文化創意設計中的文化認同

張鴿 河南工學院

產品設計的不斷更新，在滿足人們審美需求的同時，也是一種文化的補充與豐富。中國文化擁有著上千年的歷史底蘊與文化內涵，人們在不斷的學習和吸收的同時，更希望在日常生活產品中有所體現，這不單于產品本身，也代表著國家文化的傳播。文化創意設計在產品中是一個很好的切入點，人們日常生活中離不開產品，文化創意產品的出現，在豐富人們的精神世界的同時，也達到了人們內心對于文化的訴求與認同。

文化創意設計涉及的范圍很廣，在我們視覺所能看到的區域，我們都能看到含有文化融入的相關領域，很多日常產品也融入了很多文化相關的元素與符號，在不斷的引起人們的關注與共鳴。文化創意設計是人們對于審美需求的一種提升，是在大環境下人們對于文化的認同。

一、文化需求在文化創意設計中的表現形式

文化創意設計是設計為主展開的具有文化內涵的創新性設計，體現當代人們對于文化的敏感度以及豐富程度，文化的滲透在我們的生活中顯得尤為重要了。文化創意設計在傳達設計思維的同時，文化衍生出來的產品也深受著大眾消費者的喜愛，這在潛移默化的提升整體的國民素質，以及國民的文化自信。在文化創意產品中體會和感觸中國傳統優秀文化帶給我們的精神世界。

文化創意產品設計通過對產品設計概念以及設計方法的講解，了解產品設計的內涵和外延，掌握產品設計的基本程序和設計方法；通過對文創產品設計的詳細講解，對產品設計產生更深層次的認識，完成產品設計實踐。以中國特色社會主義優秀傳統文化為切入點，支撐文化產品設計，以新的產品設計思路進行深入提煉，設計符合現代人們生活方式和審美需求的文化創意產品。弘揚中國特色社會主義文化，為進一步堅定中國特色社會主義文化自信，文化強國的建設作出貢獻。

文化創意設計融合了很多文化元素，以中國特色社會主義優秀傳統文化元素作為切入點，開展產品設計，用新理念闡述中國精神，弘揚中國特色社會主義文化。設計多元化，多角度的文化創意產品，以及將中國優秀的傳統文化與現代設計融合。尤其是日益豐滿的虛擬線上產品，是將文化進行更豐富的轉化與發展的文化創意產品設計，這樣的產品都在傳承和發揚著中國特色社會主義文化，引起人民的文化認同與共鳴。

二、文化認同在文化創意設計中的融合發展

文化創意產品設計主要圍繞著兩個方面，第一個方面是文化的分類，第二個方面是文化創意產品。這兩個方面的共同之處，就是都有文化二字，文化的融合時刻都在我們的生活中存在，產品的出現在文化認同需求中萌生、發芽、茁壯成長。

首先我們來分析一下文化，我們以其中之一物質屬性可將文化分為兩個方面，物質文化和非物質文化。在人們日積月累為了生活而創造出來的文化，是實實在在的文化，是眾多我們看到的、觸摸到的文化元素，總的來說物質文化是有形的，是可以通過人們感官直接捕捉到的，如故宮文化。那些我們看的非遺文化，是人們通過表演體現出來的形式，以及工藝品等產生出來的文化，包括知識體系等，無形的文化為非物質文化。如我們看到剪紙、河南滑縣的景泰藍。近期在《學習強國》中，專門做了一期短視頻名為《匠心筑傳承》，講的就是河南滑縣的景泰藍、主人翁說了一句話，說現在的年輕人越來越少的人愿意來學習景泰藍的制作工藝了，這樣的文化日后在我們生活中將很難再看到了，看到這樣的狀況不禁表示可惜。文化的需求日益增長，但技藝的繼承卻無人問津，這樣的現象屢見不鮮，文化創意產品的出現，在一定程度上滿足了一部分人對于文化的需求與認同，這也是為什么，文化創意產品深受消費者喜愛的原因之一。又正如某手機商城平臺，在其首頁顯著位置介紹了來自某短視頻平臺上的非遺手藝人故事；人們很欣喜地看到，在短視頻的潮流帶動下，這些傳統手工藝有了更多的受眾，大眾也可以通過短視頻的平臺查找到以及看到更多的文化資源和素材。

