海洋文化旅游業發展研究
——以青島為例

李穎萍

（中共東昌府區委黨校，山東聊城252002）

內陸文化和海洋文化這兩者是相互對應的，都是非常重要的文化形態。在人類社會發展的過程中，海洋也受到了開采和利用，在該過程中所構成的物質以及精神方面的成果總和就叫做海洋文化。在人類社會中，海洋文化發揮著非常重要的作用。在中國悠久的歷史文化中，海洋文化占有一席之地[1]。如果我們想成為海上強國，我們必須先成為海上文化強國。近年來，“文化軟實力”“文化實力”等詞匯充斥著各種新聞載體和知識討論。海洋文化旅游是一項朝陽產業，是旅游文化產業的重要分支。在分析探索海洋文化的同時，還需要借助大量的載體，以此為基礎進行宣傳。如果能夠把旅游行業和海洋文化這兩者有效的融合在一起，那么就可以打造更為豐富多樣的旅游產品，同時給消費者帶來更好的體驗感。傳承海洋文化能夠在一定程度上促進不同區域海洋文化旅游的進步。近幾年來，隨著社會經濟的不斷發展，我們很有必要優化并改進旅游結構，否則就無法獲得消費者青睞。到目前為止，隨著人民群眾的經濟收入不斷提高，越來越多的人開始追求精神和文化方面的需求。他們不僅會吃飯購物，也會更多的選擇旅游，通過旅游來實現自身的成長和發展。所以，必須打造獨特的旅游資源，這樣才可以吸引更多的游客[2]。對于旅游而言，最深層的內涵就屬于文化。需求層次理論的提出者是馬斯洛，根據該理論的內容來看，從心理和精神角度而言，真正促進大家出行的關鍵驅動力便是對文化差異的好奇心，要發展海洋文化度假旅游就需要把海洋資源的太陽、沙灘及其海水與歷史文化因素融合起來，才可以產生內容上互相填補、互相滲入，組成具備豐富多彩內涵的新的旅游組成資源，從而產生一系列的經濟收益。

1 青島海洋文化的特性

全國沿海地區的一二線城市，又都各具備自身獨具的特色。青島的歷史文化，在很多方面和實際意義上而言，便是海洋文化。青島的海洋文化有悠久的歷史，博大精深，資源豐富多彩，獨富特色。青島本身具備一定的特色，當地不僅擁有豐富的海洋文化資源，而且還涌入了西方海洋文化，中西方文化的融合和交流也會促進當地海洋文化的發展，從而帶動旅游業的進步。

1.1 從歷史來看

青島以及所屬的山東半島，在我國歷史上就具有非常重要的地位，是春秋海王之國齊國要地，根據歷史記載來看，最早出現的港口就是瑯琊，也就是如今的青島，水上大國越國曾在這里定都，這兒的水域做為空中樓閣的多發區，是蓬萊仙境的所在[3]。這里曾是徐福東渡的起點，下西洋的地方，也是把日本和朝鮮連接起來的海上絲綢之路最早的繁榮之地。在我國古代，青島也是北方地區最為重要的海運樞紐之一。無論是從考古海洋文化遺址的發現、道教的出現和傳播、秦皇漢武東部的尋仙、當地語言、文學藝術傳統、民間信仰心理和生活文化遺存來看，還是當地海洋文化與東南沿海、遼東半島、朝鮮半島、日本及其島嶼的交流和影響來說，莫不如此。

1.2 從現代角度看

它是中國歷代海上反侵略的戰場，是近代西方殖民者打開中國大門，客觀上促進東西方文化交流的主要地區之一。青島曾被視為“德國的香港”，在海上遭受了外來文化帶來的太多恥辱。同時，它為我們今天積極對外開放，積極吸引“海外游客”提供了基礎。青島的港口優勢，城市建設的顯著成效，工商業的發展和進步，以及高校和文學藝術等方面的建設都足以體現青島文化。

1.3 從青島文化現狀看

青島是中國首批14個沿海開放城市之一，是國內外著名的工業、商業、貿易、文化、教育和旅游城市，在國際社會中，青島也是至關重要的投資對象。而之所以會有這樣的成效，最主要原因在于當地的海洋文化優勢。青島被人們譽為東方威尼斯。青島自然景觀宜人。讓游客來到當地，他們一定要參觀高架橋，八大關，嶗山，在夏天的海浴喝啤酒，品嘗海鮮。人們發現青島人民的住宅樓很“洋氣”……人們對青島的熱愛和向往，不僅是因為青島是一個富饒的地方。不僅因為青島是海洋科技之都、海洋產業之都，更因為青島是海洋文化之都、國際著名的海洋文化之都。

2 青島海洋文化旅游發展存在的問題

2.1 基礎設施建設迅速，但缺乏文化市場

根據當地發展海洋文化旅游的情況來看，最為重視的一個內容之一就是投資基礎設施，不斷的擴建碼頭，建設多元化的星級酒店等。與此同時，忽略了海洋文化旅游市場的建設，其發展速度比較慢。在海洋旅游的新發展中，海洋文化很少得到體現。因此，市場建設不夠完善，發展程度不夠成熟，導致大量的海洋文化資源被浪費。現階段，對于大部分游客來說，在體驗海洋旅游的過程中，海洋自然資源具有非常重要的作用，怎樣展現出海洋文化的內涵，從而讓游客具有更好的印象至關重要。

