日韓原版綜藝節目的引進與中國本土化

王詩媛 高希敏 大連民族大學 遼寧 大連 116600

一、我國綜藝節目現狀

近年來，中國的綜藝娛樂節目呈現向好發展的趨勢，形式豐富的綜藝節目呈現在熒幕上，成為觀眾生活中茶余飯后的談資。我國時下熱門綜藝節目形式相似，以引進海外綜藝節目版權為主，但在引進的海外綜藝節目中，有些節目在本土化后轟動一時，有些則反響平平。本研究試通過調查方式對日韓原版節目的引進與中國本土化問題進行探討。

二、調查概要

本調查選取時下熱門的幾檔中、日、韓綜藝節目作為調查對象。以《奔跑吧》（中國）與《Running Man》（韓國），《心動的信號》（中國）與《Heart single》（韓國）為例進行中韓綜藝節目比較。以《交換空間》（中國）與《全能住宅改造王》（日本），《全員加速中》（中國）與《全員逃走中》（日本）為例進行中日綜藝節目比較。調查內容包括綜藝理念、主要內容、綜藝評分、嘉賓設置、環節設置、節目創意、主持人專業素養、廣告時長等。

三、引進韓國綜藝節目的成功之處

(一)與原版相似，以嘉賓選擇和節目創意取勝

《奔跑吧》與引進的韓國綜藝《Running Man》原版相似?！侗寂馨伞吩趨⑴c節目嘉賓的配置方面也采取六男一女的“6+1”模式[1]。游戲設置上內容新穎，關卡重重，巧妙抓住觀眾的心理，配合嘉賓們的幽默、默契，滿足觀眾視覺和心理的雙重感受。

《心動的信號》與引進的韓國綜藝《Heart single》相似。該節目是針對當今快節奏生活中單身男女缺少情感交流的機會卻又渴望戀愛、交友的現實推出的，針對性較強。

(二)融入中國元素，獨具中國特色

《奔跑吧》在節目內容方面做了頗多改變，融入了中國元素和愛國元素，使觀眾在節目中能夠了解歷史文化。第五季第五期節目添加了緬懷先烈的愛國情懷元素，來到了歷史文化名城延安拍攝。其原版節目《Running Man》第185回“來自跑跑星的你”選擇在韓國傳統民俗村拍攝，節目嘉賓說著古語尋找玉簪子的情節令觀眾難忘?！侗寂馨伞吩诮梃b韓國原版節目環節時，融入了中國元素和愛國情懷，完成了一次內容上的創新。

四、引進日本綜藝節目的成功之處

(一)寓教于樂的創新形式

“點亮空間、制造娛樂、提升感情”是《交換空間》的宣傳語。節目始終把嘉賓作為節目的主體，通過裝修過程來推動故事的發展，在過程中也間接地把裝修知識和理念傳輸給了觀眾。這樣，節目中的嘉賓和電視機前的觀眾除了享受精神上的愉悅外，還獲取了豐富的信息。

(二)綜藝節目與公益理念的結合

《全員加速中》中嘉賓組成團體，以贏得獎金游戲幣為挑戰目標，其中獲得的獎金游戲幣以公益形式捐贈給相關群體。而原版《全員逃走中》獎金以現金形式發給嘉賓。我國本土化后的節目在立意上更豐富，將公益融入綜藝，傳遞了正能量和積極的價值觀。

五、引進后綜藝節目的不足之處

(一)植入廣告泛濫

據有關調查統計，《奔跑吧》第二季第一期共有13個商業品牌植入廣告。植入總時長達到6048秒，曝光次數達到239次。這些是相當高的數字。作為《奔跑吧》的獨家冠名品牌商——伊利安慕希獲得了最多的植入廣告權益，包括片頭冠名、任務牌和任務欄冠名等多項冠名，植入時長占廣告總時長的82%。而日本綜藝節目則會利用節目的一些空余時間介紹節目的贊助商，達到綜藝內容和廣告宣傳共同發揮作用的平衡，值得我國綜藝借鑒。

(二)缺乏問題探討

縱觀我國當下社會議題，婚戀占據重要比例，因此諸如《心動的信號》此類探究兩性關系元素的綜藝有很大發展空間。但傳授正確的愛情觀和處理兩性關系的技巧才是素人戀愛綜藝的核心競爭力所在，而不是由節目制作方為引起話題度，有意用劇本打造所謂的跌宕起伏的感情線。韓版《Heart single》的成功之處正在于其再現了近乎真實的戀愛關系，引起共鳴，引發自然的討論?？梢哉f對照中國當下真實青年男女的情感狀態，解決問題才是本土化的意義所在。

(三)知識產權保護體系有待加強

和中國的綜藝節目比起來，日本的綜藝節目連載時間長。例如日本電視臺由1979年開始播放的普通人參加的創意競賽綜藝節目《超級變變變》，迄今為止已經播放到第95回，是日本的國民節目。對版權的嚴格的保護政策是日本綜藝節目眾多卻沒有很多同類型節目的原因，也是日本綜藝節目能夠保持長久生命力的原因之一。這一點尤其值得國內綜藝節目借鑒[2]。

(四)綜藝主持人職業化不足

日本的綜藝節目中有職責分明的綜藝主持人團隊，通常以諧星為主，輔之以偶像團體、演員等，每個主持人的存在都是合理的，且均具有一定的號召力。職業綜藝主持人由經紀公司進行培訓，分配匹配的工作。職業的綜藝主持把服務觀眾作為準則，并學習歌舞表演，從傳統搞笑藝人中汲取營養等[3]。而反觀我國本土綜藝，通常選擇流量明星、當紅演員作為嘉賓，并未形成綜藝主持人職業化體系。

六、發展和展望

綜上所述，與日韓綜藝節目對比我國在綜藝節目創作方面存在植入廣告泛濫、缺乏問題探討意識、知識產權保護體系薄弱、主持人職業化不足等問題。

根據以上問題，本研究認為我國的綜藝節目應從以下角度著手進行改善以實現本土化。

結合綜藝內容，在恰當時間插入廣告宣傳，達到綜藝內容和廣告宣傳共同發揮作用的平衡。（2）深入當下社會問題，用理性視角探討社會關系的問題和成因，讓觀眾通過鏡面效應反省人際交往的得失、獲取社交知識點、提升能力，這才是綜藝節目主要目的所在。（3）國家應健全知識產權保護體系，避免粗制濫造的同質化綜藝節目出現。（4）支持自主原創，注重綜藝制作團隊的創新性培養。（5）在嘉賓和主持人的選擇上，根據流量和熱度來選擇嘉賓和主持人并非長久之計，全面提高主持人專業性才是促進綜藝節目發展的關鍵。（6）在引進日韓原版綜藝節目模式進程中，結合我國特色，融入中國元素、民族元素，創造出寓教于樂、觀眾喜聞樂見的節目是我國綜藝節目發展的趨勢及目標。

同時，我們看到近兩年我國原創綜藝節目也持續升溫，文化類代表的綜藝節目承擔起傳承我國優秀傳統文化的重任。2020年夏天火熱播出的女團成長類綜藝《乘風破浪的姐姐》圍繞女性30歲的焦慮這一社會熱點展開，使觀眾能夠在觀看過程中反觀自己的選擇與夢想，找到實現自身夢想的途徑。這些制作精良的綜藝節目不僅各具特色，而且引人深思。我國的綜藝節目應發掘本國優秀文化資源，不斷完善創新，在實踐中走適宜我國文化并具有中國特色的綜藝道路。