大家應該記得2008年的奧運會，當時的奧林匹克火炬就是利用“祥云”、“卷軸”由中國傳統文化與現代設計語意進行融合，完美體現了咱們國人的工匠精神，對話心靈，溯尋文化的喚醒和情感的共鳴，預示著中國人自信、向上的精神狀態，實現了傳承和弘揚面向現代化、面向世界、面向未來的、民族的、科學的、大眾的社會主義文化。文化融合產品，在國人中形成思想共鳴與文化認同。

我們可以看到物質文化產品和非物質文化產品，文化創意設計體現在產品上的種類很多，以故宮文化為主題文化創意產品，紅遍了咱們國家的大江南北。如花翎傘、朝珠耳機等，其中很熱門的一款故宮文創朝珠耳機，其設計的獨特之處是抓住宮廷元素的細節，結合時尚元素—耳機進行設計；實現了可看可帶的文化創意產品設計，擺放在家里可作為文化語意的傳播，同時也方便攜帶，實現了文化即實用的雙重理念，具有實用功能的裝飾品，這樣的文化創意設計，切中了我們對傳統文化的轉化與發展的產品訴求，又體現了國人對于文化的需求。故宮文創很好的搭建了一座產品與文化溝通的橋梁，使人們觸摸到故宮文創，親身感受到故宮文化，將故宮文化帶回家的出發點落實到了實處。

再來看看我們擁有著上千年的漢字文化，“高山流水”的香臺設計，花一炷香的時間，與心靈對話。“高山流水”的香臺設計是一種咱們東方的意境之美，采用了倒流香的制作工藝，實現了煙從上方出來，出現了煙像水一樣緩緩向下流淌，出現了山水之間像瀑布、像河流，仿佛就在其中，真正的感受到通過設計來感受文化，在文化意境中體會中華文化的博大精深，實現產品與文化與思想產生共鳴，通過產品融合文化，融入生活，突出文化認同感。

文化創意產品融入了物質文化，傳承和發揚著中國優秀的傳統文化。非物質文化也時時刻刻融入在我們的生活中。過年發紅包作為中國的老傳統，預示把祝愿和好運帶給人們，逢兇化吉等寓意。2020年的春節全國爆發新冠疫情，大家選擇居家過節，但壓歲錢并沒有省去，電子紅包成了春節使用最頻繁的線上工具之一，發紅包、搶紅包開啟了新的一年的祝愿，發紅包顧名思義，搶紅包能給我們帶來什么呢？電子紅包實現了線下紅包的現金價值，而且紅包的金額不確定性，分到的金額也有不確定性，具有驚喜感，另一方面，我們要搶才有份，具有很強的參與感。這樣的線上交互產品，和咱們中國傳統文化有什么關聯呢？大家都知道中國是一個注重春節的國家，一方面注重你來我往，另一方面是討個彩頭。電子紅包既實現了利益交換的需求，又滿足了我們對節日的儀式感。電子紅包實現了線上的表現形式與交互手段，同時是將中國傳統文化的一種轉化與發展，是中國傳統文化的實體轉化，電子紅包在滿足人們內心訴求的同時，更是一種文化的認同。

三、文化提升在文化創意設計中的時代趨勢

文化創意設計是創新性產品設計的一種表現形式，同時突出文化的內涵。通過文化創意產品的出現，潛移默化中實現了文化的提升。在現代整體大環境中人們對于文化的需求日益增加，對于文化的敏感度也日益豐富，文化的提升是時代發展的必然趨勢。

文化創意設計是將文化體現在產品中的設計，人們對于文化的認同感隨著自身文化的提升發生改變。創意產品在滿足人們審美需求和人性化設計的同時，也是精神世界的滿足。一串手鏈、一對耳機，乃至隨身攜帶的手機等，我們在使用產品的同時，同時提升我們的文化認同，進而提升自身文化，是產品真正賦予價值的同時，增加了更深的附加值，以及性價比。一件好的產品，在具備實用功能的同時，也能帶來更多的文化寓意。

無論是物質文化創意產品還是非物質文化創意產品，都是一種文化與產品結合的更新，進而真正的讓大眾通過產品學習文化，通過文化引發思考，通過思考獲取精神上的升華，弘揚中國特色社會主義文化。最終，在日常生活中的小產品上也能突出文化，突出人們內心的文化需求與文化認同。