鄉村振興視域下紹興傳統村落的保護與開發

王維佳

摘 要：中國共產黨第十九次全國代表大會提出鄉村振興發展戰略，傳統村落廣泛分布于我國各個角落，是農耕文化的代表，保護和開發傳統古村落屬于鄉村振興的重要組成部分。要保護和發展傳統村落，不僅可以保護和傳承歷史文化遺產，而且能增強文化自信，對提升我國軟實力有著深遠影響。近年來，隨著我國城鎮化進程加快，很多傳統村落逐漸消失?；诖耍P者以紹興市冢斜村為例，采取訪談和問卷調查等方式，了解其文化資源和旅游開發現狀，探討傳統村落保護和旅游開發。

關鍵詞：傳統村落；鄉村振興；活化傳承

中圖分類號：G249.27；F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：紹興市哲學社會科學研究“十三五”規劃2020年度重點課題（資助）“鄉村振興戰略背景下紹興古村落保護與旅游開發研究”（項目編號：135517）。

引言

2018年2月，中央農村工作領導小組辦公室發布了《國家鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》，提倡傳統村落“發展鄉村旅游和特色產業，形成特色資源保護與村莊發展的良性互促機制”[1]。

目前，傳統村落逐漸成為旅游開發熱點，傳統村落是指民國以前建村，保留了較大的歷史沿革，即建筑環境、建筑風貌、村落選址未有大的變動，具有獨特民俗民風，雖經歷久遠年代，但至今仍為人們服務的村落[2]。隨著城鎮化進程加快，很多傳統村落逐漸消失。一方面，城鎮化和鄉村建設破壞了原有村落建筑和人居環境；另一方面，由于傳統村落基礎服務設施、產業落后，居民作為地域文化的繼承者和保護者大量流失，導致村落文化傳承出現斷裂。紹興市冢斜古村是浙江省首個歷史文化名村，很早就吸引了大批游客前來旅游?；诖?，筆者對冢斜村現狀進行分析，提出相關解決措施。

一、紹興傳統村落文化資源構成

（一）紹興傳統村落概況

紹興有2 500多年的建城史，為古越文化的發源地。在稽山鑒水間，散落了數量眾多的傳統村落。根據浙江省歷史文化村落的認定標準，截至2012年，紹興符合條件的傳統村落大概有254個。從2012年開始，中華人民共和國住房和城鄉建設部等7個部門聯合開展“中國傳統村落”評選，截至2019年紹興共有25個村落入選。其中嵊州金庭鎮華堂村、諸暨東白湖鎮斯宅村和柯橋區稽東鎮冢斜村被選為第一批中國傳統村落。經研究發現，紹興傳統村落呈現以下特點。

（1）紹興傳統村落歷史悠久，培養了眾多名人、孕育出豐富的文化。紹興市傳統村落大部分建筑建造于民國之前，例如，新昌西坑村已有1 200多年的歷史；嵊州崇仁鎮、華堂村的古建筑始建于明清兩代。悠久的歷史哺育了眾多名人，例如，柯橋區州山社區吳氏從第七代開始，陸續出了40名進士；悠久的歷史文化更是創造了絢爛的文明，如中國越劇發源地嵊州施家岙村，吸引了眾多越劇愛好者前來游覽觀光。

（2）分布呈現出“南多北少”現象[3]。紹興北部以平原為主，在經濟發展過程中，保存完好的傳統村落較少；紹興南部多為山地面積，諸暨、嵊州和新昌等地的傳統村落較多[4]。

（二）紹興傳統村落文化資源保護和開發現狀

21世紀以來，紹興市各級政府十分重視傳統村落的保護工作，2001年出臺了《紹興歷史文化名城保護規劃》；近年來，又相繼制定了保護傳統村落的政策文件，如嵊州市《傳統村落保護規劃》，諸暨《文物保護三年規劃》。同時，政府參與積極開發傳統村落，如上虞春暉村，利用當地名人葉圣陶、蔡元培、豐子愷、李叔同、朱自清等的影響力，建立“春暉名人園”，吸引眾多游客。新昌縣外婆坑村利用少數民族開展鄉村旅游，以及大雷村、嵊州袁郭嶺村積極開展鄉村旅游和紅色旅游。但傳統村落保護還存在較多問題，首先，傳統村落修繕保護投資較大，回收期長；其次，經營者在對傳統村落進行修繕時，隨意性較強；再次，在開發過程中，開發者往往將城市化作為開發的重點，甚至出現破壞古建筑的行為；最后，傳統村落開發過程中人才缺乏也是很大問題。

