“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下青少年體育企業(yè)融合發(fā)展與市場營銷

（西華師范大學 四川 南充 637001）

1、體育教育企業(yè)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

1.1、國家政策現(xiàn)狀

我國習近平總書記在視察的過程當中曾經(jīng)表示過少年強則國強，體育強則中國強，所以這些年來青少年教育問題在解決過程當中也開始運用更多的手段針對于青少年教育問題進行解決，而目前在青少年教育問題當中最突出的一個問題就是體育教育問題。

所以，針對于日益突出的青少年體育教育問題，于2016年9月8號，我國當前的國家體育總局在自身的內(nèi)容工作開展過程當中，頒布了青少年體育十三五規(guī)劃內(nèi)容。他在文件內(nèi)部詳細提到，要保證青少年在未來的體育活動參與過程當中，既擁有非常豐富的體育活動內(nèi)容，同時也擁有非常良好的體育活動鍛煉條件。也開始注重于當前青少年體育俱樂部的建設，而我國當前的體育政府機構(gòu)在進行管理過程當中，也開始結(jié)合現(xiàn)有的市場規(guī)格內(nèi)部的青少年體育培訓企業(yè)進行政策的發(fā)放，推動青少年體育教育企業(yè)行業(yè)快速發(fā)展。

1.2、資本市場體育培訓，業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀

實際上近幾年來，體育教育企業(yè)在我國內(nèi)地市場開始逐步上市，甚至是開始逐漸出現(xiàn)在大眾的視野當中，但是相比于國外的體育教學事業(yè)的發(fā)展而言，我國國內(nèi)的體育概念上市公司實際上相對較少，而且在進行業(yè)務設計過程當中，業(yè)務內(nèi)容也并不是很豐富，更多的則是開展足球培訓。在現(xiàn)有的體育上市企業(yè)當中，往往有很多企業(yè)在進行培訓內(nèi)容設計過程當中，更多都是選擇足球進行培訓，而且除了足球以外，針對于籃球的培訓內(nèi)容的設計，有6家左右的企業(yè)。當然除了進行足球籃球的體育運動項目設計以外，漸漸的近幾年來也開始出現(xiàn)武術(shù)、網(wǎng)球、冰雪電競、潛水、擊劍等項目的體育企業(yè)。

1.3、體育培訓機構(gòu)融資現(xiàn)狀

實際上體育教育企業(yè)在進行整體發(fā)展過程當中，尤其是融資工作的開展相對困難，因為相比于其他的中小型企業(yè)而言，體育教育企業(yè)在進行工作開展過程當中，個人所具備的服務內(nèi)容相對單一，雖然近幾年來得到了國家政策的大力支持，但是在進行融資工作落實以及開展過程當中，實際上仍然是存在不小的難度，而就目前為止，從2015年10月份至2020年，目前體育培訓業(yè)務所獲得融資事件已經(jīng)超過了48起。所以綜合而言，近幾年來，體育教育企業(yè)在國內(nèi)的行業(yè)內(nèi)部實際上發(fā)展的情況相對良好，而且也獲得了很多發(fā)展資金發(fā)展資源，但是整體的融資情況，實際上相比于其他的一些大型企業(yè)以及中型企業(yè)而言，還是有很大的差距。尤其是在2018年之后，我國的體育電競發(fā)展的速度非常迅猛，并且融資情況也非常良好。因為相比于其他體育項目而言，電競的影響力實際上是更大一些的，尤其是在18年之后，所有電競的相關企業(yè)以及相關的俱樂部，近幾年來發(fā)展勢頭非常迅猛，而且也取得了非常良好的建設效果以及融資效果。

2、互聯(lián)網(wǎng)加背景下市場營銷中互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用意義

