基于鄉村振興視角的陜西農村電商上行物流渠道優化

梁小麗

（渭南職業技術學院，陜西 渭南 714000）

0 引言

暢通的農產品流通渠道是農業農村穩定發展的重要支撐，是推動農村電商發展不可或缺的要件，是鄉村振興戰略順利推進的必要保證。農村電商分為“農產品進城”的上行通道和“工業品下鄉”的下行通道，當前，陜西農村電商的下行通道發展較快，而上行通道相對較慢，本文主要從物流渠道角度探討農村電商上行通道的優化措施。

1 文獻綜述

1.1 關于鄉村振興戰略及農村電商物流的政策文件

黨的十九大正式提出“鄉村振興戰略”，要全面推進我國農村建設，推動農業提質轉型，在鄉村振興戰略的落實過程中，要堅持農業農村優先發展。2018年中央一號文件——《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》繼續聚焦農村，明確提出推進農村流通現代化的具體措施，例如“建設現代化農產品冷鏈倉儲物流體系、支持供銷、郵政及各類企業把服務網點延伸到鄉村、深入實施電子商務進農村綜合示范”等，此外一號文件還提出“加快農村物流等基礎設施建設，推動城鄉基礎設施互聯互通”，以上舉措為農產品物流渠道的不斷優化提供了政策保障。2018年9月，《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》明確提出“培育一批電子商務進農村綜合示范縣，建設和完善農村電商公共服務體系”，關于農產品物流渠道提出“加快構建農村物流基礎設施骨干網絡，加快完善農村物流基礎設施末端網絡，鼓勵有條件的地區建設面向農村地區的共同配送中心。”這些舉措旨在全面改善農村物流渠道的基礎設施。2019年，國家在實施鄉村振興戰略中，農產品流通設施是國家重點扶持的項目之一。陜西《關于實施鄉村振興戰略的實施意見》（2018）提出“加快實施電子商務進農村綜合示范縣建設，鼓勵大型電商企業在我省建設打造涉農電子商務平臺。”《陜西省“十三五”電子商務發展規劃》明確提出“促進工業品下鄉和農產品進城雙向流通，有效推進農產品銷售，促進農產品的商品化、標準化、品牌化，帶動農業產業的整體發展。”

1.2 相關學術研究

近些來，針對農產品物流渠道的相關研究文獻較多，例如，胡云濤，等[1]以“鹽源蘋果”為例，從城鄉雙向物流的流通物資生產主體、流通主體、物流主體三個角度，探討西南地區特色農產品“雙向流通”的物流模式。孟志興，等[2]比較了美國、日本、法國等國家的農產品物流渠道，具體表現為渠道短、環節少，完善的政策和法律體系共同保證了農產品渠道的低本高效，我國農產品物流渠道建設需從政府支撐、冷鏈物流、物流信息化、第三方物流等方面著手。通過文獻梳理，鄉村振興背景下農村電商和物流渠道發展的相關研究多為宏觀層面的研究，如，孫占權[3]提出了鄉村振興背景下我國農村電商與物流協同發展的具體策略；錢俊[4]、宋冬梅[5]在鄉村振興戰略背景下開展了農村電商人才培養的相關研究。當前在農村電商上行方面的研究較少，蘭煒，等[6]、陳德寶，等[7]學者對農產品電商上行問題開展了初步研究。

自鄉村振興戰略提出以來，陜西各級政府均強調突出重點、扎實推進鄉村振興戰略。但是針對鄉村振興背景下陜西農村電商物流渠道的研究較少，將研究視角聚焦在上行物流渠道的學術研究更為鮮見。

2 陜西農村電商與農產品上行物流渠道發展現狀

2.1 陜西農村電商發展現狀及主要問題

農產品的季節性、周期性、地域性等自然屬性決定了農產品電商與工業產品電商截然不同。近年來，我國電商發展迅速，隨著鄉村振興戰略的推進，廣大農村地區的電商發展也在快速推進，尤其是直播、社區營銷等模式的不斷成熟，為農產品的上行開拓了全新的渠道和平臺。電商為陜西農村經濟的發展注入了新動能，但是仍存在一定的短板和瓶頸。

2.1.1 電商規模整體增長較快但農村電商規模化仍顯不足。近年來，陜西農村網絡零售額增長迅速，增速遠高于同期的網絡零售交易額，但是陜西農村網絡零售額在全省網絡零售額中所占比重較小，說明近年來陜西農村電商發展勢頭迅猛，但是體量偏小。2020年，陜西加快發展農村電商，農產品網絡零售額同比增長41.7%，電商直播帶貨等新形式成為新熱點。2021年一季度，陜西農產品網絡零售額達到45.28億元，同比增長19.26%，遠高于全國4.9%的平均增速，占全省網絡零售額比重為13.5%，占同期全國農產品網絡零售額的比例僅為4.3%。從發展趨勢來看，陜西農產品電商增速快，但是總體規模仍然較小，還需不斷推動農產品電商創業發展。

