新媒體視角下江西文化創意產業園的經營特點

徐 璐 江西科技學院

以江西省為例，在新媒體視角下，江西文化創意產業園在發展和經營方面具有非常突出的特點，目前江西文化創意產業園發展還處于起步階段，存在一定的發展難點，但是基于江西文化創意產業園發展優勢，在未來創意產業發展中具有遠大前途。因此，文章主要從新媒體視角出發，分析江西文化創意產業園的發展和經營特點，針對江西文化創意產業園發展現狀、難點、優勢進行全面分析，并提出文化創意產業園發展建議，為江西文化創意產業園發展提供一定參考意見。

隨著時代發展，我國各個省市的經濟也在不斷發展，尤其是進入21世紀以來，越來越多的省市在發展傳統工業、農業、手工制造業的基礎上，鼓勵本省企業發展文化創意產業。文化創意產業以文化為依托，創意為基礎，內容為核心，通過發展具有高附加值和低耗能的綠色產業，使城市魅力得到進一步提升。在江西省，基于江西深厚的文化底蘊、豐富的旅游資源以及明顯的區位優勢等，發展文化創意產業具有非常明顯的優勢，雖然江西文化創意產業園發展還處于起步階段，在發展過程中將會面臨很多的困難，但是江西文化創意產業園在發展過程中，若能充分利用自身優勢，借助新媒體視角，抓住經營特點，把握好發展方向和發展機會，一定能打造出屬于江西省特色的文化創意產業[1]。

新媒體視角下江西文化創意產業園發展的意義及影響

任何一種產業在其不斷發展和進步的過程中，都需要不斷擴大自身經驗與格局，促進其經營和管理結構的不斷優化，而在這樣一個不斷進步的過程中，離不開中間媒體的助推作用，江西省的文化創意產業園發展經營更是如此。新媒體技術是發展文化創意產業的依托，在文化創意產業園的建設過程中作為一個至關重要的平臺和載體，在很大程度上拓寬了江西省發展文化創意產業園的渠道和路徑。與此同時，在其他產業的發展過程中，新媒體也能夠起到十分重要的作用。新媒體技術如果能夠得到科學有效的運用，為社會主義建設服務，為我國的經濟轉型和文化綜合實力的提高做出貢獻，那么，其在促進文化產業格局的形成與文化創意產業鏈的發展上，必然能夠發揮出不可替代的積極影響。根據具體問題具體分析，實事求是地看待問題，在新媒體背景下，各大新媒體平臺不斷發展并發揮出其自身作用，對江西省的文化創意產業園的發展有著如下影響。

有利于文化創意產業格局的形成

新媒體技術相較于傳統媒體，是一種時代化、新型化的技術和傳播媒介。而在這樣的一個傳播媒介的不斷發展下，文化創意產業格局的不斷擴大能夠不斷因此受益。當前，新媒體技術開始成為很多文化創意公司的工具，通過微信公眾號、官方微博等，來促進自身的文化理念和文化思想的不斷發展，同時新媒體的大數據特點也能夠幫助很多文化創意公司觀念和思想不斷創新，為他們帶來更多的靈感。同時，在新媒體的作用下，文化創意產業的發展不僅僅是文化創意公司工作人員的職責，還會涉及到多方環節，諸如政府、企業、研究機構等等都將被卷入新媒體的發展過程中，從而促使多方環節對文化差異產業園的經營產生影響。

有利于文化創意產業結構的優化

新媒體技術作為現代化產物，其沖擊著目前的文化創意產業結構，主要體現在可以在實現傳播文化創意的同時獲得經濟效益。在新媒體技術快速發展的背景下，產品在短時間內實現更新換代，此時，文化創意產業也必將面臨更大的挑戰，而在這樣的背景下，其必然需要促進自身文化的競爭力不斷加強，實現自我產業結構的不斷升級優化。

