“IP熱”背景下溫州民間故事的動畫化開發與研究

戴曉微

(浙江工貿職業技術學院，浙江 溫州 325000)

民間故事作為人類在社會發展過程中創造出的文學作品的一種樣式，其傳播方式從早期的口口相傳變成了口頭、文字、電影電視等多種傳播方式并存。動畫作為一種新興的藝術形式，從誕生之初，就展現了在神話、民間故事這些想象性文學上的表現優勢。動畫創作者在傳統故事的基礎上加入獨特的創意和構思，對傳統故事進行改編和再創作，使其呈現出新生和活力，打造出被市場和用戶廣泛接受的各種新形式和新符號。

1 溫州民間故事動畫化的意義

1.1 為文化創意產業提供新方向

借助傳統“IP”來助力動畫的推廣和宣傳，增加動畫的曝光度和已經成為現下商業動畫常用的手法，目前世界各地都有優秀的民間故事被搬上動畫熒幕的成功案例，國內動畫制作者對民間故事的借鑒和改編也已逐漸成熟。2019年的《白蛇.緣起》對民間故事《白蛇傳》進行成功的改編，結合了現代觀眾喜愛的東方符號和暴力美學，營造出美輪美奐的奇幻世界，成功探索了動畫的成人化題材。2020年上映的《姜子牙》在小說《封神演義》的故事背景下，重塑故事和內核，將故事重點放在人神鬼三者之間的對抗上，將人性復雜化，去探索更復雜更深沉的“個人與蒼生”的話題。在動畫創作的過程當中，中國民間故事一直都是動畫人創作的寶藏，無論是國內還是國外，很多動畫創作者都希望從中國民間故事中獲取靈感和想象。這說明中國民間故事是被觀眾認可和接受的，具有情感上的共鳴，更具有傳播優勢。溫州傳統民間故事的動漫化開發與研究，我們將在保持傳統故事基礎上進行大膽的改編創作，符合新時代觀眾的精神需求，我們從中看到未來文化創作的新思路。

1.2 為城市發展和形象推廣提供新途徑

動漫是當下的流行媒體形式，傳播范圍廣，傳播方式靈活。專家指出，傳承弘揚優秀傳統文化需要新的表達方式和發展模式，更近距離地貼近當今觀眾，捕捉新的目光。[1]動漫在商業產品、公益宣傳、企業推廣方面發揮了其他傳播途徑無可比擬的優越性和潛能，證明是一種非常有效的文化傳播方式，動畫中所傳達的思想、世界觀通過影像方式傳達給社會，這種文化輸出比其他媒體并不遜色。以溫州民間故事為基礎進行動畫的開發，在動畫中涵蓋了許多溫州特有的文化和自然資源，作品中的角色也是以當地熟悉的傳說人物為參考來進行塑造的，以動漫作品為載體，利用動畫視頻傳播的廣泛性和趣味性，讓更多人了解溫州。將溫州市的傳統文化、民間故事和動漫加以捆綁，融合地區特色和旅游資源，吸引更多的外來人口，增加人們對溫州的認識，對城市起到良好的宣傳作用，可提升城市對外形象，促進旅游業發展。

1.3 為地方傳統文化的傳承起到積極的推進作用

國產動畫自誕生之初起就不斷汲取民間故事的養分。溫州在2015年被列為國家歷史文化名城，溫州民間故事優美又有地域特色，是傳統文化的重要組成部分，但是溫州反映本土民間故事的影視作品稀缺，傳播范圍窄、傳播度較弱，很多以前口口相傳的傳統故事被人們慢慢的淡忘。用動畫這種人們喜聞樂見的方式去表現民間故事，可以吸收外來文化的優點，挖掘本土資源，從優秀的傳統文化、民間故事中尋找引起共鳴的契合點，以民間傳說故事為基礎，精選故事中積極的內容，不僅要將民間故事完美地呈現出來，而且還要緊跟時代發展潮流，制作符合社會主義核心價值觀以及符合觀眾需求的動畫作品。這不僅可以讓年輕一代了解傳統文化，也有利于地區文化傳統更好地傳承。挖掘地方文化特色，讓溫州的民間故事得以生動地展現，讓溫州精神在動畫電影中繼承與發展。

