淺談新時(shí)代動(dòng)態(tài)海報(bào)的藝術(shù)表現(xiàn)分析

侯晉楠

(天津美術(shù)學(xué)院，天津 300141)

1 動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)概況

“平面設(shè)計(jì)已死”這一說(shuō)法曾在網(wǎng)上一度盛行，的確會(huì)有一些人認(rèn)為傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)會(huì)隨著紙媒的消逝而一同存亡的觀點(diǎn)存在，但筆者認(rèn)為，平面設(shè)計(jì)沒(méi)有死，它用新的方式滲透于各個(gè)層面。平面設(shè)計(jì)一直處于發(fā)展前進(jìn)的狀態(tài)里，雖然紙媒在減少，人們卻無(wú)法完全脫離，只要有文字和閱讀的存在，就會(huì)有視覺(jué)傳達(dá)的需要?，F(xiàn)代新型的媒介的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)在更加豐富的媒介景觀中只會(huì)更為絢麗多彩。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景下，平面設(shè)計(jì)的媒體更加多元化。網(wǎng)絡(luò)傳播方式帶來(lái)了圖像、聲音、文本、視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的新的互動(dòng)融合。從基本設(shè)計(jì)語(yǔ)言——最基本的點(diǎn)、線、面、圖形、文本以及顏色，再有聲，光，電加以融合，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展正在逐漸打破傳統(tǒng)，朝著多元化發(fā)展。動(dòng)態(tài)海報(bào)的發(fā)展和新媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的視覺(jué)傳遞方式，這就需要設(shè)計(jì)師擁有更廣闊的文化視野和豐富的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)能力。

隨著網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代發(fā)展中的動(dòng)態(tài)海報(bào)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)在新媒體中存在著的傳承關(guān)系[1]。

動(dòng)態(tài)海報(bào)以傳統(tǒng)海報(bào)為依托，在其內(nèi)容上更為豐富，表現(xiàn)力更強(qiáng)，用文字、圖像、色彩、聲音、動(dòng)態(tài)特效等元素組合而成的一種海報(bào)形式，在新媒體互聯(lián)網(wǎng)為依托的平臺(tái)中傳播，孟娟的《數(shù)字動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及其技術(shù)基礎(chǔ)》中指出，運(yùn)動(dòng)的畫面與聲音元素是區(qū)別于傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)的特征，它是未來(lái)海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展和流行趨勢(shì)[2]。徐崢的電影《港囧》，將電影情節(jié)用有趣生動(dòng)的方式融入到海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓受眾正確鏈接囧文化。兩天的票房就高達(dá)6.3個(gè)億。在2020年2月，東京奧運(yùn)會(huì)首次使用動(dòng)態(tài)圖標(biāo)站上熱搜話題，東京奧組委總共公布了奧運(yùn)會(huì)33個(gè)競(jìng)技項(xiàng)目的50個(gè)圖標(biāo)以及殘奧會(huì)22個(gè)項(xiàng)目的23個(gè)圖標(biāo)[3]。這也是奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)歷史上第一次以動(dòng)畫的方式制作運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目圖標(biāo)。如圖(1)，動(dòng)態(tài)電子海報(bào)利用發(fā)光二極管數(shù)字媒體、網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行宣傳，在傳播的速度上更快，在覆蓋的面上更廣，傳播更具有表現(xiàn)力和互動(dòng)性。與以前的靜態(tài)海報(bào)相比，它們從商業(yè)和文化的角度都有了很大的改進(jìn)。這是人們對(duì)娛樂(lè)和生活的需求；生活壓力的緩解；在新時(shí)代的背景下，我對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)的多樣化表現(xiàn)感到興奮，海報(bào)的表現(xiàn)形式越多樣化，受眾就越激動(dòng)。這極大地促進(jìn)了動(dòng)態(tài)海報(bào)的發(fā)展。平面設(shè)計(jì)的媒體從簡(jiǎn)牘和石碑到卷軸、紙張、電視、發(fā)光二極管、網(wǎng)站、平板電腦、手機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)等。更多元化的媒體帶來(lái)了更廣闊的創(chuàng)意空間和價(jià)值表達(dá)的圖形設(shè)計(jì)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景中，平面設(shè)計(jì)必須跟上時(shí)代潮流，否則就會(huì)被歷所史淘汰。

圖(1)圖片來(lái)源于網(wǎng)上

2 動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)規(guī)律

2.1 圖形類動(dòng)態(tài)海報(bào)

