IP形象在茶具上的文創設計探微

在文化創意產業不斷發展的背景下，將文創與IP形象相結合，有助于增強產品的顏值與文化氣質，帶來無法想象的效益。對于處于品牌式微時期的茶具而言，面對國潮熱不斷發酵的社會背景，應當積極推進茶具與文創產業的跨界合作并塑造具有自身特色的IP形象，進而提升茶具文化與經濟價值，促使茶器具蓬勃健康發展。

圖1 旅游產品的茶具文創IP形象設計

一，基于旅游產品的茶具文創IP形象設計。成功的IP一般都與文創相結合，茶具具有歷史文化價值，將其和博物館進行聯名復刻，能夠實現多元化、多維度的跨界融合，讓消費者享受到高品質、深層次的場景體驗。如圖1所示，該茶具以故宮文化為文創設計出發點，靈感源自中國傳統的“五行”，通過巧妙地將旅行與茶結合，將故宮文化中某些碎片通過設計賦予茶具產生上，重新演繹與審視傳統文化，實現了茶具故宮文化的IP化打造，兼具歷史文化與設計之美。具體而言，在茶具造型設計中，以傳承與文創為設計概念，將原礦紫砂為主要產品原料，仿照故宮內某建筑物形象設計出超級橢圓形的茶具形狀，圓潤守中、禪趣十足，使之與故宮文化相呼應，有助于提高產品的辨識度；并將帶有“正誼明道”的印章紋樣鐫刻于茶具瓶身，強化了茶具IP文化形象，讓消費者在茶器中感受國潮，為日常生活注入人文之美。

圖2 城市形象的茶具文創IP形象設計

二，基于城市形象的茶具文創IP形象設計。茶具是生活方式的縮影，也是一個時代文化生活與社會歷史的微縮。茶具文創IP形象的設計，可與城市文化形象相結合，構建基于城市印象的茶具IP文創產品，進而從多維度塑造文化體驗，為茶具滲入現代審美藝術。如圖2所示，該茶具的文創設計以成都城市的特色飲食產品蓋碗茶與地域文化川劇變臉藝術為設計靈感來源，使用陶瓷造型 + 漆藝的工藝方式，延續了茶碗茶具的造型結構特征，并與川劇相結合對茶蓋與茶身作IP化處理，設計出了具有城市地域文化特色的茶具文創作品。具體而言，在茶蓋設計上，借助川劇中人物帽子的色彩、肌理等元素，將茶蓋與川劇帽子相結合，使得茶具具有濃郁的文化和美學氣質；在茶具茶身設計上，運用蓋碗茶具多面可視性的特性，將不同的川劇變臉圖案印制于茶具茶身的不同方向位置，使得茶具茶身的不同面都有著不同表情的川劇變臉圖案。整體而言，運用城市地域文化對茶具進行文創設計，通過對川劇變臉與蓋碗茶元素的體現，使得消費者聯想到城市形象。

通過以上分析可知，在茶具的文創設計中，地域文化與地方旅游品牌是IP形象塑造的重要來源，其能夠賦予茶具文創設計不竭的創意來源，提升茶具文創產品形象的自明性與“粉效應”。