文旅融合背景下博物館旅游創(chuàng)新發(fā)展研究

王 博 李秋為 吉林市博物館

在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r下，國內(nèi)的生產(chǎn)力快速提高，經(jīng)濟(jì)總量不斷增長，人民群眾的物質(zhì)需求不僅得到了充分的滿足，精神文化需求也得到了極大的豐富。博物館承載的是深厚的歷史文化傳統(tǒng)，能有效地展示地方風(fēng)情。不僅如此，博物館還可以促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的形成，對(duì)于培養(yǎng)人們形成正確的思想觀念、提升道德修養(yǎng)水平有著一定的積極意義。因此，在新時(shí)代背景下，博物館需要堅(jiān)持改革發(fā)展的主導(dǎo)理念，創(chuàng)新博物館旅游概念和發(fā)展模式，將博物館文化和旅游發(fā)展進(jìn)行有機(jī)整合，構(gòu)建旅游和博物館協(xié)同發(fā)展的互動(dòng)模式。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們不僅重視物質(zhì)生活水平的提升，還開始注重精神生活的滿足。博物館由于融合了豐富的地域性文化，所以成為了旅游市場(chǎng)的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。旅游業(yè)也承載了深厚的文化，需要博物館根據(jù)本地的實(shí)際發(fā)展情況，將旅游發(fā)展和文化服務(wù)進(jìn)行充分的結(jié)合，從而構(gòu)建起旅游和博物館協(xié)同發(fā)展的協(xié)調(diào)機(jī)制，在發(fā)展博物館旅游的過程中，要對(duì)發(fā)展模式不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以此來提升旅游過程中的文化內(nèi)涵，通過旅游的方式充分地滿足人們的精神文化需求。

博物館在文旅融合下的發(fā)展基礎(chǔ)

隨著社會(huì)發(fā)展，社會(huì)文化形式逐漸呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，為了切實(shí)滿足人們的精神文化需求和娛樂需求，開始大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)。隨著旅游文化市場(chǎng)的需求不斷提升，博物館作為具備豐富且獨(dú)特的民族文化的公共設(shè)施，具有一定的旅游文化價(jià)值，同時(shí)還承擔(dān)著教育推廣以及思想引導(dǎo)等職責(zé)，并含有一定的地域性文化具象特征。因此通過運(yùn)用博物館的本質(zhì)文化特性，結(jié)合旅游市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)新旅游文化模式，以此來充滿足群眾文化建設(shè)需求，進(jìn)而有效地提升群眾生活幸福感。

其次文化是實(shí)現(xiàn)旅游價(jià)值的關(guān)鍵要素，而旅游是體現(xiàn)文化價(jià)值的重要媒介。對(duì)此，想要推進(jìn)旅游文化事業(yè)的發(fā)展，就需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流、結(jié)合歷史發(fā)展情況將旅游和文化進(jìn)行充分融合。因此，在當(dāng)前文化旅游事業(yè)發(fā)展過程中，相關(guān)部門通過整合構(gòu)建文化旅游管理部門，加強(qiáng)對(duì)文化旅游融合發(fā)展的監(jiān)管，推動(dòng)旅游文化深度融合、統(tǒng)籌發(fā)展，以此提升旅游文化內(nèi)涵要素，并為其提供制度支持。

最后在國內(nèi)文化經(jīng)濟(jì)事業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，逐漸涌現(xiàn)出新的文化創(chuàng)新發(fā)展模式。例如《國家寶藏》等電視節(jié)目，大多數(shù)以鑒賞文物、文化展覽等形式來展現(xiàn)社會(huì)文化新型的傳播發(fā)展。文化類型節(jié)目的播出，推動(dòng)了公眾文化理念和文化思想的轉(zhuǎn)變，使觀眾開始逐漸重視民族文化的傳播和發(fā)展。在這種模式的引導(dǎo)下，博物館的參觀瀏覽量也在不斷提升，同時(shí)也帶動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，而這種市場(chǎng)情況的反映也加速了旅游和文化的融合發(fā)展，從而使博物館文化服務(wù)和旅游市場(chǎng)的融合效果得到顯著提升。

文旅融合背景下博物館旅游發(fā)展現(xiàn)狀

博物館旅游環(huán)境和氛圍較為“冷淡”