在有關(guān)圖形的動(dòng)態(tài)海報(bào)中，動(dòng)態(tài)圖形可能更能吸引大眾眼球[4]。不同類型的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)具有不同的視覺(jué)語(yǔ)言的語(yǔ)法和修辭，這就好比文章中的的修辭手法，排比、擬人等。可以表現(xiàn)出各種不同的圖形創(chuàng)意變化。與普通動(dòng)畫相比，動(dòng)態(tài)圖形的海報(bào)設(shè)計(jì)不用敘事表現(xiàn)，而是更加注重設(shè)計(jì)。還需要考慮的是屏幕元素之間的節(jié)奏韻律、統(tǒng)一性、對(duì)比性、均衡性等視覺(jué)組織聯(lián)系和變化，以及這種表達(dá)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，動(dòng)態(tài)海報(bào)方面具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力，并使其得到廣泛使用，例如互聯(lián)網(wǎng)和各種軟件平臺(tái)。

首先，在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中，信息是通過(guò)幾何形狀變化，視覺(jué)元素交替，圖形位移，顏色節(jié)奏等來(lái)傳遞的，形成把圖形對(duì)單純表面的生理刺激轉(zhuǎn)化成心理感知。例如，圖(2)圖形圖像中存在的這種位移，無(wú)論是圖形元素的運(yùn)動(dòng)還是空間區(qū)域的運(yùn)動(dòng)，都可以更好地傳遞動(dòng)態(tài)圖形信息，使觀眾能夠獲得圖形變化中要表達(dá)的信息。這種形式的信息呈現(xiàn)可以克服文化和語(yǔ)言障礙，實(shí)現(xiàn)清晰，清晰的動(dòng)態(tài)信息傳遞，還可以準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，幫助聽(tīng)眾理解信息。動(dòng)態(tài)圖形通過(guò)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在原始靜態(tài)圖像中呈現(xiàn)出移動(dòng)感。它不僅可以使靜態(tài)圖形設(shè)計(jì)元素動(dòng)態(tài)化，還可以將靜態(tài)文本轉(zhuǎn)換為文本動(dòng)畫，甚至創(chuàng)建一個(gè)3D虛擬空間。因此，圖形形狀、移動(dòng)方式的創(chuàng)造能夠影響甚至控制受眾對(duì)象的心理。然而動(dòng)態(tài)圖形是基于圖形設(shè)計(jì)來(lái)設(shè)計(jì)視覺(jué)效果的動(dòng)態(tài)效果的。在圖形動(dòng)態(tài)海報(bào)中，顏色語(yǔ)言是一種重要的信息傳遞語(yǔ)言。它起著舉足輕重的作用。相比之下，出了色彩之外，動(dòng)態(tài)圖形還可以通過(guò)色彩飽和度甚至色調(diào)變化來(lái)傳達(dá)信息，從而使動(dòng)態(tài)圖形的信息傳遞更具情感。這些圖形海報(bào)的色彩更大膽，影響很大，設(shè)計(jì)語(yǔ)言更加大膽，直接，易于吸引人們眼球并具有現(xiàn)代感。

圖(2)圖片來(lái)源于網(wǎng)上

其次對(duì)動(dòng)態(tài)圖形來(lái)說(shuō)，在動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫中圖形的形狀不是一成不變的，它比圖形設(shè)計(jì)中的圖形信息傳遞更具動(dòng)態(tài)性。例如圖(3)。當(dāng)觀眾的興趣被調(diào)動(dòng)并且視線被圖形的變化所吸引時(shí)，設(shè)計(jì)師的目標(biāo)就實(shí)現(xiàn)了。集成這些變化的圖形，使設(shè)計(jì)成為動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫，廣泛用于各種媒體設(shè)計(jì)中，例如MG動(dòng)畫，GIF動(dòng)畫，網(wǎng)頁(yè)和Internet上廣泛使用的軟件交互按鈕設(shè)計(jì)。并且由于其與圖形海報(bào)的良好兼容性，基于動(dòng)態(tài)圖形的動(dòng)態(tài)海報(bào)已成為一種趨勢(shì)。

圖(3)圖片來(lái)源于網(wǎng)上

2.2 插畫類動(dòng)態(tài)海報(bào)

