應(yīng)用于書(shū)籍刊物、海報(bào)設(shè)計(jì)和其他不同的領(lǐng)域。

4.1廣告設(shè)計(jì)

多數(shù)廣告設(shè)計(jì)都是通過(guò)展現(xiàn)商品來(lái)更好地為商品服務(wù)的。但是如果直接運(yùn)用了廣告內(nèi)部抽象的插畫(huà)內(nèi)容往往不能夠取得更好的效果。實(shí)踐中我們經(jīng)常會(huì)想到一個(gè)廣告文案，甚至希望能夠有一個(gè)聲音直接抵達(dá)消費(fèi)者的心底，此時(shí)如果再配上插畫(huà)就會(huì)讓廣告的實(shí)際效果變得更好。在實(shí)際運(yùn)用插畫(huà)廣告時(shí)需要同時(shí)重視色彩的變化和審美觀的建立，最終廣告就可以顯得更加親民。

4.2卡通吉祥物設(shè)計(jì)

插畫(huà)在視覺(jué)傳達(dá)中的設(shè)計(jì)重點(diǎn)存在于卡通吉祥物中，最終為的是更好地延伸企業(yè)自身的好感度，并提升企業(yè)的影響力。多數(shù)人并不是為了購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品本身，而是在直接追求潮流。從企業(yè)發(fā)展的角度看，社會(huì)中確實(shí)已經(jīng)形成了以不同品牌為中心的購(gòu)買(mǎi)方式，這實(shí)際也是所有企業(yè)都需要追求的內(nèi)容[3]。多數(shù)卡通吉祥物都會(huì)讓人對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和愉悅感，最終讓消費(fèi)者更容易接受此類(lèi)產(chǎn)品。

4.3包裝設(shè)計(jì)

插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中也非常常見(jiàn)，插畫(huà)自身的獨(dú)特藝術(shù)感染力會(huì)直接提升企業(yè)自身的知名度。當(dāng)然現(xiàn)在的包裝并不會(huì)顯得這樣簡(jiǎn)單，更多的企業(yè)文化將會(huì)直接融入包裝內(nèi)部。農(nóng)夫山泉之所以能夠這么多年屹立不倒，其核心的魅力就是產(chǎn)品包裝，農(nóng)夫山泉上的包裝實(shí)際更帶給了我們多樣化的視覺(jué)觸動(dòng)，小小一方畫(huà)面實(shí)際向更多的人訴說(shuō)著長(zhǎng)白山的美好，整體更充滿(mǎn)了童話(huà)感。其實(shí)還能夠有更多的產(chǎn)品是以故事的形式向消費(fèi)者傳遞礦泉水在背后蘊(yùn)藏的價(jià)值的，最終才能夠讓產(chǎn)品有更加高的可信度。圖3顯示了農(nóng)夫山泉包裝上的整體設(shè)計(jì)內(nèi)容，綠色的長(zhǎng)白山背景讓人感覺(jué)非常的環(huán)保，而紅色、綠色和白色的顏色配比則讓人感覺(jué)整體風(fēng)格非常協(xié)調(diào)，所以其包裝整體是可以發(fā)揮出較好的作用的。

5 結(jié)束語(yǔ)

多數(shù)商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)的過(guò)程并不是單一存在的，實(shí)際更屬于一種常用的生活方式。因此，專(zhuān)業(yè)人員需要在設(shè)計(jì)商業(yè)插畫(huà)時(shí)充分考慮到內(nèi)部和外部的形象，更需要全面考慮設(shè)計(jì)時(shí)多數(shù)文化產(chǎn)品內(nèi)部存在的內(nèi)涵，更多的商業(yè)插畫(huà)實(shí)際都非常看重使用者本人的心理訴求、文化習(xí)俗和其他不同方面的內(nèi)容。

目前多數(shù)商業(yè)插畫(huà)已經(jīng)成為了一種非常重要的藝術(shù)形式，內(nèi)部的表現(xiàn)形式也會(huì)朝著多樣化的方向發(fā)展。雖然商業(yè)插畫(huà)的有效期是短暫的，但是研究商業(yè)插畫(huà)實(shí)際是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程。因此，在實(shí)際設(shè)計(jì)商業(yè)插畫(huà)時(shí)需要我們共同研究與時(shí)代特征有關(guān)的內(nèi)容才能夠更好地推動(dòng)文化向前發(fā)展。

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