西安紅色文化遺產創意產品開發對策研究

于振璽 陳俊峰 西安工業大學 陜西 西安 710021

一、西安紅色文化遺產現狀

（一）西安紅色文化遺產分布情況

西安在革命戰爭時期作出重要貢獻，留下了豐富的紅色文化遺產。以各遺址發生重大事件的歷史時期為主線索進行梳理，西安紅色文化遺址在四個歷史階段來劃分：首先是大革命時期見證西安軍民誓死守衛西安的革命公園；其次是土地革命時期紅軍長征過境西安遺址群，主要包括紅25軍軍部舊址、鄂豫陜省委擴大會議舊址、葛牌鎮區蘇維埃政府舊址；再次是抗日戰爭時期西安事變遺址群，主要包括十里鋪張學良向學生講話紀念碑、張學良公館、西安事變指揮部、五間廳、兵諫亭、新城黃樓、高桂滋公館、西京招待所、止園別墅舊址。這一時期還有“紅色橋梁”之稱的八路軍西安辦事處、藍田特別支部紀念館；最后是解放后建成的楊虎城烈士陵園、西安烈士陵園等。

（二）西安紅色文化遺產的優勢與不足

西安紅色文化遺產具有品級高、知名度高等優勢，但也存在各遺址間較為分散、非物質文化遺產缺乏等不足。西安紅色文化遺址的品級普遍較高，如西安事變紀念館、八路軍西安辦事處是全國重點文物保護單位。西安事變紀念館還是全國愛國主義教育示范基地、陜西省和西安市青少年愛國主義教育基地、國防教育基地、紅領巾實踐教育基地和全國百個紅色旅游經典景區之一。此外，西安紅色文化遺產的知名度也普遍較高，如西安事變紀念館、八路軍駐西安辦事處在國內更是家喻戶曉。一方面，遺址大多處于西安市區，具備參觀游覽與開發宣傳的地理區位優勢，另一方面與這些遺址被寫入學校歷史教科書有很大關系。西安紅色文化遺產優勢明顯，但劣勢也較為突出。西安紅色文化遺產主要以物質文化遺產為主，多以博物館或紀念館的形式出現，而非物質文化遺產數量則相對較少，并且在知名度和典型性上都明顯不足。

二、西安紅色文化遺產創意產品開發現狀

經過多年的設計實踐與市場探索，以西安紅色文化遺產為對象和題材所開發的創意產品成為西安文創開發的重點領域。西安紅色文創依托豐富的革命遺址、紀念館、紅色旅游景點等紅色基因庫，開發出了多樣多樣的紅色文創產品。例如帶有革命標志符號元素的鋼筆、明信片、錢包等實用功能產品；具有革命年代感的陶瓷、勛章、紅色文化收藏冊、紀念幣等紀念收藏類產品；魔方、冰箱貼、手機殼、鑰匙鏈、小掛飾等裝飾類產品。盡管西安紅色文創具有廣闊的發展前景，但在設計理念、對消費者吸引力、市場規模等方面依然面臨著諸多困境。

（一）設計理念滯后，產品同質化現象普遍

通過筆者調查發現，西安各大紅色文化景區文創產品的同質化現象較為突出，文創產品類別單一。在全國其它景區常見的陶瓷杯、錢包、仿古器具、仿真武器玩具等文創產品在西安各大紅色文化景區非常普遍，在材質使用上也略顯粗糙，創新意識與設計開發能力明顯不足。造成這種現狀的原因是多方面的：一是西安紅色文創產品未能充分挖掘本地紅色文化遺產的特性，地域性特征不足，區別于其它地區紅色文化的特殊性未能體現；二是西安紅色文創品牌意識不強，未能在本地紅色文化遺產基礎上打造知名IP，建立自己的品牌。

（二）對消費者吸引力不足，情感體驗不佳

西安紅色文創產品千篇一律、區域性文化差異不大等問題直接導致了產品的魅力不足，難以給消費者帶來較佳的情感體驗，這已然成為西安紅色文創產業升級與發展壯大的一大瓶頸。目前，以消費者需求為導向的紅色文創市場已經形成，在這種形勢下，尊重紅色文化遺產的客觀性、準確性，設計開發符合消費者態度、觀念以及情感的文創產品，提升文創產品的文化價值，滿足“以人為本”的市場需求，已成為契合消費者對西安紅色文創產品趣味性、可用性產生情感共鳴的必要基礎。

