文旅融合下濟南野生動物世界文創產品設計研究

杜佳凝

文化創意產業強勁增長多年后，濟南以開放的姿態、全新的目光重新審視自己。濟南文化創意產業優勢利用還不夠充分，文化資源統籌規劃、市場開發水平仍有很大空間，有些文化資源沒有轉化為產品與服務，部分行業還未形成完整的產業鏈條，產業附加值相對較低。所以濟南野生動物園加快樹立自身特色品牌，將對其長足發展起到至關重要的作用[1]。新時代推動文旅融合新發展，新環境催生文旅產業。隨著現代經濟的飛速發展，人們的精神需求和物質生活也不斷提高[2]。

一、濟南野生動物世界發展現狀及問題

濟南野生動物世界位于山東省濟南市章丘區。共分五個區域，分別為：綜合服務區、步行區、食草動物區、世界風情區和猛獸區。濟南野生動物世界作為國家級森林公園，在亞洲也堪稱一流，通過大量野生動物的異地保護、棲息繁衍，形成了中國最大的野生動物科研和展覽中心。然而，經濟發展日新月異的今天，濟南野生動物世界卻依舊以傳統的方式經營，因品牌定位不明確而難以引起游客的興趣。文創產業快速發展的當下，優秀的野生動物世界都非常重視品牌的塑造、品牌視覺形象設計以及相關文創產品研發設計，并且經營模式多元化，品牌的衍生創意產品豐富，線上線下都能夠很好地運營[3]。

二、文旅融合下野生動物園現狀分析

濟南野生動物世界吉祥物“奔奔”，原型為動物世界的明星動物白犀牛，是濟南野生動物世界打造的獨具個性而充滿魅力的標識符號，設計初衷是為更好地傳達濟南野生動物世界應有的旅游行業屬性和新品牌發展訴求。但其設計未與濟南地域文化相結合，并不能使消費者更好地識別“濟南野生動物世界”。

以文促旅、以旅彰文、文旅融合已成為增強文化活力、推動旅游發展的有力抓手。旅游是具有文化內涵的產業，離不開文化。用文化的理念發展旅游，用旅游的方式傳播文化，“文旅融合”的關鍵是實現文化中的旅游性與旅游中的文化性的統一。旅游產業的很大一部分是文化產業，旅游產業必須依賴文化來支撐，這不僅已被實踐證明，而且也逐步形成了社會共識。

2020年11月，濟南野生動物世界助力濟南市章丘區鄉村振興電商節活動，不僅在現場帶給市民野趣滿滿的旅游資源和全新體驗，還展現了章丘文明美麗的風采及美好形象。此舉措通過文旅融合發展，促進鄉村振興。在文旅融合視角下，每個旅游景區都具有自身獨特的精神和文化，所以在找準濟南野生動物世界定位后，應使其精神和文化融入文創設計產品中，形成具有濟南特色的文創產品。應進一步發掘濟南野生動物世界文化內涵，通過濟南野生動物世界的文創產品設計，使其文化內涵豐富起來，以此推動濟南野生動物世界的發展，并進一步提升景區的影響力，從而增加知名度和吸引力，帶動當地旅游產業的發展，提高當地居民的生活水平。

三、濟南野生動物世界文創設計研究價值及意義

(一)文化價值

讓大眾在游玩的同時把文創產品帶回家，無形之中宣傳了濟南及濟南野生動物世界的文化特色和底蘊內涵，具有重要的文化傳播價值。濟南野生動物世界文創讓大眾感受到動物趣味的同時，對濟南地域文化傳播也起到了重要作用。人們可以透過精美的文創，更好地了解認識濟南野生動物世界的文化內涵。

(二)經濟價值

在濟南野生動物世界原有文創產品的基礎上進行改進，使其更受青年人的喜愛，突破原有陳舊、古板的風格，蘊含“濟南精神”，符合當代審美文化；使濟南野生動物世界煥發生機與活力，運用鮮艷的色彩、有趣的形象結合各種動物元素衍生制作成形式各異的各種文創產品，打造有趣、現代化的園區文化理念。讓游客在公園游覽的同時把富有新意的禮品帶回家，也能更好地推廣品牌。通過視覺元素整合的設計方法使其文化形象完整、明確，有助于文化的傳播與推廣，增加其帶來的附加值。

