景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品出口問(wèn)題研究

歐陽(yáng)躒宸

摘 要：景德鎮(zhèn)因“千年瓷都”而聞名于世，這里有著獨(dú)特的制瓷資源和特殊的地理區(qū)位，自古以來(lái)就有無(wú)數(shù)的能人匠師在此生產(chǎn)制作精美的陶瓷工藝品，其陶瓷工藝無(wú)與倫比，產(chǎn)量更是罕有其匹。但近年來(lái)陶瓷生產(chǎn)水平急劇下滑，被其他陶瓷生產(chǎn)地趕超，甚至在工藝和產(chǎn)量上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后與佛山潮州等地區(qū)，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)逐漸衰退，出口狀況也大不如從前。本文通過(guò)對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷出口狀況分析并且結(jié)合景德鎮(zhèn)實(shí)際情況得出景德鎮(zhèn)陶瓷出口的主要問(wèn)題，根據(jù)問(wèn)題提供理論和實(shí)際的指導(dǎo)，以便使景德鎮(zhèn)陶瓷實(shí)現(xiàn)更好的出口。

關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn);陶瓷;出口

一、景德鎮(zhèn)陶瓷出口狀況

1990年以前，景德鎮(zhèn)陶瓷出口都是由“中國(guó)工藝品進(jìn)出口公司”統(tǒng)一安排，對(duì)外經(jīng)營(yíng)，每年出口陶瓷產(chǎn)品約7000萬(wàn)件。后來(lái)漸漸開(kāi)始了自營(yíng)出口，但是規(guī)模較小，1995年出口額才200多萬(wàn)美元。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，2000年后景德鎮(zhèn)陶瓷出口額迅速提高，從1999年的0.12億美元到2007年的0.5億美元，八年間翻了四倍多。從圖1中可以看出近年來(lái)景德鎮(zhèn)陶瓷出口額在穩(wěn)步增長(zhǎng)，特別是從2008-2010年，出口額從0.59億美元到3.25億美元增加了幾乎五倍之多，之后的一年有下降的趨勢(shì)。2015年，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品出口2.71億美元，同比增長(zhǎng)20.4%，包括日用陶瓷出口1.2億美元，增長(zhǎng)32.4%，占景德鎮(zhèn)陶瓷出口總額的45.3%。建筑陶瓷出口0.97億美元，增長(zhǎng)4%，占景德鎮(zhèn)陶瓷出口總額的35.6%。出口工藝陶瓷0.47億美元，增長(zhǎng)27.7%，說(shuō)明景德鎮(zhèn)陶瓷出口還是以日用陶瓷和建筑陶瓷為主，出口的陶瓷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠均衡，但是工藝陶瓷增長(zhǎng)較快，出口額在不斷上升。全國(guó)主要陶瓷產(chǎn)區(qū)總共只有十來(lái)個(gè)，從出口額占全國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口總值比例來(lái)看，景德鎮(zhèn)陶瓷出口水平太低，相比其他陶瓷產(chǎn)區(qū)差距較大，并且常年維持在占全國(guó)陶瓷出口的1.3%左右水平?jīng)]有進(jìn)步。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品出口的主要問(wèn)題

（一）國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)不足

景德鎮(zhèn)很多陶瓷企業(yè)并不重視國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)，主要體現(xiàn)在三方面：第一，在陶瓷產(chǎn)品出口時(shí)我國(guó)企業(yè)為了方便和降低成本而提供的產(chǎn)品宣傳介紹資料不夠完善甚至根本沒(méi)有，導(dǎo)致宣傳力度大大降低，營(yíng)銷(xiāo)水平低，不能很好地快速在國(guó)際上形成品牌。第二，沒(méi)有系統(tǒng)的一整套銷(xiāo)售機(jī)制，所以在國(guó)際上的銷(xiāo)售渠道較為單一并且不規(guī)范。第三是市場(chǎng)調(diào)查做的不夠，不能全面深入到了解國(guó)際市場(chǎng)，只是關(guān)注自己的產(chǎn)品，但是并沒(méi)有想到產(chǎn)品要賣(mài)的出去就要仔細(xì)進(jìn)行調(diào)查來(lái)根據(jù)市場(chǎng)的需求制定出口營(yíng)銷(xiāo)策略和計(jì)劃。

（二）缺乏品牌優(yōu)勢(shì)

在景德鎮(zhèn)很多企業(yè)的眼中，品牌建設(shè)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要投入大量的時(shí)間和精力并且不能像直接打廣告宣傳一樣在短時(shí)間內(nèi)獲得顯著地收益。這就導(dǎo)致景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)品牌意識(shí)還很稚嫩，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)外水平以及一些國(guó)內(nèi)沿海城市。所以景德鎮(zhèn)很多陶瓷企業(yè)都是貼牌生產(chǎn)，為別的知名品牌企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，自己只從中收取少量的加工費(fèi)?；蛘呤峭瑯宇?lèi)型同樣規(guī)格的產(chǎn)品出口，質(zhì)量也不相上下，但是要比知名品牌企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格低許多。導(dǎo)致只能在低水平市場(chǎng)進(jìn)行慘烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格越壓越低，嚴(yán)重阻礙景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