2.1.2 農產品電商發展較快而區域發展不均衡。近些年，電子商務不斷向農村市場下沉，整體來看，陜西農產品的商品化、標準化、品牌化進程逐步加快，有效提升了農產品的知名度和社會美譽度，周至獼猴桃、平利絞股藍、富平柿餅、紫陽茶等農特產品的網銷量持續增加。西域美農、柿餅哥等企業品牌享譽全國，已經形成以特色產業帶動區域發展的“山陽模式”、“買西北、賣全國”的“武功模式”和以整合電商綜合服務驅動的“照金模式”。

橫向來看，西安電子商務交易額占陜西全省的50%以上，農村網絡零售額所占比重更大，例如2018年西安市農村網絡零售額為168.9億元，占全省的比重為81.75%，主要原因是核心城市的集聚效應、良好的電商配套設施及“一帶一路”等重大戰略的推動。省內其他地市的電子商務交易額占比較小，陜西省農村電商空間格局還需進一步優化。

2.1.3 農村電商下行發展較快而農產品電商上行發展相對較慢。隨著鄉村振興戰略的深入推進，陜西農村電商的發展迎來全新機遇。截止2018年8月，全省已建成縣級物流配送中心109個，鎮村快遞服務站點5 538個，快遞企業超過450家，城鄉各類服務網點5 752個，鄉鎮快遞網點覆蓋率達到99.77%，遠高于全國90%的平均水平，縣、鎮、村三級電商和物流服務體系初步建立。

目前這些快遞網點為打通工業品下行的“最后一公里”發揮重要作用，成為電商下沉的重要載體，但是農產品上行通道仍然不夠通暢，面臨著冷鏈物流技術落后、運輸成本高昂等多重壓力。事實上，陜西省的電商“貿易逆差”已從5：1降低至目前的3：1，但是仍然與江浙滬等電商大省存在較大差距。

2.2 陜西農村電商上行物流渠道發展現狀及瓶頸

農產品生產受到不可抗力因素的干擾較多，上市時間集中，流通環節對運輸、包裝、配送、流通加工等各環節均有較高要求，對現有的農村電商物流體系帶來“短而重”的壓力，一定程度上降低了農產品電商上行通道的運作效率。

2.2.1 農業生產方式及農村現狀阻礙了農村電商上行通道發展和規模壯大。鄉村振興戰略的總目標是實現農業農村現代化，首先是發展現代化農業。當前，全國各地都在積極探索農業專業合作社等規模化經營，東部地區成效較為顯著，地處西北的陜西，由于農業從業者專業素質參差不齊、農業生產技術地域不均衡等因素的影響，由傳統的小規模散戶經營向大規模集約化農業生產轉變面臨一些問題，由此導致農產品生產成本增加，貨源分散進一步導致農產品電商上行通道物流成本上漲，削弱了陜西農產品在電商平臺上的競爭力，而且還面臨著品牌意識缺乏等我國農業生產存在的共性問題，使得一些農產品在電商平臺上的品牌辨識度和品牌忠誠度較低。

2.2.2 農村電商物流服務體系不完善，服務方式單一，效率較低。農村電商的下行離不開物流渠道的支撐，當前，陜西在鄉鎮一級的快遞中心功能較為單一，從業人員多為受過簡單培訓的初級勞動者，只能提供基本物流快遞服務，多以收發快件為主，而農產品包裝、加工、農產品物流信息技術應用、農產品物流標準化、農產品配送合理化等方面的業務幾乎無法開展。另一方面，由于農產品產業化專業化程度不足、農副產品保存保鮮不易等原因，對農村電商上行的“最初一公里”提出較大挑戰，冷鏈物流設施缺乏、技術落后、物流設施地區間不均衡等因素成為限制陜西農村電商上行的重要原因。

2.2.3 冷鏈物流基礎設施不足，農產品上行的產品結構需多元化。產地型冷庫和電商宅配型冷庫是冷鏈物流基礎設施的重要組成，也是是解決農產品上行的根本和基礎。“十三五”以來。我國冷庫容量逐年增加，尤其是鄉村振興戰略實施以來，冷庫容量增速明顯加快，2019年，全國冷庫容量達到6 053萬t，同比增長16%，新增冷庫容量為815萬t。但目前，我國冷庫主要集中在江蘇、山東、海南等地區，地區分布極不平衡；從農產品冷鏈產品結構來看，水果、蔬菜、肉類和水產品四大類冷鏈物流規模達到21 370.4萬t，同比增長24.8%，其中水果、蔬菜的冷鏈需求較大，占比均超過30%。

