文化和旅游的深度融合探析

薛 琳 山東省日照市莒縣文化館

當下社會經濟快速發展，人們對于生活質量的需求也在逐步提升。因此，將文化和旅游深度融合，使之相互促進，不僅能夠滿足我國經濟轉型和持續增長的發展戰略，還能夠有效促進我國旅游產業的發展，以及對優秀文化的發揚與傳承。近年來，我國一直在強調文化大發展、大繁榮，將文化產業與旅游產業這兩者進行深度融合，在旅游中注入文化的內涵，進而能夠使旅游業也承擔起文化責任。在旅游產業得到發展的同時，要重點突出文化特色，對文化內涵進行深入挖掘，進而有效推動文化與旅游的深度融合，實現對中華優秀文化的進一步保護和傳承。

如果說文化是旅游的靈魂，那么旅游則是文化的重要載體。沒有文化伴隨的旅游，缺少了其特有的魅力；而沒有旅游的文化，也就失去了實現自我價值的活力。近年來，在我國所提出的經濟發展政策以及戰略目標當中，包含文化體制對文化產業的改革升級，有效完成了從文化古國到文化大國，再到未來文化強國的逐一轉變。想要進一步促進文化的發展，就應當將文化和旅游二者進行深度融合，促進文化產業與旅游產業的相互融合、相互推動，實現我國經濟轉型和持續增長的戰略目標。

文化和旅游深度融合發展的重要意義

助推優秀文化遺產的傳承

中華上下五千年的歷史，造就了我國豐富的文化遺產。在文化產業中誕生和發展的旅游地原住民，即是文化的創造者，也是文化的傳承者。隨著文化旅游業的深度融合發展，在游客對當地文化進行了解和傳承的同時，也有助于當地的居民了解民族傳統文化對旅游發展以及民族發展的重要性，促使其傳承與保護意識的逐步增強。

例如，我國的皮影戲、剪紙工藝等傳統文化，要想得到良好的保護和傳承，就需要通過發展旅游業，讓游客體驗和學習傳統文化，這不僅能夠助推優秀文化遺產的保護與傳承，也體現出文化和旅游深度融合發展的重要意義。

進一步促進對文化旅游的開發

通過文化產業與旅游產業的融合發展，使旅游目的地的相關特色文化產品及文化品位、文化內涵都得到不斷地提升。將曾經在書中所看到的旅游文化或是通過影像資料所了解到的旅游勝地，能通過文化與旅游產業的相互融合，促進對文化旅游的進一步開發。借助旅游目的地獨特的文化來吸引游客，在滿足其體驗感和參與感的同時，還能夠實現文化旅游產業的進一步發展。借助文化資源，能夠使旅游產業得到升華，進而通過進一步對文化旅游產業的創新，促進產品內涵的挖掘以及產品創意的開發，進一步提升旅游產業的發展，深入滿足人們身心等方面的需求[1]。

文化和旅游融合發展中存在的問題

旅游景點的文化底蘊被淡化

有著悠久歷史文化的旅游勝地，往往都有學者進行了大量的研究調查，但是以相關的研究成果來看，學者們只是對當地的文化進行了研究和挖掘，極少將其與旅游產業相互融合，也就無法用文化來帶動當地的旅游產業發展。促進旅游產業與文化融合發展，并充分利用文化資源，建設旅游項目、開發旅游資源，但由于沒有深入挖掘其中的文化內涵，導致旅游景點的文化底蘊被淡化。

在當今的文化旅游產業當中，人們到達旅游景區只是對當地小吃以及建筑進行體驗和拍攝，而沒有對其中深刻的文化內涵進行挖掘。如此快餐式的文化涌入，使得旅游景點及其原有的文化底蘊被淡化，導致擁有悠久歷史文化，具有獨特文化魅力的歷史文明被大家所忽視，從而無法促進文化和旅游產業融合發展，實現對優秀傳統文化的保護和傳承。

