2021中國家居設計流行趨勢報告（四）
——四大趨勢定位之“CAMP”風格

■拓璞研究中心 Top Design

(深圳市拓璞設計有限公司，廣東深圳 518000）

引言：2020年一場突如其來的危機，使人們得以重新審視生活需求、人與自然的關系。拓璞設計《2021中國家居設計流行趨勢報告》，從“趨勢背景（宏觀環境）”“生活方式(用戶畫像)”“CMF趨勢”以及“風格調性”總結四大趨勢概念，融合了西方國際主流設計手法與中國人的美學價值觀，來展現去風格化的中國家居設計四大趨勢：治愈未來，融，異位面，享受個性。本期刊載的是趨勢之一“CAMP”（著色的靈魂）風格。

CAMP

關鍵詞：不羈的一代，著色的靈魂

在過去的很多年里，2020年都是“未來”的代名詞——一個想象中汽車滿天飛，機器人遍地走的世界。我們對這個未來有著各式各樣的憧憬，而隨著2021年的到來，一切逐漸清晰：

我們將擁有一個精致、重塑和治愈以及個性的世界。

網絡的蓬勃發展、5G時代的到來，讓虛擬世界與現實世界之間的界限愈發的模糊。互聯網帶來了更多的獲取知識的可能性，對于未知的好奇和探索是人們自我意識與集體意識的一種體現。年輕一代享受著科技帶來的便捷，一切都可以在云端得到解決，他們可以隨時隨地的學習、工作、娛樂。反叛的他們有極強的責任心，網絡的便捷讓信息獲取更加的多元化，他們對于不同的事物有著極強的接受度。

“未來是光明的，對我們所有人都充滿了希望。人類有著對知識、探索和理解永不滿足的精神，不斷向前。”——羅伯特·麥考爾（Robert McCall）

這是讓變革切實可行的一年。憧憬未來的階段結束了，現在我們開始繪制未來的每個細節！

背景之一：FASHION/時尚

2020法國

時尚圈有一個詞，叫“Balenciaga“，意為：亞文化？反時尚？顛覆常規？爆款制造機？

Balenciaga（巴黎世家）透過Instagram直播的形式揭示了最新的2020春夏系列廣告，延續了一貫的荒誕視角和讓人審視未來的創造風格。穿著Balenciaga的素人模特成為新聞主播，現場記者和民眾討論著時下的新聞議題，包括氣候變化、政治、科技等。一個個神情淡漠，嘴巴的張合還是通過后期加工而成，只見其動，不見其聲。配上略帶噪音與顆粒感的電子樂作為背景樂，透析出超現實的風格。

相比較其他同期推出的奢侈品tvc，如旅行的意義、獨立女性以及朋克搖滾、青春物語等，巴黎世家將新產品融入新聞聯播這樣的形式顯得創意獨具，也反應出了德姆納的設計取材于街頭與日常的風格。

如今，許多時裝品牌面臨著不溫不火的尷尬處境，設計中規中矩、產品泯然眾人。同樣留著老牌子血液的Balenciaga借著顛覆常規的設計創意逆流而上，脫穎而出，幾乎每款單品都能瞬間成為社交網絡上的熱點。

關鍵詞：未來主義，反烏托邦，末日世界

2019 德國Adidas與總部位于柏林的知名時尚雜志《032c》再次合作，推出了一個探索未來主義與現實主義的新品系列，從美國國家航天局（NASA）汲取靈感，更新了1990年代初Adidas Salvation，采用全新的性能技術，為運動鞋帶來了后數字化和靈活的美學感。鞋帶下方泡沫鞋舌，彰顯了來自銀河系的輕盈失重感。

關鍵詞：未來主義、現實主義、后數字化

Versace 2020春夏系列廣告——當時尚邂逅科技

以現代科技為背景，Versace 2020春夏系列新裝被未來的全像投影搜索頁所包圍。

將自己名字Jennifer Lopez 和 Kendall Jenner 輸入搜尋欄，象征在新世代中，我們透過在網絡上塑造的身份來確立自我的形象，間接將屏幕變成鏡子。盡情展示最勇敢和自由的自己，模糊了私人生活與公眾形象之間的界限。

背景之二：GAME/游戲

關鍵詞：未來，破而立的規則，人工意識，冒險，角色扮演

背景之三：DESIGN / 設計

2019 邁阿密

Snap與Gucci合作推出限量版3D眼鏡“Spectacles 3 AR眼鏡”，通過將第一人稱視角與3D效果相結合，并用高飽和度顏色繪制，使觀者可以生活在高度個性化的世界中，并且有助于激發多感官的體驗，仿佛觀看時可以走進這個世界一樣。

