海草房的視覺意象及其文創設計的構想

王瀟潔 青島酒店管理職業技術學院

海草房是山東膠東地區的傳統民居，在文創產品作為文化傳承與保護重要方式的今天，需要思考如何進行海草房主題文創產品的設計。在構想海草房主題文創產品設計之前，還需要厘清海草房的多重內涵以及其視覺意象的構造。在此基礎上，文章提出三種關于海草房主題文創產品設計的構想。

海草房是山東膠東地區的傳統民居。海草房歷史悠久，有學者認為其最早可至新石器時代長島地區出現的“海草窩棚”，通過海草房建筑的實物遺存，也可追溯至元代末期，而現存的海草房大都是近一二百年間的建筑。清道光年間修纂成書的《榮成縣志》記載：“邑中罕見瓦屋，砌以石，覆以茅，苫以海帶，進蔽風雨，而內外之辨較然?！边@顯示了海草房在歷史時期的繁盛景象。

海草房作為具有地方特色的傳統民居，受到了廣泛關注。海草房民居建筑技藝作為“民間手工技藝”被列入山東省第一批省級非物質文化遺產名錄。同時，海草房村落東楮島村也被國家建設部和國家文物局評為中國歷史文化名村。無論是固態的村落、建筑，還是非物質的建筑技藝，海草房作為一個文化符號，都具有十分重要的歷史文化價值。

圍繞海草房、海草房村落以及海草房建筑技藝的保護與傳承研究展開，并且取得了一些成就。然而，卻未見有關于海草房的文創設計。究其原因，在于海草房的保護與傳承，多以物質性為起點，因而容易忽視視覺性的內容。而文創產品的設計，離不開對文化載體的視覺塑造。基于此，可以結構性地總結一條海草房文創設計的路徑：海草房—海草房的視覺意象—海草房文創產品。

海草房視覺意象的建構

海草房以海草覆頂、以巖石砌墻，具有顯著的視覺特征。海草房視覺意象的建構途徑主要有：人眼、郵票、繪畫、宣傳攝影、紀錄片、主題民宿，等等。不同的媒介意味著不同的觀看視角。海草房視覺意象的建構，即在這些視角的基礎上實現，將海草房轉化為在傳播過程中被接受的圖像形式。

對海草房的視覺建構，最主要的方式是通過人眼觀察實現的。人眼對于海草房視覺意象的建構，主要是針對海草房的外觀。人的視角也是多樣的，但一般而言，往往是采用平視和仰視的視角觀看海草房，以獲取山墻與海草屋頂的視覺信息。

1986年，中國郵票局發行了一套表現各省地方特色民居建筑的郵票——《民居》，在《山東民居》郵票中，可以看到海草房的身影（圖一）。海草房頂部鋪有大張漁網，海草屋頂清晰可見，山墻部分也呈現出巖石肌理，這里的海草房屋頂與整體的比例，相較于實際的海草房較小，因此呈現出了一種現實海草房并不具備的高聳感。

圖一 山東民居郵票（轉引自高建東等：《對海草房傳統村落保護與利用的幾點探討》）

海草房是膠東當地畫家所喜愛的創作主題，其中最為著名者，當屬吳冠中《濱海漁村》（圖二）。畫家繪制了海岸邊海草房村落的景觀。圖畫的視角位于高點，俯視而下，是村落中錯落分布的海草房建筑，以及遠處的海面和沒有得到完全呈現的山景。這種視角與布局，是畫家們在建構海草房視覺意象時常采取的方式。海草房主題的繪畫多以海草房村落為呈現主體，配合以自然環境與人文景觀。

圖二 吳冠中《濱海漁村》（來源：http://m.thepaper.cn/quickApp_jump.jsp?contid=1757516。檢索于2021年11月22日）

關于海草房的報道眾多，幾乎都是為了地方旅游做的宣傳工作。此處以《探尋威海非遺|海草房：流傳百年的古老童話》為例。報道以榮成市港西鎮巍巍村為例，文中展示了四張海草房照片。這四張照片皆以平視的視角展示了海草房民居建筑，最大程度再現了游客的視角，實現宣傳的真實性。

關于海草房的紀錄片，此處以《齊魯鄉愁——山東文化古村東楮島村：向海而興的百年漁村》為例。這集紀錄片對海草房視覺意象的建構是多樣的。其中最令人印象深刻的是開篇以航拍長鏡頭展示了村落房屋的布局，海草房與磚房的比重與分布清晰地呈現了出來。

海草房民宿以位于東楮島村的海草房唐鄉酒店為代表。利用已有海草房，經過修繕、內部裝修后加以使用。海草房民宿的外部景觀與海草房民居無異，而內部則賦予了其更加現代化的內容。

概而論之，媒介、視角與視覺意象的構造是緊密相關的。海草房的視覺意象可以分為單體與村落兩種，雖然民居郵票中是三個單體海草房組成的單元，但其不構成聚落，依然是遵循著單體的觀看視角規則。單體海草房的視覺意象是經由平視、仰視構造的，這也可以解釋為何民居郵票中海草屋頂與山墻比例比實際的要小，這可能是仰視觀看所造成的；而海草房村落的視覺意象，則是經由高點俯視構造的。單體海草房的視覺意象突出了屋頂與山墻的材質，而海草房村落的內容則較為豐富，除了海草房之外，還有自然環境和人文景觀，但海草房村落的視覺意象只強調了海草房的海草屋頂，并未凸顯巖石山墻。

關于海草房文創設計的構想

文創產品是文化傳承與保護的重要方式。博物館、旅游景點，甚至高等院校，都有與自身“IP”相關的文創產品。文創產品在獲取一定的經濟效益的同時，也傳播其承載的文化內涵。