2.2 產品創新不足

在打造旅游產品以及規劃景區的過程中，必須充分展現出海洋文化元素，將多元化的海洋文化旅游資源進行有效的結合，在此基礎之上增強海洋文化旅游在社會上產生的影響力。但是，根據青島目前的發展狀況來看，并沒有進行有效的文化整合，打造的旅游產品類型較少，無法滿足消費者的需求，旅游體驗感相對較差。除了基本的飲食和風景作品之外，幾乎沒有其他的產品類型。這也無法讓游客充分感受到當地獨具特色的海洋文化內涵。

2.3 重視經濟利益，對產品質量重視不夠

我國大眾旅游的發展速度有所加快，尤其近幾年來，青島的游客數量也在不斷的上升，同時也導致我們忽略了旅游資源的發展。旅游業的進步為當地帶來了大量的經濟效益，但是，也導致當地的環境受到了污染，如海水污染，生態失衡等。除此之外，當地融入了更多的外國游客，他們給當地帶來了豐富多樣的外來文化，造成當地的民族特色產生了一定的改變，造成游客無法充分體驗當地的文化，旅游體驗感下降，而且旅游產品質感較差。

3 推進海洋文化旅游的對策

3.1 創新管理體制，改善市場環境

要想進一步促進管理體制的創新，那么，就要發揮政府的力量，政府要對其進行科學的投資[4]。從調查接觸到的情況來看,海洋文化旅游資源，它們分別屬于不同的產業、行業、屬地管理。只有在政府的統領和引導下，才能將海洋文化旅游企業集合在一起，重拳出擊。首先，要打造“青島市海洋文化旅游綜合體”，實現青島市旅游產業的升級，同樣需要青島市政府謀求宏觀管理的創新，打破各種不同類型的管理局限格局，運用青島市本地的資源優勢，采用國際化綜合體的運作思路，再造一個全新的青島市海洋文化旅游精品。其次，還要打造更加科學合理的市場機制，加強對市場的培養以及建設，促進對市場的監督和管理，確保市場能夠有效地運行。最后，還要打造更加完善的市場環境，優化相關法律法規，促進市場的公平競爭，最終帶動海洋文化旅游業的發展和進步。

3.2 實現立體開發的設計思路

（1）保持和發展已有的海景風情、奧帆中心系列產品等傳統海上旅游產品，在海洋管理許可范圍內，還可嘗試增設海上作業觀摩、海洋垂釣等項目。海洋軍事游是青島得天獨厚的資源，新建海洋軍事博物館是一個吸引游客新亮點。將原有的海洋軍事博物館旅游項目進行升級，用之進行海洋國防軍事的普及教育，以吸引大量軍事迷、學生游、家庭游。

（2）陸地旅游產品的開發，能夠極大地調整青島市“夏熱冬冷”旅游資源分布不均的現象。除了已有歐陸風情游、人文歷史游、中山路民俗民風游之外，還可增設諸如港口碼頭、造船工藝的參觀，各種海洋產品如海藻創可貼、海洋纖維的生產過程的“海洋工業游”[5]；海洋研究所、海洋大學、海洋科技館等組成的“海洋科技游”。

（3）空中觀光游，屬于高端旅游產品，是近年來受到熱捧的一個旅游項目，城投集團已經進行了嘗試，目前在這一空間，還有較大的發展余地。

對于海洋文化旅游產品的設計，既要有主體產品的設計，還要有與主體產品相關產品的配套開發。如與各種海洋文化旅游景點相關的游覽服務指南，對景點進行深度介紹的書籍，具有顯著特征物品的模型，含有該景點元素的服裝，各種包含海洋元素的食品等。當大量分布在不同區域的新景點得以開發、運營，需要同時進行配套服務產品的開發，如客容量、交通、餐飲、安全以及衛廁的統籌設計。

3.3 重視人才培養

文化旅游是一種高層次的旅游類別。要保護和要發展海洋文化旅游產業，提高旅游產品的質量和檔次，實現可持續發展的目標，必須采取有效措施培養旅游專業人才[6]。海洋文化旅游對管理人員和員工提出了更高的要求。要想更好的推動海洋文化旅游的進步，對于政府部門而言，也要完善人員保障體制，加強對人才的培養。一要對經營者進行科學、專業的指導，政府主管部門或行業協會定期邀請專業人員進行培訓，提高專業人員的旅游管理水平。二要大力培養導游，特別是具有當地海洋文化背景的地方導游，有意識地培養一批能夠幫助不同文化背景的游客了解海洋文化內涵的導游。三要打造人才培養平臺。企業，政府以及學校這三者應該加強聯系，共同配合，一起制定出更加合理有效的人才培養制度，除了讓學生獲得理論知識之外，還要引導他們進行大量的社會實踐。四要對現有的民俗技藝人才給予關注和獎勵。五要提高海洋文化旅游從業人員的業務素質。六要提高海洋文化遺產保護意識，組建一支研究、組織和傳承海洋文化旅游的專家隊伍。

3.4 尋找文化和旅游的可結合因素

對于青島而言，在發展旅游業的同時，也要充分考慮當地的文化因素。給游客打造更多的文化產品，讓游客充分感受到當地的文化內涵。這樣可以提高當地旅游業對于游客的吸引力，從而獲得更多的經濟效益。

3.5 加強“青島海洋文化旅游目的地”的品牌推廣

建議建立“青島海洋文化旅游目的地”營銷領導小組，相關部門負責人掛職，聘請專業人士擔當顧問，面向全國力推青島市的海洋文化旅游產業。海洋文化旅游的概念需要推廣需要深入民心，除了口碑宣傳外，還需要通過媒體及影視作品、文藝表演，進行推廣和宣傳。要積極采取廣告、電話、網絡、數據庫、營業推廣等營銷手段，促進海洋文化旅游產品銷售，擴大海洋文化旅游的市場影響力。