淺析平面設計中情感化插畫的應用

岳琳 張安琪

近年來，插畫作為一種獨特的藝術形式在日常生活中廣泛應用，也是借助大眾媒體傳播的一種新形勢。隨著技術的不斷進步與發(fā)展，越來越多帶有個人風格的插畫師創(chuàng)作出個人情感色彩突出的插畫作品，潛移默化地引導著大眾的審美方向，一定程度上推動了人們意識形態(tài)的變化，推進了社會精神文明建設。插畫的多樣性視覺表現形成了獨特的風格和視覺效果，由過去單一的創(chuàng)作方式演變?yōu)橥ㄟ^多種語言方式傳達與表現，推動了插畫的繁榮發(fā)展。情感化插畫藝術這種表現形式是當今藝術家通過畫面與觀者靈魂最直觀溝通的方式，通過靈魂的溝通實現情感的碰撞。情感化插畫的獨特之處在于不僅加入自我內在的審美價值，也從自我的創(chuàng)作中抒發(fā)情感，這便是情感化插畫的魅力。

插畫藝術的核心是傳遞信息，情感化插畫還把內心的情緒、感覺融入其中，賦予作品生命力，讓觀者參與其中，給予其無限的想象空間，突出強調創(chuàng)造性的設計風格。如今的插畫作為一門具有特色的獨立門類，在履行自己的責任同時不斷隨著時代發(fā)展革新。本文以情感化插畫為主要研究對象，通過對情感化插畫在設計中應用的分析，強調情感化插畫在平面設計中的重要性，闡述插畫在多樣化載體中的廣泛應用。

一、插畫的多樣性

插畫藝術作為現代設計中一種不可或缺的視覺傳達形式，以最直觀的表達方式傳遞信息，更容易被大眾接受。隨著時代的發(fā)展，人們對審美的要求不斷提升，對藝術性的認知增強，插畫已經不僅僅是看圖接收信息，而是通過插畫感受背后傳遞的思想情感，在一定程度上增加觀者的認同感，滿足觀者的情感需求，這也是現代插畫視覺傳達的功能。

多種形式的插畫讓人們更好地從各個角度認識世界，記錄和描述生活。獨立插畫師也試圖將個人情感與圖像表現結合，明晰自身心情和情感，引導人們對藝術的包容性的擴大。插畫藝術在市場的需求量不斷擴大，風格形式更加多元化，如扁平插畫、漸變插畫、微光插畫、肌理插畫、涂鴉插畫和3D插畫等，從平面立體擴展到三維甚至網絡形式的四維空間，但具有獨立風格的插畫形式更加吸引大眾。這種獨立風格形式是在創(chuàng)作者的情感統攝下，通過對生活的不同觀察獨立見解，用自己的方式繪畫，基于造型卻高于造型的審美追求和藝術表現，借以傳達情感，感染觀眾，產生共鳴。

二、情感化設計的定義

情感化設計可以理解為“帶有情感”的設計，是一種設計心理學概念，這個詞最早出現在美國認知心理學家唐納德·諾曼的同名著作《情感化設計》。在書中，唐納德·諾曼從設計的三個層次，即本能、行為、反思，闡述了情感在設計中所具有的重要地位和作用。唐納德·諾曼認為：“將情感融入產品設計，將解決設計師們的長期困擾，即產品的實用性和視覺性的主要矛盾。”情感化設計就是從這樣的思考中誕生，以用戶的情感和情緒作為設計出發(fā)點的設計思路。情感化設計的主要特征是承認個性，在傳遞出作者個人情感的同時，符合市場需求，激發(fā)觀者潛意識的情感，重新構建觀者對新事物的認知，使觀者看到作品產生愉悅舒適的情感體驗，情感層次上的愉悅感超越了功能層次上的愉悅感。情感化設計不是停留在功能上，而是在情感上與觀者產生互動，在感性的設計中與觀者產生共鳴感，使觀者得到精神上的滿足。

三、情感化插畫在品牌形象設計中的重要性

品牌設計是平面設計領域里突出重要的一部分。順應時代發(fā)展，品牌設計逐漸更多與情感化插畫融合，情感化插畫藝術以獨特的視覺語言賦予商業(yè)化產物賦予極強的生命力，從而更好地傳遞商業(yè)信息，吸引消費群體。現在插畫的形式已經廣泛運用在電視廣告、品牌包裝、時尚雜志、網絡等多種載體，受大眾群體的喜愛，隨之成為商業(yè)宣傳的主要手段。情感化插畫在品牌設計中最重要的是服務于人，從人出發(fā)，圍繞品牌特點、品牌文化、消費者的購買心理等多種因素構思設計，增加消費者的情感互動，產生共鳴，激發(fā)消費者的購買欲，也達到商業(yè)的宣傳目的。通過研究分析，筆者得出以下三點情感化插畫對于品牌設計的影響力。

（一）情感化插畫能為品牌形象建立認同感

一個好的品牌設計不僅要帶來視覺上的享受，也要考慮到帶給消費者精神上的思考，多種感官體驗聯系在一起，才能更好提升品牌文化的意義。情感即體驗，情感會驅動和引導消費者的購買行為，消費者首先要被吸引，然后認同，最后購買。增加消費者的品牌認同感就要重視品牌所帶來的情感體驗，滿足人們對產品的心理需求。現代人在接受新鮮事物的同時更加關注品牌包裝藝術的美感，一個品牌產品想要在同類產品中脫穎而出，要具備更多吸引消費者的條件，將品牌文化融入包裝，與消費者產生情感上的交流互動，具備更多吸引點，才能更好促進品牌推廣和發(fā)展。