帶有插圖的動(dòng)態(tài)海報(bào)更容易為公眾所接受和認(rèn)可。插圖的創(chuàng)作是一種象征性的解釋良好的形象會(huì)吸引人們的注意力并提高回報(bào)率，從而縮短人與人之間的距離。插圖中的角色故事情節(jié)和細(xì)節(jié)元素經(jīng)過(guò)協(xié)調(diào)，以實(shí)現(xiàn)整體作品的完整性和和諧性 所有元素設(shè)計(jì)均以主題為準(zhǔn)，動(dòng)態(tài)插圖的主題也決定了樣式的體現(xiàn)。例如百雀羚的24個(gè)太陽(yáng)節(jié)動(dòng)態(tài)海報(bào)，圖片(4)具有一定的故事情節(jié)，并添加了動(dòng)態(tài)元素，圖片和諧統(tǒng)一，不乏樂(lè)趣。一還不乏趣味感。此外，動(dòng)態(tài)插圖的運(yùn)動(dòng)是無(wú)限循環(huán)的。它將動(dòng)態(tài)語(yǔ)言集中在一個(gè)位置。這一位置符合常識(shí)和規(guī)律。圖片中的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)形成鮮明的對(duì)比。這種周期性的動(dòng)態(tài)打破了畫面的單調(diào)僵局。拉手的目光不斷凝視并觀察他的動(dòng)態(tài)方式，使觀眾開(kāi)始思考并想象跟隨畫面。動(dòng)態(tài)插圖的運(yùn)動(dòng)是局部運(yùn)動(dòng)，并不是所有元素都在運(yùn)動(dòng)，所選的動(dòng)態(tài)元素是優(yōu)雅的，通常這種元素的動(dòng)態(tài)效果可以渲染一定的氛圍或表達(dá)創(chuàng)作者的意圖使動(dòng)態(tài)插圖的特征使插圖更加有趣。動(dòng)態(tài)插圖中最令人興奮的部分形成了獨(dú)特的藝術(shù)魅力。動(dòng)態(tài)插圖中動(dòng)態(tài)效果的實(shí)現(xiàn)符合視覺(jué)持久性原則和人類感知的“主動(dòng)需求意義”的特征。它可以形成符合人類行為經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)幻覺(jué)，然后形成“這是一種現(xiàn)代趨勢(shì)”，并且充滿了傳統(tǒng)插圖的美，又具有創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)特征。元素的組合更加多樣化，內(nèi)容交錯(cuò)更加準(zhǔn)確。滿足了大眾的視覺(jué)需求，并且符合現(xiàn)代人的審美觀。

圖(4)圖片來(lái)源于網(wǎng)上

2.3 電影類動(dòng)態(tài)海報(bào)

與動(dòng)態(tài)插圖相比，動(dòng)態(tài)電影海報(bào)更具針對(duì)性。它們是電影的宣傳，更集中于傳播。屏幕主要基于電影情節(jié)的外觀，然后從中進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作。最典型的例子是姜文的《讓子彈飛》的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)。主角是主要圖像，結(jié)合了電影主題和子彈動(dòng)態(tài)效果使海報(bào)更具吸引力。這是第一次將聲音和動(dòng)畫集成到電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中，使靜止的電影海報(bào)更加生動(dòng)直觀，并且交流體驗(yàn)更加豐富。它不僅在國(guó)內(nèi)取得了6億元的票房收入，而且贏得了觀眾的一致好評(píng)。就元素而言，動(dòng)態(tài)電影海報(bào)構(gòu)成了大屏幕和大字體，保留了傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)視覺(jué)風(fēng)格。除了強(qiáng)大的信息宣傳功能，創(chuàng)意構(gòu)圖和集中的視覺(jué)焦點(diǎn)外，它不影響圖片信息。還為海報(bào)添加了動(dòng)態(tài)效果，聲音效果和燈光效果。動(dòng)態(tài)圖片具有更大的張力，可以使用戶在短時(shí)間內(nèi)的記憶更加深刻，激發(fā)觀眾的興趣和好奇心，并使海報(bào)傳達(dá)的情感更加強(qiáng)烈和豐富。

3 結(jié)論

科技改變生活，科技也改變?cè)O(shè)計(jì)，隨著科技的發(fā)展，C4D、AE、iPad等生產(chǎn)力的廣泛應(yīng)用，為動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)提供了更先進(jìn)的設(shè)計(jì)工具，本文通過(guò)結(jié)合相關(guān)動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)案例與新時(shí)代的背景中藝術(shù)表達(dá)的研究，分析歸納了從圖形類、插畫類、電影類的方向表明動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)規(guī)律，闡述了新時(shí)代動(dòng)態(tài)海報(bào)的特點(diǎn)。發(fā)現(xiàn)動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)通過(guò)信息技術(shù)、大眾需求，向人們展示了一種新的設(shè)計(jì)藝術(shù)，新的表達(dá)方式，平面設(shè)計(jì)不是一個(gè)一成不變的概念，而是隨著時(shí)代的不斷發(fā)展轉(zhuǎn)換其內(nèi)涵與外延，然而無(wú)論設(shè)計(jì)工具如何改變，其追求審美性和功能性的統(tǒng)一、追求創(chuàng)新和創(chuàng)意的初心從未改變。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，平面設(shè)計(jì)二維到三維的發(fā)展，靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的創(chuàng)新等等，提高了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代平面設(shè)計(jì)的審美水平，展現(xiàn)了動(dòng)態(tài)海報(bào)表現(xiàn)特征的價(jià)值，這有助于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的創(chuàng)新有積極意義。