國畫元素在食品廣告中的應(yīng)用

國畫元素是我國文化藝術(shù)的重要組成部分，其色彩、圖形、布局等飽含著含情逸趣的筆墨情調(diào)，體現(xiàn)出我國傳統(tǒng)的審美觀。將其與食品廣告相結(jié)合，有助于為觀者帶來新鮮的視覺體驗，使食品廣告更具有中國文化藝術(shù)的特色。

一，基于國畫元素設(shè)計的海洋食品廣告。山水畫是國畫的重要組成，它構(gòu)圖巧妙布局嚴謹，是時空文化的佐證，描繪出蔚為壯觀的自然景色。該食品廣告在國畫元素的應(yīng)用過程中，不只是簡單地將圖形組合，而是使其融入現(xiàn)代語境，與廣告中其他元素形成呼應(yīng)，觸發(fā)了人們新的注視。如圖1所示，該食品廣告為中式山水與食材結(jié)合的創(chuàng)意廣告設(shè)計，其將食品食物圖案與繪制有山水圖畫的盤子放置于廣告的視覺中心，輔之以兩只擬人化的紅色螃蟹，突出了食品的美味可口，同時也提升了廣告設(shè)計的趣味性，為廣告畫面增添了五味雜陳，沉穩(wěn)而不失活潑，具有較強的視覺效應(yīng)；在廣告右側(cè)為食品的商品信息部分，以黑色文字形式介紹了食品的特征與產(chǎn)地信息，能讓消費者快速瀏覽食品信息。在構(gòu)圖形式上借鑒了國畫藝術(shù)，其背景圖案融入中國山水畫元素，采用空間留白的方式，用煙霧描摹著青色山巒的形狀，墨色濃淡相宜，山體用青色渲染更具美感，通過簡練的筆墨描摹出一片新的天地，且整個色彩和構(gòu)圖與視覺中心餐盤里的山水畫相輔相成，充滿詩情畫意，營造出充滿山水意境的縹緲空間。

圖1 用國畫元素設(shè)計的海洋食品廣告

圖2 用國畫元素設(shè)計的食品廣告

二，基于國畫元素設(shè)計的食品廣告。水墨畫是我國的傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)，其自然氣息濃厚，將人與自然融為一體，體現(xiàn)國人的自然認識和社會意識。源于對傳統(tǒng)文化的喜歡，該食品廣告設(shè)計將中國畫元素與一些深入人心的現(xiàn)代觀念相結(jié)合，利用中國風的視覺元素，加入了設(shè)計師自身的思考，形成了中式山水意境的食品廣告設(shè)計，增強了食品廣告畫面的創(chuàng)意表達。如圖2所示，該食品廣告運用了國畫中留白技法，將食品廣告分為食品展示區(qū)與介紹區(qū)，其中食物展示區(qū)主要為基于創(chuàng)意攝影作品的具象圖案，起到填補空白、平衡畫面的作用。冒著香味的食品引人注目，設(shè)計師對背景進行了虛化，增強了食品的視覺美感，以視覺刺激消費者的味覺；食品介紹區(qū)主要為食品介紹文字以及一些國畫元素，國畫元素的融入為食品注入了一股文化氣息，比起具象化圖形更為抽象與神秘，帶來一種淡雅脫俗的體驗；左側(cè)為梅花國畫圖案，鮮紅色為廣告增添了活力，同時也讓消費者目光轉(zhuǎn)移至食品文字介紹區(qū)域。底部運用調(diào)和墨顏色展現(xiàn)朦朧氣韻，通過細勁古樸的筆法將竹子、山峰等元素展現(xiàn)得淋漓盡致；畫中峰巒高聳氣勢雄渾，展現(xiàn)了云霧繚繞的山間景色，同時也產(chǎn)生了畫外之境的格調(diào)，使廣告更為富有中國風氣息。

三，基于國畫元素設(shè)計的茶葉廣告。如圖3所示，基于食品自身的文化屬性，其廣告設(shè)計運用國畫藝術(shù)中抽象與視覺元素，嘗試新視覺審美手法，描繪出意境燎遠的山河畫面，賦予了食品廣告的人文色彩。從國畫抽象元素運用方面而言，廣告畫面筆法圓潤、構(gòu)圖精細，其中紅色印章分別位于廣告的頂部與中間區(qū)域，別致的色彩與圖形更加突出了食品的品牌特性；食品品牌采用傳統(tǒng)書法藝術(shù)進行設(shè)計，方勁古拙、圓潤悠柔的傳統(tǒng)字體設(shè)計，反映出中國傳統(tǒng)文化的文脈，同時也加入了中國山水畫元素，借助于山水畫藝術(shù)，勾勒出色彩交融的潑墨山水畫，天然而真摯、淡泊而虛靈，突出了食品老字號的品牌特征，有溫文爾雅之態(tài)。從國畫具象元素運用方面而言，設(shè)計師基于對國畫的思考，結(jié)合現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計，并沒有完全應(yīng)用中國山水畫的繪畫技法，不是一筆筆細致勾勒，而是運用色彩與圖形之間的對比，以及生動飛躍的舒暢曲線線條，來勾勒出山峰、湖水、太陽、小船等山水畫元素，給人以三維空間的感受，且其筆墨姿態(tài)較為言簡意賅，形態(tài)較為自然生動，這是對傳統(tǒng)繪畫的繼承與發(fā)展，突破了繪畫的教化傾向，使得整體更傾向于氣韻的描繪，加強了繪畫的情感宣泄，讓整體廣告畫風在清凈淡雅之中透漏著雄偉壯麗。

圖3 運用國畫元素設(shè)計的茶葉廣告

四，基于國畫元素的茶葉平面廣告。國畫元素集合中國繪畫藝術(shù)的精粹，其中既包括詩、書、畫、印等視覺元素，通過筆墨與形態(tài)來承載，屬于中國化藝術(shù)形而下之神態(tài)；同時也包括意境、寫意以及氣韻等抽象元素，組成了國畫藝術(shù)的魂，屬于中國畫藝術(shù)形而上之精神。在該平面廣告設(shè)計中，從國畫藝術(shù)的色彩、構(gòu)圖形式以及圖形三方面出發(fā)，表現(xiàn)出中國畫較為明顯的意境，突出了食物產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。在色彩設(shè)計上，廣告上部分運用水墨畫中較為素雅的灰色，下部分運用山水畫中較為常見的淡綠色，兩種不同色彩的融合，表現(xiàn)物象強烈的視覺特征；在構(gòu)圖形式上，通過對線條、細節(jié)的良好把控，在空間布局中留出大量空白區(qū)域，并通過墨色與留白來狀物，體現(xiàn)出東方文化美學價值觀；在圖形設(shè)計上，上部分區(qū)域追求簡淡的筆墨效果，不同墨色之間的濃淡對比隨心所欲、無拘無束，有著較高的親和力和接受度；下部分為山水畫意境，畫面柔和、平淡，似有還無，若現(xiàn)又隱，豐富了人們的想象空間。

通過以上分析可得，在食品廣告中應(yīng)用國畫元素，既可從國畫元素中的詩、書、畫、印等視覺層面出發(fā)，同時也可以從意境、寫意、氣韻等藝術(shù)層面出發(fā)，進而運用國畫元素來豐富食品廣告的內(nèi)容與形式，形成具有中國特色的食品廣告。

圖4 具有國畫元素的茶葉平面廣告