“互聯網+”背景下圖書出版與新媒體融合發展的路徑探析

劉芳 湖北科學技術出版社

隨著信息技術的不斷深入發展，促進了新媒體百花齊放，“互聯網+”在圖書出版領域中的廣泛應用給傳統的圖書出版業帶來了極大的機遇與挑戰。同時知識經濟的發展給傳統圖書出版領域提出了更高的要求，因此傳統圖書出版業亟待跳脫出固化的發展形式，充分融合目前的新媒體技術，保持強有力的市場競爭力。基于此，文章首先分析了現階段圖書出版行業的發展困境，然后結合新媒體領域的發展趨勢，提出了傳統圖書出版與新媒體融合發展創新路徑，以期能夠給相關結構或者類似研究起一定的借鑒作用，推動圖書出版行業可持續穩定發展。

信息技術的飛速發展推動了“互聯網+”在各行各業廣泛應用，給公眾的生活與工作帶來了極大的便利，改變了公眾的生活工作習慣，傳統的圖書出版發展模式已經難以適應“互聯網+”背景下公眾的圖書閱讀需求，手機、平板等可移動終端的普及壓縮著傳統圖書出版行業的生存空間。同時，新媒體的蓬勃發展給信息傳播提供了多樣化的渠道，“短平快”的信息結構更加貼合于現階段的公眾的閱讀習慣，導致傳統的紙媒受眾越來越小，不利于傳統圖書出版行業的持續發展。因此圖書出版亟待尋求與新媒體有機融合的發展路徑，以順應時代的發展趨勢，滿足“互聯網+”在圖書出版領域應用下讀者的圖書需求，推動圖書出版在新媒體時代良性發展。

一、“互聯網+”背景下現階段圖書出版融合發展困境

（一）圖書出版產能過剩

我國現階段現有圖書出版社數量繁多，隨著圖書種類的不斷增加，每年仍然有許多新的圖書出版企業加入，極大的增加了圖書出版產量，導致了圖書出版行業產能過剩。雖然隨著“互聯網+”在圖書出版領域的深入應用，促進了網絡書店的興起，在一定程度上為圖書銷售與傳播拓寬了渠道，但實體書店的銷量正逐漸萎靡，由于圖書的積壓，導致越來越多的實體書店被迫倒閉。[1]一方面是因為新媒體的蓬勃發展為讀者提供了多樣化的信息傳播渠道，改變了讀者的圖書閱讀習慣，壓縮了傳統圖書出版企業的市場空間，導致實體書店的紙質圖書難以受到讀者的青睞。另一方面是因為傳統的圖書出版企業難以跟上時代的發展進程，在傳統發展理念的影響下缺乏創新精神，圖書出版內容以及周期都制約著傳統圖書出版行業的進一步發展。

（二）圖書出版缺乏創新

在“互聯網+”背景下信息的快速傳播對圖書出版行業出版內容提出了更高的要求，許多讀者更加趨向于數字化的閱讀形式，然而傳統的圖書出版產品仍然以紙質媒介為主，數字化發展進程緩慢，與新媒體技術之間的融合流于形式，圖書出版缺乏創新。現階段我國圖書出版在內容上缺乏新意，單一的選題策劃模式嚴重制約著圖書出版的發展，導致讀者只能按照出版社的意愿進行圖書的選擇，不利于新讀者的培養。其次是傳統的圖書出版流程過于繁瑣，悠長的出版周期導致圖書內容缺乏時效性，同時降低了作者的出版意愿，導致圖書出版難以在信息高速發展背景下準確找到自身的定位。最后是圖書發行渠道缺乏創新，目前傳統的圖書銷售仍然主要是采用線下書店售賣的形式，難以滿足讀者多樣化的圖書種類需求，導致實體書店受眾日益減少，對圖書的發行與銷售造成了較為嚴重的消極影響。

（三）復合型人才匱乏

在“互聯網+”背景下圖書出版需要編輯不僅僅能掌握傳統的圖書編輯能力，還需要充分認識到信息技術以及新媒體對于圖書出版的重要性，掌握多樣化的多媒體技術，將圖書出版有效融合到新媒體領域。然而現階段圖書出版行業從業人員普遍年齡偏大，對于新鮮事物的接受能力較弱，對于媒體融合缺乏重視與理解，不利于圖書出版的數字化轉型。其次圖書出版領域缺乏新鮮血液的補充，互聯網時代對圖書出版的外部環境以及內部結構都造成的極大的影響，然而圖書出版企業仍然采用著傳統的人才招聘模式，缺乏多面的復合型人才招聘體系，導致突出出版編輯人才結構單一，無法適應媒體融合發展。最后圖書出版企業缺乏完善的培訓體系，導致從業人員成長空間有限，進而造成了圖書出版工作人員缺乏創新精神以及自我提升精神，不利于圖書出版媒體融合發展。