陜西是我國重要的果蔬生產基地，2020年上半年陜西水果網絡零售額達到45.15億元，增速達到57.03%，僅次于山東，位居全國第二，其中，鮮食水果占比超過90%，冷鏈物流市場需求巨大。具體來看，蘋果、紅棗、酥梨、獼猴桃等水果是網絡零售的主力軍，櫻桃等價值高、利潤空間大的水果因為冷鏈物流設施和技術的限制，銷售占比偏小。2020年，陜西櫻桃種植面積為61萬畝，2020年第二季度，陜西櫻桃網絡零售額為940萬元，同比增長40.76%，櫻桃種植面積略少于陜西煙臺，同期櫻桃的網絡零售額高達8 747.4萬元，精準的溫控技術、完善的冷庫設施、京東等成熟的生鮮電商平臺渠道，成為水果上行物流渠道的重要保證。因此，陜西農產品上行冷鏈物流的市場發展空間巨大。

3 鄉村振興視角下陜西農村電商上行物流渠道優化策略

3.1 加大對農村電商上行物流渠道的政策扶持力度

在鄉村振興戰略的推進實施中，不僅要從政策角度加大對農村電商上行物流渠道的重視力度，更要注重政策的落實和實效。一是加大在政府網站、公眾號等平臺對農產品的宣傳力度，通過“市長代言”、“縣長代言”等措施，加大“青春洋芋”、“略陽烏雞”、“照金商城”等陜西本土農村電商品牌和網上商城的宣傳力度，增強農產品宣傳的公信度。二是為“農產品+認養”、“農產品+可視農業”、農產品F2C等新型農產品電商上行渠道模式制定相應的保障政策，創新農產品上行電商物流渠道模式；三是在物流專業人才培養、農產品電商的品控、農產品互聯網品牌塑造等方面加大政策扶持力度，為電商上行物流渠道的持續暢通和高效運作提供堅實保障。

3.2 打造農產品互聯網品牌，凸顯農產品差異，推動品牌農產品形象重塑

品牌化是農產品上行的必由之路，農產品的自然屬性決定其網絡銷售必須要走差異化道路，品牌建設可進一步推動農產品標準化建設進程，強化農產品質量把控。在鄉村文化振興理念的指導下，加大農產品互聯網品牌的打造力度，以陜西不斷成熟的“一村一品”等發展模式為契機，推進鮮活農產品產銷直接進中心城區社區網點建設，充分利用陜西當地豐富的旅游文化資源，挖掘文化資源潛力，為農產品品牌注入人文氣息，在農產品電商上行過程中，借助物流渠道，與當地旅游、文化等其他產業協同發展，充分發揮農村電子商務的擴散效應和輻射帶動功能，打造特色農產品網絡品牌，提升陜西農村電商上行物流渠道的文化軟實力。

3.3 整合農村電商上行物流渠道資源并發揮規模優勢

陜西農村電商的物流快遞網點普及率較高，但服務功能單一，大型物流配送中心一般位于市區，村鎮物流服務網點的信息化水平低，因此，陜西農產品電商的主要痛點是“小而散”，難以形成規模效應，標準化農村物流三級配送體系不完善，物流成本居高不下。加大物流渠道各項資源的整合力度，助推農產品上行渠道的標準化建設，發揮規模優勢，全面降低物流成本，提升物流渠道運行效率。一是整合“三通一達”等農產品上行渠道的品牌資源，在鄉鎮建立集“攬收、包裝、儲運、運輸”等業務為一體的物流平臺，創新打造標準化農產品上行物流渠道，提升快遞服務能力，破解農產品物流運營成本居高不下等問題。二是依托電商平臺和產業項目，培養大批高素質農村物流人才，充分發揮人力資本開發在鄉村振興戰略中的重要作用，在農村形成人才、土地、產業、資金等匯聚的良性循環，為農產品物流上行渠道提供智力支撐。

3.4 加快構建農產品冷鏈物流體系，提高農產品上行物流渠道運行效率

提高農產品電商上行物流渠道運行效率、提升農產品物流服務水平，關鍵在于構建產地型冷庫和電商宅配型冷庫為主的冷鏈物流基礎設施，有效化解農產品市場信息不對稱。一是加大冷鏈物流專業人才培養，充分發揮陜西眾多高校的人才智力優勢，從理論研究和實踐探索兩方面加大扶持力度，壯大冷鏈物流專業人才隊伍；二是推動“陜西省冷鏈食品追溯管理系統”在農產品電商領域的應用，為消費者提供堅實的農產品品質保障，優化網絡買家的購物體驗，提高農產品復購率；三是積極培育并引入專業化、規模化的冷鏈物流企業，徹底解決農產品冷鏈運輸的“斷鏈”問題；四是在西安、咸陽、渭南、寶雞等農產品網絡零售發展較好的地區，加大冷鏈物流基礎設施的建設力度。

4 結語

農村電商是深入扎實鄉村振興戰略的重要方式，近些年，陜西的電商發展指數、成長指數等關鍵指標在全國的排名不斷提升，但是農村電商在陜西電商總體規模中所占比重偏小的現狀仍未改變，作為農業大省，陜西農村電商上行具有明顯優勢，農產品電商上行物流渠道的持續優化將不斷推動陜西農村電商上行提質增效，為實現農業農村的現代化打下堅實基礎。