鄉村振興戰略背景下直播電商人才培養模式探究

王立會 王振江 楊琳 胡怡昕

關鍵詞：鄉村振興戰略;直播電商人才;培養方案

在鄉村振興戰略背景之下，我國的農村經濟隨之得以快速的發展，但電子商務仍然處于初步的發展階段，存在供給、需求錯位、電商人才匱乏等問題，在一定程度上降低農民的利益，同時阻礙農村經濟的進步。因此，為了進一步改善農村的經濟條件，來提升農民的經濟效益，就需要加強對直播電商人才的培養，構建科學、系統的人才培養方案，由此徹底解決直播電商中的問題，從而培養出更加專業的直播電商人才，來提供農產品的銷售量，促進鄉村農業產業的興旺，最終為實現鄉村振興戰略提供支持與保障。

一、當前農村電商存在的問題

雖然農村電商的發展迅速，能夠有效的促進農村的經濟發展，但是仍然存在虧本經營的現象。由于現階段的農產品交易總額較大，很多農產品，仍然需要傳統的市場進行交易，其線上的交易額少，屬于虧本的支撐。究其原因在于當前缺少農村主播，很多網絡店鋪的農村主播電商人才匱乏，專業的運行人才不足，往往是由農民自行監督，但是大多數的農民，其電商運行的知識了解不夠，這便會導致直播的效果不理想，無法吸引廣大客戶的眼球，從而造成農產品的銷量低。

二、鄉村振興戰略背景下直播電商人才培養方案構建的有效策略

（一）打造地方特色的本土主播

在鄉村振興戰略背景之下，構建直播電商人才的培養方案，就需要明確直播電商人才培養的目標及對象，以社會需求為依據，來選定直播電商人員，可以是社會就業人員、普通的務農人員等，由此打造具有地圖特色的本土主播，為此擬定相應的培養方案及計劃，促使主播形成鮮明的個性化與特色化，能夠在網紅的時代潮流下，吸引更多的用戶，來增加流量。同時農村電商直播，要選擇好網絡直播運營模式，以便主播結合自身的產品、品牌及客戶的定位，乃至區域的特點，逐漸形成自己的主播風格與特色，以此來減少跳失率。

比如社會就業人員，則是電商從業人員，或者回鄉再就業的人員，往往對直播電商具有濃厚的興趣，加之從業的目標十分具體，學習性與主動性較高，所以比較適合從事直播電商工作;普通的務農人員，了解農村及農產品，并且對鄉村存在一定的感情，是當地農產品生產經營者，雖然沒有直播的經驗，其電商的基礎較差，但是農業知識與經驗豐富，所以對農產品直播運營具有創新，因此加強務農人員的電商直播、運營推廣方面的培訓，有利于培養其成為一名合格、出色的直播電商人才。

（二）定期舉辦主帶貨比賽活動

對于鄉村振興戰略發展之下，農村直播電商人才的培養，就需要以聯合培養的方式，來增強直播電商人才培養的質量與效果【2】。比如，地方的政府，定期的舉辦本土主播的帶貨比賽活動，達到以賽促教的效果，不僅能夠幫助主播更加全面的了解本土的農產品及特色，還能制作出主題與熱點，促使其進一步提升其帶貨量。同時，在賽后主播之間可以相互交流與分享直播的經驗，讓農民更加直觀、有針對性的學習直播的技巧。

（三）與地方高校、企業的合作

往往高職院校是培養電商主播人才的主要陣地，所以對于農村電商主播的培養，也要加強與地方高校的合作力度，能夠共同制定直播電商人才培養的方案，以便符合農業的特點、社會的需求，進一步提升人才培養方案的專業性與實效性。比如，農村直播走進校園進行系統化的課程學習，當其學滿課時后，為其頒發相關的資格證書，促使農村主播掌握更加專業的直播知識與技能。

另外，農村電商的發展，離不開企業的支持與助力，所以要加強與電商企業的合作力度，建立農村電商人才的培訓與實踐基地，讓電商企業中的直播人員，給予農民直播更多的指導與幫助，能夠將自身的實戰經驗傳遞為直播電商人才，為其介紹直播的具體流程、內容及可能出現的突發事故等，以便其提前做好準備，這對直播電商人才的實踐技能提升具有積極的促進作用。另外，農村電商還要與村鎮、企業合作，面向社會從業人員、農村青年回到家鄉企業發展，借助電商企業中的直播空間、平臺及環境，為直播電商人才提供良好的實踐機會，從而進一步促進直播電商人才培養效果的提升。

（四）創新直播網絡營銷的方式

當前，農村直播電商人才的營銷，通常局限于對農產品的售賣，而對于網店的運營推廣、商品的視覺包裝設計及用戶的忠誠度等方面的意識較為薄弱，加之農村的主播，缺乏一定的直播經驗及專業的市場營銷知識，無法利用自身的優勢，進行產品的宣傳與推廣，從而導致農村直播電商的發展十分緩慢【3】。因此，這就需要對直播網絡營銷的方式加以創新，不斷的豐富培訓的內容，融入更多的市場營銷及運營知識。

另外，針對農村主播的培養，還可以通過電子信息技術加以解決，根據制作大量的直播電商相關網絡課程，開設線上電商專班，實現線上與線下培訓相結合的方式，促使其在線上學習系統中，選擇學習的課程，并且通過考試，來頒發證書，由此促進其職業素養與工作能力得以提升，完成一場高質量的直播，銷售更多的農產品，為鄉村振興的發展提供有力的支持。

【結束語】

綜上所述，鄉村振興戰略背景下，農村直播電商人才的培養，能夠有效的改善農村的經濟條件，為實現鄉村振興提供強有力的支持。因此，這就需要通過對農村主播進行針對性的培訓，幫助其掌握直播電商的相關知識、流程及技巧，以此來提升農產品的銷量，從而幫助億萬農民走上共同富裕的道路。

參考文獻：

[1] 劉婷. 鄉村振興背景下農村電商直播助力產業發展模式研究[J]. 農村經濟與科技， 2020， v.31;No.492（16）：267-268.

[2] 趙永剛. 鄉村振興戰略背景下農村電商人才培養模式探究[J]. 新農民， 2020， 000（007）：P.5-5.

[3] 黃芳， 姜宇. 鄉村振興戰略背景下農村電商人才培養模式研究[J]. ?2021（2019-5）：38-40.