有利于文化創意產業鏈的構建

隨著新媒體技術的不斷發展和進步，受益的絕對不僅僅是文化創意產業，諸如制造業、高新技術行業等眾多產業都將因此獲得更大的發展機遇。由于新媒體技術這一中間媒體的出現和發展，上、中、下游各個產業的關聯度將會不斷加強，產業鏈由此而不斷延長，文化創意產業能夠向更深入的方向拓展，通過將文化創意概念融入各個階段，從而創造出完整的文化創意產業鏈。新媒體技術的出現，不僅改變了文化創意產業的結構，更促進了我國經濟結構的優化和轉型升級。

新媒體視角下江西文化創意產業園發展和經營特點

江西文化創意產業園發展現狀

當今，文化創意產業園的發展和經營是當今文化綜合力不斷提高的重要表現，也是當今各類新媒體不斷發展、不斷融合、不斷現代化與先進化的結果。目前，江西省文化創意產業園發展還處于起步階段，主要以傳統文化、地理風貌等產業為主，涉及到創意產業的內容較少，與北京、湖南等省市相比，具有明顯的差距。而近年來，隨著新媒體的不斷發展，大數據和信息化為文化產業的發展提供了越來越多的發展平臺和宣傳載體，江西省逐漸開始重視文化創意產業園發展，加大對文化創意產業園發展力度和宣傳力度，建成了多個創意基地，并審批了多項產業項目，通過打造江西文化市場、旅游市場、創意產業園，加強文化創意產業的發展，并起到一定成效，而這些毫無疑問在很大程度上得益于新媒體的發展進步。同時，還要學會從反向助推新媒體向更深更遠的方向發展。同時政府和相關文旅宣傳部門也積極在尋求與新媒體合作的機會，力求在新媒體推廣下，改善江西文化創意產業園發展現狀[2]。

江西文化創意產業園發展難點

新媒體的發展不夠成熟，很容易對其他諸多因素產生影響，在其他因素的發展過程中不能起到較大的推動作用，更不能為文化創意產業園的發展提供重要的經濟增長點。在當今眾多一線城市，新媒體發展不斷趨于現代化、科學化，江西文化創意產業園在發展過程中，與眾多一線城市還存在一定的差距，在其發展過程中還存在很多的難點。第一，經濟基礎較為薄弱，與北上廣等一線城市相比，江西省的人均收入相對落后，能夠有效提高人均GDP的高新技術產業、創意產業、服務產業的經濟水平還相對落后。第二，雖然江西省是一個歷史文化悠久的城市，但是新媒體技術的發展還處于較為青澀的初級階段，再加上相關創意產業文化基礎落后，全省對創意文化產業重視度相對較低，投入的基礎設施不夠豐富。第三，城市化水平滯后，會在一定程度上阻礙新媒體的推廣和宣傳，在創意文化產業發展過程中，城市化建設為創意文化產業提供相關的基礎設施。完善的基礎建設、文化娛樂產業、交通建設以及濃厚的人文思想都是創意文化產業發展的必要條件，但是江西省在城市建設過程中，城市化水平相對滯后，同時新媒體的輿論和引導作用并沒有發揮到實處，新媒體本身的宣傳工作得不到充分發揮，更不能為城市發展提供媒介，限制創意文化產業發展。第四，創意產業發展環境不理想，在發展過程中，企業法律保護意識薄弱，相關創意文化產業知識產權法律保護制度不完善等，導致創意文化產業發展被限制，同時在開展宣傳工作過程中，創意文化產業宣傳工作不到位，缺乏新媒體等媒介的大力宣傳，導致發展環境不理想、知名度較低等[3]。

江西文化創意產業園發展優勢

江西省文化創意產業園的發展同時也具有非常明顯的優勢。第一，江西省具有深厚的文化底蘊。在當今的新媒體發展背景下，充分利用其宣傳和推廣作用，對江西這樣一座歷史名城進行更加優良的包裝和宣傳，將江西省的文化內核和底蘊進行充分的挖掘。眾所周知，江西省傳承著紅色經典文化，全省建設了非常多的愛國主義教育基地，革命舊址、紀念堂、革命勝跡遍布，為江西文化創意產業園發展提供了深厚的文化底蘊，利用新媒體能夠有效宣傳江西省的文化內涵。第二，江西省擁有非常豐富的旅游資源。在新媒體宣傳下，江西省很多景點得到廣泛推廣，例如井岡山、滕王閣、廬山、龍虎山等，都為江西文化創意產業園的發展提供了豐富的旅游資源。第三，具有明顯的區位優勢。江西省位于我國東南部長江中下游南岸，與長江三角洲、珠江三角洲、閩南經濟圈相毗鄰，是重要交通樞紐地區，為江西文化創意產業園提供了較好的區位優勢。第四，鄱陽湖生態經濟區建設調整為國家戰略之一，使江西省的生態文明建設、經濟建設得到有效發展[4]。