文化和旅游資源整合力度不足

旅游并非純粹的經濟活動，在進行體驗和感受過程中，也需要進行文化交流。因此，可以說文化資源與旅游資源之間有著極強的關聯性和互補性，將文化和旅游二者進行融合，使其資源實現最大力度的整合，通過含有濃厚文化底蘊的旅游資源更好地服務于旅游者，給予游客充分而全新的體驗。從文化旅游產業的融合開發地現實情況來看，大部分的文旅景區只是單純地將現有的資源供游客游覽觀光，而其中所包含的文化資源、特色資源，卻在現有的旅游項目中體驗及表現得極其稀缺。

由于對文化資源與旅游資源二者的整合力度不足，來景區進行觀光游覽的游客作為文化的傳播者，無法對其形成良好印象，并對觀光體驗給予極好的評價，從而影響到文化旅游產業的口碑。因此，應當進一步結合當地的文化旅游特色，對文化資源與旅游資源強化整合力度，進而豐富多樣化的旅游活動以及具有濃厚文化底蘊的旅游產品，使文旅項目能夠在當今旅游產業競爭激烈的社會背景下生存。

特色文化旅游商品有待開發

將文化產業與旅游產業深度融合，其實是將二者進行融合發展造就文化旅游產業，對游客來講是文化交流的一種體現。游客到達旅游景區后打卡景點，參觀游覽旅游勝地，體驗和感受傳統文化只是其中的一部分。從現實發展情況來看，越來越多的游客在文化旅游過程中，被旅游商品承載的地域文化特色所吸引。一方面，為了有效推動文化的發展與傳承；另一方面，為了旅游事業的進一步發展，帶動當地經濟發展建設，應當對具有特色文化的旅游商品進行開發。然而，在實際的文化旅游產業發展中，當地具有悠久文化的手工藝產品以及特色美食產品都能夠得到有效開發。長此以往，不僅會影響當地旅游產業的發展，也會降低游客的參與感，導致游客無法對旅游地形成良好的體驗，進而無法促進文化旅游產業的發展。

文化旅游缺乏營銷策劃

沒有文化的旅游是空洞的，而沒有旅游的文化，則無法實現其完整的價值鏈，因此，文化產業和旅游產業的融合發展是大勢所趨。為了能夠使文化產業和旅游產業進行深度融合、共同發展，需要在其中融入市場營銷的模式，對文化旅游園區的發展情況進行相應的策劃。營銷策劃有別于前景或目標規劃，需要從組織協調、當地文化、宣傳策略、產品開發、營銷渠道等多個方面，結合文化旅游產業的實際情況來提出相應的解決方案。而以如今的發展情況來看，文化產業與旅游產業二者在融合發展的過程當中缺乏營銷策劃手段。要想文化旅游實現有效融合發展，就需要結合當地文化以及項目發展目標、發展方向等多方面的情況考慮分析，有針對性地對文化旅游產業提出相應的營銷策劃，進一步促進文化和旅游的深度融合以及獲取經濟利益。

文化和旅游深度融合發展的相關策略

深度挖掘文化內涵，增強游客的參與感、體驗感

我國是由多民族組成的國家，而不同的民族，不同的區域都有其特有的文化。旅游地區當地的居民作為文化載體，無論是生活方式、人文環境等方面都體現出其獨有的文化特色。加之與當地德高望重的老人進行溝通交流，感受地方的歷史文化，從中挖掘并深化文化內涵。以文化作為包裝形成旅游特色，提升旅游產品品質，有助于增加游客在景區對旅游項目及旅游產品的參與感和體驗感。要想文化產業與旅游產業實現深度融合，就需要二者相互促進、相互發展、相輔相成。而文化資源是特色旅游資源得以開發和宣傳的資本，從當今市場競爭日益激烈的情況來看，應當進一步挖掘當地獨有的景點特色，挖掘當地的特色文化內涵[2]。

一方面，突出本地旅游文化特色，完善對自然資源旅游項目的開發；而另一方面，又能夠對文化旅游產品創新起到積極影響，進而通過特有的民族文化吸引游客來此觀光游玩。特色的傳統文化資源具有無盡的價值，需要走入當地居民的生活中，體驗當地的自然文化、本土旅游資源，并進行深入的探訪挖掘，促進文化和旅游產業的融合發展。以其特色化、多樣化的文化旅游項目吸引更多的游客，增強游客的參與感與體驗感，實現文化和旅游的深度融合。

