產業鏈視角下“文旅互促型”文旅產業協同發展研究

趙科研

針對當前文化產業與旅游產業兩者的發展現狀，在產業鏈的視角下分析兩者內部的相關性與各自的產業特點，在分析文旅融合的基礎上尋求文旅產業全新的協同發展模式。

一、文旅產業相互促進、相互融合的可行性分析

產業之間相互促進與相互融合發展是指不同產業之間在相關政府部門、公立機構的幫助與引導下，通過有效的資源配置進而形成一個相互融合、有效互動的整體過程。經過一定的機制處理，使不同的產業之間的關聯更加密切、更加頻繁，從而在不斷地促進與融合的過程中發現新的產業增長點。在當前產業鏈視角下，文化旅游產業整合的可行性分析包含以下幾點：

首先，文化產業和旅游產業兩者是密不可分的，這在旅游產業的本質上充分體現出來。旅游正是通過人們的感官來實現對外在事物的客觀體驗而得到主觀感受，這其中包含自然景觀與人文景觀。人文景觀中的民族風俗與多種藝術形式屬于文化范疇。根據相關調查，過半的游客樂意在旅游過程中參與相關文化體驗，這說明在旅游的過程中人們希望能夠在游玩的同時得到相應的文化熏陶，這同時充分說明了旅游是人民群眾獲得藝術品鑒、文化熏陶的有效途徑[1]。

其次，文化資源是相對獨立的資源形式，文化資源內在所獨具的藝術形式如民間歌舞、民族風情等藝術形式，更便于旅游產業的推廣。不同地區在不同階段的文化差異也都能夠在很大程度上提升相關旅游產業的內涵，讓游客在旅游的過程中能夠更好地體驗相應的藝術文化。

二、產業鏈視角下文旅融合的內在形態

人們在旅游的過程中能夠通過自主體驗來領略自然風光進而實現身心放松，同時能夠感受不同的藝術形式所帶來的不同的精神體驗。因此，文化需要更好地通過旅游業傳播，增強其影響力；旅游產業也需要文化來豐富內容、升華旅行者的內在體驗。為了實現上述領域元素的有效組合，達到更好的協同發展的效果，文化旅游融合需要結合具體的旅游環節，整合相應的文化元素，主要體現在以下幾個方面：

(一)在旅游宣傳過程中加強文化影響力的滲透

在具體的旅游產業的宣傳過程中，要根據具體的旅游資源進行相應的宣傳。目前而言，旅游的賣點主要包含自然景觀特色、人文景觀與游客體驗感受三個方面。在宣傳方面方式多樣，可根據實際情況進行。如秦始皇兵馬俑通過展示大秦帝國的宏偉兵團來吸引游客的到訪；故宮的古建筑通過真實地再現清朝皇家建筑群的恢弘氣勢來吸引旅行者的參觀[2]。一些以自然風光為主的景區也需要在宣傳與推廣中融入文化因素，從而更好地滿足眾多游客的不同喜好。旅游作為一種精神消費產品，為了吸引游客，自然需要相應的營銷環節，文化因素的比例在營銷策略中需要結合自身的實際情況而定，同時在營銷宣傳過程中不可夸大其詞，無中生有。

(二)在吃、住、行的具體過程中融入必要的文化元素

從游客著手準備旅游開始，文化因素就已經滲透到各個環節。在游客接觸旅游的過程中，無論是從傳統的紙質平面還是新穎的多媒體界面，多種的景區宣傳因素開始推向消費者，視聽呈現如主題情節、卡通形象等可以讓游客感受到景區內服務的軟實力。特定的吃、住、行也能讓游客在具體環節中感受到旅行過程中的文化魅力。游客可以通過飲食文化感受當地風土人情，通過民宿的居住感受當地的建筑文化風格，等等。

(三)在旅游過程中相關文化產品的創作

文化產品的創作是旅游產業發展過程中文化融合的主要方式，主要體現在以下幾方面。首先是旅游產業中的相關解說服務，如導游的中文講解等。導游通過解說可以達到宣傳景區歷史、人文、民俗文化的目的，使游客在直觀的視聽環境中提高自身對景區的認識。其次是旅游過程中文化情境的再現，例如風景名勝區常見的大型水幕舞臺表演，通過結合現代聲、光、影技術，結合歷史人物故事進行藝術加工創作從而使游客得到更好的旅游體驗。三是在旅游互動環節中增加傳統文化體驗項目，如傳統手工藝作品、傳統茶藝、傳統戲劇，等等，這些文化體驗項目使得游客能夠零距離接觸傳統文化。四是結合具體時間點，打造一些旅游節日慶典活動，這可以達到在旅游旺季烘襯氣氛，在旅游淡季刺激市場的目的。因此，文化產品在提高旅游產業的內在魅力以及藝術形式烘托中起到了一定的促進作用，能夠積極地帶動游客投入到相關的旅游體驗當中。