二、“互聯網+”背景下圖書出版與新媒體融合發展路徑

（一）創新圖書出版發展理念

理念是實踐的基礎，圖書出版與新媒體融合理念能夠為媒體融合發展提供方向。傳統的圖書出版發展緩慢的主要原因就是受到傳統發展理念的制約，因此首先需要創新圖書出版發展理念，轉變傳統只關注圖書內容的思維為“內容+服務+技術”三維一體的多向思維。[2]從選題策劃階段可以充分結合大數據技術分析讀者需求，有針對性的策劃圖書選題，保障圖書內容能夠受到公眾的喜愛，增加圖書的受眾群。從圖書出版服務上可以開放多樣化的圖書出版渠道，縮減出版發行流程以及周期，保障圖書內容能夠具有時效性。從技術上可以構建完善的數字化平臺，將優質的圖書內容以多樣化的形式呈現，滿足讀者多樣化的讀書需求。此外，圖書出版可以開發出多樣化的圖書閱讀APP，給予電子圖書一定的扶植，幫助公眾能夠利用碎片化的時間進行圖書閱讀，培養讀者良好的閱讀習慣，增加讀者的閱讀需求。

（二）構建多樣化的圖書推廣渠道

新媒體技術推動了信息的飛速傳播，豐富了信息形式，因此圖書出版與新媒體融合首要就是促進媒介形式上的融合發展。針對優質的圖書內容可以借助新媒體技術進行全媒體傳播，借助微信公眾號、抖音短視頻等新媒體形式拓寬圖書的推廣渠道，促使讀者能夠快速的接受到圖書信息。其次是營銷方面的融合發展，開拓線上線下一體化的圖書銷售形勢，借助淘寶、京東等大型的線上渠道，同時豐富自身的圖書銷售作品，保障線上線下同步銷售，充分利用圖書出版社現有的圖書資源，構建系統化的圖書銷售產業結構，促使讀者能夠從不同的銷售渠道購買想要的書籍，提升圖書出版企業的市場競爭力。最后是數據之間的融合，圖書出版企業可以結合新媒體開拓作者—出版社—讀者三方信息共享功能，構建一條三方交流互動橋梁，加深讀者與作者之間的溝通，幫助讀者能夠更加深刻的理解圖書內容，作者能夠了解圖書作品的影響力，出版社能夠認識到讀者與作者不同的需求。[3]此外，圖書出版企業可以借助新媒體技術數字圖書倉庫系統，保障讀者能夠通過完善的檢索機制找尋到自身所需的圖書，增加倉庫圖書的曝光機會。

（三）培養復合型圖書出版人才

專業人才的匱乏一直制約著圖書出版與新媒體融合發展，傳統的圖書出版企業缺乏對于新媒體技術認識與掌握的優質人才，新媒體領域缺乏具有專業素養以及豐富經驗的圖書出版人才，因此推動圖書出版與新媒體融合發展亟待培養復合型圖書出版人才。首先，圖書出版企業可以優化人才引進策略，構建獨立的新媒體融合圖書出版部門招錄圖書出版與新媒體技術復合型人才，建立高職業素養的專業隊伍。其次可以鼓勵現有的圖書出版從業人員學習更多的新媒體領域理論知識，加強對于新媒體技術的認識，豐富自身的知識結構，了解新媒體發展趨勢，為技術升級打下良好的基礎。最后可以定期進行新媒體相關知識培訓，引進新媒體應用領域專家到企業進行指導講座，為圖書出版從業人員的新媒體融合提供實踐經驗。此外，圖書出版企業可以加強與各大高校之間的合作，建立完善的“產教學”體系，提高自身的人才儲備，為融合發展提供長期穩定的保障。

綜上所述，“互聯網+”在各行各業的廣泛應用極大的改變了公眾的生活工作習慣，給公眾帶來了便利的同時也改變了市場環境，導致傳統的圖書出版發展模式已難以適應時代的發展進程，圖書出版與新媒體融合既是行業的發展趨勢，也是讀者的基礎需求。然而現階段的圖書出版融合發展過程中，傳統圖書出版產能過剩，圖書內容缺乏新意，復合人才匱乏等因素職業的媒體融合的進一步發展。因此圖書出版行業亟待轉變發展理念，構建多樣化的圖書推廣渠道，培養復合型圖書出版人才，以促進圖書出版與新媒體融合的可持續穩定發展。