“疫情”下的體育產業線上線下融合分析

（正德職業技術學院 江蘇 南京 211106）

在疫情的影響下，體育產業線下發展受到重創，體育場館關閉、體育賽事取消，不僅讓體育產業的消費者無法享受到服務，也對產業的經濟效益造成極大影響。但是與此同時，體育產業卻在線上開始展現出獨特的魅力，并且為整個長遠的轉型升級提供了可能?！耙咔椤毕麦w育產業實現線上線下的融合，也成為人們津津樂道的話題。下面就對“疫情”下的體育產業線上線下融合進行分析，希望為我國體育產業的可持續發展提供參考。

1、“疫情”對體育產業的不利影響

1.1、體育消費總規模目標不確定性增加

疫情的突發為體育產業的發展帶來很大不確定性，也因為疫情的影響，體育產業在短期內會受到很大影響，會出現發展停滯、放緩的現象，且體育消費也無法有效獲取，這就為體育產業消費總規模目標的實現造成干擾。在消費總規模目標不確定的情況下，行業無法精準的提供服務，也無法根據需求提供對應的設施與產品。

1.2、觀賞型體育消費受阻

由于疫情會在聚集效應下開始快速、大范圍的傳播，所以為更好防控疫情，各項重大、具有觀賞性的體育賽事被取消或者推遲。各類體育場館關閉，取消對外開放，對觀賞型體育消費造成極大影響。也正是在這種情況下，體育線下產業的發展迎來了冰點，也對未來的發展形成極大不確定性。

1.3、體育旅游業受到影響

體育旅游是我國旅游業的重要組成部分，比如，冰雪體育、民族特色體育等，各種體育旅游產業受到極大影響。就以冰雪體育旅游為例，在發展過程中，會對相關的冰雪設備、設施與產品，酒店、餐飲等相關服務行業提供支持，但是在疫情下，對冰雪旅游產業造成極大打擊。

1.4、中小體育企業面臨考驗

在我國體育行業的發展過程中，中小企業是重要組成部分，而且在行業的發展中中小企業發揮著重要作用。但是由于疫情的影響，中小企業的發展受到極大阻礙。比如，一些體育場館需要長期關閉，減少了這部分企業的營業收入，再比如一些體育產品的銷售額也大幅下降，都對中小企業的發展造成極大沖擊。

2、疫情為體育產業帶來的機遇

疫情是一把雙刃劍，在對體育產業帶來打擊時，也對體育產業送了優化升級的春風。在互聯網的快速發展下，體育健身也開始向線上發展，人們通過線上運動，開啟了疫情下的運動風潮。在這一時期也讓很多線上體育行業或者企業看到了希望，他們都推出了線上直播課程。比如，Keep就在疫情期間推出了線上直播課，讓人們可以通過線上觀看進行線上體育運動。疫情為體育產業的發展帶來的新機遇，是一場創新與轉型，更是實現體育產業長遠發展的動力。

同時，在疫情期間，體育產業的線上與線下融合，也成為這一時期的熱點，也讓線上培訓與直播等行業發展迅速，也吸引了很多體育及建身愛好者前來使用APP或者短視頻，同時相關的培訓課程銷售也開始大幅增長。體育消費者無法在線下進行消費，線上消費成為了熱點，也為整個產業的創新帶來了新的增長點。因此體育產業要抓住疫情帶來的基于，勇于創新，敢于突破，為線上線下的有效融合提供支持。

3、“疫情”下的體育產業線上線下融合策略

在面對突發疫情時，很多行業的發展受到重創，尤其是實體經濟更是迎來了一場寒冬。但是在實體經濟日子不好過的同時，電商經濟卻迎來了機遇。體育產業也在這一時期結合自身的實際情況，挖掘可以用力的資源，實現體育產業線上線下的有效融合，促進體育產業的可持續發展。

3.1、疫情喚醒大眾健身意識

很長一段時間體育消費在我國都不景氣，大眾對于體育消費的積極性與熱情并不高，但是在疫情背景下，通過正確的引導，能喚醒大眾健身意識，帶動體育行業的消費。大眾健身意識的喚醒，是一個比較艱難的工作，首當其沖的就是相關單位。首先，相關單位要做好健康、運動等宣教工作，讓人們意識到體育運動、健康的重要性，除了做好日常的防護工作之外，還要積極通過體育運動，提升自身的抵抗力，防止病毒的感染；其次，利用好互聯網，通過微博、公眾號等各種平臺，向群眾宣傳與普及運動健身的作用及重要性；最后，大眾自身也可以自疫情下，感受到擁有健康身體以及強壯身體的重要性，也開始主動接觸線上健身。在引導期間，也可以通過學校、各大單位等載體進行宣傳，比如，利用學校的網課，讓教師宣傳健身運動的重要性，通過學校的宣傳，可以讓學生了解健身的重要性，并能在學生的帶動下，全家成員都參與到健身運動中。

大眾健身意識被喚醒，才能給體育產業線上線下結合新契機，為“疫情”下的體育產業線上線下融合提供可能。所以在體育產業的發展期間，一定要注重培養大眾全民健身、終身體育運動的意識，并能真正投入到體育運動中。當大眾的健身意識被喚醒，可以促進體育相關行業的再次發展，引領消費的井噴。雖然疫情喚醒大眾健身意識，但是也要對這種意識進行培養與鞏固，并能長期引領體育產業的發展創新。

