宿遷西楚文化的傳播現狀與對策研究

劉 洋 宿遷學院音樂系

隨著我國文化不斷發展，文化如何得到有效傳播，適應市場需求并得到深度開發變得尤為重要。作為歷史悠久的宿遷西楚文化，西楚文化資源的合理利用與深度開發具有非常重要的意義，本文對宿遷西楚文化進行深入考察，對宿遷西楚文化現狀及問題進行了深刻的分析與探究，并提出一些對策，希望對宿遷西楚文化的傳播及提高其文化影響力有所助益。

宿遷在江蘇省北部，它是淮海、沿海、沿江等經濟帶的匯集區，河湖交織，土地肥沃，平原廣闊。宿遷獨特的地理優勢和深厚的歷史文化沉淀，造就了以西楚文化為主的宿遷文化。從秦代到西漢初期，蘇北地區孕育了具有宿遷特征的區域性文化，受歷史人文因素的影響，其發展成“西楚文化”。西楚文化和楚文化不同，但其在發展過程中受到楚文化的影響，與楚文化相輔相成，故發展為西楚文化，其二者的相互作用力造就了具有深厚底蘊的宿遷西楚文化。

西楚文化的起源與現狀

西楚文化起源于楚文化。楚文化是一種早在先秦時期就形成的地方文化，也是一種源遠流長的國家文化。一方面，楚文化是隨著楚國發展而成長起來的；另一方面，楚國疆域又伴隨春秋戰國時期楚國的兼并與擴張而擴大。春秋時期，楚國想要向北擴張，但是遇到晉國、齊國等強國的有力遏制，楚國不得不改變戰略目標，向東與南開拓，因此西楚文化是在長江中游誕生和不斷發展的。戰國初期，楚國大力向東拓疆開土，向北逼近黃河流域，向南也到達了南嶺，向東吞并吳、越兩地，占據了長江下游大部分地區。在楚文化的影響下，融合了本土傳統文化的宿遷文化形成了具有地域特色的西楚文化。

在楚文化大繁榮的背景下，西楚文化特色越來越鮮明，既擁有浪漫主義色彩，喜歡自由、善于創新、富有激情，也帶有原始崇拜觀念，原始文化底蘊濃厚。宿遷本土文化影響著楚文化，楚文化影響著西楚文化，兩者的相互作用力，促進了西楚文化繁榮發展。

宿遷西楚文化傳播中存在的問題

過于依賴旅游資源

打造影響深遠的宿遷西楚文化，防止過度依賴旅游資源。前些年，制約旅游業發展的最大問題就是道路交通，但是隨著社會經濟的發展，宿遷的交通基礎設施得到了很大的改造和提升，現在的主要問題轉為過度依賴旅游資源。研究顯示，宿遷部分景區存在一些問題，如有的文化旅游資源開發不當、有的開發不完全、有的開發過度等，其主要原因是宿遷的旅游文化開發及傳播模式比較單一，只對現在存在的景區進行改造升級和宣傳，過度依賴原有的旅游資源，不注重開發挖掘景區的潛在文化。大眾對宿遷的文化旅游資源非常熟悉，但是美中不足的是宿遷特色文化資源不突出，更沒有形成影響久遠的特色資源文化。因此宿遷西楚文化旅游資源需要整體開發，把多種資源整合起來，運用多種渠道傳播，以宿遷文化名城為依托，提高西楚文化國際知名度，才能使西楚文化不斷向前發展。

傳播沒有形成體系

宿遷西楚文化應形成特有的傳播體系。一方面，相關單位對西楚文化資源開發、規劃及利用情況等方面沒有進行管理。在文化傳播過程中，不注重西楚文化旅游資源的融合，比如歷史古城應與自然風景相融合，以滿足不同游客的審美趣味；另一方面，西楚文化資源沒有實現共享，比如各景區各景點游客數量、各省游客比例的數據等沒有及時反饋給相關部門，導致相關部門統計數據有偏差，沒有形成較好的文化傳播體系，因此宿遷西楚文化旅游傳播體系有待提高，相關數據需要及時更新并確保準確。要想更好地傳播宿遷西楚旅游資源文化，應完善網絡平臺、旅游服務、道路交通、安全出行路線等相關軟硬件設施，加大傳播力度，形成獨特的傳播體系。