二、研究對象

冢斜古村位于紹興南部山區，交通便利，省道紹甘線與縣道車竹線的交匯處，附近的杭紹臺高速出口正在建造中。面積為3.82平方千米，2014年，有居民256戶，746人（其中余氏占80%）。冢斜村有著豐富的自然景觀和人文景觀，四周青山環抱，小舜江北溪環繞村東而去，馬皮嶺和大小西嶺古道隱匿其中，其間點綴著美女巖、石獅崗瀑布、西嶺冷泉、茅坪竹海等景點。相傳這里是大禹后裔余氏的聚集地，禹妃及宮人們的墓葬地，最早的越國都城。“?！敝笁災?；“斜”一說指宮人，另一種說法指墳墓斜斜放置，這就是冢斜村名的由來。

（一）古建筑文化資源

據史書記載大禹生三子，為紀念妻子涂山氏給第三子賜姓余氏，傳余氏是大禹后裔。根據《冢斜余氏宗譜》記載，村莊余氏后人的居住歷史可以追溯至明建文3年（公元1401年）。在這一年大禹96世孫余子陵由山陰縣遷至會稽縣冢斜村，此后古村保留了每年祭禹、祭祖的形式，很多建筑都和大禹后裔有關。冢斜古建筑受自然地形、儒家和道教文化的影響，具有農耕時代強調尊卑的特征。現存始建于唐貞元九年（公元793年）的“永興公祠”，始建于清乾隆年間的“余氏宗祠”，建于明代的“余氏老臺門”，清代的“高新屋臺門”“下新屋（八老爺）臺門”等6處臺門，民國期間建設的“歪臺門”以及明、清兩朝官員用于祭典舜妃、禹妃和永興神的驛站“上道地轎屋”等建筑保存完好。

（二）傳統文化觀念

“以耕養家，以讀興家”是滲透于浙江農村主要的人文意識，受此影響，冢斜村特別重視教育。歷史上，冢斜余氏在朝廷任職的人員不計其數；近現代，余氏后裔也出現很多專家學者，比較有名的如民國期間在總統府任職的余經華；新中國留學歸來的第一代博士余良華，曾任香港華潤公司副總等。眾多名人催生了鄉賢文化，鄉賢文化是中國傳統文化的重要組成部分，蘊含著強大的榜樣力量。冢斜村自古就有崇賢的習俗，形成了如“積善澤后”“耕讀傳家”等思想，在村里有著廣泛的群眾基礎。

（三）非物質文化資源

冢斜村民在長期的生產勞動中，形成了豐富多彩的非物質文化遺產，如編織、制香糕、龍井茶、珠茶、釀甜白酒、制霉豆腐等工藝；保留了如祭禹、祭祖、廟會等傳統民俗；保留有越劇、蓮花落、傳說故事等民間文學。

三、冢斜傳統村落保護與開發現狀及問題

（一）發展現狀

1.從政府和村民兩個層面為傳統村落保護發展籌集資金

冢斜村自2002年開始，村民自發進行傳統村落保護工作，不僅成立了古村保護小組，對村內一些古建筑進行修繕，并著手編撰《冢斜村志》和《冢斜余氏宗譜》，期間先后兩次委托設計單位制訂傳統村落的保護規劃。該村在2010年被命名為中國歷史文化名村，2011年村民自籌資金對村內建于明清時期的臺門建筑進行修繕，同年10月區政府成立冢斜古村保護領導小組，12月出臺相關政策，明確從2011年到2013年區政府每年撥款80萬專項資金用于古村維護。2012年，被命名為第一批中國傳統村落。冢斜村目前已開通了微信公眾號和微博，進行宣傳推廣。至今，冢斜村已有2家餐飲機構，1個游客服務中心，作為古村的旅游服務配套設施，村委會還相繼組織了4屆廟會和2屆文化旅游節，提高了古村知名度。

