湖北文創產業的發展現狀及路徑

李鈺菲 武漢傳媒學院

隨著社會的不斷發展，文創產業悄然興起并迅速發展起來，逐漸成為一個地區乃至民族發展傳統文化的重要渠道，是提高國民經濟的主要內動力之一。盡管文創產業作為一個新興行業，其發展勢頭迅猛，但依舊存在一些問題亟待解決，需要不斷摸索加以創新。文章以湖北為對象，闡述了其發展現狀，分析了所存在的問題，并提出了具體的發展路徑，以期能夠助力湖北文創產業高質量發展，同時也為其他地區提供參考借鑒。

在現代產業中，文創產業是指以創意為核心、以文化為基礎、以科技為支撐的主導型戰略產業，其作為知識智慧密集型的新興領域，具有輻射范圍廣、影響力大、滲透力強以及不斷涌現出新業態等特點，已成為發達國家和地區發展勢頭最強勁的產業，同時也被譽為當前最有前途的產業之一。文化產業具有三大核心要素：一是文化理念，文創產業源于文化卻又高于文化，是對文化資源和文化理念的有效開發與利用；二是科技支撐，文創產業作為科技與文化高度融合的產物，在發展過程中離不開科技支撐，其主要載體是信息及網絡技術，強調產業價值源于文化積累與科技發展融合所產生的創意；三是商業模式，與傳統產品制造相比，文創產業與之差異很大，尤其是運作模式，更強調創意活動、宣傳推廣等。近年來，國家大力實施“文化強國”戰略，為文創產業發展提供了發展機遇。

湖北省文創產業發展現狀

總體實力擴大，產業結構進一步優化

近年來，湖北省文化事業發展取得不錯成效，公共服務體系逐漸完善，對文化遺產保護極為重視。目前，湖北省世界遺產數量居全國第二，總體而言，文化產業實力有所擴大。2018年，全省文化產業增加值占GDP比重為4.24%，基本接近戰略支柱產業地位，而這兩年占比有所提升，并持續升高。經統計，湖北省文化制造業在文化產業營業收入中的占比逐年下降，文化服務業比重則呈現上升趨勢，且優勢越來越明顯，這說明湖北省文創產業結構進一步優化，逐漸向創新引領方向轉變。

創新環境不斷優化，激發創新創造活力

湖北省人民政府辦公廳《關于印發支持文化旅游產業恢復振興若干措施的通知》，以及舉辦“數字經濟時代，數字文化創意產業創新與發展高峰論壇”新聞發布會，這都為湖北省文創產業的發展提供了新路徑，明確了新目標，且在完善體制機制、培育新的文化消費增長點等方面發揮了重要的指導作用，提供了有力的政策保障。此外，湖北省文化產業商會以數字技術為引領，認為數字文化產業是文創產業發展的必然趨勢，其有助于推動文創產業創新發展、融合發展。未來，湖北省發展的重大目標是“建設文化和旅游強省”，借力長江國際黃金旅游帶核心區建設的戰略，按照“一核、兩帶、三板塊”部署，文創產業人才、產業園區和文創項目將在湖北省集聚。櫻花面、楚式漆器、堂紡疊繡、磚茶等文創產業，讓越來越多的人認識和了解“靈秀湖北”[1]。依托本地旅游資源和文化資源的優勢，雪糕、口紅、盲盒等文創產品的出圈，為景區轉型探索提供了新方向；橡皮檫、書簽、鑰匙扣、楚香端午香囊、蒸汽眼罩等產品，為博物館文旅發展提供了新思路。

湖北省文創產業發展存在的問題

區域發展不平衡

從區域來看，長江中游湘鄂贛三地文創產業發展存在梯度差，湖南文創產業發展勢頭迅猛，涌現出了很多資金雄厚、規模大的文化類企業，推動了當地文創產業的高端化發展，為產業優化和創新奠定了良好基礎。江西采取重大項目帶動戰略，通過發揮文化資源優勢轉化為文化產業發展優勢，推動文創產業與其他產業深度融合，打造“產業平臺”，拓展文創產業發展空間，助力文化產業園提質增效，引導產業集聚。然而，湖北省文創產業鏈發展并不完整，產業園區投入大但產出不高，整體效益還有待提升。從湖北省內地域分布來看，各地市發展不均衡，除武漢外，孝感、黃岡、咸寧、荊門、恩施、仙桃等地市文化產業發展指數處于中等水平，尤其是神農架、潛江市等地對于前景較好的文化項目沒有起到拉動作用，文化產業規模有待進一步提升，距離成為國民經濟支柱性產業這一目標還存在差距。

