現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)理念在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著藝術(shù)與設(shè)計(jì)邊界的日益模糊，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)理念為食品包裝設(shè)計(jì)提供了新的發(fā)展方向，打造出了現(xiàn)代而不失傳統(tǒng)韻味的食品包裝，為消費(fèi)者帶來了情感與視覺上的雙重體驗(yàn)。因此，應(yīng)當(dāng)重視現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)理念在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

圖1 中秋月餅包裝設(shè)計(jì)

一，交互設(shè)計(jì)在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。隨著消費(fèi)者審美意識(shí)的變化，其對(duì)于食品包裝的要求逐漸從視覺美感到情感滿足方面過渡，這就要求食品包裝設(shè)計(jì)要從情感需求入手，將食品包裝作為與消費(fèi)者交互的窗口，進(jìn)而調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的欲望與需求。如圖1所示，基于食品產(chǎn)品的自身文化屬性，融入團(tuán)圓、親情、回家、賞月等情感元素，運(yùn)用中國傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)手法與現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)，呈現(xiàn)出具有現(xiàn)代化氣息的傳統(tǒng)文化場(chǎng)景，以多重場(chǎng)景體驗(yàn)與消費(fèi)者情感進(jìn)行交互，從而拉近了與消費(fèi)者的情感距離。具體而言，結(jié)合中秋月餅團(tuán)圓回家的特殊情感象征，在圖形視覺元素設(shè)計(jì)上將圓月、燈籠、傳統(tǒng)建筑集合到同一畫面中，建筑元素上燈籠設(shè)計(jì)更加突出了情感氛圍，“合家團(tuán)圓”四個(gè)大字與消費(fèi)者內(nèi)心情感相連接，如同訴說著急切盼望回家的思想情緒。中間區(qū)域的設(shè)計(jì)突出了消費(fèi)者姓氏的特殊群體，將包裝主題設(shè)計(jì)為“李”家姓氏，此外也設(shè)計(jì)有楊、王等不同姓氏名稱，通過姓氏名稱與部分消費(fèi)者產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，滿足消費(fèi)者的選擇心理。此外在形狀設(shè)計(jì)上，食品包裝外形采用圓弧形的結(jié)構(gòu)形狀，與中國傳統(tǒng)“圓”文化相呼應(yīng)，同時(shí)也以圓形形狀強(qiáng)化團(tuán)圓主題，實(shí)現(xiàn)包裝功能與形式的統(tǒng)一，用起來方便又有趣。

二，構(gòu)成主義在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。構(gòu)成主義是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)理念的重要組成部分，其將幾何形態(tài)與線條融入各種視覺藝術(shù)之中，促使藝術(shù)與生存現(xiàn)實(shí)相關(guān)聯(lián)，有助于強(qiáng)調(diào)空間與作品之間的動(dòng)態(tài)感，賦予藝術(shù)新的生命力。該包裝設(shè)計(jì)（見圖2）以構(gòu)成主義為主要設(shè)計(jì)理念，注重形與色的特殊構(gòu)造，讓品牌產(chǎn)生濃烈的藝術(shù)氣息。具體而言，在結(jié)構(gòu)上，食品包裝采用經(jīng)典的圓柱體包裝，但是在瓶身設(shè)計(jì)上卻通過凹凸不平的流水形線條設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)使得包裝整體呈現(xiàn)出幾何抽象的構(gòu)成形式，具有動(dòng)態(tài)感和幾何感，同時(shí)也起到了良好的防護(hù)功能，實(shí)現(xiàn)了超出藝術(shù)的實(shí)用性。此外整個(gè)瓶身立體幾何形態(tài)的設(shè)計(jì)與平面圖形的二維畫面設(shè)計(jì)，突出了包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代性，加強(qiáng)了包裝的視覺美感與藝術(shù)成分，使得瓶體體積感與質(zhì)感更為強(qiáng)烈。在色彩設(shè)計(jì)上，瓶身采用留白手法，加入蘊(yùn)含著生命律動(dòng)的花鳥畫圖形元素，并用藍(lán)色、綠色、黃色等不同冷暖色調(diào)形成強(qiáng)烈對(duì)比，進(jìn)而賦予包裝設(shè)計(jì)較強(qiáng)的視覺沖擊力，為消費(fèi)者提供了全新體驗(yàn)。

圖2 飲品包裝設(shè)計(jì)