文化深度挖掘不足

文化體驗開發深度不足，導致文化旅游的代入感不強?？傮w來看，宿遷西楚文化旅游資源的開拓方式較少，主要是傳統的觀光旅游，外地游客來宿遷旅游是為了觀光瀏覽，了解西楚文化和人文歷史，并沒有強烈的文化體驗感。景區內游客可以參與的旅游活動少之又少，使得游客體會不到宿遷西楚文化的深刻內涵。一些優秀文化資源未被充分地開發和傳播，游客只是簡單地了解其景區本身，重游率低下。還有一些景區為吸引游客在周邊修建人工景區，但是這不利于西楚文化的傳播，因此文化的深度需要被進一步挖掘，比如增加一些關于西楚文化的體驗式活動，研究一些關于西楚文化的小飾品，設計一些帶有西楚文化標志的服飾，添加一些有宿遷西楚文化特色的小吃，讓游客從吃穿住行及人文歷史等方面更多地感受到宿遷西楚文化的博大精深。

宿遷西楚文化傳播的對策研究

依托旅游拓展傳播渠道

旅游文化傳播渠道對西楚文化具有推動作用。文化傳播有利于相關服務行業發展，對產業優化具有促進作用，也能為廣大群眾提供更多的就業崗位，增加收入，還有利于發展當地經濟、優化旅游資源。因此依托旅游來拓展傳播渠道對文化發展有著積極的導向作用。

宿遷西楚文化的旅游開發取決于傳播方式、宣傳方式和傳播渠道。在網絡信息時代大變遷中，文化旅游的傳播過程包括帶動旅游產業、銷售旅游產品及宣傳旅游文化，只有將西楚文化多方面融合，向多元化發展，才能增加西楚文化傳播渠道，向國內外輸出博大精深的歷史文化，將宿遷西楚文化發揚光大。隨著世界旅游文化興起，西楚文化旅游產業通過對文化旅游資源的挖掘、傳播、利用，以及對其萌發出的現代審美的文化創意，開拓傳播渠道，全面增加對宿遷西楚文化的認識。

打造系統的西楚文化品牌

努力打造系統的西楚文化品牌，達到優秀文化資源與生產力優勢的平衡。現在西楚文化品牌才剛剛起步，還處于對西楚文化資源開發挖掘的初級階段，各類文化資源還未深入進行提煉和系統的整合，并沒有打造出遠近聞名的西楚文化品牌。

在城市規劃和發展建設中，注重樹立文化建設理念，將其與城市建設融為一體發展，注入更多文化內涵，融入更多文化特色，更深度地挖掘以西楚文化內涵為核心的品牌包裝樣式和宣傳推廣渠道，研究擁有宿遷地方特色的城市建筑物和標志性雕塑，將西楚文化的優秀文化資源轉化為生產力資源，形成系統的文化生產力和品牌沖擊力，建立系統的西楚文化品牌。

在打造系統的西楚文化品牌過程中，針對一些旅游景點服務評分差等問題，相關機構要重視西楚文化旅游景點服務規范化，避免出現游客因不滿意而投訴的現象，提升游客對景點的滿意度，增加游客旅游體驗的幸福感。

傳播與開發并重的模式

加大傳播，注重開發，力促西楚文化資源向傳播與開發并重的模式轉變。西楚文化資源的推廣，需要自身文化開發與外界媒體的有力配合，既需要對地域文化進行深度挖掘，滿足大眾趣味，也要精心策劃營銷策略，增加傳播途徑，提高西楚文化的知名度。宿遷西楚文化旅游資源豐富多彩，相關單位應積極發揮本地資源的優勢，融合新老文化資源，合理開發并加以利用，設計出安全的營銷旅游路線，開發地方特色商品，優化吃穿住行環境，提升游客滿意度，將主要景點有效整合起來，促進宿遷西楚文化第一、第二、第三產業融合，進而提升宿遷西楚文化旅游的全方位文化競爭力。

好的文化需要宣傳，開展旅游活動，可運用媒體積極宣傳西楚文化。運用當下比較流行的短視頻等新媒體平臺，開發更多的營銷渠道，憑借成熟的市場化操作，擴大宿遷西楚文化傳播范圍，打造宿遷西楚文化景點形象，有利于文化資源向文化旅游的傳播與發掘并重的方向轉變。

宿遷西楚文化融合地方特色自然資源與歷史文化內涵，注重人文旅游資源的發展，通過對人文旅游傳播體系的整合，構建特色宿遷；打造西楚文化品牌，制作宿遷西楚文化旅游安全路線；豐富旅游活動內容，促進文化旅游產品多樣化，提高西楚文化旅游服務水平；實現宿遷西楚文化向傳播與開發并重的模式轉變，并從拓展傳播渠道和打造系統的西楚文化品牌兩個方面來改變宿遷存在的西楚文化傳播現狀。通過對宿遷西楚文化旅游資源的傳播與開發提升宿遷西楚文化的影響力。本文還對存在的一些問題提出了合理建議，希望能對促進宿遷西楚文化的長遠發展提供一些參考。