鄉村振興戰略下河源市雙江鎮客家文化旅游資源開發策略研究

鄭雄飛 河源職業技術學院

在鄉村振興戰略背景下，作為粵東“古道明珠”的河源市雙江鎮大力發展鄉村文化旅游，針對其在開發過程中存在的文化內涵挖掘不足、產業鏈發展存在短板、基礎配套設施還有待完善等問題，提出了打造“古驛道+生態農旅”文化旅游產品體系、開發銷售特色文化產品、全域旅游整體規劃、加強“互聯網+”文旅品牌推廣等開發策略，以期促進雙江鎮文化旅游產業的可持續發展。

當前，在國家實施鄉村振興戰略的大背景下，鄉村旅游市場也得到了飛速的發展。地處粵東北山區的河源市，依托優良的生態環境，豐富的山水資源，濃郁的客家文化，大力發展全域旅游，培育出了“中國優秀旅游城市”“廣東綠谷”“客家古邑·萬綠河源”等生態旅游、文化旅游的品牌。位于新豐江水庫邊的河源市雙江鎮，依靠其特有的南粵古驛道資源大力開發地區文化旅游市場以及鄉村文化旅游項目，以此帶動地區經濟發展。

雙江鎮客家文化旅游資源現狀

雙江鎮位于河源市東源縣西北部，面積121.29平方公里，是新豐江庫區移民鎮。南粵古驛道穿境而過，雙江段古驛道是南粵古驛道重點保護段，主線長15.5公里，支線長26.5公里，其中保存較好的約3公里，保存一般的約4公里。古驛道沿線旅游資源發展潛力大，早侏羅紀時期的“菊石化石”形成于1.9億年前，南越王“趙佗故城”古跡已歷經兩千余年，還有市級保護文物客家圍屋、馬腰寨瀑布、牛峙山廟宇等歷史悠久的人文古跡、自然景觀。

雙江鎮客家文化旅游資源開發存在的問題

（一）雙江鎮文化內涵有待挖掘

雙江鎮初步開發了南粵古驛道部分文化資源，但是并沒有進一步深度發掘和充分利用古驛道沿線的歷史文化遺跡、人文典故、民間傳說故事、民俗文化等。未能借助古驛道沿線的“趙佗故城”遺跡，結合當地的“抬龍王”特色活動，推廣客家文化。沒有對古驛道文化、客家文化資源進行全方位的整合，未形成文化旅游品牌進行宣傳、包裝、策劃推廣。

（二）雙江鎮文化旅游產業鏈發展有待完善

雙江鎮主打客家文化游和休閑田園游，但是未能深入挖掘開發其中的經濟效益。未能充分利用“客家文化”“古驛道文化”“東江客家菜文化”等資源開發具有雙江客家文化特色的文創產品、農副產品供游客體驗和消費，導致旅游產業可帶動的經濟效益不足。

（三）雙江鎮基礎配套設施較為落后

雙江鎮地處萬綠湖腹地，地理位置偏僻，公共交通網不發達，古驛道、景點周邊缺少配套的趣味性娛樂設施、休閑驛站、民宿、停車場、公廁等，基礎設施不完善，導致游客游玩體驗欠佳，因而出現“游客重游率低”、“市場吸引力逐漸走弱”等現象，同時也不利于旅游產業的發展。

雙江鎮客家文化旅游資源的開發對策

為充分利用雙江鎮文化旅游資源的獨特優勢，可采用景區聯動、內涵擴容的開發方式，將雙江鎮文化旅游資源體系轉化為類型多層次、鮮明主題、文化內涵突出、觀光與休閑體驗相得益彰、配套完善的“古驛道+生態農旅”文化旅游產品體系，以期雙江鎮文化旅游業發展取得突破。

（一）景區聯動，內涵擴容，打造“古驛道+生態農旅”文化旅游產品體系

景區聯動方面，確立粵贛古驛道雙江段作為雙江鎮旅游核心區的地位，以此為中心向周邊輻射，帶動外圍地區如“菊石化石”遺址、趙佗故城、橋頭圩橋、雄鎮樓、司馬第門樓等客家文化資源和狀元瓜基地、業隆藍莓基地、蜜柚公園、千畝百香果基地、萬綠村葡萄園等田園生態資源的開發，將雙江鎮分散的文化旅游資源有效地整合起來。具體而言，將河源客家文化這一“靈魂”注入以粵贛古驛道核心景區，古村鎮和田園生態綜合體的改造和發展并重，拓寬雙江鎮旅游產品的類型，增加雙江鎮文化旅游產業的規模效益。內涵擴容方面，充分發揮雙江鎮人文歷史故事、生態環境優良的獨特優勢，把古驛道文化、客家文化、民俗文化和農事文化融合開發，將古驛道的文化內涵提質擴容。比如將當地極富客家風情且每年農歷四月十五都會如期舉辦的“抬龍王”特色民俗文化融入到古驛道開發中；重建粵贛古驛道上的橋頭圩，將清光緒年間的繁榮場景通過古色古香的客棧、飯店、布店、水貨店、藥店、打鐵店等商鋪得以再現，使游客可以親身體驗商品買賣、農耕勞作、物資運輸、公文傳遞等場景活動；將客家人熱情好客、勤勞善良的精神特征融入到獨特的風土人情中。

