電視臺新聞類APP的傳播現狀與發展對策探析

張曉 山西廣播電視臺

目前，智能手機已經成為人們生活中不可或缺的東西，國內諸多電視臺針對這一現狀，特意打造了電視臺新聞類手機APP，開辟了專屬新媒體信息傳播渠道平臺。新聞類專屬APP的開發與應用，不僅提高了新聞媒體的信息推送傳播速度，同時使推送的內容更豐富多彩，電視臺也可以通過APP與受眾及時、良好的進行互動，進一步推動了電視臺新聞類APP在社會中的傳播應用。文章通過對電視臺新聞類APP的優點進行分析，詳細闡釋了目前電視臺新聞類APP的應用現狀，并對其提出了科學、合理的發展策略。

一、引言

近年來，互聯網與信息技術的快速發展促進了各行各業自媒體平臺的飛速發展，而各種APP的開發與應用嚴重影響了傳統電視臺新聞類節目的信息資源、觀眾資源，給電視臺新聞行業帶來了極大的壓力。在巨大的壓力下，各電視臺新聞工作者紛紛要求創新與改革。而當前信息技術與網絡環境的普及，也為電視臺新聞類APP的創新、應用與推廣奠定了基礎，進而實現電視臺新聞類APP與智能手機的共同發展，為廣大用戶提供更加實時、有效、權威、豐富的新聞信息。

電視臺新聞類APP的研發、應用與推廣可以滿足當前廣泛受眾的需求，受眾們可以使用手機隨時隨地的了解各種各樣的新聞信息，并且使用在APP進行實時互動、留言，進而表達自己對該新聞的觀點、看法，進一步促進新聞信息的發酵、傳播。但是，在電視臺新聞類AAP的推廣與應用的過程中，還需要進一步了解當前電視臺新聞的發展形勢和戰略定位，融入當代元素，如短視頻剪輯、重大事件解說等，推動電視臺新聞類APP的創新與發展。

二、電視臺新聞類APP的特點

APP是在智能平臺上安裝的一種終端軟件，通常被人們稱為移動客戶端，近幾年，隨著智能手機功能和程序的完善與普遍應用，智能手機的APP類型豐富多樣，滿足了人們方方面面的需要，在一定程度上，APP的創新與應用為電視臺新聞的發展提供了更多的機會，進而將電視臺新聞類APP發展成為電視臺新聞的新潮流。根據調查研究發現，當前我國人民使用智能手機的人群呈現逐年上升的趨勢，這一現象為電視臺新聞類APP的快速發展提供了海量的潛在用戶。央視新聞、鳳凰新聞、網易新聞、騰訊新聞等紛紛打造了自己的專屬新聞類APP，為社會大眾提供了實時、多樣、豐富的新聞信息。社會上近80%的群眾都在使用各種新聞類APP進行新聞的了解與查閱，具有廣大的發展前景和發展空間。

電視臺新聞類APP的特點：1.APP使用用戶數量龐大。據統計，當前用戶逐年增加，已經超過8億人，且覆蓋的群體比較全面，無論是青少年、成年人還是老年人，都在使用。2.信息技術與網絡技術對APP的影響較大。信息技術與網絡技術的發展對APP的研發與應用具有重要的影響，信息技術的快速發展與APP的發展應用息息相關，若是沒有穩定的網絡環境，或者APP的應用程序出現問題，都會對APP的信息傳播產生嚴重的影響。因此，對于APP需要定期進行程序維護與升級，不斷的完善APP的功能。3.新聞信息實時傳播。與傳統的電視、廣播、報紙等新聞傳播方式相比，當前APP在新聞傳播方面具有多方面的優勢，實時性強、傳播速度快、不受時間限制；而且在新聞信息傳播時占據一定的主動性，可以應用APP進行新聞信息的自主推送，為用戶瀏覽、汲取新聞信息提供了便利。

三、電視臺新聞類APP信息傳播的優勢

目前，電視臺新聞類APP軟件愈發成熟，類型多種多樣，諸多電視臺都為此專門開辟了獨立的新聞APP，并實現了與社會受眾的有效互動交流，甚至專門成立對應的業務部門進行專業運營管理，使其在新聞傳播和發展中具有更多優勢。比如：APP呈現的內容及時、豐富多樣，用戶可以隨時隨地的瀏覽新聞信息。隨著APP各項功能逐步完善，還可以根據用戶的瀏覽習慣、愛好等進行自主選擇，滿足用戶快速瀏覽感興趣新聞信息的需求，同時對電視臺信息發布有一定的導向作用。另一方面，我國政府部門以及電視臺也大力支持電視臺新聞類APP的發展，在網絡環境的大背景下，電視臺新聞類APP充分的展現出自身的特性和優勢，有效的推動了電視臺新聞行業的改革與創新，為社會經濟的發展提供信息服務。政府部門無論是在政策上，還是網絡、信息技術上都為電視臺新聞類APP的發展與應用提供了支持，極大的促進了傳統電視新聞的發展與改革。