政府對冢斜村的保護給予了極大支持，各級領導多次赴村考察，予以高度重視，并撥付專項財政資金對古建筑進行保護和修繕。截至2018年，冢斜村在政府的支持下已完成《中國歷史文化名村冢斜村詳細規劃》和《中國歷史文化名村冢斜村旅游區總體規劃》。

2.傳統村落市場的認知和需求

筆者在2020年5—6月間對冢斜村委進行了訪談，同時對傳統村落旅游市場進行問卷調查，共發放問卷150份，收回125份，有效問卷125份。

①從游客的出游目的來看，觀光、生態旅游的游客分別占48.5%和25.7%，13.4%的游客為研學旅游，9.3%的游客為探親訪友類旅游，剩下3.1%的游客為途經此地做簡單停留。②就古村出游方式而言，69.4%的游客是自駕游，22.1%的游客是跟團游，8.5%的游客選擇公共交通前往。③就旅游消費對象而言，前往傳統村落旅游的群體以中老年居多，游客年齡集中在45歲以上的，占受訪對象的39%；作為購買力最強的群體（年齡集中在25～44歲之間），占受訪對象的35.8%；18歲以下的占受訪對象的17.8%，年齡在18～24歲的占受訪對象的7.4%。④就游客居住地而言，古村輻射范圍有待擴大，現階段以紹興地區的游客為主，對江浙滬地區的輻射較弱，游客呈現以零星分布的態勢。⑤就游客職業構成而言，以公司職員、企業管理人員、退休人員、學生為主，占65.2%的比例，其中公司職員占據29.8%的比例。⑥就游客獲取傳統村落信息的渠道而言，59.4%的游客從親朋好友獲取傳統村落信息，27.5%的游客從報刊渠道獲得信息，19.8%的游客從網絡上獲得信息。⑦就傳統村落旅游配套設施的完善而言，建議完善商務配套設施（如提供住宿服務、休閑娛樂設施、增加餐飲機構）的游客比例最高，占59.6%，建議完善公共服務配套設施的游客也較多，占45.6%，如完善旅游接待服務、完善導游講解服務，等等。⑧就游客平均停留時間而言，大部分游客的停留時間不超過3小時，極少部分游客停留時間在8小時以上，主要集中在探親訪友類游客。很多游客表明，在逛完村落古建筑之后就離開了，不知道周圍還有自然景點。

（二）問題

1.旅游配套設施不完善

傳統村落旅游配套設施不完善，導致游客停留時間較短，在古村旅游過程中基本不產生消費行為。筆者走訪發現，冢斜村現有2家餐飲機構，1個游客服務中心，若干個景區廁所。整個古村基本沒有可供游客停留休息的地方，如游客休憩區、小賣部。另外，由于冢斜村位于城市水源地小舜江附近，出于對水源地的保護，餐飲和住宿業很難得到發展，雖有一個游客服務中心，但常年關閉，形同虛設。旅游交通配套設施也相對滯后，村口停車場大概可容納小轎車20輛左右，根本無法滿足游客需求，景區交通可達性有待提高。景區標識系統有待完善，如村口未設置醒目的景區標志、景點介紹牌、路徑指示圖。

2.留守老人現象嚴重

冢斜古村主要的經濟來源以農業為主，年輕人外出打工。調查顯示，目前古村常住人口為350人，以老年人為主。筆者在走訪過程中發現，有一個臺門中僅有5個老年人居住，其中年齡最長者90歲，最小的也已60多歲。雖說只是個例，但留守老人現象嚴重。沒有居民的村子，就像是沒有靈魂的人。一方面，古村獨有的文化無法延續和傳播，傳統民風民俗無法延續；另一方面，缺少村民，村落會逐漸荒廢。

3.資金不足

目前，冢斜古建筑的保護和修繕大部分在2008年前后完成，現在亟待再次進行修繕；冢斜村擁有豐富的自然旅游資源，但由于青壯年勞動力外出打工，山上雜草叢生、雜樹交蔭，很多自然風光被遮蔽，處于荒廢狀態。要改善現狀需大量資金投入，僅靠現有政府撥款和鄉民自籌資金是不夠的。