隨著國家對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的重視，文化旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要意義全面顯現(xiàn)出來，為文旅融合發(fā)展創(chuàng)造了良好的融合環(huán)境和基礎(chǔ)。文旅融合背景下，文化旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展越來越受到國家和社會(huì)的廣泛關(guān)注和重視。目前，博物館文化旅游成為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新模式，為國家公共文化的傳播發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，而在大力發(fā)展博物館文化旅游產(chǎn)業(yè)過程中，由于博物館長久以來營造的“冷淡”環(huán)境和氛圍在一定程度上給予游客更多心理上的壓迫感，從而直接影響到博物館的觀游率和重游率，不利于博物館文化旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

博物館旅游文化商品價(jià)格不合理，缺乏創(chuàng)新

首先，隨著博物館文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，博物館旅游文化產(chǎn)業(yè)的地域化發(fā)展傾向較為明顯，然而部分博物館沒有完全抓住這一具有特色的優(yōu)勢(shì)特征來充分體現(xiàn)出博物館的地域特色，同時(shí)一些旅游文化商品同質(zhì)化傾向較為嚴(yán)重，缺乏新意，游客在不同地區(qū)看到的旅游商品基本千篇一律，不具備較強(qiáng)的文化特色，因而難以真正地激發(fā)游客的購買意愿。

其次，部分博物館在旅游商品或者文化創(chuàng)意產(chǎn)品的定價(jià)以及消費(fèi)群體的設(shè)置方面缺乏合理性和針對(duì)性，高價(jià)格的文化商品直接影響到游客的購買意愿，部分博物館所制作的文化創(chuàng)意產(chǎn)品僅面向一些中高端消費(fèi)群體，沒有考慮到基礎(chǔ)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，因而導(dǎo)致博物館文化商品消費(fèi)混亂，嚴(yán)重影響到博物館旅游文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

博物館旅游文化基礎(chǔ)設(shè)施不完善

首先，博物館旅游文化產(chǎn)業(yè)是教育和旅游的有效融合，吸引更多的游客關(guān)注并了解文化展品的精神文化內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)公共文化有效傳播的目的。目前，大多數(shù)游客所見到的博物館展品更多以柜臺(tái)展示為主要展覽形式，傳統(tǒng)的展覽方式和理念在一定程度上影響到現(xiàn)代化信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用。游客們?cè)诓┪镳^常見的展陳形態(tài)更多是以相關(guān)專業(yè)知識(shí)的簡介為主，將歷史文物和展品的內(nèi)容簡介、名稱朝代以及出土年份和來源說明簡介的格式進(jìn)行展陳，無法充分滿足包括青少年、中年以及老年等不同年齡層次群體的文化需求和審美需求，千篇一律的設(shè)置形式很容易給游客帶來乏味疲勞的審美感覺，從而導(dǎo)致游客的購買意愿和游覽興趣大大降低，缺乏濃厚的趣味性。

其次，傳統(tǒng)的展陳模式無法增強(qiáng)與游客的雙向互動(dòng)，缺乏一些娛樂性的創(chuàng)新項(xiàng)目和活動(dòng)，同時(shí)一些信息化的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備不夠完善，無法實(shí)現(xiàn)博物館文化旅游信息化建設(shè)發(fā)展，缺乏現(xiàn)代化的文化旅游發(fā)展理念，因而博物館文化旅游模式的創(chuàng)新成為當(dāng)前推動(dòng)博物館文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ弧?/p>

博物館旅游定位導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭意識(shí)薄弱

文旅融合現(xiàn)代化背景下，大多數(shù)博物館的經(jīng)營發(fā)展理念仍然以非盈利性經(jīng)營為主，在大力發(fā)展博物館旅游文化產(chǎn)業(yè)過程中仍然處于“等待游客上門”的被動(dòng)狀態(tài)，無法真正地提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭意識(shí)和經(jīng)營發(fā)展意識(shí)，在現(xiàn)代化社會(huì)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境下，整體社會(huì)價(jià)值較低，博物館的文化特色與文化創(chuàng)意產(chǎn)品等有待全面創(chuàng)新。同時(shí)市場(chǎng)營銷、宣傳推廣工作不到位，整體市場(chǎng)競(jìng)爭發(fā)展意識(shí)較為薄弱，無法充分滿足博物館旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。因而在文旅融合背景下，博物館旅游創(chuàng)新成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。

博物館旅游創(chuàng)新發(fā)展途徑

作為民族文化傳播媒介，博物館作為具備豐富且獨(dú)特的民族文化的基礎(chǔ)設(shè)施，具有一定的旅游文化價(jià)值。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，旅游者的思想和經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及旅游喜好等方面都發(fā)生著變化，針對(duì)文化博物館和文化景點(diǎn)的建設(shè)發(fā)展也提出了新的旅游需求。結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，文旅背景下博物館旅游主要將博物館場(chǎng)所和文化內(nèi)涵作為發(fā)展載體，將博物館的本質(zhì)特性作為核心要素，充分整合旅游活動(dòng)和文化內(nèi)容，提升旅游所包含的文化價(jià)值。