四、電視臺新聞類APP信息傳播現狀

（一）用戶量極速增長

電視臺新聞類APP的應用極大的改變了我國傳統新聞傳播方式，使得整個電視新聞行業發生了巨大的改革與升級。近幾年，我國幾大電視臺都開發了屬于自己的電視臺新聞類APP，整個電視新聞行業發展迅速，各大電視臺新聞類APP積累了大量的用戶資源，呈持續上漲的趨勢，提高了電視臺新聞類APP在社會上的影響力，也成為了當前新聞信息傳播的主要途徑之一。

（二）內容豐富多樣APP功能日益完善

當前信息技術、網絡技術的發展日趨成熟，電視臺新聞類APP功能逐漸完善，極大的提升了用戶的自主體驗。APP收集了大量的用戶使用需求，并進行個性化設計，用戶可根據自身喜好進行選擇，使用戶的使用體驗越來越好，用戶對APP也越來越滿意。與此同時，APP上的新聞信息內容越來越豐富多樣，在提供海量新聞信息的同時，還能根據用戶的喜好進行新聞推送，以及用戶所在城市周邊發生的大事件等，全面滿足用戶的需求。

（三）盈利渠道多樣化

電視臺新聞類APP的開發應用不僅僅需要承擔給用戶提供信息傳播的社會責任，還需要利用APP平臺創造收益。目前，電視臺新聞類APP的盈利渠道多種多樣，例如：廣告插入播放、產品活動宣傳、電影和電視劇宣傳等方式得到流量費用。

五、電視臺新聞類APP的傳播與發展策略

（一）完善APP平臺新聞內容管理體系提升信息的質量

電視臺新聞類APP的開發應用是為了更好的向廣大人民群眾服務。當前電視臺新聞類APP新聞信息所處的環境越來越復雜，信息在傳輸的過程中除了要做好信息的分類、規劃、管理，還要科學、合理的優化電視臺新聞類APP各個模塊的內容，提高APP內新聞信息的質量。一方面，在電視臺新聞類APP改進和完善過程中，要充分的凸顯地方特色，將地方的經濟產業、旅游區域、文化特色等融入到APP的建設中，進而樹立高品質的品牌形象，最終使其能夠在電視新聞行業中脫穎而出。另一方面，要加強新聞信息采集工作者的管理培訓，所采集的新聞內容必須保證真實性，不可偽造或過度吹噓，真正的關注對原創信息的利用，同時派出專業的新聞信息采編人員對新聞信息進行真實性的把控，并且由專業的部門、人員對各個環節進行監督。

（二）樹立版權意識

當前各大電視新聞平臺幾乎都開發了屬于自己的新聞類APP，增強電視臺新聞類APP市場競爭力。因此，電視臺針對自己的新聞類APP的研發、應用與管理要樹立版權意識，轉載信息時要謹慎小心，對于一些原創信息要引起足夠的重視，并挖掘潛在價值，進而提高自己的市場競爭力，以免發生侵權。對于APP后臺管理人員以及工作人員要進行版權意識的培訓，加強對電視臺新聞類APP信息的篩查與管理，對于其它平臺不懷好意的轉載與侵權行為要追究其法律責任，并給予嚴肅處理，充分的應用法律維護自身的權益，進而保障自身的利益。

（三）加強與用戶之間的互動與交流

目前，對于電視臺新聞類APP信息傳播與建設還需要重視與廣大受眾之間的互動，通過與受眾的互動交流，互相汲取經驗，促進平臺的進一步完善。新聞類APP的編輯在與用戶互動與交流的結果中尋找用戶關注的話題，進而引導用戶主動參與其中。與此同時，電視臺也可以使用問卷調查的方式了解用戶的興趣愛好，并根據調查結果組織相關活動，激發用戶的積極性。另外，電視臺也可以通過直播、聊天室、問答等多種形式與用戶進行直接、面對面的交流，通過采取一定的獎勵措施鼓勵用戶積極參與，例如：評論送積分、評論評優、送優惠券、送流量、送話費、抽獎、參與線下舉辦的活動等等，推動電視臺新聞類APP的推廣與運營管理。

六、結語

綜上所述，電視臺新聞類APP的研發、推廣、應用需要與用戶的真實體驗和需求結合起來，根據市場需求逐步完善。電視臺新聞編輯需要加強對于新聞信息的質量管理，提高APP信息傳播與管理，吸引廣大用戶的關注，提高市場競爭力。同時，不斷加強對于新聞工作者的培訓，樹立版權意識、風險意識，學會通過法律維護自身的權益。