（二）補全雙江鎮產業鏈發展短板，開發銷售特色文化產品

因地制宜，將客家文化資源開發轉化為富有創意且極具文化內涵的文創產品進行銷售。加強旅游商品文創設計，豐富客家特色旅游手信體系，開發雙江鎮古驛道相關紀念品、客家民俗風情工藝品、客家土特產、生態瓜果農產品等周邊產品，通過現場展示客家竹藝制品、客家黃酒等特色產品的制作過程，讓游客積極參與，借此調動其購買欲，帶動特色文化產品的銷售。

（三）完善雙江鎮基礎配套設施，全域旅游整體規劃

打造雙江鎮全域旅游驛站，滿足游客吃、住、行、游等全方位的需求。整體布局和立體規劃古驛道和休閑田園周邊開發，一是規劃建設特色餐館食肆，推出東江客家特色菜品，在餐館外觀、內部裝潢、員工服飾等方面融入客家風情，創造當地特有的感官體驗；二是特色民宿的規劃建設，在景區周邊選址開設具有客家鄉土元素的主題民宿；三是客家文創商品、農副特產商品銷售場所建設，建設一站式購物場所，方便游客購物；四是規劃“古驛道+生態農旅”旅游路線，完善交通網絡，投放旅游觀光車，讓游客體驗游玩便捷舒適。

（四）政校合作打造文旅品牌“互聯網+”營銷體系

鄉村文化旅游推廣已進入全媒體整合傳播營銷時代，要充分利用好全媒體平臺進行雙江鎮鄉村文化旅游品牌的傳播和創新營銷。雙江鎮擁有獨特的鄉村文化旅游資源，但是沒有樹立品牌，缺乏宣傳推廣，未能產生規模效應。所以雙江鎮的旅游主管部門應與地方高校如河源職業技術學院開展深層次的政校合作，搭建產教融合平臺，發揮高校師生服務地方經濟發展的作用。近年來，河源職業技術學院新聞采編與制作專業堅持“雙線融合，四育一體”的教學理念，即校內實訓和社會服務相融合，將思想政治教育、傳媒素養教育、專業技能教育、職業能力教育融于一體，形成了“線上線下、循環遞進”混合式的教學模式。加大課程教學與社會對接的力度，積極承接社會服務項目以培養學生的核心能力。相關部門可以依托師生的全媒體策劃、制作、編輯、傳播等專業技能，通過橫向課題、課程項目、社會實踐、科技下鄉服務等形式進行政校合作，打造雙江鎮客家文化旅游“互聯網+”網絡營銷體系：

一是拍攝制作雙江鎮鄉村文化旅游整體形象宣傳片、短視頻、3D全景展示片等影視作品投放網絡，能夠將雙江鎮優美的自然環境和豐富的客家文化資源全方位地展示出來，客家文化風情近在眼前，引起游客的游玩沖動。

二是開通并運營雙江鎮旅游官方微信公眾號和官方微博，作為旅游宣傳和推介的主陣地。在新媒體平臺中發布影視圖片資料，持續推送雙江鎮各旅游景點的地址方位、具體線路、游覽注意事項、特色活動等內容，并積極和網民互動答疑。

三是校企合作舉辦雙江鎮“古驛道文化”影視作品大賽、短視頻大賽、攝影大賽、書畫作品大賽等文化賽事，打造建設影視創作基地、攝影寫生基地，廣泛發動社會各界人士積極參與，在一定時間內營造網絡話題，提升熱度。通過賽事征集到的相關影視、攝影、書畫作品還可以作為雙江鎮文化旅游資源的宣傳素材，通過互聯網循環展示推廣，吸引更多人前來雙江鎮旅游或進行藝術創作，以達到規模效應。

雙江鎮文化旅游資源類型多，特色鮮明，開發條件好，開發潛力巨大，但目前文化旅游產品結構單一，文化內涵缺失，經濟效益不高，停留在淺層次開發。本文針對上述問題，提出了雙江鎮文化資源的開發策略，從橫向拓展開發和縱向延伸開發的角度探討了雙江鎮文化旅游資源的開發思路，以期能有效整合資源，創新文化旅游產品，充實雙江鎮以實現文化旅游品牌內涵，達到經濟效益、社會效益和環境效益的統一，為河源市特色文化旅游鄉村的開發與保護提供借鑒，促進河源市鄉村文化旅游的發展。