文化企業規模較小，創新力不足

目前，湖北省規模以上文化產業單位數量并不多，單位平均營業收入在全國處于中等水平，而大型文化企業聚集度不高，企業營業收入超10億的文化企業占比不到1%，2020年全年規模以上文化及相關產業企業營業收入3930.7億元，下降1.2%。近年來，隨著湖北省對文創產業扶持力度的加大，湖北省文創企業數量有所增加，但大多為中小企業，規模不大，缺乏具有龍頭地位的領軍企業。此外，湖北省文創產業業態發展速度滯后，動漫、藝術設計等以技術創新和文化創意為核心動力的行業發展動力不足，沒有發揮出引領作用。此外，湖北省特色文化資源沒有形成具有影響力的品牌，且文創產品大同小異，存在嚴重的同質性，缺乏創新性。

文化消費水平偏低

近年來，湖北省經濟水平有了明顯提升，居民生活質量大幅度改善，人均文娛支出趨勢穩步提升。但是從具體支出占比來看，城鎮居民人均消費支出22885元，同比下降13.4%；農村居民人均消費支出14473元，下降5.6%。此外，從文化消費結構來看，文化和教育支出占比較大，文化服務消費占比較小，導致這一現象的原因可能是這兩年湖北省主要采取投資拉動戰略，同時雖然也通過政策傾斜和資金扶持來促進文化產業發展，但是卻忽略了文化消費的推動作用。此外，文化產品供給質量較低，無法滿足居民多樣化的文化需求，這也是導致文化消費水平不高的主要原因之一。

湖北省文創產業發展新路徑

政府加強扶持力度，完善相關配套政策

對于文創產業而言，政府部門是主要的決策者和引導者，在產業發展過程中，需要發揮出自身的資源優勢，做好頂層設計，以高質量、可持續發展為目標，制定切實可行的發展方案，確保湖北省文創產業創新性發展。首先，應加大對文創品牌的支持力度，完善文創品牌常態化建設機制，如持續辦好荊楚文化活動，在做好招商引資的同時，提高品牌活動的影響力和輻射力，打造匯聚民俗表演、非遺體驗以及旅游娛樂于一體的文旅綜合體；其次，加大財政扶持力度，通過設立專項扶持基金，獎勵、補貼、補助等手段，助力湖北省文旅項目特色化發展，推動文創產業健康可持續發展[2]。此外，還應加強對省內薄弱、重點文創產業的扶持。在確保專項資金合理化、管理規范化的基礎上，統籌助推文創產品與其他產業的融合發展，切實發揮出文創產業的社會效益和經濟效益；再者，拓寬文創產業資金渠道，鼓勵社會資本加入，發揮出政府的引導作用，通過政策傾斜讓更多非政府資本向湖北省文創產業流入，以及對符合代償損失條件的中小企業可以給予擔保，并按照預先設定好的比例進行補償。

以“文化創意+”為路徑，與科技、旅游、農業等產業融合發展

湖北省文創產業在發展過程中，要積極與科技融合，構建起“文創+科技”的格局，充分發揮出荊楚文化的內涵與價值，借力高科技打造具有現代化特色的娛樂場所。在娛樂場所的打造過程中，還可以與數字技術、新媒體平臺結合，推出具有湖北特色的沉浸式文創場所，讓游客在感受高科技的同時，更好地了解荊楚文化，從而為民族文化的傳承奠定良好基礎。其次，推動“文創+農業”縱深發展。通過打造文化生態城、舉辦民俗旅游節等活動，建設具有湖北特色的文化民俗村，推動文化、農業和旅游的有機整合，研發集養生、運動、娛樂于一體的農家樂產品；深挖湖北當前現有的農業品牌的文化內涵，開發具有代表性的農業精品旅游項目，打造輻射范圍廣、影響力大的農業綜合品牌，在推動地域旅游的同時，不斷豐富鄉村文化內涵[3]。再者，加快“文創+旅游”建設。一方面要在旅游文創產品設計中融入荊楚元素，推出具有地域特色的文旅產品；另一方面應當立足湖北旅游資源，在文創中融入旅游元素，推動文創產業在旅游產業的推動下高質量發展。例如，通過流量吸引，將“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素轉化為具體的消費行為，或是通過興建湖北文化旅游景區、特色小鎮等項目，全方位挖掘湖北旅游資源，建設一批具有深厚歷史、民族特色的旅游度假綜合體，真正打造出具有較大影響力的大IP文創。

