堅持移動優先為傳播方向的緊迫性

何建全 張 斌

（1.烏魯木齊人民廣播電臺 2.烏魯木齊紅山網，新疆 烏魯木齊 830092）

推動傳統媒體與新興媒體融合發展，是黨中央做出的重大戰略部署，是鞏固壯大宣傳思想文化陣地、維護意識形態安全、深化文化體制改革、做好黨的新聞輿論工作的緊迫任務。在新媒體環境下，通過媒體融合的手段和全媒體平臺的打造建立起一個具有傳播力、引導力、公信力、影響力的融媒體平臺，發揮自身的輿論引導作用，是宣傳工作改革的根本之一。

在第六屆中國網絡視聽大會上，《2018年中國網絡視聽發展研究報告》發布信息，截至2018年6月，我國網絡視頻用戶已經達到6.09億，45.8%的網絡視頻用戶不再接觸報紙、雜志等傳統媒體。《報告》調查顯示，我國網絡視頻收聽收看設備進一步向手機集中，83.4%用戶首選手機。

“移動優先”刻不容緩。本著人在哪里，陣地就在哪里的原則，媒體融合要深度發展，必須借助網絡傳播優勢。要把關注點向移動端轉移，確保最大限度地滿足用戶信息需求，在移動端集聚用戶，在服務中實現引導。

2017年至2018年11月，新疆互聯網信息辦公室、自治區公安廳根據舉報線索，依法依規查處并曝光十九批網上傳播違法違規信息典型案例。經查，相關涉案人員利用互聯網等平臺宣揚、存儲、傳播涉暴力恐怖、宗教極端、民族分裂以及謠言和虛假信息等內容的文字、圖片、音視頻，違反《中華人民共和國刑法》《中華人民共和國反恐怖主義法》《中華人民共和國治安管理處罰法》《互聯網信息服務管理辦法》等法律法規及《中國共產黨紀律處分條例》《關于規范黨員干部網絡行為的意見》等，紀檢監察部門及公安機關已對相關人員依法依規予以查處。

數據分析顯示，十九批網上傳播違法違規信息典型案例的人數超過了200人，年齡在20～50歲之間，維吾爾族占80%以上，全部為移動傳播或移動設備存儲。由此看來，移動端已成為新疆意識形態領域顛覆與反顛覆、分裂與反分裂、滲透與反滲透的斗爭不可忽視的戰場之一。

新聞輿論工作處在意識形態斗爭的最前沿。今年，中宣部加大扶持基層主流媒體建設融媒體平臺，新疆各級廣播電視臺正在合并，以此進一步旗幟鮮明地堅持真理，立場堅定地批駁謬誤，鞏固壯大主流思想。面對微傳播這種新的生活方式，如何進一步創新傳播手段和話語方式，提高用網治網水平，使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量，移動優先面臨著新任務、新突破、新挑戰。

一、斗爭前沿，陣地建設面臨新任務

隨著深化改革，對外開放的擴大，互聯網時代的到來，我們所處的輿論環境、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，社會輿論復雜多變。特別是在新疆，敵對勢力一直在進行意識形態領域滲透，爭奪輿論陣地，爭奪人心。新聞輿論是意識形態斗爭最直接、最突出的領域，占領這一重要的思想輿論陣地，在多元多樣中掌握輿論主導權，在復雜多變中引領輿論走向，是當前新聞輿論工作的緊迫任務。

我們必須通過融媒體壯大主流輿論陣地，提升媒體的輿論引導能力，做好主流輿論的“新型傳播”。要充分利用融媒體平臺，通過H5、短視頻、微信、動漫等新型方式，用受眾聽得懂的語言宣傳黨的創新理論，守正創新，讓黨的理論“飛入尋常百姓家”。要增強用戶意識、受眾意識，用網民喜聞樂見的語言，易于理解的方式，用個性化制作、可視化呈現、互動化傳播，提升優質內容閱讀率、到達率、點贊率、轉發率。

