新媒體環境下紅色文化的傳播分析

李惠旋 廣東東軟學院數字媒體與設計學院

紅色文化是中華民族深層次的精神追求和價值導向，它對于我國現代化建設具有不可替代的精神價值、社會價值和政治價值，加強其在新時代的傳播對我國文化事業的發展有著至關重要的作用。隨著社會經濟等高速發展，新媒體的廣泛普及深刻影響了現代人的生活方式和交流模式，其憑借強大的傳播時效和互動優勢讓人們獲取信息的方式更加便利和快捷，因此，借助新媒體加快紅色文化的傳播已勢在必行。文章通過對新媒體環境下紅色文化傳播的優勢分析，從加強紅色文化內容創作、創新紅色文化傳播形式、發揮政府宏觀調控作用三方面具體闡述了新媒體環境下加強紅色文化傳播力度的方法。

隨著科學技術的高速發展，人們的生活習慣和思想行為都發生了巨大的變化，在此背景下，時代對文化創作者提出了更為嚴格的要求。紅色文化是我國的精神財富，在我國社會發展中起著重要作用，而延續紅色基因、傳播紅色文化是每個中國人應當肩負的歷史使命。

新媒體環境下紅色文化的傳播價值

社會價值

紅色文化同社會主義核心價值觀具有同根、同向的本質特征。與時代精神相結合加強對紅色文化的傳播，能夠以潤物無聲的方式提高人民群眾的思想認識水平，使他們從內心深處真正認識和了解紅色文化，并外化為自身行為舉止，以進一步培育和踐行社會主義核心價值觀。紅色文化是一種思想精神，蘊含著豐富且獨特的文化價值。加強紅色文化宣傳，傳承紅色精神，是謳歌革命英雄、弘揚民族精神的文化工程，其一方面能夠提高大眾的文化認同感，凝聚社會共識，另一方面還能夠堅定民眾的文化自信，提高我國的文化軟實力。

文化價值

紅色文化是我國文化軟實力的重要組成部分。首先，紅色文化是一種先進的文化。經過歷史長河的淬煉，紅色文化繼承了中華民族優秀傳統文化，并將紅色文化、生態文化以及大眾文化結合起來，形成了當前極具時代精神的先進文化。“無常心，以百姓為心”，這句話精準概括了文化發展的核心內涵，即百姓思想價值和審美取向是文化發展的核心，這同樣也是紅色文化超越時空的生命力所在。紅色文化蘊含的豐富思想精神內涵凝聚和激勵著全國人民的精神意志，喚醒了民眾建設國家的精神動力，因而其具有豐富的文化價值。其次，紅色文化是建設中國先進文化的歷史前提。當代中國文化是在我國歷史發展的進程中形成的，是我國發展歷程中不可或缺的重要階段，因此，發展先進文化，必須把紅色文化作為建設社會主義先進文化的歷史前提。

經濟價值

紅色文化包含著解放和發展生產力、實事求是、共同富裕、按客觀規律辦事等科學思想以及不怕犧牲、勇于斗爭、積極進取等精神態度，這些都是我國在經濟發展中必須堅持的思想原則。因此，加強對紅色文化的傳播，能夠更好地指導我國的經濟發展。此外，紅色文化還具有巨大的經濟潛在價值，這種價值是指在市場經濟范疇內的價值形態。隨著改革進程的不斷加深，人們的消費形態已經從物質消費上升為更高層次的文化精神消費，而紅色文化資源作為一種稀缺的文化精神產品，在社會上享有較高的知名度，將紅色文化資源推入市場，能夠形成具有巨大經濟消費潛力的新型文化產業經濟模式。這一方面能夠“寓教于樂”，讓大眾親身感受戰爭年代革命先烈崇高的信仰和堅定的信念，以及為了國家獨立和人民解放義無反顧、奮勇獻身的精神；另一方面還能推動我國文化市場的進一步發展，增強我國的文化軟實力。

