電商平臺規則與共享經濟發展

楊明娟

?摘 要：在社會發展的新時期，電商平臺近些年來發展十分迅速。其在大數據的應用下，再加上互聯網的優勢，能夠將多項購物環節集中在一起完成。比如，交易環節、物流環節等等。在這種發展模式下，對于企業的發展來說，競爭更加透明，不僅可以實現線上和線下經濟的融合發展，并且為實體經濟的發展提供了有利條件。因此，本文對電商平臺規則與共享經濟發展進行了簡單分析。

關鍵詞：電商;平臺規則;共享經濟發展

引文

在互聯網經濟的發展中，不難發現電商企業的出現是典型的代表，不僅為創業者帶來了更多的機會與可能，并且對于消費者來說，使他們的消費更加方便。與此同時， 對于一些生產企業來說，也為其發展帶來了諸多方面的困擾。其中，需要對電商平臺的發展、電商平臺的共享經濟效益等問題進行進一步的研究，從而在促進經濟發展的同時，促進社會的進步。

一、電商平臺對市場競爭的作用

（一）促進作用

受到社會化經濟發展趨勢的影響，出現了電商平臺經濟，并且在一定程度上促進了其發展。在現階段，通過對大部分人的了解發現，電商平臺已經成為了他們生活中的一部分，它的出現使人們的一些活動變得更加方便。在互聯網大數據的應用下，在同一個平臺中，可以實現購物的各個環節，在產品的價格以及質量方面，展開了公平性的競爭。對于實體經濟來說，不僅可以促進資源的流動，并且可以促進各種要素的優化配置。此外，對于市場的主體來說，其權利可以得到有效保護[1]。

（二）抑制作用

電商平臺對競爭的抑制，通過分析發現，主要體現在以下三個方面：第一，對上下游的控制。簡單的來說，對于所出售的商品，壟斷組織進行了相應的規定，在規定價格時，需要高于生產時的價格。對于壟斷組織來說，其在購買一些非壟斷企業所生產的生產資料，比如原材料時，與生產時的價格相比，購買的價格需要更低;第二，“二選一”交易;第三，拒收交易的行為或者搭售。簡單的來說，在客戶購買一種產品時，產品可以單獨發揮作用，并不是需要與另一種產品一起使用，才能夠使產品發揮作用，對于生產商來說，他們要求客戶不能向其他生產商購買產品，需要向他們來購買所要搭配的產品。從另一個層面上來說，是否能夠與平臺進行交易，從本質上來看，是以契約自由為原則的，但是在對一個平臺上的行業進行控制時，在到達一定的程度上，契約自由需要有一個明確的限度。對于平臺來說，其也就不能用一些不合理的理由拒絕交易。

（三）進行認定電商平臺的市場支配地位

對于電商平臺濫用市場支配地位，對其的研究十分重要，并且需要進行具體的探討，但是通過這方面內容的了解發現，在我國的一些文件中對其并沒有明確的規定，在制約方面十分困難。由于相關文件的不完善，存在一定的缺陷，如果僅僅是沿用以往的評判標準，對于電商平臺上的一些行為不能靈活處理。從互聯網領域的構建來看，其不僅僅是政府推動下所出現的結果，并且與社會的建設密不可分。在這一領域上，從政府方面來看，可以對其所存在的主市場進行有效控制，不僅有各種類型的貨物供應商，并且存在不同層次消費群體。電商平臺可以對消費者進行管理和監督，并且對于經營者也能夠進行一定的約束。通過對大部分供應商銷售額的了解發現，如果其在平臺上所占有的比例超過了總銷售額的百分之三十左右，那么在這種情況下，也就意味著其已經與平臺有著密不可分的聯系。因此，對于處于上下游的經營者來說，電商平臺對其進行控制不需要達到總經營者的一半，就可以對經營者的行為進行控制，掌握其銷售情況。這也從側面說明了，對于市場的控制力較強。由此可以得出，不僅需要通過平臺發揮出競爭的正面作用，同時也需要進一步加強對平臺不合理競爭的管理，避免其出現濫用市場支配地位的情況[2]。

二、平臺經濟對實體經濟的促進作用

（一）實體經濟競爭的本質為國際規則的競爭

在以往的經濟發展中，在國際經濟貿易規則的制定方面，不難發現起到主導作用的為發達國家，而對于大部分發展中國家來說，基本上沒有任何發言的權利。對于一些比較重要的內容或者領域，發達國家往往會采取相應的保護措施，使相應的領域或者內容對其的經濟發展具有較大優勢。但是在現階段，國際規則已經突破了以往的制定規則，開始進行了相應的重組。對于一些有利的規則，發達國家在極力維護，并且進一步制定有利于自己的規則。而對于發展中國家來說，其話語權的不斷加大直接影響到了目前所存在的國際規則。尤其是對于一些新出現的領域，其規則的制定十分重要，甚至直接影響實體經濟的進一步發展。由此可見，在未來的國際競爭中，在新興領域的制定方面，誰如果能夠掌握規則制定的主導權十分關鍵。

（二）電商平臺引領國際規則

在新興領域方面，與其他國家相比，我國在諸多方面具有較大的發展優勢。比如，支付方面、共享經濟方面等等。雖然這些方面在一些發達國家中的制度已經比較完善，但是我國同樣存在獨有的優勢。尤其是通過平臺的發展，我國可以采取針對性的措施，將不利的一方面轉化為有利的一方，從而得到更大的發展空間。在以后要出現的新興領域，與以往的領域相比，在引領國際市場新規則方面的可能性最大，并且尤其是電商領域。

三、平臺生態與共享經濟

（一）平臺經濟具有動力機制

第一，在特定的主體進行理性決策時，不可避免會受到多種因素的影響，包含一些非理性的因素。每個人的個性不同，在價值觀上也具有多元化的特點，在這兩種因素的綜合影響下，構成了多邊機制的原始基礎;第二，對于人本身而言，包含自私、貪婪的想法，這種想法與互惠機制之間會產生對沖效應。通過平臺的激勵，能夠對人們產生一定的引導作用，使人們學會尊重他人，并且對人們的違規行為有一定的抑制作用;第三，通過對數據公開機制的利用，能夠促進社會公平，對于社會的治理能夠起到一定的積極作用。

（二）平臺經濟的共享基礎

平臺經濟的共享基礎主要有以下因素：具有一定的網絡用戶基礎和完善的互聯網基礎設施，大量的空余時間、不同類型的閑置物品、提前完成某項工作后剩余的時間等等。與此同時，通過平臺經濟的共享，一些資源可以在實際生活中被利用，且經過實踐表明，取得了十分顯著的效果。比如，資源上的共享、基礎設施的共享等等[3]。

結語

綜上所述，電商平臺規則與共享經濟之間的關系十分密切。兩者之間通過互相促進，能夠使電商平臺規則更加完善，從而可以達到使共享經濟長遠、穩定發展的目的。

參考文獻：

[1]陳波.電商平臺規則與共享經濟發展[J].中國集體經濟，2020（17）：86-87.

[2]鄧璐.電商平臺規則與共享經濟發展分析[J].當代經濟，2018（22）：70-71.

[3]冉研.分析電商平臺規則與共享經濟發展[J].現代經濟信息，2018（10）：331-332.