引進培養專業人才，促進文化和旅游深度融合

以文化作為旅游活動的精神支柱和旅游經濟的重要引領，與之相對應的，旅游也是進行文化宣傳弘揚以及保護發掘的有效途徑。要想幫助文化旅游產業得到進一步融合發展，就應當對其中的資源進行有效規劃，并通過引進和培養專業性的人才來進一步落實相關工作。專業人才的引進可以從旅游文化市場經營的相關從業者或者是既懂得文化專業管理、又具備旅游專業知識的復合型人才中進行選擇。除此之外，也可以對當地的了解歷史文化的居民或具備經營能力的人進行專業的知識培訓。進一步發揮我國文化和旅游創新創業的建設思想，通過引進文化管理和旅游管理能力的復合型人才以及專業性人才的培養，將博大精深的傳統文化與當地的旅游產業進行相互融合運作。

促進差異化的開發，實現對優秀文化價值的傳承

受到區域經濟社會發展水平以及個體多方面差異化的影響，不同的群體及個人對生活的物質需求、精神追求以及現代生活的感知程度也不盡相同，因此對旅游的需求及偏好也有著一定的差異性。想要有效促進文化產業與旅游產業的相互融合發展，應當注重對當地文化旅游產品的開發。結合當地所特有的文化資源來促進差異化的旅游產品開發，實現對優秀文化價值傳承的同時，能夠構建出不同的旅游開發模式。

對于存在不同特色的景區，為其設計具有獨特魅力的文化旅游資源，并結合現代化的技術來展示民間藝術的魅力。在此基礎之上，使游客與當地的居民進行互動，對旅游地特色民間藝術進行觀賞以及簡單的學習，增強游客的體驗感的同時，還能夠實現文化與旅游的融合，進而促進對優秀文化價值的傳承與保護。

加大宣傳力度，促進文化旅游產業的發展

想要進一步實現文化旅游產業的發展，在對當地的旅游產品進行開發和挖掘時，還應當對其進行充分的廣告宣傳。通過引進專業型優秀人才與尋求政府部門的相關政策扶持及大力宣傳，并有效結合市場營銷的模式，促進文化旅游產業的發展[3]。幫助景區內的特色文化產品以及相關的旅游服務，形成規范化、產業化體系。通過擴大廣告投放和宣傳力度，進一步促進文化旅游產業的發展，帶動區域經濟建設，實現文化和旅游的深度融合發展，也能夠幫助旅游文化產品實現特色品牌建設，有助于增加當地居民的經濟收入，提升物質生活水平。

把群眾利益放首位，實現文旅產業融合發展建設

在推進文化與旅游深度融合的過程當中，應當確保將當地群眾利益擺在首位，進而在促進旅游產業與文化產業二者進行融合發展的同時，也能夠推動當地的經濟穩步增長，讓群眾在發展過程中受益。文旅產業的有效發展，是由于當地景區資源豐富及文化產業獨特。有效將二者進行深度融合，為廣大的游客提供更多的優秀文化產品和優質的旅游產品，而這一切的資源都源自群眾的生產與生活。因此，要想進一步實現文旅產業的融合發展建設，就應當做到以群眾為基礎，多聽取群眾意見，將群眾利益作為發展的首位。這樣一來，不僅可以通過文化旅游來幫助當地的群眾實現脫貧致富，而且還能夠保障在發展過程當中，取得更多群眾的理解和支持，減少在建設過程當中發生矛盾和困難的幾率。進而推動文化旅游產業更好地融合，進一步帶動區域經濟，實現文旅產業的融合發展建設。

綜上可知，旅游產業要想得到進一步的提升與發展，就需要以文化作為靈魂，將文化與旅游進行深度融合，這不僅可以實現旅游產業的創新發展，還有助于優秀的傳統文化得到進一步保護和傳承。充分挖掘旅游地的特色文化及文化內涵，進而實現文化產業與旅游產業相互融合發展趨勢。在實現我國發展戰略目標的同時，還能夠吸引更多的游客走進旅游景點，感受其中所特有的文化韻味、文化魅力。通過增強游客的參與感與體驗感，實現文化與旅游產業的共同發展、共同進步，進而為我國經濟的繁榮發展奠定堅實的基礎。