二、選擇多元，內容建設面臨新突破

在大數據、云計算、人工智能等技術的推動下，新聞傳播格局進一步發生深刻改變，傳播主體正在從專業媒體主導的精英向社會廣泛參與的大眾轉變，拍攝、制作、上傳門檻極大降低，短視頻迅速增長。從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維，新媒體內容演進出現一系列新變化。

主流媒體要發揮正面輿論引導作用，用社會主義核心價值觀凝魂聚力，為新時代中國特色社會主義提供源源不斷的精神動力和道德滋養，就必須在內容選擇和創作表達上謀求創新：重大議題+高度站位，節點變“亮點”；新穎創意+炫酷技術，產品變“爆品”；優秀故事+多元渠道，價值攀“高點”。在文體風格、編排方式和傳播渠道上，不斷推陳出新，用圖文、音頻、視頻、動漫、H5、VR等形式，創作出更多生動形象、深入人心的宣傳精品。今年3月，烏魯木齊市啟動民生建設“十大實事”，消息發布后，“兩微一端”和移動多媒體平臺持續推送《2018年烏魯木齊市民生建設十大實事》等動漫視頻作品，閱讀關注達150.78萬人次，市民點贊量達15.2萬次。顯而易見，在傳播手段日新月異的今天，優秀的原創內容顯得彌足珍貴，精品內容往往是放大傳播效果的利器。

三、交互升級，用戶建設面臨新壓力

融媒體時代，移動優先成為捷徑之一，但是放眼望去，早期的信息傳播模式被完全打破。受眾已經不是被動的、單純的受眾，而是新媒體時代的“用戶”，我們的受眾已然改變。受眾不受，是當下傳統媒體與新媒體面臨的重要問題之一，對于新媒體更是重中之重。

以前媒體傳什么、受眾收什么的時代已經一去不復返。我們如何邁出這一關鍵一步？那就是積極擁抱新技術。通過大數據分析，針對不同用戶適時推送所在特定時間段需要的信息。例如哪一類群體在某一時段對某類細分領域的新聞信息的需求？我們可以想象到的是在早晚高峰期，用戶對交通信息的需求；在極端天氣下，用戶對“鐵公機”實時情況的需求；在旅游旺季，用戶對景區景點以及天氣情況的需求等。作為烏魯木齊的媒體可以在充分打造自身品牌、樹立形象的同時，借船出海通過引入優質第三方，將媒體數字化、信息化、智能化，時時刻刻將新聞信息融入用戶的生活、工作、學習、游玩的方方面面。

四、推陳出新，隊伍建設面臨新挑戰

新聞隊伍是內容生產、發布、傳播的主體，在很大程度上是影響輿論生態的關鍵群體。隨著新媒體迅猛發展，新聞工作者面對的都是新情況、新事件、新問題，必須完成新任務，捧出新成果。這就要求新聞工作者，在思想上堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想來武裝隊伍、要求隊伍、鞭策隊伍。要讀原著、悟原理，不斷優化知識結構，拓寬理論視野，促進知識更新，把握新聞發展規律，提高綜合素質。要不斷增強新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力，通過階段培訓、專題培訓等方式不斷強化隊伍的業務能力，創作和傳播出更多“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的精品力作，奮力譜寫新時代黨的新聞事業新篇章。

五、結語

推動媒體融合發展，構建全媒體傳播格局，是鞏固壯大主流思想輿論，推動宣傳思想工作不斷強起來的路徑，媒體融合已經成了常態，互聯網技術正在帶來用戶與內容的“嶄新互動”，移動優先已經成為共識。特別是新疆分裂與反分裂斗爭、滲透與反滲透斗爭中，占領意識形態領域這一重要的思想輿論陣地，在多元多樣中掌握輿論主導權，在復雜多變中引領輿論走向，是當前新聞輿論工作的緊迫任務。