（三）缺少?gòu)?fù)合型人才

景德鎮(zhèn)一直以來(lái)都是一個(gè)以陶瓷手工業(yè)為主的城市，一線(xiàn)的生產(chǎn)工人很多但是高端復(fù)合型人才很少。雖然有景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，景德鎮(zhèn)學(xué)院，陶瓷工藝美術(shù)學(xué)院等一些陶瓷類(lèi)院校，但是由于景德鎮(zhèn)發(fā)展水平落后，缺乏必要的硬件設(shè)施和人才培養(yǎng)制度，即使薪酬可能看上去還不錯(cuò)但是看不見(jiàn)良好的發(fā)展前景。所以很多學(xué)生畢業(yè)后都前往廣東深圳這些大城市發(fā)展，留在景德鎮(zhèn)的人才屈指可數(shù)。而在引進(jìn)人才方面景德鎮(zhèn)的環(huán)境也絲毫沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，加上不完善的人才管理培養(yǎng)制度，很多人也只是拿他當(dāng)一個(gè)跳板，在積累了幾年工作經(jīng)驗(yàn)后便跳槽到更好的城市去發(fā)展。

三、景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品出口的對(duì)策

（一）拓展國(guó)際宣傳渠道

除了網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)刊雜志宣傳外，還能通過(guò)陶瓷主題的文化演出和陶瓷旅游進(jìn)行宣傳。旅游業(yè)被譽(yù)為“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”以及“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”，旅游業(yè)，汽車(chē)業(yè)和石油業(yè)并稱(chēng)為世界三大產(chǎn)業(yè)，足以表明旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中地位之高和作用之大。旅游業(yè)的發(fā)展可以帶動(dòng)第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以促進(jìn)其他第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此景德鎮(zhèn)應(yīng)該大力發(fā)展旅游業(yè)，特別是要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)展陶瓷旅游業(yè)，吸引大量游客尤其是國(guó)外游客，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)也能對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)起到很好的宣傳作用。

（二）重視品牌建設(shè)

品牌的建設(shè)可以從產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)入手，設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意有亮點(diǎn)，能夠吸引消費(fèi)者。還可以結(jié)合景德鎮(zhèn)的陶瓷文化以及歷史特色，比如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可以以某個(gè)歷史名人或者故事為主題，形成一個(gè)系列，并結(jié)合好的藝術(shù)形式流行元素加以點(diǎn)綴，就能形成獨(dú)具特色的產(chǎn)品形象和企業(yè)特色，對(duì)品牌的打造有很大的促進(jìn)作用。據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)陶瓷時(shí)會(huì)首先選擇知名品牌的產(chǎn)品，對(duì)于品牌知名度不那么高的產(chǎn)品消費(fèi)者則會(huì)根據(jù)產(chǎn)地的知名度進(jìn)行選擇。而景德鎮(zhèn)被稱(chēng)為”世界瓷都”眾所周知的從古至今的陶瓷生產(chǎn)地，很多人都對(duì)此有所了解，也就起到了很好的品牌作用。所以企業(yè)在打造自己獨(dú)具特色的品牌過(guò)程中要結(jié)合這種其他地區(qū)企業(yè)無(wú)法分享的天然產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，突出其悠久的歷史和可靠性。

（三）培養(yǎng)復(fù)合型人才

可以從兩方面入手，一方面是大力開(kāi)展人才培養(yǎng)工作，在高校廣泛開(kāi)設(shè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)課程，增強(qiáng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的師資力量。多開(kāi)展人才的海外交流學(xué)習(xí)活動(dòng)，在交流中學(xué)習(xí)先進(jìn)工作經(jīng)驗(yàn)與技能，還有一些先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理模式，將其運(yùn)用到景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)中。并加大資金投入，制定相關(guān)的人才獎(jiǎng)勵(lì)制度，讓相關(guān)工作者更有動(dòng)力。另一方面是創(chuàng)新人才引進(jìn)機(jī)制，通過(guò)海外招聘或獵頭公司引進(jìn)國(guó)外高水平復(fù)合型人才，同時(shí)建立培訓(xùn)傳導(dǎo)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)人才的相關(guān)能力的培養(yǎng)，達(dá)到治標(biāo)治本的效果?？傊畯?fù)合型人才對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著決定性作用，不管是培養(yǎng)人才還是引進(jìn)人才都要充分利用人才資源來(lái)發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)陶瓷產(chǎn)品出口的進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫曰瑤，劉華軍.選擇與選擇成本——品牌降低選擇成本的機(jī)制分析[J].財(cái)經(jīng)論叢，2018，1.P89-95.

[2]邢焱.景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].北京：北京對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2017.

[3]賈晶晶.提高我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究[D].河南：河南大學(xué)，2012.

[4]黃玲.醴陵日用陶瓷出口發(fā)展分析[D].湖南：湘潭大學(xué)，2015.

[5]吳慶文，李海東，黃弘，陳愛(ài)娟.景德鎮(zhèn)與潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的比較分析[J].中國(guó)陶瓷工業(yè)，2017，4.P37-39.

[6]王效東，徐琤，利莉.景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略探討[J].景德鎮(zhèn)高專(zhuān)學(xué)報(bào)，2011，3.P4-5.

[7]吳峻.高端品牌建設(shè)需借力專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)[J].陶瓷，2012，7.P54-55.

[8]贠婉婷.我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力及影響因素研究[D].江西：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2018.