海草房村落的發展與經營模式，主要是旅游業。因此，旅游紀念品應當是海草房文創產品設計的一個重要方向。在此提煉概括了旅游紀念品的三個特質屬性：文化性、故事性和實用性。文化性與故事性，其實質指向的是旅游紀念品的紀念性，當然前兩者的合集并非完全等同于后者，但以紀念性觀之，則會發現，紀念品在紀念性與實用性方面存在的張力，即紀念品的實用性往往意味著對其的消耗，而紀念性則是要求避免對紀念品的消耗，如何統籌二者，消解二者之間存在的矛盾，是海草房旅游紀念品在設計過程中需謹慎之處。

此外，在設計海草房主題文創產品時，還應注意海草房、海草房村落與海草房建筑技藝之間的差別，它們容納于海草房主題文創這一概念之中，在展示了這一概念豐富內涵的同時，也意味著海草房主題文創在設計過程中的不同取向。“海草房”這一概念指向其作為一種民居建筑之本身；“海草房村落”意味著海草房在一個區域內的集合，并且包含村落所在地的自然環境與人文景觀，以及村落內部的傳統與民俗；“海草房建筑技藝”主要是指“苫作”這一傳統建筑技藝，并且包括石作、木作等建筑海草房的技術類型。

基于以上的分析，海草房主題的文創，應注重其多重內涵。而海草房視覺意象的構建，能夠與“海草房民居建筑”以及“海草房村落”相結合。至于“海草房建筑技藝”，其視覺意象，則應是一個動態連續的過程，與第二部分分析的關聯性并不緊密。以下將提供三種海草房主題文創設計的構想：海草房建筑模型、海草房文化集郵冊以及海草房建筑技藝圖錄。

第一，海草房建筑模型。這種模型是組裝設計，而組裝的模塊化設計主要集中于屋頂與墻體。由第二部分的分析可知，這兩者是海草房建筑最具視覺特征的地方，也是最能呈現海草房建筑技藝特色之處。屋頂的元件包括檁條、芭板、草泥、海草苫料，這些元件以塑料材質塑型；墻體部分由模擬石塊元件與門、窗元件組成，這些元件之間可采用磁吸的方式進行組合。通過對海草房建筑模型的組裝，游客可以體驗海草房的建筑流程，并且組裝的過程可以喚起游客的旅行記憶。它既可以展示旅游地特色，又能再現旅行回憶。

第二，海草房文化集郵冊。這是一種游客在海草房村落旅行時，可以參與的活動。首先需要根據不同海草房村落的民俗與景觀特點，制作“XXX村文化集郵冊”。如，煙墩角村有著著名的煙墩角天鵝湖景觀，觀賞大天鵝已經成為了當地的重要的旅游項目。“煙墩角村文化郵集”就包括了典型的海草房、天鵝湖景觀以及民俗展示等內容，在呈現這些內容的地方設置“集郵點”，游客到達“集郵點”，便可獲得景觀圖片、照片，或者可以自攝，加入集郵冊中。如此，一個海草房村落的文化元素便被統籌起來。集郵冊既可以作為一個導覽，也有助于游客對海草房村落文化形成一個整體性的認知。

第三，海草房建筑技藝圖錄。非物質文化遺產文創產品的設計，存在文創產品物質性與非物質文化遺產非物質性的沖突。以往非物質文化遺產文創產品的設計，并未注重這一問題，導致其文創產品本質上并非是非物質文化遺產的內涵，而僅僅是和非物質文化遺產相關聯的物質文化。非物質文化遺產本質上是過程性的，所以其文創產品的設計也應遵循這一特點，著重表現其中的過程。通過圖錄展示海草房建筑技藝，是最為可行的方式。用圖片記錄“苫作”等海草房建筑技藝，并配以文字說明，這樣能夠清晰地呈現海草房建筑技藝的核心內容。圖錄呈現海草房建筑技藝可以形成對旅行的有效補充，與旅行經歷一并構建完整的旅行記憶。

以上三種文創設計的理念，均強調文創產品對旅行記憶建構的參與。海草房文化集郵冊需要旅客在旅游目的地實際操作完成，以完善文創產品作為旅行回憶的功能。而海草房建筑模型與海草房建筑技藝圖錄，則是對旅行經歷的完善，在此，可以設想一個完整的旅行經歷，是與當地文化的整體性相關的，所以這兩種文創產品，可以補充旅行過程中缺失，幫助游客完成一種與文化整體性相關的旅行記憶。

此外，這三種文創產品都承載了海草房的內涵，但沒有哪一種是具備完整的海草房的多重內涵的。海草房建筑模型指向的是海草房民居建筑以及海草房建筑技藝，海草房文化集郵冊指向的則是海草房村落，而海草房建筑技藝圖錄則是呈現海草房建筑技藝。

海草房主題文創產品的設計，建立于海草房視覺意象的構建，并與海草房的多重內涵相關聯。海草房的內涵包括海草房民居建筑、海草房村落以及海草房建筑技藝。海草房民居建筑與海草房村落的視覺意象構建，分別強調了海草房的特征（海草房屋頂與巖石墻體）與海草房村落的豐富內容（海草房、自然環境與人文景觀），它們指向海草房的文化內涵與地方的關聯。

本研究旨在嘗試提供海草房主題文創產品設計的初步構想，海草房建筑模型、海草房文化集郵冊以及海草房建筑技藝圖錄。這種嘗試性的構想在未來海草房的保護與傳承過程中將會起到一定的指導意義，但仍需要進一步細化的工作。此外，本文強調，在設計海草房主題文創產品時不可忽視“海草房建筑技藝”這一層面，但由于現階段對于非物質文化遺產文創設計的研究仍然存在不足，期待未來這方面的進一步研究能夠為海草房建筑技藝的文創產品設計提供更為可行的參考。