三、西安紅色文化遺產創意產品開發策略

文創產品承載著實用價值、美學價值與文化傳承價值，特別是基于紅色文化遺產設計開發的文創產品，其文化傳承與發揚的重要性更是不言而喻。西安紅色文化遺產眾多、品級與知名度都較高，這些由此也成為了文創產品設計開發的良好文化根基。探索適合西安紅色文創產品的開發策略，對于產品創新設計理念，凸顯文化差異特性，增強消費者吸引力與情感體驗，拓展營銷模式，進而帶動產業升級與市場規模擴大，意義重大。

（一）創新設計理念，凸顯文化差異特性

好的文化創意產品的核心在于優秀的創意。當前西安紅色文創產品設計開發的短板主要體現在創意能力的缺乏上。由于設計師對紅色文化遺產缺乏深刻的認知與理解，導致設計思路僅僅停留在文物表面，故而再簡單設計為“文物復制品”。因此，設計師不應局限于機械轉移紅色文化符號、紅色人物形象與紅色歷史圖案，而應綜合運用多種設計表達手法創造性轉化設計符號，張揚其所承載的文化價值的生命力與表現力。

（二）增強產品敘事能力，提升情感體驗

增強紅色文創產品的敘事能力，不但能增強產品的吸引力，還能維系產品與消費者的情感聯系，提升消費者情感體驗。當前，西安文創市場產品大多以單個產品或系列產品為主，其設計靈感來源于紀念館或者博物館的靜態文物。由于缺乏鮮活的承載情感邏輯與時空體驗，所以消費者在選購文創產品的過程中很難與其特定的歷史文化背景聯系起來，這就難以讓消費者對文創產品產生情感共鳴，激發消費欲望。因此，探索開發紅色文創產品的敘事功能，在消費者與紅色文化故事之間架起一座敘事的橋梁，對于增強產品魅力、提升產品情感體驗起到了重要作用。以興國縣政府與功夫動漫有限公司聯合推出的紅色題材動畫系列片《長征總動員》為例，該片通過興國籍開國上將肖華、陳奇涵等英雄人物原型，以“興國之劍”這支長征途中的特戰分隊為故事主體，以精良的技術手段和精巧的敘事視角展現長征路上的點點滴滴，將波瀾壯闊的長征史用動畫的形式搬進熒幕之中，再現紅軍隊伍長征途中的英雄往事、感人事跡和革命情誼。在敘事的同時，《長征總動員》還以長征作為敘事IP設計開發z出了一系列周邊文創產品，使其成為紅色故事的樞紐和人物情感的節點，讓原本靜止的歷史事件重新“鮮活”起來。再以2020年中國紅色旅游博覽會上推出的卡通角色“紅星小寶”和“小兵阿榮”為例，該作品通過兩個卡通角色作為敘事主人公，生動詮釋了湖南的紅色故事。以兩個卡通角色作為設計主體，開發出了一系列的文創產品，如衣服、玩具、服裝等，讓人眼前一亮。

（三）拓展營銷模式，帶動產業升級與市場規模擴大

順應文創產業發展趨勢，積極開拓營銷新模式。在營銷模式上，西安紅色文創應利用“互聯網+”等模式，積極拓展線上銷售渠道，線上線下全面布局。

首先，紅色文創產品不應局限于在景區展示，還應該在機場、火車站、繁華商圈等地設立形象展示店，增加“曝光率”。線上營銷除了網店之外，還可借助年輕消費群體喜歡的微博、微信、抖音、小紅書等載體“帶節奏”，人為制造一些話題、事件來博眼球，展示自己的產品，打造“爆款營銷”。其次，隨著數字技術的不斷發展，西安紅色文創應用領域還應與數字技術全面融合，借助VR、AR等數字技術開發全景式、沉浸式文創體驗產品，豐富紅色文化遺產的體驗維度，推動紅色文創產業向更廣范圍拓展。另外，紅色文化景區可探索與機關單位、學校、研學機構等合作，為一些前來進行愛國主義教育培訓的單位以及研學游的學生團體，量身定做書本、文具等，發展“定制模式”。

拓展西安紅色文創應用場景，擴大西安紅色文創市場規模。目前西安紅色文創市場上的產品類型大多以文具、玩具等傳統產品形態出現，類型較為單一。西安紅色文創應全面開拓多種應用場景，向消費者日常生活的各領域全面滲透，如居家生活、汽車文化、手機文化甚至娛樂文化等。

西安紅色文化遺產既有多樣化的一面，也有獨特性的一面。紅色文創應充分發揮西安紅色基因庫的優勢，扎根本地豐富的紅色文化遺產根基，汲取新的設計開發營養，推動西安紅色文創產業早日成熟壯大。