利用2022年冬奧熱做好黑龍江省“冰雪體育+冰雪旅游”融合發展大文章

摘 要：大型體育賽事的舉辦是一件引發全球媒介關注的大事件，同時大型體育賽事的舉辦對于承辦地區和國家而言都將產生巨大的影響，2022年冬奧會由北京和張家口兩個城市聯合舉辦。成功申辦冬奧讓我國的冰雪運動發展迎來新的發展機遇，必將產生一個巨大的冰雪運動產業和消費市場。

關鍵詞：冬奧會;冰雪體育運動;冰雪旅游

黑龍江省得天獨厚的自然資源和文化傳統使冰雪體育運動成為受歡迎和具特色的體育運動。借助于冰雪體育運動促進了黑龍江省冰雪旅游的發展，冰雪旅游是黑龍江省傳統旅游項目和優勢旅游項目，是黑龍江旅游的主要品牌。我省為承辦1996年亞冬會，投資興建了亞布力風車山莊作為運動員村，帶動了黑龍江省冰雪旅游的發展。2009年黑龍江省承辦世界大學生冬季運動會的巨大成功，使人們對冰雪體育運動的熱情更加高漲，對冰雪旅游更加喜愛，冰雪體育運動促進了黑龍江省冰雪旅游經濟的持續發展。 以2022年冬奧會為契機不僅要推動我省群眾性冰雪運動蓬勃開展，不斷提高我省冰雪運動的競技水平，更要大力度推動冬季旅游、文化、體育、冰雪產業融合發展。

一、2022年冬奧會對推動黑龍江省經濟又快又好的發展具有重要的現實意義。在不斷擴大內需的當前，在大力推動第三產業的發展，推動旅游業成為新的經濟增長點的關鍵時期，以2022年冬奧會為契機，持續推動我省“冰雪之冠”整體營銷和旅游景觀、滑雪場營銷的基礎上，整合已經具備良好基礎的資源，將冰雪體育賽事與專業和非專業相結合的戶外冰雪趣味活動、文藝演出等產品向融合，進一步創新豐富我省冬季旅游產品供給，讓游客來到冬季的黑龍江既有獨特冰雪景觀、高水平專業冰雪賽事、有特色文化演出可看，也有豐富多彩的娛樂性、競技性、參與性、安全性相結合的冰雪活動可玩。有力的拉動黑龍江省冰雪旅游經濟的持續快速增長，為黑龍江經濟的快速發展提供良好的思路、方法和意見與建議。

二、2022年冬奧會對促進和實現黑龍江省冰雪體育運動和冰雪旅游全面、協調、可持續發展具有重要的現實意義。隨著人民生活水平的提高，生活質量的改善，體育旅游已成為人們在休閑時間內主要的活動之一。冰雪體育旅游是黑龍江省的重要產業之一，我們應該充分利用黑龍江省冰雪體育和冰雪旅游的優勢，人文環境的優越，豐富的舉辦世界大賽的經驗，使冰雪與人文傳統、冰雪與體育、冰雪與藝術相融合，從而建立黑龍江省特有的冰雪體育旅游產業，最終實現黑龍江省冰雪體育運動和冰雪旅游新的跨越式的可持續發展。

三、黑龍江省冰雪體育運動和冰雪旅游的基本情況分析

冰雪體育運動是深受人們喜愛的體育運動項目之一，也是具代表性的冰雪旅游活動之一。改革開放以來，黑龍江冰雪體育也獲得了非常大的發展。在黑龍江先后舉辦了一些重大的冰雪體育賽事。全省堅持聯合開發、開放開發和多元投入的方針，依托冰雪體育資源優勢，面向市場需求，圍繞形成全省冰雪旅游大框架和重點旅游線路，形成了冰燈雪雕觀賞、滑雪游樂、狩獵探險等一批冰雪旅游產品。

四、冬奧會契機下黑龍江省冰雪體育和冰雪旅游融合發展新思路

近年來，省委省政府高度關注龍江體育產業的發展，結合自身冰雪體育優勢，著力打造以冰雪體育為基礎的黑龍江特色體育產業規劃。目前，我省出臺了《黑龍江省人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意 見》，以冰雪體育產業為基礎，以戶外休閑養生為重點，以品牌賽事打造為依托，以科技創新為引領的發展戰略和思路。構建哈牡綏冰雪產業帶、哈大齊體育制造產業帶、烏蘇里江界江國際賽事產業帶等為拓展延伸的體育產業發展框架。明確了到2025年全省體育產業總規模達到1150億元，經常參加體育鍛煉的人數達到1500萬人，人均體育場地面積達到2平方米等發展目標。

五、黑龍江省冰雪體育與冰雪旅游相互促進

冰雪體育運動帶動了冰雪旅游，冰雪旅游促進冰雪體育運動。“冰雪體育+冰雪旅游”還存在著巨大的融合發展空間。 為了加快體育旅游的發展，今年5月，國家旅游局、國家體育總局共同簽署了《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》。國家體育總局副局長馮建中認為，體育旅游作為一種全新的休閑方式已經成為新的消費熱點。我省的冰雪體育運動作為內容，進一步提升了冰雪旅游的資源價值，而冰雪旅游作為渠道，進一步拓展了冰雪體育的實現方式。所以“冰雪體育+冰雪旅游”越來越受大眾消費的青睞，進一步豐富冰雪體育旅游產品，延展相關產業鏈條，加快產業互動合作，是順應市場需求、加快發展服務業、推動我省經濟轉型升級的必然要求。

黑龍江省冰雪旅游資源豐富，冰雪旅游歷史悠久，冰雪旅游開發的規模較大，近年來冰雪旅游發展尤為迅速，已成為國內外冬季旅游的熱點地區。但是冰雪體育運動及冰雪旅游并非我省獨有，國內外其他地區的冰雪旅游也在迅猛發展，我省冰雪旅游面臨著巨大的挑戰。因此如何更好更快地將冰雪體育與冰雪旅游融合發展勢我們一直熱議的問題。2022年冬奧會由北京和張家口兩個城市聯合舉辦，讓我國的冰雪運動發展迎來新的發展機遇，也必將產生一個巨大的冰雪運動產業和消費市場。在此基礎上尋找出黑龍江省冰雪體育和冰雪旅游融合發展的新思路，找出具有發展潛質的項目，從而使我省冰雪體育+冰雪旅游”融合發展邁上一個新平臺。

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2020年度黑龍江省省屬高等學校基本科研業務費科研項目，項目編號：2020-KYYWF-0956

作者簡介：

黃明（1979—），男，漢族，黑龍江哈爾濱市人，北京體育大學學士，黑龍江大學體育教學研究部，講師，研究方向：體育教育、冰雪體育。