論聲音商標顯著性的認定

王震

摘要：2014年我國對《商標法》進行修訂將聲音商標納入保護范圍。《商標法》《商標法實施條例》和《商標審查及審理標準》是目前注冊聲音商標的主要法律依據，在聲音商標顯著性認定、聲音標志的分類方面法律制度并不完善。聲音商標顯著性認定研究有助于完善相關法律法規，從而使聲音商標更好地發揮現實價值，經營者和消費者對聲音商標有深入的了解，促進經營者創新品牌、增強市場競爭，還可為服務消費者增添獨特的風格。本文先從聲音商標顯著性的理論介紹了聲音商標的基本特點和功能，對固有顯著性和獲得顯著性等類別對聲音商標顯著性分類簡介。其次，根據相關法律法規分析聲音商標顯著性認定現狀，列舉司法實踐中出現的問題。引入聲音商標的顯著性評判標準、聲音商標顯著性描述的表達方式以及通用性聲音和功能性聲音標準存在的問題。然后介紹國外聲音商標顯著性認定標準，分析比較美國、澳大利亞等國的認定制度，總結經驗提出自己的見解。通過國外立法分析聲音商標顯著性認定，為我國聲音商標法律制度提供借鑒。最后，對完善我國聲音商標顯著性認定制度，在明確顯著性的認定方式和完善其表達方式方面提出建議。

關鍵詞：聲音商標;顯著性;認定標準

中圖分類號：D923.43文獻標識碼：A 文章編號：1003-5168（2020）33-0087-07

1 引言

區分經營者之間相同或相近似商品或服務使用的標記就是商標，商標具有宣傳和標識的功能。隨著經濟的快速發展和科學技術的進步，把聲音作為商標給很多經營者帶來很大效益，聲音商標被人們更加重視。

《商標法》規定把聲音商標列為保護對象，2014年騰訊公司將QQ消息提示音“滴滴滴滴滴滴”申請注冊商標，但經審查后被駁回。向商標評審委員會申請復議，但又被拒絕，理由是該聲音不具有商標顯著性。之后又向法院提起行政訴訟，該案經北京市知識產權法院審理認定該聲音經長期、廣泛的使用已獲得顯著特征，整體上可以標識服務來源，符合聲音商標顯著性認定標準，該聲音可以被允許注冊為商標。聲音商標具有顯著性是核準注冊時的重要條件，雖然傳統可視商標顯著性認定相關法律比較完善，但以傳統商標顯著性認定標準來認定聲音商標顯然是不合適的。聲音商標的立法保護較晚且法律保護不完善，從商標法的角度研究分析我國聲音商標保護的現狀，實踐中反映出聲音商標的顯著性認定標準不明確、不統一等問題。因此有必要探討聲音商標顯著性的認定，為聲音商標顯著性的認定提出建議。

2 聲音商標顯著性概述

2.1 聲音商標的基本特點和功能

2.1.1 聲音商標的基本特點。從聲音商標的概念來看，消費者通過聲音標志可直接識別商品或服務來源。在大多數文章和相關作品中，聲音商標可由不同的聲音元素組成，其定義和分類也不盡相同。樂理角度可將聲音商標分為音樂商標和非音樂聲音商標。音樂商標指人們按照一定的規則創作的音樂或旋律，并用樂譜或音符來表達。比如我們所熟悉的央視新聞聯播的“開頭曲”，啟動WINDOWS電腦時的音樂等，它是一種由固定音符組成的音樂，可以用音樂來描述。非音樂聲音商標通常是指不規則、雜亂、難以用樂譜反映的音符，一般是指自然界固有的聲音和物體本身的聲音，這些聲音不能用五線譜來描述，如機械運轉聲、獅吼聲等。聲音總是需要用載體或媒介來傳播，因此聲音商標就有如下特性。

第一，聲音商標具有不可視性。傳統商標主要是文字與圖形的結合，人們可通過視覺來感知，聲音標志通常由一段音樂或所發出的聲音來表達，消費者用聽覺感知。視覺障礙的潛在消費者得以擴大。對于視障人士來說，這種表達方式將更有利于他們選擇商品和服務。[1]

第二，聲音商標具有無障礙性。不同國家之間，語言交流或許具有障礙，但聲音沒有。作為“世界通用的語言”的聲音即使不考慮語言因素也能夠被人們所理解。特別是對于盲人和低層次的消費者，聲音可以幫助他們識別和購買商品或服務。此外，聲音沒有因文化差異所導致的交流障礙，有著特別的傳播方式，國際化程度高，便于傳播，極大的便利了國際文化經濟交流。

第三，聲音商標影響的持續性。有調查顯示，聲音標識在聽覺狀態下的感知停留時間比在視覺狀態下長。消費者對聲音的接受通常具有被動性，較少受到主觀因素的影響;而傳統商標卻需要消費者主動識別，更容易被傾向于主觀消費的人群所接受。在同樣的假設下，我們用聲音商標和傳統商標來對商品做宣傳，聲音標志可以先于傳統商標出現并且更能夠引起人們注意，傳播的廣度、深度和速度也更加大，對消費者有著持續、深入的影響。

第四，聲音商標難以建立顯著性。聲音商標在相關商品或服務間建立聯系。日常生活中，人們很容易產生這樣的初步印象：難以把自己比較熟悉的聲音與某個商品或服務聯想在一起。故而，此種聲音難以建立顯著性。就如某商店天天播放楊千嬅的《處處吻》，消費者可能會在某一段時間內進到這家商店就聯想到這首歌曲，但是，消費者不會一聽這首歌就聯想到這家商店。如果《處處吻》不是與產品或服務同時出現，二者就難以在消費者的意識中被聯想到一起。把聲音標志先引入市場，商店可以在聲音標志和商品或服務之間建立聯系從而使其具有顯著性。

2.1.2 聲音商標的功能。聲音商標傳播范圍廣、速度快的功能。聲音商標需要考慮非功能性這一問題。聲音標志需要與所標示商品的功能性相聯系才能注冊為聲音商標[2]。

第一，聲音商標可標示來源。聲音商標潛移默化的影響人們，人們閱讀書或文章很容易遺忘，但是我們聽到的歌曲、聲音和旋律總能給我們留下深刻的印象，并有無盡的回味。人們可用聽覺來確定商品或服務的來源。

第二，聲音商標可引導消費。經營者使自己的商品更有特色吸引消費者，不僅可以使用傳統廣告和營銷手段。聲音商標可以給消費者一個新穎獨特的聽覺刺激感。消費者感受到了令人印象深刻的體驗風格，此商品就會具有競爭力。增強了產品和服務的認同感，以提高品牌意識和產品質量。