2 溫州民間故事動畫化的發展方向

2.1 劇本創作中對傳統文化元素提煉和創新

中央美術學院院長范迪安認為：國漫發展的關鍵在于劇本的創作，國漫劇本的創作一定要走出中國道路，從腳本的編制到具體的繪制，一定要有方向性的目標，立足中國大地才是根本，展現中國主題，發揚中國風格。優質的動漫劇本通常承載著傳統文化的歷史淵源和藝術傳承，傳統文化的基因為優質動漫劇本的創作提供的是源源不斷的生命力。[2]傳統的民間故事我們都是耳熟能詳的，具有民族特色和文化認同，但熟悉的故事又使我們的劇本失去了新意，因此在傳統故事的基礎上進行陌生化處理，適應當代觀眾的心理，將傳統故事講出新意。像迪士尼改編自我國民間故事的《花木蘭》，影片中呼之欲出的中國元素令人耳目一新，但無論美術風格還是故事方式都被打上了深深的迪士尼烙印。享譽世界的動畫大師宮崎駿，其以《千與千尋》為代表的動畫電影體現出濃濃的日本風味，反思日本當代社會現象，贊頌人性真善美，符合當代社會思潮。我們可以學習國內外的一些成功做法，在傳統故事的基礎上進行挖掘，對民間文學進行了提煉，以民俗故事為藍本，對主題和思想進行重新構架，以傳統文化為土壤，以陌生化敘事為路徑，將經典故事開發成熱點IP。

2.2 融入計算機技術，實驗和探索獨特的畫面風格

在動畫片造型、場景、色彩等方面借鑒國畫、廟堂畫、民間年畫的特點，將溫州傳統戲曲的表演元素融入其中，挖掘各種藝術表現手段；使動畫具有鮮明的風格。近幾年國內一些動畫公司和工作室在中國風方面進行了成功的嘗試，例如中國唱詩班的動畫作品《相思》、《飲湖上初晴后雨》、《夜思》等，制作人從千百年來的民族精神中尋找核心,從綿延不息的“中國人”中發現故事。影片采用多種技術制作，經典的詩歌以動畫的形式展現出來獨有韻味。在動畫畫面、技術上我們也可以進行一些實驗和探索：動畫場景方面可以采用軟件繪畫結合手繪方式，模擬中國傳統繪畫的清雅飄逸(如圖1所示)；角色設計從古典國畫造型中提煉造型元素，塑造符合現代審美又具有東方特色的形象(如圖2所示)；在后期制作中進行特殊美術風格處理，彌補中期動畫軟件中所做的動畫畫面比較平面的缺點。通過各種方式方法的互相整合去完成溫州民間故事動畫的制作，將傳統手繪和計算機數字技術結合，極大豐富畫面的藝術效果，研究動畫風格在藝術表現上具體的運用和體現，對制作方法進行實驗、研究和分析，減少動畫制作成本，能為以后的中國風的動畫制作提供更好更便捷的方式、方法和路徑。

圖1 動畫《九斗山和白鹿城》場景設計

圖2 動畫《九斗山和白鹿城》角色設計

2.3 塑造和開發有地區特色的IP形象

大多數城市都有自己的logo，但迅速拉近一座城市地域之外的人與城市的距離，往往需要更具象的載體。比如日本的熊本縣的吉祥物熊本熊經過成功的策劃營銷，其簡約呆萌、憨態可掬的造型在全世界都享有很大的知名度，極大地推進了熊本縣旅游和經濟的發展。國內各地越來越多的城市動漫IP也紛紛涌現出來，例如鄭州的功夫寶寶、西安的唐妞、廈門的夏萌貓、青島的青青俠等，這些卡通形象，活躍在全國各地。動畫制作中的人物形象能夠作為地域、產品、社會活動的代言人，動畫形象具有鮮明的特征性和生動的記憶性。數千年的地區傳統中既有文化的藝術，更有非常豐富的民間藝術，需要對其做創造性轉化，提煉出大眾喜歡的形象。我們依據溫州地域的特色，通過動畫故事設計出具有明顯特征的卡通形象，這些形象都是來自溫州民間故事，經過藝術化、凝煉化提煉而成，具有很強的城市辨識度。創作具有獨特魅力的動畫角色形象不僅具有文化價值，還蘊藏著巨大的市場價值，它拓寬了動畫持續盈利的市場價值。角色是否成功直接將影響到后續的衍生產品的開發，因此成功的角色形象的開發、推廣、傳播都是項目動畫制作的重點。

3 結語

溫州是個很有故事的地方，但是反應溫州民間傳說的影視作品目前幾乎還是空白。一些甌劇、鼓詞中對此題材有所涉及，但是年輕人對于這種藝術形式又是興趣缺乏，通過動畫去表現科幻神話類題材是有獨特的優勢。希望通過溫州民間故事的動畫化開發與研究，為地域文化的推廣、為動畫產業的優質IP的培育和開發能提供一些新的思路。