賽博朋克2077

CDPR設計這款游戲的靈感來自于一個悠久的傳統，這種傳統特殊的名稱體現在游戲的名字中：賽博朋克。

就像龐德·史密斯所說：“賽博朋克就是關乎不公正，關乎在未來機會分配不均存在的危險，關乎大公司和政府如何共同引導公民的日常生活，和同樣的一群人如何用非正統方式破壞這件事。”

隨著千禧年的結束，賽博朋克迎來了它最重要的時刻。它的影響力向外擴展，朝著許多不同方向突變，最終進入了主流文化圈。

背景之四：CERAMIC /未來陶瓷

2020西班牙

Masquespacio | Roca Tile Casa Decor , 展望未來

西班牙室內裝飾設計兩個杰出代表——制造商Roca和設計工作室Masquespacio聯手打造了“未來陶瓷”。在馬德里的Casa Décor 展覽上公開展示。

該空間名為“從過去展望未來”，探索了借助Roca技術可以使陶瓷適應任何用途的新方式，包括“觀察”象征性家具和有機植被的細節，與地板和墻壁覆蓋物相對應，以其成分和照明形成獨特的環境。

該系列受到古希臘與古羅馬建筑風格和超現實主義的啟發，Masquespacio和Roca希望刷新室內設計的現有格局，體現了經典與未來概念的完美結合。

背景之五：TECHNOLOGHY/科技

ICD斯圖加特大學計算設計學院（數字化的設計和建造）

ICD的主要研究領域有兩個：

一是先進計算機設計方法的理論和實踐研究，二是機器人建造技術的綜合運用。具體的實現方法是借助計算機技術的發展來平衡形式、材料、結構以及環境的相互作用，并將技術上的進步整合至功能性材料的制造以及建筑系統的構筑當中。

靈感與生活方式｜典型用戶畫像

Inspiration and life style & portrait of typical user

CAMP!丨追夢新青年

年齡：28-40歲為主

職業：富二代、藝術創作者等

標簽：旅行；健身；聚會Party；極限運動

消費價值觀：情懷享受型消費，時尚弄潮兒

消費者分析

CONSUMER GROUPS

1.前衛時尚的80/90后，心理年齡在30歲左右，美好輕熟階段；

2.關注時尚的摩登群體，他們特立獨行，不拘泥于傳統，緊跟潮流，高冷、自信且時髦，對時尚有獨特的理解，是引領潮流的一群人；

3.無論工作還是生活都能獨當一面，做事干凈利落；

4.有強烈的的個人主張，追求多樣性、多變且混搭感強，越是極簡，越是時尚；

5.自由開放的思維模式，對新事物的接受度高，喜歡新媒體，喜愛酷炫動感的音樂節奏，婉轉高科技產品以及更加多樣化的戶外活動。

NEW WORLD NEW LIFE

先知新潮流，

喜歡時尚、高爾夫以及藝術類，

精致的生活方式，享受現下，家里是我最強大的后盾

系列定位分析

SERIES POSITION-ING

CMF丨關鍵色彩

CMF丨Main colors

數字色調，科技，時尚，個性，耀目，神秘

獨具鮮艷飽和的人工合成質感，兼具線上和線下吸引力，在充滿挑戰的5G時代下展現強大的爆發力，刺激感官，帶來活力與能量，如全息藍、帕莎諾瓦紅等，用充滿人造質感的色彩改變我們對常規色彩的印象，超現實、虛擬、高保真成為數字色調的搭配關鍵。

全息藍

Holographic blue

帕莎諾瓦紅

Pashanova red

氧化棕

Oxidized Brown

薄荷綠

Mint Green

馬口鐵色

Tinplate

啞光黑

Matte black

CMF丨材質與表面處理

CMF｜Texture of material & surface treatment

主題｜空間情境、故事情感與設計表達

Theme丨Space context，story feelings and design expression

關鍵詞：太空，科技，智能，虛擬現實，極簡，數字化………

時尚針對的市場巨大，在這個互聯網給影響力賦能的年代，設計品牌若只迎合“鐘形曲線”里的多數，從經濟角度來看是不明智的。接受缺陷，關注個體，在當下社會各個領域將受到越來越多的關注。

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【關于拓璞】

深圳市拓璞設計有限公司創立于2003年，專注于家具設計，主攻現代實木、現代美式、現代中式三大主流版塊的家具研發設計；同時涵蓋：全屋定制、電商家具、衛浴家具等大家居范疇的產品研發設計服務。多年來，業界獲得最佳產品設計獎、杰出個人、行業貢獻獎等100多項；為國內多家知名企業成功研發了上100多個新品系列，獲得突破性的市場反饋。拓璞堅持以產品設計為核心，助推企業品牌升級，為企業提供：產品策略與研究、家具設計、技術支持、產品落地配套設計服務、空間包裝的整合研發解決方案。