(三)情感價值

提煉濟南的文化精神，將其附于文創產品進行精神傳承，大眾可以通過濟南野生動物世界文創產品關注到濟南地域特色，產生一種情感共鳴。

依托文創產品傳承和發展旅游產業是一條可持續之路。要深挖濟南野生動物世界文化發展內涵，找到文創產品和文化的契合點，結合創新的設計思維和形式，注重產品的多元性和情感性，使濟南野生動物世界文創更深入人心。

四、濟南野生動物世界文創設計方向與創新研究

(一)目標消費群體、市場定位

“濟南野生動物世界”文創產品設計主要目標消費群體為大中學生和少年兒童。1.大中學生：針對大中學生消費群體，擴大濟南野生動物世界的影響力，擴大市場份額。2.少年兒童：對兒童消費群體，注重培養其忠誠度，引導其重復游覽并同時帶動全家出行，帶動中青年人消費。濟南野生動物世界現有文創產品主要以毛絨玩具為主，單一且無識別性，并不具有地方文化特色，很難讓人記住。新的設計需要與其他野生動物世界的文創產品加以區分[4]。由于目標消費群體主要為大中學生和兒童，他們擁有自己獨特的思想、眼光，所以市場定位為年輕、個性化，可以更好地把文創產品銷售給具有特殊個性的人，針對他們的愛好實施營銷策略，可以取得最佳的營銷效果。

(二)設計風格及元素選用

整體采用像素畫風格，在增加童趣感的同時也能引起大中學生懷舊的情懷，使濟南野生動物世界的文創產品在目標消費者的心理上占據一個獨特、有價值的位置。將野生動物世界與地域文化相結合，能夠賦予濟南野生動物世界獨特的文化氣息，給消費者提供一處集人文、創意、藝術、生活為一體的休閑場所。

濟南有“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”美譽，別稱“泉城”，所以從中提取出荷花、水滴作為輔助圖形，標準色主要為泉標藍、柳葉綠、活力橙、朝陽黃。在此基礎上加以動物圖形進行設計，更好地打造“濟南野生動物世界”文創產品設計[5]。

(三)設計思路

“發展創意新產業，助力濟南新動能。”對濟南野生動物世界文創產品進行再設計，以“新的設計”培育新型文化業態，推進野生動物世界文創產品進行創造性轉化、創新性發展并以此創新濟南野生動物世界旅游發展機制，擴大旅游精品供給。野生動物和人類一樣都是世界最重要的生命像素組成，它們與濟南的山水田園融合在一起，構成多姿多彩的濟南野生動物世界，描繪出“生命之歌”般的瑰麗畫卷，同時也傳達出目標消費群體——兒童、大學生人群朝氣蓬勃、積極向上的時代特征。

對于“濟南野生動物世界”文創產品設計，首先收集多種樣式的動物形象進行創作，進行一系列的嘗試后，提取動物核心圖形特征，進行像素風格轉換。像素化的處理不僅彰顯了動物的個性特色，也給設計帶來了趣味性，更能獲得目標受眾的喜愛。

濟南因泉水眾多，被譽為“泉城”，是具有獨特個性風貌的旅游城市。“濟南野生動物世界”的輔助圖形設計是從濟南獨特的地域文化中提取相對應的元素，例如荷葉、泉水等元素來進行圖形組合設計。通過對這些元素的設計，方便在衍生品設計中使用，并與動物圖形進行IP搭配，更好地體現“濟南野生動物世界”的地域文化屬性[6-7]。

景區的衍生品不同于一般商場陳列銷售的商品，它是一種能夠直接反映景區特點并且具有一定收藏價值的特色旅游產品，能夠全方位地加強景區宣傳力度，更好地推廣園區旅游形象。因此，在設計“濟南野生動物世界”的衍生品時，應該考慮其傳播、紀念、美觀、創新等特性。由于主要消費人群為兒童以及大學生，還應考慮趣味性以更好地吸引游客購買，提升景區的影響力，從而增加其知名度和市場吸引力。

五、結語

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，推動文化與旅游的融合發展，對旅游轉型升級和實現文化傳承具有非常重要的意義。文創產品設計不僅要將地域文化與景區特色相融合，還要實現文化內涵和外在形式的匹配。通過對濟南野生動物世界文創產品的開發與制作，打造富有濟南地域特色的野生動物世界，促進文旅融合共同發展。