新媒體視角下加快江西文化創意產業園經濟發展的建議

新媒體視角下加快江西文化創意產業園經濟發展建議的主要包括以下幾點。

第一，依托新媒體大力宣傳具有江西特色的文化創意產業。在加快江西文化創意產業園經濟發展的過程中，新媒體起著非常重要的作用，要想進一步有效發展江西文化創意產業，就必須依托新媒體通過大力宣傳的方式，提高江西文化創意產業園的知名度。例如，在發展過程中，利用微信公眾號、抖音短視頻等方式，對江西景德鎮瓷器文化進行宣傳，創建瓷都文化創意產業園，大力保護陶瓷文化遺產等，依托新媒體宣傳紅色文化，發展紅色文化創意產業，并聯合電視廣播等發展紅色文化影視，加快文化宣傳[5]。第二，通過媒體宣傳等方式改善文化創意產業發展大環境，通過新聞媒體等宣傳方式，加強法律法治環境建設，大力增強社會知識產權保護意識，普及相關的法律法規，保護當地文化創意產業不受侵犯[6]。第三，多渠道優化文化創意產業融資環境，建立專項基金，用于扶持文化創意產業，例如建立紅色文化創意產業專項基金，專款專項扶持紅色文化創意產業，通過開展匹配支助、創業貸款、貼息等方式，引入多渠道金融投資，優化文化創意產業融資環境[7]。第四，以鄱陽湖生態經濟區建設為起點，發展生態創意產業。鄱陽湖生態經濟區建設是一項重點的建設工程和項目，以鄱陽湖生態經濟區建設為起點，大力發展文化、生態創意產業。在發展過程中，對鄱陽湖生態文化進行大力宣傳，在新媒體、互聯網等媒介下，宣傳鄱陽湖生態經濟區建設內容，并對鄱陽湖生態經濟區的生態環境進行介紹，引入更多的投資者進行投資。同時，以文化建設和生態文明建設為主，有效發展和促進生態旅游項目建設，結合鄱陽湖生態經濟區的自然景觀、文化資源等，加快文化、生態創意產業園發展。另外，通過打造生態休閑農業園區，發展具有鄱陽湖生態特色的漁業、農業，加快特色農業園區發展。在此過程中，加大鄱陽湖生態經濟區宣傳力度，制作與鄱陽湖生態經濟區有關的紀錄片，譜寫屬于鄱陽湖生態經濟區的主題曲，舉辦世界性的水上文化運動等，有效樹立良好的品牌形象[8]。

綜上所述，在我國文化創意產業主要基于不同地區的傳統文化、民風民俗以及地域特色等角度，新媒體視角下江西文化創意產業園發展雖然還處于起步階段，相關工作在開展過程中存在很多的難點。例如，經濟基礎較為薄弱、相關創意產業文化基礎落后、城市化水平滯后、創業產業發展環境不理想等因素制約著江西文化創意產業園的發展，但是江西文化創意產業園在發展過程中具有非常明顯的優勢，其本身具有深厚的文化底蘊、豐富的旅游資源、明顯的區位優勢，鄱陽湖生態經濟區為江西文化創意產業園發展帶來的有效的條件和豐富的資源。

為大力發展江西文化創意產業園，在發展過程中依托新媒體大力宣傳具有江西特色的瓷器文化、紅色文化創意產業，通過媒體宣傳等方式改善文化創意產業發展大環境、多渠道優化文化創意產業融資環境以及以鄱陽湖生態經濟區建設為起點發展生態創意產業，能夠加速江西文化創意產業園的經濟發展，使江西文化創意產業園發展呈現出欣欣向榮的景象。