以張家口民俗文化旅游為例探索古鎮產品設計

史曉杰 張家口學院

隨著社會經濟的發展和進步，旅游已經成為人們生活中極為重要的生活組成部分，悄然改變著人們的傳統生活方式。通過旅游活動的開展，不僅能夠實現地域文化的傳播，而且能夠推動旅游地區經濟發展，帶動社會全面進步和發展。暖泉鎮位于河北省張家口市蔚縣，現存著規模宏大、結構完整、風格獨特的古堡、古民居群，保留著傳統的人文生態方式，對該鎮民俗文化產品設計進行研究分析則能夠推動地區經濟發展，實現張家口地域文化傳承。本篇文章以張家口暖泉民俗文化旅游區產品設計為例探索旅游古鎮產品設計路徑，希望可以為古鎮產品設計的更好開展提供借鑒。

古鎮旅游在旅游組成中占據極為重要部分，一直是人們向往的重要旅游景點，并在傳播傳統文化、滲透旅游理念等諸多方面發揮重要作用。但是，就當前的古鎮旅游實際情況來看，古鎮旅游的打造將更多的注意力集中于古鎮景色、建筑方面，對于產品的設計來說則有所不足。人文類產品單一和保護性開發的限制都讓產品設計存在局限性，無法很好地與古鎮旅游發展相契合，也容易造成古鎮旅游的局限性推進，難以滿足高水準的市場規模需要。也正是因為如此，探索古鎮產品設計路徑，讓旅游古鎮產品承載更多地域文化也就顯得極為重要，是古鎮旅游占據市場不可忽視的重要方面。

一、暖泉鎮介紹

暖泉鎮位于河北省張家口市蔚縣境內西部，向西3公里即是河北與山西的省界線。全鎮16個行政村，常住人口16109人（2017年），鎮域面積63.26平方公里。鎮區內8個行政村，居民區1.3平方公里。

暖泉鎮被譽為“河北民俗文化第一村”的西古堡是蔚縣乃至河北省的典型古堡，聞名遐邇的西古堡村，俗稱“寨堡”，坐落于張家口市蔚縣暖泉鎮內。暖泉鎮具有悠久的歷史，其中所建設的古堡更是見證著明代嘉靖之后的歷史發展，并在明末清初予以擴建、續建。此地集“古民宅、古寺院、古城堡、古戲樓”四大文化奇觀為一體，是古蔚州800莊堡中最為獨特，保存最為完好的一例。也正是因為暖泉鎮的悠久歷史，受到了越來越多旅游者的青睞，尤其在近些年間走進暖泉鎮旅游的游客越來越多，暖泉鎮的名氣也越來越響亮[1]。

二、暖泉鎮的民俗文化旅游開展現狀

古鎮歷史悠久，以泉水、集市、古建筑及民俗文化而聞名，明清時代發展成為“三堡、六巷、十八莊”，也讓小鎮進入到輝煌時期。那時很多先民居住于古鎮的北官堡、西古堡、中小堡等城堡，這也讓古鎮具有了人居、軍事的雙重重要地位。

(一)泉水

暖泉鎮也被稱為北方的江南水鄉，這里的溫泉汩汩而出，溫暖著一方水土。暖泉古鎮溫泉的水資源主要有兩處，一為鎮中心的逢源池水，另一為華嚴寺前佛境之水，暖泉鎮的溫泉常年保持著16℃的溫度，無論春夏秋冬，還是寒冬臘月水面積氣如蒸，帶給人們大地的溫度。也正是因為泉水溫度的四季如春，暖泉鎮也才由此得名，并成為人們爭相前往的旅游圣地[2]。

(二)古建筑

暖泉鎮依然保存著完整的內村、堡、街、巷格局，走進暖泉鎮依然可以看到諸多堡門樓、牌樓、堡壕、宅院以完整姿態矗立眼前，亭、臺、樓、閣等古老建筑更是比比皆是，最大的九連環套院已經在其他地區難以見到，但是在暖泉鎮卻可以看到建筑之精湛，建筑之間的回廊、冬暖夏涼的愜意、舒適方便的居住感都讓前來旅游的人們嘖嘖稱奇。暖泉鎮歷經百年風雨，歷史的厚重與時代的烙印兼顧，默默講述著古建筑所經歷的繁華與富庶、跌宕與起伏[3]。