新媒體環境下紅色文化傳播的優勢

內容復雜多樣

首先，拓寬了紅色文化創作者范圍。在新媒體環境下，人們獲取信息和表達自我思想觀念的渠道被不斷拓寬，這使得大眾能夠快速接觸到紅色文化，同時也能夠將自我對紅色文化的理解和認識發布在微博或微信公眾號等社交平臺上，吸引更多的人的點擊和關注。在這種模式下，人人都可以成為紅色文化的創作者，同時由于對大眾生活的了解，其創作的紅色文化作品更符合受眾的審美取向和閱讀習慣。其次，隨著傳播內容的平民化和大眾化，紅色文化在創作過程中更多地表現出復雜多樣化的特征。尤其是在一些影視作品中，紅色文化更是廣泛存在，為了迎合受眾文化需求，創作者采取了較為親民的紅色文化。一個個優秀的文藝作品脫穎而出，掀起了紅色文化的創作浪潮。但與此同時，紅色文化的創作大多極具創作者的主觀意識，很容易因過分主觀導致其作品缺乏科學性、客觀性，因而相關部門應當加強對紅色文化創作內容的監管，使其能夠更加深入群眾生活，滿足群眾對文化的需求。

方式開放互動

新媒體技術突破了原先單一的傳播渠道，使其圖片、文字、聲音等多種傳播形式得到了高度統一，極大地提高了傳播效率，促進了大眾對其的理解和接受。全新的傳播形式為紅色文化的傳承注入了鮮活的生命力。首先，拓寬了其傳播渠道。在科學技術的推動下，傳播形式不斷創新，新的傳播形式逐漸衍生，由于廣播、報紙等傳統媒體的傳播方式日趨滯后，其受眾群體大量減少，而以互聯網技術為核心的新媒體已成為當前的傳播主流，其有效提高了紅色文化的傳播效率。基于此，紅色文化可以借助新媒體技術進行文化傳播，并根據其特征不斷調整傳播內容，這一方面可以借助其市場規模將紅色文化直接傳播給受眾，另一方面還可以提高其傳播質量和效率，提高受眾對紅色文化的了解和學習興趣。此外，新媒體傳播技術改變了原先單一的傳播特質，使得受眾對傳播內容有了更大的選擇權，能夠根據自己的興趣愛好自行選擇，在此發展背景下，紅色文化的發展傳播逐漸呈現出平等化趨勢。紅色文化的傳播主體不斷調整其傳播形式，使其傳播更具大眾化特征，同時也增強了紅色文化傳播的多向性和互動性，使得受眾能夠更多地參與紅色文化的創作和發展，從而提高其對紅色文化的興趣。

新媒體環境下傳播紅色文化的主要途徑

加強紅色文化內容創作

首先，加強紅色文化內容創作。隨著信息技術和互聯網技術的不斷發展，人們對于信息的價值、閱讀性、思想性等提出了更高的要求。紅色文化創作者應當順應時代發展潮流，洞悉時代發展的本質特征，堅持在對紅色文化進行科學創作的基礎上汲取當前文化創作的時代特征，創作出符合時代發展的現代化紅色文化文藝作品。同時，紅色文化創作者還應當貼近大眾，深入群眾生活，準確把握人民群眾的審美價值和閱讀習慣，以直觀形象的手法創作出大眾喜聞樂見、易于理解接受的紅色文化內容，從而將紅色文化滲透進人們生活的方方面面，深刻地影響著人們的思想行為。