隨著當前人們生活水平的不斷提高以及信息化技術(shù)水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到了當前人們的生活習慣當中，而隨著移動終端設備的逐步升級，很多設備都開始向智能化便捷式的發(fā)展，尤其是這些便捷式設備，會推動當前全球互聯(lián)網(wǎng)的快速融合以及信息的快速交換和傳播。所以綜合而言，每一個領域的當前的產(chǎn)業(yè)信息，實際上都能夠通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺上面進行實時的交互以及展示。而在全新的互聯(lián)網(wǎng)背景之下，網(wǎng)絡營銷的概念以及市場營銷的概念開始進行了逐步融合，必須要在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)平臺上運用網(wǎng)絡營銷概念以及網(wǎng)絡營銷手段，才能夠更好的幫助企業(yè)打造良好的品牌，提高產(chǎn)品的經(jīng)濟效益。所以在互聯(lián)網(wǎng)背景下，運用互聯(lián)網(wǎng)也就是網(wǎng)絡營銷手段以及市場營銷手段，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅僅能夠幫助當前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)在全新的市場份額以及全新的市場環(huán)境下爭取到更大的經(jīng)濟利益，更重要的是通過這些技術(shù)以及這些全新的條件能夠推動當前現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)教學企業(yè)的發(fā)展。

3、數(shù)據(jù)分析及研究內(nèi)容設計

在進行此次研究工作開展過程當中，為了能夠有效保證體育教育企業(yè)的研究內(nèi)容及研究現(xiàn)狀，更符合當前的市場實際情況，在進行研究時所選擇的研究對象，更多的是集中于一線城市及沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的一些體育培訓機構(gòu)，或者是體育教育企業(yè)。而為了能夠有效提高此次研究數(shù)據(jù)的代表性，本文在進行整體研究過程當中，也運用了文獻研究法，針對于現(xiàn)有的文獻進行了一些數(shù)據(jù)內(nèi)容的調(diào)查以及研究。

4、結(jié)果與分析

4.1、互聯(lián)網(wǎng)加背景下體育教育企業(yè)線上信息覆蓋率相對較高

實際上隨著近幾年來互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷完善及互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境的不斷完善，目前很多體育教育企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上實際上都已經(jīng)擁有了線上的一些交易平臺及交易商店。所以由此可見，在全新的互聯(lián)網(wǎng)背景之下，體育教育企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)線上的一個建設及體系的一個完善，近幾年來也迎來了一個全新的發(fā)展階段，信息的覆蓋率相比于傳統(tǒng)的信息傳播途徑以及信息推廣途徑而言，覆蓋率更高。

4.2、互聯(lián)網(wǎng)為體育教育企業(yè)的產(chǎn)品與消費者溝通搭建良好平臺

隨著近些年來互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)的不斷發(fā)展，或者說互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的不斷提高，我國現(xiàn)有的一些教育企業(yè)，包括體育教育企業(yè)，都開始進行自身的產(chǎn)品的打造，開始在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進行產(chǎn)品信息的廣泛傳播，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷完善很多信息以及產(chǎn)品的信息在傳播過程當中所擁有的途徑也越來越正規(guī)，與消費者之間的溝通聯(lián)系的緊密性也在不斷的提高，所以說互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是為當前企業(yè)產(chǎn)品信息的傳播提供了一個有效的途徑，更重要的則是為當前消費者對企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品信息的一個了解，搭建了良好的平臺，所以在全新的互聯(lián)網(wǎng)加背景之下，無論是現(xiàn)在的線上教育企業(yè)還是體育教育企業(yè)，都會通過互聯(lián)網(wǎng)進行自身產(chǎn)品的內(nèi)容推銷，而同樣作為消費者，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺或者是相關的移動設備，包括移動終端可以進行線上教育信息的一個購買和了解。

4.3、以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎運營廣告資源提高資金收入

正如上文所言，隨著近些年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)市場及互聯(lián)網(wǎng)平臺上面開始出現(xiàn)了很多全新的線上教育企業(yè)，或者說往往所提供的一些線上教育內(nèi)容，都是由當前我國國內(nèi)現(xiàn)有的大型的教育企業(yè)或者是體育教育企業(yè)，包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所，推廣的重要的教育產(chǎn)品，而這樣的教育產(chǎn)品，在前期推廣過程當中，往往有很多企業(yè)都會投入大量的廣告資源，通過廣告?zhèn)鞑ィ◤V告信息的不斷疊放，從而提高產(chǎn)品信息的認知度。所以近些年來，很多線上教育平臺以及體育教育企業(yè)，都是以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎開始針對于廣告進行不斷的運營和投入，從而打造良好的產(chǎn)品信息傳播效度。