(三)民俗文化

“打樹花”以其絢麗的色彩受到很多人的喜愛，該民俗活動也是暖泉古鎮別具特色的古老節日之一，發展至今已經擁有了300余年歷史。1600℃的高溫鐵水潑灑空中，鐵水鐵水遇冷迸濺四射，火花在空中散開，如同樹木散開數不盡的枝葉，壯觀程度可見一斑。看到“打樹花”的游客無不為其所震撼，這也讓“打樹花”延續至今，成為暖泉鎮重要的民俗文化活動。同時，“打樹花”作為古老的技藝活動，被評為河北“省級非物質文化遺產”。

三、暖泉鎮旅游古鎮產品設計

(一)體驗型旅游產品

暖泉鎮因為與眾不同的特色日漸受到人們的喜歡，借助其中特色來進行旅游產品設計不僅能夠實現古鎮宣傳，也能夠陶冶人們的情操，讓人們感受古鎮的對外旅游與其他旅游形式之不同。首先，暖泉鎮有溫泉特色水域，旅游者來到暖泉鎮先可以浸入溫泉，放松城市的疲憊，讓身心回歸自然，盡情感受溫泉所帶來的自然、愉悅氣息，這都是城市旅游者所最為期望的放松形式。加上暖泉鎮一些泉水、河流水域的開放，還能夠為旅游者提供垂釣、河畔中泛舟、庭院中品茶等產品項目，達到全身心放松之目的。其次，古鎮的古堡建筑也因為其所具有的建筑風格異于傳統格局而極具魅力，這都能夠吸引大量游客，借助古堡建筑則可以為旅游者提供風景觀光、舒適居住等體驗產品，這都帶給旅游者體驗型旅游產品的沖擊感，也能夠吸引旅游者不斷走進暖泉古鎮。其次，當前人們更加渴望遠離城市的喧囂，走進自然的懷抱，很多采摘活動、休閑度假旅游等旅游產品也深受游客愛好。暖泉古鎮也可以在這方面予以不斷開發和創新，利用古鎮原材料進行田園式體驗活動，帶給游客回歸鄉野的感受。

(二)教育型文化產品

暖泉鎮是中國歷史文化名鎮，古鎮所承載的歷史可以成為教育型文化產品的重要組成部分，能夠借助旅游產品緩緩訴說古鎮的發展過程，也能夠借助古鎮之一角窺探我們中華民族的璀璨文化。比如在《蔚州志·渠道圖》中對于暖泉鎮便有記載，“出城西三十里暖泉堡中，泉之源以石甕分東西流，曰東角、西角，村人習稱也”，由此便可以尋到暖泉鎮名字的由來。這些古書也都可以成為游客欣賞、學習之重要藍本。《天下第一堡——樹花情》作為暖泉鎮文化宣傳的重要表演形式，也在重點打造并推出后取得理想效果，“打樹花”這一古老藝術形式也在隨著時代發展之長河日漸沉睡，通過這樣的藝術表演形式才能夠重新喚醒“打樹花”這一古老藝術，其中耀眼的燈光、華麗的服裝、變化的舞臺、龐大的陣容更是將蔚縣人民千百年來的不屈命運、精神內涵展現出來，游客不僅能夠真切體會到蔚縣的歷史更迭，更加能夠感受到文化之精神內核，讓人們的精神世界更為富足。

(三)紀念型物質產品

游客旅游完成之后往往會購買紀念品紀念此次旅游之行，借助紀念品幫助游客記錄美好記憶，不僅能夠傳承暖泉鎮之深厚文化，而且能夠將暖泉鎮的特色品牌予以宣揚，讓更多的人了解暖泉鎮，感受蔚縣文化。比如，暖泉鎮夜色降臨巷子里的大紅燈籠成為別致一境，這獨特的大紅燈籠便可以成為游客購買、饋贈之重要紀念品。在燈籠上刻印上打樹花、祭燈神、俏秧歌等民俗活動內容，更是宣傳了暖泉鎮國家級非物質文化遺產。暖泉鎮的剪紙則可以由師父帶領、游客制作，上手體驗白胎點彩工藝，并將其裝訂成冊由游客保留紀念，不僅讓游客參與到了剪紙活動之中，更是讓游客學習到古老藝術形式，將其鐫刻在游客生活之中。此外，具有時代感的小石頭、外墻堡等也同樣可以成為物質產品的載體，通過富有情趣的形式將暖泉鎮的歷史融入其中，都能夠實現紀念型物質產品制作之目的。

暖泉鎮依然在歷經歷史更迭，但是已經不再是“默默無聞”，而是以其特有文化讓更多的人所熟知，也在吸引著越來越多游客走進暖泉鎮，感受鎮之暖泉、民俗文化及歷史古跡。相信通過古鎮產品設計，暖泉鎮也將會為更多人所知，它的傳統文化、歷史故事也將會在新時代綻放璀璨光芒。