3.2、加強財政補貼與支持

雖然在突發的疫情面前，讓體育相關產業受到重創，但是在面對新契機時，除了體育行業要抓住機遇外，政府也要予以大力支持。刺激體育消費需求，是盤活體育行業活力與經濟的重要手段，也是在疫情后需要注意的點。為讓體育產業線上線下融合步驟有序進行，政府需要制定全面的支持方案。第一，加大對企業產業的支持。通過資金支持、稅費減免等措施，讓體育企業可以大膽放心的去創新與發展，積極推動線上顯現的有效融合；第二，通過資金支持，幫助企業渡過難關，克服在發展過程中遇到的技術、管理等難題；第三，稅費減免政策。通過稅費減免政策的實施，能讓企業在發展過程中，減少稅賦負擔，將更多的資金投入到發展中。

除了上面三個部分之外，還有一個方法也十分重要。由于疫情期間，很多人的收入減少，消費能力下降，這時需要通過優惠券或者優惠卡的方式，鼓勵大眾在線上購買相關相關的體育培訓或者訓練方法，在線上購買相關的體育運動器械及設備等，讓大眾能夠好的參與到全面健身中。隨著疫情的好轉，也要鼓勵大眾走進運動場館，消費體育相關的產品，促進體育長遠的復蘇。

線上線下的融合雖然是體育產業發展過程中的一個方向，但是在融合期間依然有很多需要客服的難題，比如，融合的技術手段，融合的可行性，以及在融合后是否有消費群體等，這些問題在疫情期間都是比較困難的。加上疫情期間企業的利潤大幅下降，生存也開始出現困難。這時政府拋出橄欖枝，加強資金扶持力度，在幫助企業走出難關的同時，也能促進體育產業的轉型升級，為體育產業的可持續發展奠定基礎。

3.3、鼓勵企業創新發展

創新是企業發展的動力與基礎，尤其是在疫情的緊要關頭，更要實現技術、管理經營等方面的創新，對內實現轉型，對外提升競爭力。疫情背景下，如果是體育短視頻或者APP企業，一定要利用好時機，強化體育運動線上線下結合，推動企業創新。企業需要加大人才的培養，為線上線下的融合提供保障。如果是傳統體育相關行業，也要利用直播等方式，促進產品銷售，實現經濟效益的增長。企業創新是企業實現自身經濟效益，突破疫情影響的關鍵。同時也是自身全面轉型升級的關鍵。所以鼓勵創新絕不是眼下的政策，而是一個長遠發展的關鍵，對體育產業優化升級具有重要意義。

體育行業需要在發展過程中，利用好云計算、大世界與5G等各種高新技術，實現體育的數字化、信息化戰略，通過在線健身，讓大眾參與到健身中，利用在線培訓，讓人們足不出戶就能開啟體育鍛煉。企業創新發展，新技術的應用，有助于實現整個體育產業的轉型升級。新技術的應用需要消耗大量的資金，但是對于一小部分中小企業來說，這部分資金如何來也成為發展過程中的障礙，因此要通過金融融資支持，國家政策支持等各種渠道，為中小企業的發展提供幫助。

3.4、體育消費“娛樂化”

體育消費在疫情期間，也呈現出一大特色“娛樂化”，主要是由于人們都宅在家里，游戲和娛樂成為很多人們消遣的主要方式。因此體育行業要針對大眾的心理及需求，對產品進行創新。比如可以針對人們喜歡娛樂，喜歡玩游戲的特點，設計一款集“宅家”“健身”“娛樂”等于一身的產品，讓人們通過體育游戲，感受快樂，消遣時光。再比如，可以在一些APP上通過“云運動”或者“云健身”，讓人們在家里就能實現運動，利用智能互聯網，實現運動同步進行。

還可以積極探索新的商業模式，實現體育消費在疫情期間的逆襲，降低對體育行業帶來的沖擊與影響。同互聯網節目，讓主持人與運動明星或者網紅一起做游戲與運動，但是運動與游戲是通過“云直播”的方式進行的。大眾在觀賞節目過程中，可以通過互動，了解運動健身的方法及注意事項，并且能極大增加體育運動的娛樂性，拉近與群眾之間的距離。體育消費“娛樂化”是體育產業改革創新的關鍵一步，所以在發展期間，企業不能排斥娛樂化，需結合自身的實際情況，發展符合自身特色的娛樂體育。但是對于專業的體育人士來說，一定要秉持公平公正以及發展的眼光看待體育消費“娛樂化”，為體育行業在疫情背景下，線上線下的融合提供支持。

4、結束語

疫情的突發對體育產業造成很大打擊，很多企業也面臨著巨大挑戰。但是也要用辯證的眼光看待疫情，不僅僅帶來了打擊，其實還有機遇。體育行業在發展過程中，要通過線上線下的融合，為體育產業的創新與轉型提供支持，因此需要疫情喚醒大眾健身意識、加強財政補貼與支持、鼓勵企業創新發展與實現體育消費“娛樂化”，共同促進體育行業的創新發展。同時體育產業線上線下結合，作為新的增長點，除了幫助其走出困局之外，還能實現整個行業的轉型升級，實現其可持續發展。