反壟斷背景下互聯網平臺企業盈利模式優化的必要性探討

周焱 李嵐嵐

關鍵詞：反壟斷;互聯網平臺企業;盈利模式優化

一、盈利模式優化研究的背景

在國內，《反壟斷法》在中華人民共和國第十屆全國人民代表大會常務委員會第十九次會議上于2007年8月30日通過，2008年8月1日起正式施行。2020年1月2日起，國家市場監督管理總局就《反壟斷法》修訂草案征集了公眾意見，于2020年1月30日截止。此外，國務院反壟斷委員會于2021年2月提出了《關于平臺經濟領域的反壟斷指南》，指南更加明確了平臺經濟領域執行《反壟斷法》原則的目標思路，并給予了平臺企業經濟領域合法經營的經營者更準確、明確的向導。

總體來說，在這樣一個反壟斷背景下，對平臺企業經濟盈利模式的優化是一個巨大的挑戰。

二、什么是盈利模式

（一）盈利模式的定義

盈利模式是管理學研究中非常重要的一部分。關于盈利模式的定義有許多，并且目前沒有形成一個統一的認知，不同學者的對盈利模式的理解也不盡相同，國外學者Paul Timmers（1998）認為盈利模式是創造價值的核心邏輯。Linder和 Cantrell（2001）認為盈利模式是創造價值組織的核心邏輯的同時，也認為盈利模式是一種通過一系列業務過程創造價值的商業系統。Michael. Rappa（2004）認為盈利模式是做生意的方法和公司生存的模式，它決定了公司在價值鏈中的位置。國內許多學者也就盈利模式的定義發表了自己的觀點：有學者認為盈利模式是以發現行業利潤區為基礎、以高利潤區的的持久保留作為目標，以企業資產的系統配置發展為相對應營業服務發的一種經營理念。郝冬冬（2012）則認為，盈利模式是一種組織框架，企業的運營管理層通過各種手段和形式，將企業現有的閑置資源和在用資源進行整合，在企業盈利模式這一框架下進行運營發展，從而使企業能夠盈利。

（二）盈利模式的分類

盈利模式可分為自發的盈利模式和自覺的盈利模式兩種模式。由名字就可以得知，前者的盈利模式是形成是自發性的，由于自發的盈利模式很大程度是被動性，所以自發的盈利模式具有隱蔽性、模糊性、缺乏靈活性的特點;而自覺的盈利模式，是企業通過長期的實踐以及對模式盈利實踐的總結和研究，針對企業自身盈利模式情況根據實踐、總結和研究進行自覺調整和改進而形成的，這使得它比起自發性盈利模式更加具有清晰性、針對性、相對穩定性、環境適應性和靈活性的優勢。

由上面關于盈利模式的分析可以看出，自覺的盈利模式比起自發的盈利模式最大的優勢是更加穩定和靈活，而這對于企業的框架管理是大有益處的。所以在進行盈利模式優化時，我們可以以達到優化盈利模式的目的，從使企業多運營自覺的盈利模式出發進行盈利模式優化研究。

三、互聯網平臺企業盈利模式優化的必要性

（一）在反壟斷的背景下，大型互聯網平臺企業的盈利模式迎來了巨大挑戰

首先，盈利模式的最終目的就是盈利，一個互聯網平臺企業要想實現盈利，背后一定需要有雄厚的資金鏈和客戶流量的支持。《反壟斷法》的修訂和在國內的正式實施，本身的目的就是想最大限度地發揮出我國絕大多數的中小企業的潛在能力，提高中小企業經濟效率，發展我國以公有經濟為主導地位的社會主義特色的市場經濟。對于大型互聯網平臺企業來說，中小互聯網平臺企業的崛起，注定會分走它們的部分資金來源和客戶流量，這對于盈利模式的價值創造和價值獲取是非常不利的，沒有了價值的獲取和創造就相當于沒有了穩定的利潤來源，這可能使得企業陷入一個資金來源、客戶流量不足-難以獲取穩定盈利-資金來源、客戶流量不足-難以獲取穩定盈利的惡性循環。因此，《反壟斷法》的修訂與實施使得在市場上占有絕對支配權地位的大型互聯網平臺企業在收攏資金和占取市場資源中的優勢明顯削弱，這給它們的盈利模式迎來了巨大的挑戰。如何優化盈利模式，在反壟斷的大時代洪流中站穩腳跟，成為了大型互聯網平臺企業迫在眉睫的問題。

（二）在反壟斷的背景下，中小型互聯網平臺企業迎來了新的機遇

上面提到了，《反壟斷法》的修訂和在國內的正式實施，本身的目的就是想最大限度地發揮出我國絕大多數的中小企業的潛在能力。這對于大型互聯網平臺企業是一個巨大的挑戰，但是對于中小型互聯網平臺企業來說卻是一個新的風口。本來由大型互聯網平臺企業把控大部分市場的僵局將被打破，市場很有希望可以進行洗盤。中小型平臺企業如果有機會贏得部分市場，因為企業原有盈利模式對反壟斷新環境的不適應性，其盈利模式勢必需要進行創新和改革。這時候只有進行盈利模式的優化，才能快速適應反壟斷的外部大環境，才能最大程度的消化增加的市場份額帶來的利潤，使得企業盈利模式最有效化和利潤最大化。同時新的機遇也是新的挑戰，只有抓住風口才能乘風破浪實現長足的發展，所以說盈利模式的優化對于中小型互聯網平臺企業來說也是勢在必行的。

四、結束語

在21世紀的新時代，互聯網早已滲透到群眾的日常生活中，互聯網逐漸成為日常生活中的不可或缺的一部分，互聯網平臺近年來更是開始飛速發展和擴張。但互聯網屬于尖端的科學技術領域，對技術水平要求相對較高，這樣的高門檻直接將許多意向企業拒之門外，還有一部分互聯網平臺企業也因技術的快速更迭和市場的激烈競爭而逐漸退出市場，這些都成為了互聯網平臺企業出現壟斷局勢的原因。2020年1月2日起，國家市場監管總局就《反壟斷法》修訂草案公開征求了公眾意見。因此，互聯網平臺企業對其盈利模式加以優化是順應時代發展的必然需求，同時也是企業經濟發展的有效途徑。

參考文獻：

[1]Paul Bambury. A taxonomy of Internet Commerce[J].First Monday.1998（03）：24.

[2]閻鋒.傳媒盈利模式：概念、特點與戰略層次[J].新聞界.2006（03）：21-23.

[3]Linder，J.C.Cantrell.[S].Changing Business Models：Surveying the Landscape， Institute for Strategic Accenture.2001.

[4]Michael.Rappa.The Utility Business Model and Future of Computing Services[J].IBM SYSTEMS JOURNAL.2004（04）：24-25.

[5]郝冬冬.全球優秀企業盈利模式[M].機械工業出版社.2012.