淺談文化館如何立足自身實際,以文促旅

徐鑫

喀什地區是一個多民族聚居、多種文化交流融合的地方，特殊的地理位置、人文環境在奠定喀什文化基礎的同時，也豐富了喀什的旅游產業。地區內特色地域文化豐厚、歷史悠久，阿凡提故事、塔吉克族民歌、新疆維吾爾木卡姆藝術（刀郎木卡姆）等多項被列入國家級非物質文化遺產名錄。目前喀什地區文化產業發展已初步生效，呈現出了良好的社會效益和經濟效益。

近年來，在隨著旅游業的發展，在文旅融合的一個大環境下，文化館如何立足自身實際，發揮自身的作用與優勢，積累經驗、補足短板做好文旅融合發展，應該是每個群文工作者考慮的問題。

文化是旅游的靈魂，同時旅游又是文化的載體。作為地方文化館，將文化和旅游融合起來，借助旅游的東風，使本區域內的文化“活起來”，這應當是地方文化館在文旅融合的過程中，長期守住的底線。喀什地區文化館在文旅融合的過程中，有一些好的經驗與做法，但是同時也存在著不足。

我個人認為喀什地區文化館在近兩年的工作中，在以下幾個方面值得被借鑒：

一是依托喀什地區農民畫的優勢，開展獨具特色的農民畫創作，從中選取優秀作品，在地區文廣旅局的領導下，擬將農民畫制作成旅游紀念品，使游客能更直觀的從中感受到喀什地區農民畫所表達的意境與其獨有的特色。

喀什地區文化館在2019年持續開展農民畫培訓班，聘請優秀的老師進行輔導，使當地農民畫無論在其內容表達上還是意境表達上都有所提升。2019年喀什地區文化館根據文旅融合的大環境，將優秀農民畫在2019年絲路胡楊旅游節上進行展覽，成為游客了解喀什的名片之一。

二是喀什地區文化館在近兩年來，與當地的手工藝傳承人合作，打造“文化+旅游”的模式，使當地特色文化在旅游中科學運用，將文化保護與旅游開發相結合，以實現當地特色文化保護與旅游開發雙贏的目標。

在2020年的非物質文化遺產日宣傳活動期間，喀什地區文化館與當地的維吾爾族模制法土陶燒制技藝傳承人、民族樂器制作技藝傳承人、維吾爾族銅雕技藝傳承人以及當地的斑馬疆湖文化創意中心等合作，使游客在喀什游玩的過程中，能夠參與其中進行體驗。使游客親自動手參與，在“非遺”手工藝產品的制作中對“非遺”文化有更深入的了解和更深刻的印象，使“非遺”文化“活起來、走出去”，也使游客對喀什的印象不僅僅停留在當地的美食美景上面，而是對當地的文化有一個更深的認識，這也是文旅融合最大的收益。

喀什地區文化館開展的這兩項活動，看似雖小，其實是對文旅融合發展的一種嘗試，也是文化館開展文化服務的一種創新。在文旅融合發展的背景下，文化館的服務模式更應該從以下幾個方面入手：

一是立足自身，借助在非物質文化遺產工作中積累的經驗，搞清楚、弄明白喀什地區內的文化有多少可以被游客“帶走”。將文化轉化為產品，在文旅融合的過程中，使當地文化不僅發揮其文化優勢，更能發揮其經濟優勢。

二是文化館在文旅融合的過程中，形成多種方式的聯動機制，與當地手工藝傳承人、文化創意公司合作，使游客在游玩的過程中，不單純是看一看，而是調動游客的積極性，使游客參與其中，體驗當地文化的樂趣，從而使當地文化發揮出其最大的優勢。

三是吸收創新型人才，創新群眾文化開展方式，使館內的人員配備更合理，不單純吸收各項文化藝術專業人才，更注重人員在文化活動開展方式中的創新，使文化館內的文化服務方式不斷創新，同時注重館內現有人員文化活動開展過程中方式方法的創新，在不斷提升館內業務能力、知名度的同時，滿足文旅融合的大趨勢，使當地特色文化真正地“走出去”。

喀什地區文化館在文旅融合的探索實踐過程中，也暴露了地方文化發展過程中自身存在的短板與不足。

一是文化館沒有建立健全文旅融合相關的領導機制，沒有針對性地對文旅融合工作作出合理的計劃與安排。各項群眾文化服務活動的開展，還是以原有的方式開展的較多，文化服務創新機制不夠健全。

二是文化館內專業人員知識面單一、思想局限性大。對文化館的業務活動開展方面的思想認識停留在單純的業務培訓、群眾活動中，對文旅融合發展的認識不到位，文旅融合發展必將是文化服務的大趨勢，將文旅融合發展的思想帶入到現在的工作中去，可以將文旅融合貫徹到文化館的日常業務中。

三是文化館內專業人技術人員存在斷層現象，專業技術人員業務不精進。以喀什地區文化館為例，館內專業技術人員大部分下沉在基層，業務開展量少，業務水平持續下降。并且單位業務精進的專技人員年齡偏大，群眾文化服務方式創新力不足。而思維較為活躍的年輕人，專業水平又有所欠缺，服務經驗不足，兩支力量的整合不夠。

四是文化研究方面專業人才匱乏，民間傳承人銳減，喀什地區從古流傳著很多民間的傳統工藝，例如花氈、印花布織染技藝，傳統棉紡織技藝，維吾爾族模制法土陶燒制技藝等等。但是據根據調研結果顯示，目前喀什地區從事民俗文化傳授、研究的專業人員與高素質文化旅游從業人員十分稀缺，掌握這些傳統手工藝的傳承人整體年齡偏大，而且人數越來越少，如果這些傳統的民間工藝無法繼承的話，那么這些傳統的手工藝傳承人相繼去世，這些優秀的傳統技藝勢必會隨之消亡。

文旅融合是將文化的理念貫穿在旅游發展的全過程，要體現出地方文化的特色與內涵，作為地方文化館，挖掘利用地方內的特色文化，運用現有的方式、手段，將地方內更多文化遺產、文化資源、文化要素轉化為深受當下旅游者所喜愛的旅游產品，用獨特的文化環境、文化氛圍與文化產品吸引游客。

文旅融合發展也是在用旅游的方式傳播文化，對文化館而言，從狹義方面講，是以旅游這種喜聞樂見的方式，使當地特色文化“活起來、走出去”，被更多人認可、接納、乃至被傳承。從廣義方面講，通過旅游傳播獨具特色的優秀文化，一方面增進了文化交流、傳播了優秀文化，另一方面彰顯了文化自信、體現了地方的文化軟實力。

而文化館依托館內非物質文化遺產的優勢資源信息，在文旅融合發展的運營模式中，自然是推動旅游業從“門票經濟”向“產業經濟”轉變的排頭兵，實現“旅游+”和“文化+”的雙向互動。同時，以服務創新、打造全新的文化產品、文化體驗為目標，將創新型業務的開展真正地“靜下來、沉下去”，進而為打造出一條有著獨特文化韻味的精品旅游產業鏈貢獻自己的一份力量。