（二）情感化插畫能為品牌創(chuàng)造情感上的互動體驗

人們物質生活水平不斷提高的同時審美隨之提升，人們在社會中面臨各種各樣的壓力，休息時間機械化得刷短視頻娛樂，這種生活方式讓人們的情感感知力變得遲鈍。情感化插畫比機械化的圖示具有更強烈的藝術美感，給人眼前一亮的感覺，把觀者的好奇心帶入產品中來。情感化插畫在品牌設計中不僅能傳遞品牌信息，還能調動消費者的主觀視覺注意，激起消費者情感觸點。插畫實際上是品牌與消費者溝通的媒介，情感化插畫生動表現品牌文化，更有說服力，給予消費者更多情感上的互動體驗。情感化的融入逐漸成為當代品牌設計中的靈魂。

（三）情感化插畫能為品牌建立主題上的聯想與想象

每一款品牌的包裝都是品牌想傳遞的主題信息，設計師將品牌想表達的內容加入主題聯想與想象，是為了拓展消費者對品牌的認識，使其不再停留對品牌單一的想象;不是僅了解這個品牌的功能性和實用性，而是從設計中感受品牌文化。設計師加入情感化設計時，同時賦予了品牌性格，使品牌更加人性化，讓消費者更加直觀地了解品牌，獲得良好的口碑。

四、不同情感化插畫載體的應用

（一）包裝中的情感化插畫藝術

消費者購買物品越來越注重品牌包裝的時尚感，具有設計美感的包裝其實也是企業(yè)試圖吸引消費者購買最直接的方式，這可以更好地培養(yǎng)潛在客戶需求。好的品牌宣傳能提高品牌辨識度，包裝設計無疑是最快提升品牌形象的載體之一。設計中的情感主要以實現品牌文化和表達某種情感為目的，從消費者購買的心理需求出發(fā)，視覺傳達不僅僅停留在所看到的范圍，產品的情感感染力也會影響消費者的購買心理。波蘭藝術家Kinga Offert的插畫作品，卡通人物和古靈精怪的畫風、強烈的設覺沖擊力，使這個原本只屬于中老年人的傳統品牌Browar Minister搖身一變成了酷酷的嬉皮士象征。這款啤酒包裝中情感化插畫使用了淺顯易懂的視覺符號，減少了信息量，把大量枯燥的文字轉化成清晰的圖畫，在閱讀上減少了時間，也增添了趣味性（見圖1）。感官上的樂趣和實現自我情感價值正是包裝中情感化插畫兩個必不可少的方面。獨具一格的包裝設計能使產品在眾多品牌中脫穎而出，抓人眼球的品牌包裝設計，除了突出品牌文化之外，具有一定的品牌個性化形象，更能讓消費者記住和購買。不同產品所表達的情感不同，總之，情感賦予品牌個性化價值，積極帶動消費者購買心理，進而推動品牌發(fā)展。

（二）書籍雜志中的情感化插畫藝術

大眾對插畫藝術的印象最開始停留在書籍雜志中，插圖的作用不僅是提升趣味，也更方便讀者閱讀信息，陪襯文字，增強藝術的感染力。澳大利亞華裔插畫師陳志勇在其文圖的故事書《夏天守則》中便采用了大量情感化插畫（見圖2），書中的文字就像是守則一樣，冷靜、克制、嚴肅，書中的插畫色彩卻極其濃烈，畫面極其荒誕、天馬行空。這種對比性極強的插畫讓讀者在閱讀文字的同時在插圖中找到一絲趣味，也中和了守則帶給讀者的嚴肅感和枯燥感。時尚雜志持續(xù)關注當代流行趨勢，調查讀者的喜好偏愛，近幾年加入情感化插畫的應用，目的是豐富刺激的視覺神經，讓人們感到放松的體驗，用多樣化的風格吸引更多群體，傳播度更高。當代人的注意力很容易被各種各樣的信息打斷、干擾，很難專注地去做一件事，完整閱讀整篇大量文字也成為枯燥的體驗。因此，在書籍雜志中添加情感化插畫內容，圖文結合，改變了人們對于傳統書籍雜志的刻板印象。

（三）互聯網中的情感化插畫藝術

隨著科技的迅速發(fā)展，越來越多人的閱讀形式傾向于通過網絡、手機、電視等接收信息，網絡的傳播速度快，更具有時效性，方便人們閱讀，也給予讀者互動性和選擇性。網絡媒介也給插畫師提供了大量傳播平臺，一些時尚網站中插畫藝術已經覆蓋大部分市場，瀏覽點擊量都很大。互聯網是人們接受信息最快的途徑之一，設計師需要具備敏銳的時代感知能力和想象聯想能力，觀念想法走在世界的前沿。比如，手機網頁插畫根據相應主題變換，吸引人們關注，這樣才不會視覺疲勞，新穎的情感化插畫風格會喚起大眾對時尚新

的追求。

五、結語

在當下日常的生活中，情感化插畫已經越來越普遍應用到平面設計的各個領域中，例如;包裝設計，廣告設計，品牌設計，雜志設計，互聯網的應用中并不斷深入人們日常生活中來，本文主要是將理論和案例相結合，梳理整合了情感化插畫在平面設計領域中的應用，通過對書籍雜志、包裝、互聯網中情感化插畫應用的典型案例分析，來論證情感化插畫賦予的價值和意義。情感畫插畫作為一種新穎的視覺表現形式，更能吸引觀者的注意力和好奇心，在很大程度上擺脫了文字上的局限性，增加了趣味性，閱讀性。因此，只有將情感化插畫的實用性和藝術性更好地運用在平面設計當中，才能帶給觀者更好的體驗，使得平面設計專業(yè)向更廣的領域發(fā)展。

作者簡介：岳琳（1979-），女，吉林長春人，碩士研究生，副教授，研究方向為視覺傳達設計。