4.營銷不足

冢斜村歷史文化悠久，具有得天獨厚的人文和自然資源，區位優勢明顯，但是因為缺乏宣傳，客源輻射范圍較小，發展勁頭不足。冢斜村在2014年前后開通微信公眾號和新浪微博，筆者查詢冢斜村的公眾號，最近一期的更新停留在2018年7月，其余更文時間集中在2014—2015年間，閱讀量在幾百到兩千不等；新浪微博的更新狀態也類似。冢斜村周圍有會稽山千年香榧林景區、紅豆仙霞景區、大龍山景區、會稽山森林游步道等，但這些景點較分散，缺乏目的地營銷策略，造成市場不景氣。

四、鄉村振興視角下紹興傳統村落文化資源保護與開發的建議

冢斜村是紹興保護較好的傳統村落，其保護和開發歷程與其他傳統村落有相似之處，是紹興傳統村落的一個典型。本文通過對冢斜村的分析，了解其優勢和問題，可以折射出紹興傳統村落整體發展現狀和問題，由此得出紹興傳統村落保護與開發策略。

（一）健全傳統村落保護的法律法規

2008年4月，我國頒布了首部針對傳統村落保護的法規條例《歷史文化名城名鎮保護名村條例》，各級政府亦可出臺適合當地傳統村落的管理細則，同時建立健全傳統村落保護機制，使傳統村落的保護和開發有法可依。由于傳統村落的脆弱性和不可再生性的特征，決定了其在開發過程中必須堅持以保護為主，合理開發的原則。在新農村建設和城鎮化過程中，需避免破壞當地原有建筑風貌，避免開發過度商業化。

（二）加大旅游融資，完善配套設施，加強宣傳

根據《關于金融支持旅游業加快發展的若干意見》，地方政府應加大對具有開發價值的傳統村落的旅游開發力度，要讓有一定實力的民營企業加入傳統村落的開發，進而實現穩定的收益和長久的保護；也可以引導村民入股，參與傳統村落的保護、開發、經營和利益分配，使傳統村落的保護和開發得到村民的支持。很多傳統村落基礎配套設施不完善，在開發過程中，應完善旅游配套服務設施，滿足游客需求，提高游客旅游體驗。開發者需要準確定位傳統村落的品牌形象，使傳統村落形象完整、全面的被大眾熟知。同時，要借助互聯網手段進行營銷，宣傳傳統村落文化，進一步打開旅游市場。

（三）維護村民利益

村民是傳統村落的繼承者、傳達者，維護村民利益，提高社區發展能力，促進傳統村落保護開發。村民可以從傳統村落旅游開發中直接、間接獲益，但很多村民被動參與村落的保護和開發，保護和旅游開發意識有很大局限性，要強化村民們的主體地位、調動積極性，加強村民的技能培訓，增加文化認同感，維護他們的利益分配[5]。

（四）活化傳承，文旅融合，有序開發

打造文化知識產權（Intellectual Property，IP），立足傳統村落資源現狀和特色產業，深度挖掘其文化內涵，進行活化保護，有序開發。傳統村落擁有深厚的文化內涵，在開發過程中要提高對其認識和保護，杜絕過度開發、過度商業化，讓游客享受到淳樸豐富的文化體驗。要深挖傳統村落當地的節慶文化，根據傳統村落文化特色設計不同的旅游產品。發展傳統村落特色產業，如茶葉、編制、農產品等；增加當地民俗和文化氛圍，增強傳統村落發展活力，實現鄉村振興。

五、結語

歷史文化遺產是不可再生、不可替代的寶貴資源，傳統村落作為歷史文化遺產的重要表現形式，是中華民族文明的足跡。要貫徹中國共產黨第十九次全國代表大會提出的鄉村振興戰略，保護和發展傳統村落，不僅保護和傳承歷史文化遺產，還要增強文化自信，提升我國的軟實力。

參考文獻

[1] 新華社.中共中央 國務院印發《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》[EB/OL]（2018-09-26）[2020-12-30]. http：//www.gov.cn/xinwen/2018-09/26/content_5325534. htm.

[2] 石文艷.淺析傳統村落的保護利用[J].知識文庫，2018（10）：13-14.

[3] 余茂法.中國歷史文化名村：冢斜古村[M].杭州：西泠印社出版社.2011：100.

[4] 張水根，陳祖銓.紹興古村落的特征及保護[J].浙江建筑，2011（12）：8-12.

[5] 陳麥池，黃成林.古村落旅游地綜合性系統保護與開發研究[J].中國名城，2012（12）：67-72.