運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)力量強(qiáng)化博物館宣傳

目前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為除報(bào)紙、廣播、電視等媒體以外的另一條重要的信息傳播途徑。人們通過網(wǎng)絡(luò)，更加快速準(zhǔn)確的掌握信息資源、獲得知識(shí)、開拓視野，隨著電腦與智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)資源通過各大主流網(wǎng)絡(luò)媒體直觀的展現(xiàn)在人們面前，除新浪、人民網(wǎng)、新華社等主流媒體外，如抖音、快手、等網(wǎng)絡(luò)自媒體也不可小覷。鑒于此，促進(jìn)博物館發(fā)展不能只局限于線下，還應(yīng)當(dāng)開發(fā)更多地網(wǎng)絡(luò)資源，利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行大范圍的宣傳和推廣，以擴(kuò)大博物館的知名度，借助自媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，廣大用戶都可以生成內(nèi)容、發(fā)布信息，使每一個(gè)人都成為博物館的推廣者和宣傳者。博物館在發(fā)展中要更多地與網(wǎng)絡(luò)媒體建立聯(lián)系，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)官方賬號(hào)，對(duì)博物館進(jìn)行全方位、多視角的介紹，讓更多的人了解博物館的館藏內(nèi)容、歷史文化，通過博物館了解當(dāng)?shù)匚幕由炻糜伟l(fā)展路線。

以人為本，創(chuàng)新博物館旅游特色文化

在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r下，國內(nèi)的生產(chǎn)力快速提高，經(jīng)濟(jì)總量不斷增長，人民群眾的物質(zhì)需求不僅得到了充分的滿足，精神文化需求也得到了極大的豐富。博物館承載的是深厚的歷史文化傳統(tǒng)，能有效地展示地方風(fēng)情。不僅如此，博物館還可以促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的形成，對(duì)于培養(yǎng)人們形成正確的思想觀念、提升道德修養(yǎng)水平有著一定的積極意義。因此博物館發(fā)展需要積極把握正確的發(fā)展方向，將人民文化建設(shè)需求作為發(fā)展中心，以此創(chuàng)新博物館旅游特色文化，切實(shí)滿足群眾文化精神需求。

當(dāng)前背景下，國內(nèi)博物館事業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，受到人們的廣泛關(guān)注。博物館文化發(fā)展逐漸成為時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，其所代表的民族文化正在通過全球化發(fā)展廣泛傳播。另外，國內(nèi)各地博物館通過不斷開設(shè)分館以及加強(qiáng)國際合作等方式來推進(jìn)文化交流，并有效發(fā)揮出文化傳播和引導(dǎo)的積極作用。

隨著新時(shí)代的發(fā)展，博物館逐漸進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭區(qū)域，這是大眾旅游文化消費(fèi)觀念和文化制度變革的發(fā)展趨勢(shì)。因此，隨著旅游和文化相互融合發(fā)展的進(jìn)程不斷深入，博物館想要提升在市場(chǎng)競(jìng)爭中的優(yōu)勢(shì)，就需要堅(jiān)持以人為本的建設(shè)理念，立足自身發(fā)展特色和本質(zhì)屬性，結(jié)合地域發(fā)展情況，大力推進(jìn)旅游文化理念、旅游文化市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的深度融合，充分整合旅游活動(dòng)和文化內(nèi)容，提升旅游所包含的文化價(jià)值，創(chuàng)造出具有民族文化特色的博物館旅游文化。

創(chuàng)新博物館旅游內(nèi)容，提升文化旅游價(jià)值

針對(duì)博物館旅游文化建設(shè)過程中存在的客觀問題，需要將豐富文化旅游內(nèi)容作為核心要點(diǎn)，通過供給側(cè)改革結(jié)構(gòu)性調(diào)整，擴(kuò)大有效性供給，以此解決文化旅游建設(shè)中的不充分、不平衡問題。還要努力提供更優(yōu)質(zhì)、更高品質(zhì)的文化內(nèi)容，切實(shí)提升文化旅游消費(fèi)服務(wù)質(zhì)量，充分滿足旅游者的多樣化博物館旅游需求。