創新紅色文化傳播形式

紅色文化的傳播形式對其傳播效率來說具有重要作用，因此，加強紅色文化的傳播、提高其社會影響力就必須不斷創新其傳播形式。當前，我國的紅色文化主要是通過舞臺、電視等形式傳播，其單一落后的傳播形式在很大程度上影響了紅色文化的傳播效率；再加上科技發展背景下應運而生的新文化傳播形式迅速占領了年輕一代消費群體，并形成了新的信息消費習慣，這不利于傳統傳播形式受眾市場的發展，給以傳統傳播形式為主的紅色文化帶來了極大的挑戰。在此背景下，加強紅色文化的傳播應當不斷創新紅色文化的傳播形式。首先，結合新的傳媒媒介，以一種活潑、生動、便捷的形式進行傳播，強化大眾對紅色文化的認同感，讓飽含積極向上的正能量的紅色文化成為人們思想行動的精神標桿。例如，紅色文化創作者可以搭建紅色文化主題宣傳平臺，并不斷豐富其內容，提供豐富多樣的紅色文化內容以供人們觀看；同時不斷擴大平臺的服務范圍，為廣大用戶提供集聽、觀、讀于一體的精神體驗，滿足其多元化需求。其次，紅色文化作為社會主流思想的引領者，其文化宣傳不應是高大上的姿態，應當滲透于民眾生活中，使其如同墻上的標語、道路上的指示等生活中最常見的事物一樣，以不經意的方式提高人民群眾的思想認識水平，通過這種生活化的傳播，可以拉近民眾同紅色文化的情感距離，深化民眾對紅色文化的理解認識，同時也將紅色文化同民眾的日常行事準則緊密連接了起來。此外，還可以加強紅色文化的實踐傳播教育。開發紅色旅游文化資源，制定科學合理的旅游路線，通過讓人們品嘗紅軍食物、重走紅軍路等活動提高其對紅色文化的認識理解，引導其繼承先輩遺志，堅定理想信念，為實現民族復興、國家昌盛的偉大歷史使命而不斷前行。

發揮政府宏觀調控作用

政府的宏觀調控在我國社會方方面面都扮演著重要的角色，因而，在新媒體環境下，加強紅色文化的傳播力度離不開政府的宏觀調控。隨著我國進入社會轉型期，文化事業取得了長足的發展，其呈現出百家爭鳴、欣欣向榮的喜人局面。但與此同時，以博人眼球、獲取關注為目的的低俗文化也不斷滋生，這在很大程度上制約了紅色文化的發展傳播。對此，政府應當充分發揮其積極作用。首先，紅色文化是經歷史積淀下來的文化精髓，是革命先烈用生命和鮮血換來的寶貴文化資源，每一片紅色圣地、每一個英雄人物、每一篇紅色故事都蘊含著深厚的思想文化和積極向上的精神品質。因此，政府應當加強對紅色文化的保護力度，例如，在紅色景區開發建設中制定相關保護政策，在文藝作品創作中明確最低界限等等；同時，政府還應當加強社會思想管理，凈化社會風氣，采取零容忍的態度，狠抓典型案例，對一些違法悖德的惡劣事件或惡意詆毀、褻瀆紅色英雄人物的行為依法追究其法律責任，以法律效力強化對紅色文化的尊重和認同，為紅色文化營造良好的傳播環境。此外，政府還應當加大紅色文化的宣傳力度，通過網絡、電視、報刊等多種渠道對紅色文化進行傳播，同時鼓勵文藝創作者積極創作更多優秀的紅色文化作品，通過出臺相關政策來調動創作者參與的積極性，激發他們對紅色文化的創作熱情。

加強傳播人才專業建設

加強紅色文化的傳播離不開善用媒介、創新性強且專業知識豐富的傳播隊伍。在當前科技發展日新月異的時代背景下，紅色文化的傳播者必須樹立終身學習的態度，不斷更新自我知識內容，把握時代發展的主要特征，要有洞穿社會本質的本領，將紅色文化內涵同社會流行元素結合起來，創作出更多受大眾喜愛的紅色文化作品。同時，紅色文化傳播者還需要具備堅定的理想信念和同時代主流思想相向的價值觀，能夠區分是非黑白、明辨假丑惡，在其自身價值觀和文化傳播觀的指導下，讓先進的網絡技術和自我創作能力服務于紅色文化的傳承和發展，從而提高紅色文化的社會影響力。此外，還應當完善傳播人才的培養機制，以市場為導向，結合紅色文化的傳播規律進行教育改革，并通過專家講解、實踐訓練等活動切實提高人才培養質量，為我國紅色文化的傳播提供源源不斷的優秀人才。

綜上所述，紅色文化是我國重要的精神財富，其發展歷久彌新，在我國文化、社會甚至民族的發展過程中起著至關重要的作用。因而，加大對紅色文化的傳播力度，提高其社會影響力已成為當前文藝創作者、政府以及社會的重要任務。