淺析融媒體的發展現狀和未來前景

邱煒

摘 要：隨著互聯網的發展，融媒體時代迅速到來。自2014年中央提出媒體融合發展戰略，到如今，媒體融合已走入第七個年頭，七年之中媒介融合之路經歷了多個階段。媒體融合正由渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合轉向系統、服務生態融合的大開大合。互聯網下半場的特征是全數字化、全產業鏈、全運營化和全行為化。媒體融合的“下半場”應該重點打造全程、全息、全員、全效媒體生態系統，延展傳統媒體的價值鏈。

關鍵詞：媒體融合全程、全息、全員、全效媒體生態系統 傳統媒體

一、什么是融媒體

所謂融媒體，就是充分利用媒介載體，有效整合傳統媒體的內容、形式等各方面資源，發揮媒體優勢，運用一種全新的媒體思維，在資源共享、宣傳互融的前提下，為實現資源配置的最優化而創立的新型的媒體形式。融媒體對于理念的創新，除了擴展對媒介既有的狹義理解之外，還意味著對傳統媒介產業鏈的新認識。媒介的產業鏈不再僅局限于新聞生產、交換、消費等環節中，產業鏈的線條也會因新媒體的加入而有新的變化。

融媒體時代，創新才能創造生命力，創新意味著變化萬千，創新意味著推陳出新，但不變的依然是“一個中心與兩個基本點”，那就是以“數據庫”為中心，以“用戶”與“服務”為基本點。這一點非常重要。

二、融媒體時代下媒體的發展現狀

作為信息傳播的媒介，媒介主要是指在信息傳播過程中所使用的中介、工具、技術手段和載體。媒介融合有廣義和狹義兩大概念。從廣義上講，媒介整合主要是指各種媒介相關要素的整合、聚合、加工和組合。其運作模式主要包括組織結構、戰略途徑和總體模式。

現階段，新媒體的發展非常活躍，傳統媒體的發展規模呈現倒退趨勢，市場份額逐漸下降，新媒體已經進入人們的生活，新媒體技術正在影響人們的日常生活。在人們的日常生活和工作中，依靠互聯網獲取知識、新聞和娛樂信息是一個非常普遍的現象。可以說，互聯網已經在各個領域得到了廣泛的應用。因此，網絡在人們的社會生活中起著重要的作用，是不可缺少的工具。據相關數據統計，2020年底，我國互聯網的使用人數已經達到近9億人。

近年來，雖然融媒體中心建設取得很大進展，然而融合的進程中顯露出諸多問題和不足，嚴重影響融媒體中心建設的速度和效果。

首先，縣級媒體屬于長期依靠廣告“二次售賣”營收或是通過國家財政撥款維持運轉，縣級機構各自為政、難以協調統籌，缺乏統一的領導班子和正式的機構來部署工作，另外，人才引進機制和薪酬績效機制不完善，人才短缺和技術落后限制了融合的進程，新媒體的發展對廣電、報紙等傳統媒體造成巨大的沖擊，并擠占了縣級媒體的市場份額，不僅如此，傳統媒體新聞生產周期長，難以適應新媒體時代信息更迭的速度，單一的“二次售賣”限制了縣級媒體良好運轉和發展。

其次，一些縣級媒體的融合僅限于傳統媒體建立“兩微一端”等平臺，普遍存在多而不精、良莠不齊、徒有其表等問題，僅僅是媒介形式上的“整合”而不是“融合”，并未進行深入的融合化運作，未實現從相加到相融的實質性轉變;部分縣級媒體一味追求融合的速度，并未制定完善的戰略計劃指導融合轉型，為之后融媒體中心管理帶來諸多隱患。另外，許多縣級融媒體內容同質化現象嚴重，缺乏原創優質內容和節目，淪為“搬運工”和“僵尸號”，難以憑借自身優勢與實力雄厚的新媒體平臺競爭，隨著更多新媒體逐漸搶占市場，縣級媒體將面臨內容匱乏、用戶流失和行業競爭等多重壓力。中央深改委第五次會議強調，縣級融媒體中心要做到建設和管理同步，并承擔相應的社會責任 ，縣級媒體要確保融媒體中心建設的質量，明確其目的和意義，才能更好地服務本地群眾。除此之外，縣級媒體的戰略作用之一就是發揮政治導向的作用，堅守基層輿論陣地，維護主流意識形態，同時利用媒體資源推進基層輿論工作的展開，這也是縣級媒體今后需要重視的發展方向。

最后，縣級媒體融合既沒有固定模板，也沒有標準答案，更不能照搬照抄其他縣級媒體的發展模式。 欲速則不達，縣級要實現真正相“融”，就應當扎根本土，因地制宜，結合當地強化服務群眾的能力，打造微信公眾號、移動客戶端等平臺提供綜合服務，依托媒體拓寬黨建、養老、政務等業務，為群眾提供多元化、本土化服務。

三、融媒體的發展對策

1、加強頂層設計

推動媒體融合發展，必須做好頂層設計，明確“往哪兒融合”與“如何融合”。必須堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，必須旗幟鮮明堅持黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體，以黨的政治建設為統領，堅決杜絕互聯網成為“法外之地”“輿論飛地”“法治盲區”。必須堅持一體化發展方向，在縱向層面實現信息內容、技術運用、平臺終端、管理手段共融互通，在橫向層面實現流程優化、平臺再造、資源整合、要素優化相生相成。必須堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，構建起資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。

融媒體的發展關鍵要實現從“簡單嫁接”到“融為一體、合而為一”的轉變，實現媒體融合從物理反應、化學反應到生物反應的跨越。在信息內容方面，融合發展必須堅持內容為根本。在技術應用方面，堅持移動優先策略，主動順應萬物皆媒體、一切皆平臺的網絡多元化、寬帶化、綜合化、智能化發展趨勢，積極搶占技術傳播的制高點;適應大數據、云計算、智能化帶來的新聞生產的革命性變革，探索將人工智能運用到新聞生產的全流程。在管理手段方面，直面技術前進一小步，管理難度增加一大步的嚴峻挑戰，堅持一手抓融合，一手抓管理。依法管理使用網絡，努力提高技術水平，充分利用網絡資源，確保網絡安全。

2、充分發揮傳統媒體的優勢。在信息技術飛速發展的背景下，新媒體已然進入人們日常生活中，傳統媒體在發展中呈現出頹勢，但這并不代表著傳統媒體毫無優勢可言。通過實現傳統媒體和新媒體的有效融合，有利于體現傳統媒體的優勢及價值。例如，傳統媒體在大眾心目中更具權威性和專業性，影響力更大，長久以來在人們心目中的地位并未改變，人們對傳統媒體的信任度更高。

傳統媒體的工作人員專業素質過硬，相較于新媒體的不少標題黨情況，傳統媒體在新聞傳播上經驗更加豐富，且對新聞信息的報道更加專業和權威，能夠保證新聞傳播的準確性和專業性。

參考文獻：

[1] 中國融媒體發展狀況的分析