“云”產業視角下景德鎮陶瓷文化衍生品的創新發展研究

桂睿 景德鎮陶瓷大學科技藝術學院 江西 景德鎮 333403

在2020年的新冠疫情防控期間，我國線下文化旅游活動總體上受到了一定影響，但基于互聯網線上的新需求、新貿易、新消費卻得到持續性的發展，不少新業態在這期間得以凸顯，并發揮著重要的社會性功能，其中之一的便是“云”產業?！霸啤碑a業是指包括云娛樂、云直播、云看展、云游覽、云消費等各類基于“云”技術而開展的線上文旅活動的總稱，是在云計算、大數據、5G通信、VR、區塊鏈等新興技術的支撐下，對線上文化旅游活動進行的功能升級和業態擴容，使線上文化活動真正走進大眾視野，也使大眾真正深入參與其中，形成一場具有標志性的變革式發展[1]。

一、“云”技術支持下文化產業的業態優勢及社會價值

(一)業態優勢

“云”技術能為文化產業高效賦能，促進文化產業升級，形成多方面的業態優勢。①“云”技術支撐下文化產業能在全場域、全時候、全氣候條件下開展，避免重大突發狀況影響，降低不可控力對文化產業的沖擊，極大地降低成本和具備更高安全性等優勢；②有利于減少對地方生態環境和文化環境的損耗破壞，可以深度詮釋及有效傳承地域特色文化；③提供更高效的傳播途徑和更準確的推廣路徑，能幫助文化產業欠發達區域和偏遠地區快速開展文化、旅游、農副等產業項目，推動地方經濟發展。

(二)社會價值

“云”技術不僅是為文化、旅游、消費等產業進行服務，自身也具有很強的社會效用，能發揮出重要的社會價值。①“云”產業的開展能滿足了廣大人民群眾通過線上享受旅游、服務、研學、消費等新需要，這不是對線下相關活動的替代，而是對其產業內容的積極補充，創造出更多的產業效益；②優秀的民族文化傳統與地方文化遺產是一種寶貴的人文資源，“云”技術不僅能幫助這些人文資源重新塑造與傳播，同時也使它們成為新的經濟增長點；③“云”產業能進一步推動我國數字資源的優勢積累，對5G、大數據、區塊鏈、物聯網等新基建提供產業刺激作用，使文化內核、科學技術、社會生產等相互促進，形成合力，發展出更多新業態。

二、“云”技術在景德鎮陶瓷文化產業中的應用現狀

在2020年，各地博物館陸續推出2000余項云展覽，總瀏覽量超過50億人次；眾多5A級景區開辟了云游覽功能，VR旅游項目在線上火熱傳播；全國的高校、企業、文化機構也舉辦了各式云課堂、云展會、云銷售等，新業態用戶量高速增漲。在“云”產業的大背景下，各類新興市場正在極速擴容。

同樣，景德鎮的高校、陶瓷企業、博物館、文旅部門機構也意識到了在特殊時期所需面對的特殊任務，圍繞陶瓷文化舉辦了多場次的云展覽、云講座、云宣傳等活動，并且積極地利用自身優勢資源與線上平臺、技術企業、服務供應商等尋求合作。2020年5月20日，景德鎮云極數字陶瓷有限公司與螞蟻區塊鏈、杭州阿里商學院聯合打造景德鎮數字陶瓷產業服務。2020年7月31日，景德鎮市人民政府與北京字節跳動科技有限公司進行簽約，國內首個陶瓷LIVE直播基地——景德鎮陶溪川LIVE直播基地正式啟動，一個嶄新的文旅經濟增長點正在景德鎮蓄勢待發。諸如云市集、云直播、云旅游等一系列項目的開展，目標就是旨在融合數字信息技術，拓展線上渠道市場，更全面地服務于景德鎮陶瓷產業，助力景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區建設。

博物館、影視IP、藝術、地域特色等各類文化衍生品一直是文化和旅游產業中的重要產品，其中運用陶瓷材料的文化衍生品因具備民族文化特色、材料性能優異、視覺表現豐富等優點而被大眾所喜愛，陶瓷文化衍生品市場正伴隨我國文化產業的繁榮而在極速發展。但在“云”產業這個新興領域下，景德鎮陶瓷文化衍生品及相關創意產品的開發都還處在初探摸索階段，更多是將已有的陶瓷文化創意產品直接移植，支撐創新設計的學術理論急需深入性研究，文化產業部門的針對性設計生產工作也需要不斷實踐[2]。基于“云”視域下景德鎮陶瓷文化產業所將面臨的新需求及所將產生的新問題，原有的文化衍生品不再能適配“云”業態的新情況，面臨產業升級下的陶瓷文化衍生品如何創新性開發與再設計的新任務，這些都是當前景德鎮陶瓷文化產業所需要思考和研究的著重點。

三、“云”產業下景德鎮陶瓷文化衍生品的創新發展策略

(一)抓住窗口期，加速布局新業態

對傳統行業而言，“云”產業具有極強的顛覆性，但也能為傳統行業帶來巨大的賦能。景德鎮的陶瓷文化衍生品具有鮮明的中國傳統文化基因，但與相關產業發達地區的文化衍生品相比，還不具備足夠的市場競爭力。新冠疫情對全國文化產業都產生了一定影響，對于各地區的文化產業來說，這同時也形成了一個重要的窗口期。景德鎮陶瓷文化產業應當勇于率先擁抱“云”技術，抓住這個窗口期，在陶瓷文化產業中發揮“云”產業的業態優勢和社會價值，加速布局新業態，為景德鎮陶瓷文化衍生品的適應性轉型提供有力支撐。

(二)拓展陶瓷文化衍生品設計開發新思路

在新的產業背景下，陶瓷文化衍生品面臨著重新開發與再設計的過程。相關生產企業、研究機構、部門機關應該著重于“云”技術下的陶瓷文化衍生品發展方向的研究，為陶瓷文化衍生品在開發中尋找設計新思路提供理論指引，并且對策劃、設計、生產、銷售等產業部門進行有關“云”產業特征和優勢的培訓和指導，使陶瓷文化衍生品的設計思路有效拓展。

(三)提升陶瓷文化衍生品的“云端”能力

對于陶瓷文化產業而言，“云”技術的融合不是簡單的技術疊加。要真正形成陶瓷文化“云”產業，必須在文化內涵、視覺傳達、感覺體驗、媒體展示等層面的設計進行針對性的改良，以幫助陶瓷文化衍生品提高“云端”能力，使其有效適應融合新業態，為陶瓷文化產業發展提供切實有效的助力[3]。

四、結 論

“云”產業并不僅是特殊時期的特殊手段，除了有助于景德鎮陶瓷文化產業的疫情防控和復工復產，其本身蘊含的業態優勢及社會價值，甚至可以改變傳統行業的存在形式。隨著“云”技術的逐步發展與成熟，文化產業將會有更豐富的展示平臺、更多元的營銷渠道和更廣闊的消費群體。然而，當前的景德鎮陶瓷文化衍生品并不能完全適配“云”產業的智能化、數字化、便利化、動態化的服務體系優勢和特色，在數字化展示、視覺傳達設計、感官體驗設計等方面必然需要進行創新開發與再設計研究，以適應新業態的出現及新消費的升級。