從內(nèi)容創(chuàng)新這一方面來說，博物館旅游的豐富性主要體現(xiàn)在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和文化展覽兩方面。通過將歷史文化和城市文化相結(jié)合并進(jìn)行展現(xiàn)，可以使旅游者更直觀地感受到歷史文化的魅力所在，提升旅游博物館對(duì)旅游者的積極影響，從而進(jìn)一步推動(dòng)文化的傳承和發(fā)展。同時(shí)推動(dòng)文化內(nèi)容的豐富性發(fā)展，并推進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有效提升城市文化競(jìng)爭實(shí)力。

在推進(jìn)博物館旅游建設(shè)過程中，通過塑造博物館的網(wǎng)紅形象來加強(qiáng)城市地標(biāo)的吸引力，有效推動(dòng)城市的旅游業(yè)發(fā)展。除此之外，還可以幫助塑造城市經(jīng)典形象，進(jìn)一步深化博物館文化內(nèi)涵，并有效提升文化旅游效益。因此，這就需要結(jié)合旅游市場(chǎng)發(fā)展，不斷創(chuàng)新旅游文化模式，推動(dòng)旅游博物館內(nèi)容豐富性建設(shè)，全方位聚合重組旅游博物館建設(shè)，整合現(xiàn)代化發(fā)展要素，加大旅游博物館的宣傳力度，以此來充分滿足群眾文化建設(shè)需求，進(jìn)而有效提升旅游文化價(jià)值。

創(chuàng)新信息化旅游方式，提升博物館智能化服務(wù)質(zhì)量

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，行業(yè)融合科學(xué)技術(shù)逐漸成為市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，各行業(yè)的品牌研發(fā)以及產(chǎn)品創(chuàng)新都無法離開科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)。作為新時(shí)代行業(yè)發(fā)展的助推力，提升博物館旅游發(fā)展也需要充分結(jié)合科學(xué)技術(shù)來創(chuàng)新旅游文化。

在數(shù)字化時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得游客對(duì)于數(shù)字化展覽和博物館數(shù)據(jù)化建設(shè)的要求逐漸提升。對(duì)此，需要大力發(fā)展博物館信息化旅游模式，根據(jù)國家相關(guān)部門的建設(shè)要求，突破空間和時(shí)間的限制，充分運(yùn)用信息化技術(shù)構(gòu)建完善的信息智能化分析數(shù)據(jù)庫，從而有效提升博物館數(shù)據(jù)化建設(shè)質(zhì)量，推動(dòng)博物館旅游文化服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量，并實(shí)現(xiàn)廣泛傳播博物館旅游文化知識(shí)和文化形象的發(fā)展目標(biāo)。

博物館還可以借助信息化、數(shù)字化技術(shù)將內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。AR、VR等技術(shù)能夠有效提升旅游參觀者的智能化體驗(yàn)，給人以更直觀的感受，能夠充分激發(fā)參觀者的旅游興趣，切實(shí)展現(xiàn)出博物館旅游文化的發(fā)展效果和建造價(jià)值。此外，博物館出于對(duì)文物及展品的保護(hù)，會(huì)限制游客參觀，針對(duì)一些珍貴文物就可以通過數(shù)字化的方式呈現(xiàn)出來，并結(jié)合歷史文化，設(shè)置情境，帶給游覽者更好的視覺體驗(yàn)。

綜上所述，在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r下，國內(nèi)的生產(chǎn)力快速提高，經(jīng)濟(jì)總量不斷增長，人民群眾的物質(zhì)需求不僅得到了充分的滿足，精神文化需求也得到了極大的豐富。博物館因承載了深厚的中華民族文化而經(jīng)常受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。而旅游業(yè)也承載了深厚的文化，需要博物館根據(jù)本地的實(shí)際發(fā)展情況，將旅游發(fā)展和文化服務(wù)進(jìn)行充分的結(jié)合，從而構(gòu)建起旅游和博物館協(xié)同發(fā)展的協(xié)調(diào)機(jī)制，在發(fā)展博物館旅游的過程中，要對(duì)發(fā)展模式不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以此來提升旅游過程中的文化內(nèi)涵，通過旅游的方式充分地滿足人們的精神文化需求。除此之外，博物館還可以促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的形成，對(duì)于培養(yǎng)人們形成正確的思想觀念、提升道德修養(yǎng)水平有著一定的積極意義。因此，在新的歷史發(fā)展階段下，博物館需要將改革和發(fā)展作為主要的理念，博物館文化和旅游發(fā)展需要進(jìn)行充分的整合，這樣才能構(gòu)建起旅游和博物館協(xié)同發(fā)展的互動(dòng)模式和協(xié)調(diào)機(jī)制。