借力人工智能技術，構建生態體系

對于湖北文創產業發展而言，數字化、智能化是必然趨勢，要想適應時代發展，就必須要借助人工智能技術，發揮互聯網資源優勢，推動文創產業生態體系建設。具體而言可以從兩方面入手：一是要加強新興科技的應用力度，為湖北文創產業數字化發展奠定了基礎。同時，借助人工智能對文創產業內核進行重新定義，打通文創產品開發、文創產品創作、文化傳播等各個產業鏈，推動不同的文創產品形成有效連接，從而推動湖北文創產業鏈的高質量發展[4]。二是在人工智能全面介入文創產業發展的過程中，充分發揮出數據優勢，通過數據共享、轉換模式、創建平臺等措施，推動文創產業與商貿、制造業等行業融合，從而助力湖北文化產業與其他產業的縱深結合。

利用“文創+產業集聚”促進產業發展

當前，對于湖北而言，尚未構建起集中化的文創產業園區。對此，要以文創資源為基礎，以市場需求為導向，以高新科技為手段，對現有的文創產業體制進行創新改革。同時，湖北文創產業發展過程中，文創企業之間競爭激勵，產品同質化現象非常嚴重，出現了很多網紅產品，但是當熱度一過，文創產品就會被社會所淘汰。對此，在產業競爭環節中探索出一個平衡點，形成競爭與聯合并存的態勢，共同構建起完善的文創產業鏈，加大產業鏈內部的關聯度，強調各集群內部的企業應加大合作，構建起良好的戰略伙伴關系。通過整合湖北文創產業，切實解決好供給問題，發展新的消費增長點。

加強文創產業知識產權保護

加強文化創意產業知識產權保護是推動湖北省文創產業高質量發展的重要保障，但目前我國對于文創產業知識產權保護還存在不足，具體表現在：一是知識產權保護意識不強。一方面文創企業沒有意識到知識產權的重要性，所以并沒有制定完善的保護政策；另一方面一些文創企業對他人知識產權不尊重，盜用創意、盜版產品等現象十分普遍。因此，必須要加強知識產權保護，以確保互聯網的商業活動不被他人非法利用。湖北省應結合當地文創企業發展實際，選擇適宜的路徑，如著作權保護、專利保護、商標權保護以及反不正當競爭法保護等。其中著作權主要是針對文字類文創產品；專利法保護則是保護文創產品的研發思想，在法律體系中這種形式的保護力度最強，但是保護門檻比較高；商標權可以保護擁有者的合法權益，避免市場涌現出大量偽劣假冒產品，以此來保障文創產品在市場中的競爭地位。對于一些蘊含著大量技術創新和創造性成果的產品，雖然不受專利法保護，但是可以通過商業秘密、反不正當競爭法進行保護。對于湖北文創企業而言，必須要掌握知識產權的保護方式和路徑，才能更好地選擇適宜的方式，助力文創產業的發展。

注重引進人才與用好人才，完善創意人才保障體系

湖北省要想推動文創產業高質量發展，就需要大量具有創新意識的文化知識型人才，因此，必須要建立起完善的創意人才的培養機制。一是加大人才引進，創新人才儲備模式。通過柔性人才引進模式，打破人才跨區域流動所存在的機制障礙，結合產業發展規劃和戰略目標，完善人才薪酬、崗位管理以及社保關系轉移等配套政策，保障人才無后顧之憂。二是健全人才供需發布機制，借助現代信息技術搭建人才數據共享平臺。三是加大人才培養。要重視本土人才培養，完善激勵機制，對具有創新力的本土領軍人才可以給予優惠政策，包括資源調動、資金支配等，從而調動起人才參與文創產業發展和建設的積極性。

總而言之，當前湖北文創產業發展雖然取得了不錯成效，但是在今后的發展過程中還需要注重核心技術和創新能力的挖掘，在“文創+”方面做文章，加大政府扶持力度，推動文創產業與其他產業的融合，發揮現代信息技術優勢，構建文創產業集群，從而推動當地文創產業高質量發展。