三、產業鏈視角下文旅融合的內在協同模式

旅游文化產業鏈的核心組件是一個旅游目的地,游客在旅游過程中所需要的飲食、住宿、交通、購物、娛樂這些產業環節通過有效合理的配置來實現相關的配套建設，而文化產業在旅游相關產業融合的過程中突出了其內在的影響力。當前文旅融合較為成功的例子包含以下幾種：

(一)文旅小鎮模式

文化旅游小鎮是指具有悠久的歷史，并完整保留了一定歷史印記、民族風情和文化特色的古鎮。對其進行有針對性的設計改造后，其可成為有自主特色的旅游目的地。文旅小鎮融合當地地域文化、民俗文化,通過有效地結合旅游資源與文化資源進而打造一個全新的文化旅游產品。在文旅小鎮的建設方面，國家目前已經打造了一些例如烏鎮古鎮、鳳凰古鎮、麗江古鎮等成功項目，通過自主創新成功打造了一個個具有自主特色的古鎮。相關數據表明，僅僅2019年，鳳凰古鎮就吸引國內外游客150萬余人次，實現營收35億元。因此可以看出，在當前，國內市場文旅小鎮具有較強的發展前景，只要在文旅小鎮發展的過程中有效地結合當地文化，使其具有自己的特色，必然會取得不錯的經濟效益。

(二)主題公園模式

主題公園是近些年國內流行的旅游形式，主體公園通過集合特定的主體文化，通過浸入式的場景設置，使游客全方位地沉浸在主體公園的主體文化當中。經過一段時間的發展，主題公園已經成為環城觀光、一日游的文化旅游新地標。

主題公園的建設需要在其建設過程中融入特定的文化因素，使其具備個性、鮮明的特色，進而擁有獨特的旅游競爭力。當前主題公園大體可分為四類:一是具備鮮明藝術特色的藝術公園，如北京的798藝術區；其次是展示動植物魅力的度假勝地，如哈爾濱的西伯利亞虎園；三是利用影視等流行文化IP的主題公園，如上海迪士尼樂園；四是體育主題游樂園，如西安的樂華城水上樂園。主題公園種類繁多，但是每個主題公園都可以在其中穿插一些文化藝術活動，如夏日音樂晚會、主題燈光秀、園林博覽會等。多種藝術文化活動的舉辦，可以在很大程度上豐富主體公園的內涵，進而吸引更多的游客。

(三)通過文旅產品打造時尚IP模式

文旅產品越是具有獨創性，自身越是具有特點，它在世界文化交流與碰撞中就越有價值。文旅相關產品的有效融合將會打造全新的產業模式，當前通過文化旅游元素打造的流行IP便是一種較為成功的文旅結合模式。具有鮮明特色的IP產品通過有效提煉文旅相關元素的同時對其進行有效的品牌設計，使其具備鮮活的生命力。目前較為成熟的時尚IP模式有兩種：首先是“IP+衍生品”的商業模式[3]。例如，北京故宮博物院通過工藝品的形式將其雕梁畫棟、紅墻青瓦的建筑物設計成各種文化創意產品，既能給游客一種清新的感覺，又能使消費者從產品中感受到相應的文化魅力；其次是“IP +互聯網”的傳播模式,通過互聯網打造旅游文化的傳播陣地，在互聯網中結合有效的行銷方式，通過必要的創意點或者輿論熱點，產生巨大的關注熱度。

(四)通過文旅資源與科技創新有效結合打造現代化旅游模式

科學技術是首要生產力，科學技術的發展同時也給文旅產業的結合帶來了極大便利。科學技術手段與文旅相關產業的結合，可以給予游客全新的體驗，使游客在旅游過程中有全新的感受與認識。如通過全新的影像技術打造夜間景區游覽路線，給游客帶來了不一樣的游覽體驗；通過全息投影技術對部分景點的文物進行重建，讓游客在游覽過程中仿佛穿越時空，對文物有更為直觀的感受；利用互聯網技術進行在線售票，利用人臉識別技術進行智能門控系統管控，實現景區旅游無人售票，在大大方便游客旅游的同時極大地提升游客在游覽過程中的體驗感[4]。所以說，科技元素在文化旅游產業的創新與應用方面很大程度上實現了對資源的重新整合，是對其現有旅游文化產業機制的全面創新，使得文旅產業煥發出全新的生命力。

在產業鏈視角下的文旅產業的融合首先需要我們對當前文化、旅游產業有較為深入的研究，在正確認識其發展的基礎上對其進行科學有效的規劃與切實有效的實施，通過充分調動相關旅行社、景區的相關主體充分參與到文旅產業的建設當中，打造具有自身獨特優勢的文化旅游項目產品。同時在產業鏈的視角下，應充分加強相關人才的培養和輸送，進而滿足當前文旅產業協同發展的市場需求。因此，只有始終堅持發展的眼光，不斷挖掘其內在產業價值與文化價值，才能最終實現其二者的良性互動與和諧發展。