4.4、分析內(nèi)容

實際上這些年來，在線上廣告媒體平臺的使用方面，我國現(xiàn)有的體育教育企業(yè)，也在這方面投入了大量的一些資源，很多體育教育企業(yè)在網(wǎng)絡媒體及信息門戶網(wǎng)站、專業(yè)推廣網(wǎng)站、線上教育類信息、平臺搜索引擎等等都進行了一定廣告的投放。而在進行廣告投放過程當中，所投入的資源，往往有些時候會比產(chǎn)品消耗的資源更大一些。而且每年都會有一定的網(wǎng)絡廣告費用的投入。而目前很多體育教育企業(yè)在向消費者以及向客戶展示了體育培訓類相關課程的教育服務內(nèi)容之后往往有很多消費者并不會主動的去進行選擇，而很多企業(yè)在向客戶提供培訓類相關教育服務的同時，也會提供一些此類額外所產(chǎn)生的一些產(chǎn)品信息，而這個時候消費者往往也會主動去進行選擇。

所以由此可見，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在當前的全新背景之下，與體育教育企業(yè)的融合發(fā)展，不僅僅拓寬了體育教育產(chǎn)業(yè)信息的一個曝光渠道，更重要的是也帶動了當前很多消費者對于體育教育產(chǎn)品及體育教育企業(yè)的認知度和認可度。所以由此可見，體育教育企業(yè)在全新的互聯(lián)網(wǎng)背景之下，不僅僅擁有了一個快速發(fā)展的機遇，更重要的是也擁有了非常良好的發(fā)展時機。

5、建議

5.1、運用互聯(lián)網(wǎng)平臺打造合理化商業(yè)生態(tài)平臺

隨著各個行業(yè)在全新市場背景之下的不斷發(fā)展，且市場規(guī)模的不斷完善，越來越多的企業(yè)及越來越多的產(chǎn)業(yè)在進行發(fā)展過程當中，都開始注重產(chǎn)業(yè)自身現(xiàn)有的生態(tài)系統(tǒng)的一個打造。達到一個科學良好及綠色的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，是當前任何一個產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程當中都必經(jīng)的一個重要的過程，也是現(xiàn)有的一個主要的競爭方式。所以對于當前的體育教育企業(yè)而言，在全新的互聯(lián)網(wǎng)背景之下，首先應該建立開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺，商業(yè)系統(tǒng)。而除此之外，體育培訓機構(gòu)以及體育教育企業(yè)也應該依托于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對自身現(xiàn)有的體系進行不斷的強化和建設。結(jié)合線上線下服務打造多位一體的服務目標，將教育內(nèi)容及服務內(nèi)容落實到商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)平臺建設上。

5.2、體育教育企業(yè)全新培訓模式

近幾年來，體育教育企業(yè)的課程模式在不斷的變新，首先現(xiàn)有的模式是通過線下的方式可以讓孩子進行補課班的選擇，而線上則是進行一些課程的選擇，所以可以在現(xiàn)有的模式之下進行全面的創(chuàng)新，可以結(jié)合線上線下，首先可以將在線課程的內(nèi)容進行多樣化設計，讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)平臺或者是移動終端就可以進行在線課程的選擇，而且依據(jù)用戶自身現(xiàn)有的一個特點和學習特點，可以進行線下內(nèi)容的選擇和線上內(nèi)容的選擇。第二是依據(jù)客戶本身現(xiàn)有的能力及實際的學習能方法，進行具有針對性的課程內(nèi)容的選擇和設計。運用這樣全新的課程設計模式及營銷模式，實際上能夠更好的幫助客戶，快速的對自身現(xiàn)有的能力進行定位，在提高自身的體育學習能力的同時，也能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生更大的認可度。

6、總結(jié)

本文就互聯(lián)網(wǎng)加背景下青少年體育教育，企業(yè)融合發(fā)展與市場營銷進行研究工作開展，在當前全新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，體育培訓教育領域在進行發(fā)展及完善過程當中，對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用已經(jīng)成為了一種必然的趨勢，提升教學質(zhì)量，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)線上線下培訓模式及服務模式，能夠更好的推動當前體育教育企業(yè)快速發(fā)展。